1 2
СОДЕРЖАНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БЛОГА
1.1 Понятие и сущность блога
1.2 Функции блогов
1.3 Блог как средство массовой коммуникации
2. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ БЛОГОВ В РОССИИ
2.1 Динамика развития блогов в России
2.2 Лидеры российской индустрии блогов: тематико-проблемная характеристика
3. АНАЛИЗ БЛОГА НА ПРИМЕРЕ БЛОГА «VARLAMOV»
3.1 Общая характеристика блога, биография автора
3.2 Тенденции и проблематика
3.3 Перспективы развития российских блогов на примере «Varlamov»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
Средства массовой информации в настоящее время занимают существенную долю информационного пространства общества. В последнее время средства массовой информации не зря называют четвертой ветвью власти, поскольку за счет своего инструментария способны оказывать влияние на общественную повестку и общество в целом. Соответственно, именно язык средств массовой информации и определяет то, как будет развивать общественный дискурс, а также оказывать в целом влияние на развитие общества.
Особую популярность как СМИ и в целом источник информации представляют блоги, которые получили свое развитие вследствие развития сети Интернет.
Проблеме развития блогов посвящены ряд исследований, среди которых важное место занимают работы С. В. Давыдовой, А. О. Алеевской, О. А. Бондаренко, Г. Я. Солганик и других авторов [2], [10], [44].
Тенденции развития информационного общества и средств массовой информации, повышение их значимости в жизни человека, обуславливают актуальность данного исследования.
Цель работы – изучить блог как современный жанр журналистики на примере видеоблога «Varlamov».
Достижение цели предполагает решение следующих взаимосвязанных задач:
- Рассмотрение понятия и сущности блога.
- Изучение функции блогов.
- Исследование блога как средства массой информации.
- Изучение динамики развития блогов в России.
- Анализ лидеров российской и зарубежной индустрии современных блогов.
- Исследование современной проблематики и тематической направленности современного блогерства.
- Общая характеристика блога «Varlamov».
- Выявление тенденций и основной проблематики блога.
- Анализ перспектив развития российских блогов на примере «Varlamov».
Объект исследования – блог как современный жанр журналистики.
Предмет исследования составляют тенденции и проблематика современных блогов на примере «Varlamov».
Материал исследования – научные статьи, монографии по теме исследования, а также материалы блога «Varlamov».
Для решения поставленных задач использованы следующие методы исследования: дискурс-, контент-анализ, синтез, сравнение.
Практическая значимость исследования: теоретические аспекты работы могут быть использованы для дальнейших исследований отечественных и зарубежных блогов; практические выводы могут быть применены для анализа российского блогинга.
Структура работы: выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БЛОГА
1.1 Понятие и сущность блога
Блог – это онлайн-платформа, где любой человек или группа писателей могут делиться информацией по любой теме.
Блог – это регулярно обновляемый веб-сайт, на котором часто публикуется новый контент, обычно написанный в неформальном или разговорном стиле — часто с целью привлечения читателей и достижения какой-либо цели, будь то создание сообщества или развитие бизнеса.
Блогеры – это люди, которые любят делиться с вами частями своей жизни. Они публикуют статьи на различные темы: от искусства, домашнего дизайна, столярных изделий до статей о финансах. Блогеры мобильны, и им не нужно находиться в одном месте.
Блогер — это тот, кто ведет и контролирует блог. Он или она делится своим мнением и знаниями по разным темам для целевой аудитории.
В некотором смысле, основная цель блога — связать человека с соответствующей аудиторией. Он позволяет привлечь трафик в блог через ведение блога и направить на свой сайт качественных потенциальных клиентов.
Когда сообщения в блоге хорошо описывают продукт и услугу, тем больше вероятность, что ваш веб-сайт будет найден и известен вашей целевой аудитории. Таким образом, можно сказать, что блог является эффективным инструментом лидогенерации.
Ведение блога – это набор навыков, необходимых для ведения блога и управления им. Это влечет за собой оснащение веб-страницы инструментами, упрощающими процесс написания, публикации, ссылки и обмена контентом в Интернете.
Важно отметить, что популярность ведения блога растет с каждым днем. Чтобы ответить на вопрос «что такое блоггинг», нам нужно посмотреть на факторы, лежащие в основе его роста [15, с. 45].
На ранних этапах блоги стали мейнстримом, поскольку новостные службы начали использовать их в качестве инструментов для информирования и формирования общественного мнения. Они стали новым источником информации.
Благодаря ведению блогов компании увидели позитивный способ повысить уровень удовлетворенности своих клиентов. Блоги помогают компаниям держать клиентов в курсе последних событий. Кроме того, чем больше людей посещают ваш блог, тем больше доверия к вашему бренду.
Личные и нишевые блогеры увидели потенциал охвата большего числа людей, заинтересованных в конкретных темах. Через блог посетители могут комментировать и взаимодействовать с вами или вашим брендом, что помогает вам создать сеть лояльных последователей.
В последнее время блогеры прославились по разным причинам. Ведение блога стало для многих альтернативной карьерой или подработкой. Видя это, люди даже больше присоединяются к ряду блогеров.
Структура блога — это не что иное, как внешний вид блога, который просматривается в Интернете. За этот период в структуре блога многое изменилось. В нем много разных компонентов. Но у большинства блогов есть стандартные функции и макет. Вот общие особенности блога:
Раздел заголовка — этот раздел включает логотип и меню навигации.
Раздел сообщений — в этом разделе находятся все последние опубликованные вами сообщения.
Раздел боковой панели — в нем есть любимые элементы, такие как ваш социальный профиль, последняя запись и призыв к действию.
Раздел нижнего колонтитула — здесь можно увидеть категорию ссылок на важную страницу, страницу контактов и так далее.
Приведенный выше пример является основным макетом блога. Но в настоящее время в блоге можно увидеть много разных структур и функций. Каждый элемент, представленный в блоге, имеет свою важность и помогает вашим посетителям / аудитории ориентироваться в вашем блоге.
Внешний вид блогов со временем изменился, и в наши дни блоги включают в себя широкий спектр элементов и виджетов. Однако большинство блогов по-прежнему включают в себя некоторые стандартные функции и структуры.
Вот общие особенности, которые включает в себя типичный блог:
- Заголовок с меню или панелью навигации.
- Область основного контента с выделенными или последними сообщениями в блоге.
- Боковая панель с профилями в соцсетях, избранным контентом или призывом к действию.
- Нижний колонтитул с соответствующими ссылками, такими как отказ от ответственности, политика конфиденциальности, страница контактов и т. д.
Приведенный выше пример представляет собой базовую структуру среднего блога. Каждый элемент имеет свою важность и помогает посетителям ориентироваться в вашем блоге.
Блоги нуждаются в частом обновлении. Хорошие примеры — это блог о еде, где делятся рецептами еды, или компания, пишущая о своих отраслевых новостях [18, с. 45].
Блоги также способствуют вовлечению читателей. У читателей есть возможность прокомментировать и высказать свои опасения и мысли сообществу. Владельцы блогов регулярно обновляют свой сайт новыми сообщениями в блогах.
С другой стороны, веб-сайты состоят из контента, представленного на статических страницах. Владельцы статических сайтов редко обновляют свои страницы.
Ключевые элементы, которые идентифицируют сообщение в блоге со статической страницы веб-сайта, включают дату публикации, ссылку на автора, категории и теги в подписи автора. Хотя не все сообщения в блогах имеют все эти элементы подписи, статические страницы веб-сайтов не имеют ни одного из этих элементов. С точки зрения посетителя, содержание статического сайта не будет меняться от одного посещения к другому. Однако, в зависимости от графика публикации владельца блога, контент в блоге будет предлагать что-то новое каждый день, неделю или месяц.
В начале 2000-х годов, когда появилось несколько политических блогов, возникло множество форм ведения блогов. Также стали появляться блоги с практическими руководствами. Известные учреждения начали замечать разницу между журналистикой и блоггингом.
Это очень запутанный вопрос. Большинство людей все еще не понимают, есть ли разница между блогом и веб-сайтом, или они оба одинаковы. В настоящее время отличить блог от веб-сайта — еще более сложная задача. Многие фирмы и организации интегрируют блоги в свои сайты [42, с. 91].
Имеются отличия блога от просто веб-сайта. В таком случае блоги нуждаются в частом обновлении. Например, можно увидеть блог о путешествиях, блог о еде, блог об образовании и многие компании, пишущие в блогах о своих отраслевых новостях. Читатель может комментировать и оставлять отзывы в соответствии со своим мнением о блогах.
В то время как веб-сайты представляют собой страницу статики, или вы можете сказать, что веб-сайт имеет статическую страницу или контент. Владельцы веб-сайтов редко обновляют страницы своих веб-сайтов. Однако блогер регулярно обновляет свой блог или сайт новой статьей.
Основные элементы, которые отличают блог от веб-сайта, заключаются в том, что в блоге есть сообщение, а на веб-сайте всего этого нет. Я хочу сказать, что контент, доступный на веб-сайтах, редко меняется.
Тем не менее, контент в блоге имеет потенциал и со временем предлагает что-то новое. Все зависит от блогера, когда он планирует опубликовать новый контент для обновления своего старого сообщения в блоге.
В 1993 году Роб Палмер начал работать в компании в Лондоне, где он писал ежеквартальные публикации для компании и размещал их на их веб-сайте. Учитывая, что World Wide Web становится открытым исходным кодом, компания решила продолжить эту ежеквартальную публикацию в виде бесплатного онлайн-журнала или того, что теперь известно как блог.
В то время как Палмер вел блог для этой ранней онлайн-компании, менее чем через год родился личный блог 19-летнего Джастина Холла. Его блог на самом деле состоял только из бессвязных разговоров и ссылок, но люди (и компании) быстро заметили потенциал этой новой платформы обмена.
Хотя термины «онлайн-журнал» и «онлайн-дневники», безусловно, могут быть скучными, в 1997 году американский блогер Йорн Баргер ввел термин «веб-блог», который быстро сократился до «блог».
Веб-разработчики быстро начали замечать, что люди начинают интересоваться блогами, и придумали решение [19, с. 104].
В 1998 году родился Открытый дневник. Эта платформа предоставила людям возможность поделиться своими мыслями и идеями, а также позволила другим комментировать. Вскоре появилось больше платформ для ведения блогов, таких как LiveJournal, Blogger, Tumblr и Xanga.
Затем, в 2003 году, ведение блогов навсегда изменилось, когда двое студентов из колледжа разработали WordPress, систему управления контентом (CRM), которая теперь обслуживает более двух третей Интернета.
В 2007 году появились микроблоги с появлением Twitter, и идеальная длина сообщения в блоге в то время составляла около 300-400 слов.
В 2016 году WordPress открыл расширение домена .blog, что существенно укрепило популярность блогов [44, с. 17].
Одно из основных отличий заключается в том, что веб-сайт состоит в основном из страниц, таких как домашняя страница, страница услуг и страница контактов. Веб-сайт может состоять даже из одной страницы.
С другой стороны, блог состоит как из страниц, так и из сообщений (которых обычно больше, чем страниц).
Каждый пост — это отдельная статья, чаще всего размещаемая на странице блога более крупного веб-сайта.
Проще говоря, блог разработан на основе принципа регулярного выпуска нового контента, и ваш типичный макет блога отражает эту направленность, тогда как веб-сайты более статичны и обычно не меняются с регулярностью.
На веб-сайте они обычно создаются, публикуются и более или менее просто остаются там. Если бизнесу не нужно обновлять веб-сайт, чтобы делать что-то вроде добавления новых услуг или изменения их адреса, эти статические веб-сайты, которые не так важны для ведения значительного объема бизнеса, остаются относительно неизменными в течение длительных периодов времени.
Блоги – это очень подвижные веб-ресурсы (что означает, что вам нужно выбрать один из лучших планов веб-хостинга, чтобы разместить свой блог в сети). Блоги регулярно обновляются и меняются новым и актуальным содержанием [29, с. 42].
- О странице. Ключевые страницы на странице «О блоге»
Страница » Обо мне» сообщает вашим посетителям, о чем или о чём ваш сайт.
Каждая компания, имеющая веб-сайт или блог, должна включать страницу с информацией о компании. Это помогает вашей аудитории не только больше узнать о вас и вашем бренде, но и решить, подходите ли вы друг другу.
Как компания, вы можете использовать свою страницу «О компании», чтобы продемонстрировать свою миссию и заявления о видении.
Можно использовать страницу «О нас», чтобы ссылаться на свои профили в социальных сетях, побуждать людей подписываться на вас, рассказывать вашу личную историю и предлагать популярные материалы.
- Страница контактов
Страница контактов может быть такой же простой, как плагин контактной формы, такой как Gravity Forms или WP Forms, где люди могут связаться с вами, чтобы обсудить возможности для бизнеса или просто поздороваться.
Как бизнес, это отличное место, чтобы указать свой адрес, адрес электронной почты и номер телефона. Независимо от того, являетесь ли вы бизнесменом или блогером, вы должны упростить людям доступ к вам.
- Страница политики конфиденциальности. Вам также необходимо сообщить посетителям вашего веб-сайта, что вы собираете их данные (даже если этот сбор данных является анонимным с помощью такого инструмента, как Google Analytics).
Если вы собираете адреса электронной почты или используете аналитику на своем сайте, вам необходимо убедиться, что у вас есть страница политики конфиденциальности, на которой все это изложено.
- Условия использования. Эта страница важна, если вы продаете товары, услуги или продвигаете партнерские предложения на своем веб-сайте [39, с. 45].
Это следует рассматривать как юридический документ. A условие страницы помогает ограничить ответственность в том случае, когда услугами или информацией с вашего сайта злоупотребляют. Это четыре основные страницы, которые должен включать каждый веб-сайт, несмотря ни на что.
Ведение блога — это набор многих навыков, которые очень важны и требуют, чтобы запустить и контролировать любой блог. Добавление инструментов на веб-страницу, которые упрощают процесс написания, публикации, ссылки и обмена вашим контентом в Интернете.
Есть много причин, которые делают ведение блога таким популярным в наши дни. Не будет ошибкой сказать, что блоггинг очень быстро растет с каждым днем. Таким образом, чтобы ответить на вопрос «что такое блоггинг», мы должны посмотреть на факторы, лежащие в основе его роста.
Если посмотреть на ведение блога как на бизнес, то это хороший способ повысить уровень удовлетворенности клиентов. Каждая компания держит клиентов в курсе своих услуг и продуктов с помощью блогов. Таким образом, чем больше людей посещают ваш блог, тем больше внимания и доверия к вашему бренду, услугам и продуктам.
Если проанализировать ведение блога с личной и нишевой точки зрения блогера, то у него есть потенциал, чтобы охватить ваши услуги большему количеству людей, заинтересованных в конкретных темах. Посетитель может комментировать и высказать свое мнение о вас или о вашем бренде через блог, что поможет вам создать сеть ценных и лояльных последователей.
Блогеры – это люди, которые делятся с вами частью своей жизни и опытом. Это люди, которые пишут статьи на многие темы, такие как искусство, образование, технологии, образ жизни, путешествия и т. Д. Блогеру не обязательно находиться в определенном месте. Они остаются в любом месте и предоставляют информацию о своих знаниях, услугах и продуктах в Интернете.
Блогер — это тот, кто ведет блог и контролирует его. Он пишет свой пост на определенную тему и делится своим мнением для своей целевой аудитории.
Есть несколько целей для начала ведения блога. Потому что, создав блог, вы можете общаться с большой группой людей в Интернете. Здесь можно поделиться знаниями о себе или о любом предмете. У каждого человека есть своя история или у него много знаний по теме. Чем он хочет с кем-то поделиться. В этом случае важную роль играет ведение блога.
В наши дни ведение блога становится очень популярным. Блог позволяет поговорить на любую тему, а также высказать свое мнение. Для этого необходимо завести блог по данной теме и постоянно обновлять его, писать новые статьи каждый день. Наряду с этим, вы также должны обратить внимание на свою тему и постараться сделать ее уникальным блогом в Интернете.
Также можно заработать на блогах большие деньги. Каждый блогер тоже зарабатывает деньги, но нужно позаботиться о том, что за короткое время здесь не разбогатеть. Заработок на блогах требует много времени, а также некоторых важных вещей.
Прежде чем блогер начнет зарабатывать деньги на своем блоге, необходимо его монетизировать. Прежде чем монетизировать блог, вам необходимо построить прочную основу как для рейтинга в результатах поиска Google, так и для вашей ниши. И позвольте сказать, что для того, чтобы получить и то, и другое, вам придется потратить много времени и качественного контента в своем блоге [30, с. 27].
Практически невозможно заработать на блоге, пока не будет приобретена некоторая степень доверия в области ведения блога.
В 1994 году, когда появились блоги, блог был больше похож на личный дневник, которым люди поделились в Интернете. В этом онлайн-журнале вы можете рассказать о своей повседневной жизни или поделиться тем, чем вы занимались. Тогда люди увидели возможность передавать информацию в Интернете по-новому. Так начался прекрасный мир ведения блогов.
Блог (сокращенная версия «веб-журнала») – это онлайн-журнал или информационный веб-сайт, отображающий информацию в обратном хронологическом порядке, причем самые свежие сообщения появляются первыми, вверху. Это платформа, на которой писатель или группа писателей делятся своими взглядами на отдельную тему.
Сегодня в сети более 570 миллионов блогов. Число блогеров только в США к 2020 году достигнет 31,7 миллиона пользователей.
Есть много причин для создания блога для личного использования и лишь несколько сильных причин для ведения бизнес-блога. Ведение блога для бизнеса, проектов или чего-либо еще, что может принести деньги, имеет очень простую цель – повысить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче Google, то есть повысить вашу видимость.
Как бизнес, любой человек полагается на потребителей, которые будут продолжать покупать продукты и услуги. Как новый бизнес, блогер полагается на ведение блога, которое поможет найти потенциальных потребителей и привлечь их внимание. Без ведения блога сайт остался бы невидимым, тогда как ведение блога делает его доступным для поиска и конкурентоспособным.
Итак, основная цель блога — подключить человека либо бизнес к соответствующей аудитории. Другая — увеличить трафик и направить качественных потенциальных клиентов на сайт.
Чем чаще и лучше публикуются сообщения в блоге, тем выше шансы, что сайт будет обнаружен и посещен целевой аудиторией. Это означает, что блог – эффективный инструмент лидогенерации.
Блоги позволяют обсудить любую интересующую тему и высказать свое мнение. Можно найти блогеров, пишущих обо всех действиях, имевших место в течение дня. Эти действия могут варьироваться от мелких вещей, таких как пробуждение, до серьезных проблем, таких как права человека и изменение климата! Помните, что как блогеру, ведущему собственный блог, вам необходимо сосредоточиться на темах, которые вам интересны, и благодаря этому стремиться стать одним из лучших блогов в сети.
Опросы индустрии блогов доказывает, что блогеры действительно зарабатывают деньги, но это профессия не для быстрого обогащения. Прежде чем монетизировать свой блог, необходимо повысить как свой рейтинг в выдаче Google, так и свое нишевое влияние. Эти задачи требуют много времени и качественного контента. Возможности для заработка не представятся, пока вы не приобретете некоторый авторитет в этой области. Итак, приступим к делу [16, с. 55].
Создание личного блога требует нескольких шагов. Во-первых, вам нужно выбрать имя для вашего блога, также называемое доменным именем. Затем вам нужно выбрать лучшую платформу для ведения блога, соответствующую вашим потребностям. Мы рекомендуем использовать платформу с собственным хостингом. Когда дело доходит до платформ с собственным хостингом, есть несколько вариантов, но наиболее популярным является WordPress.org.
Таким образом, блог – это регулярно обновляемый веб-сайт, на котором часто публикуется новый контент, обычно написанный в неформальном или разговорном стиле – часто с целью привлечения читателей и достижения какой-либо цели, будь то создание сообщества или развитие бизнеса.
1.2 Функции блогов
С развитием электронных исследований или электронной науки развивается цифровая наука, при которой исследователи используют информационные и коммуникационные технологии (ИКТ) как неотъемлемую часть своей работы. Проведение исследований в цифровую эпоху означает новые возможности для изучения цифрового контента, а также более широкое использование определенных цифровых инструментов.
Кроме того, широко распространено мнение, что социальные сети входят в научный контекст так же, как они вошли в повседневную жизнь. Однако, несмотря на то, что использование социальных сетей в исследовательской среде расширяется, они используются не так часто, как можно было бы подумать. Однако одним из примеров такого расширения социальных сетей в сфере исследований является рост числа блогов. Увеличивается количество как исследователей, читающих блоги, так и исследователей, ведущих блог. Использование блогов академиками или исследователями особенно заметно по количеству так называемых «научных блогов», которые можно найти, например, в таких журналах, как Nature и Science, или на специализированных веб-порталах, таких как scienceblogs.com или researchblogs.org. Целевая группа или аудитория этих блогов не обязательно должны состоять только из сверстников; ведение блогов также может быть направлено на распространение результатов исследований среди широкой общественности.
Функции блогов:
– источник информации;
– информирование клиентов;
– взаимодействие с аудиторией;
– заработок.
Практики социально сконструированы и являются частью того, как исследователи работают и взаимодействуют в своих областях. Научное общение мотивировано тем фактом, что исследователи в своем поиске новых знаний хотят узаконить свои результаты, проверяя их другими исследователями в их дисциплине. Кроме того, официальные публикации, такие как книги и научные статьи, важны для квалификации исследователей. Кроме того, научное общение и научные публикации функционируют как инструменты для регистрации результатов, повышения осведомленности, подтверждения результатов и их архивирования для будущего.
При использовании новых ИКТ, таких как блоги, которые делают общение доступным для более широкой аудитории, функции блогов и мотивы ведения блогов могут отличаться от традиционных мотивов научного общения. Кроме того, формы научного общения сильно различаются в разных дисциплинах. Ведущие блоги исследователи представляют самые разные дисциплины, поэтому интересно спросить, почему исследователи из разных исследовательских сред выбирают блог в качестве инструмента.
Ведущие блоги исследователи представляют самые разные дисциплины, поэтому интересно спросить, почему исследователи из разных исследовательских сред выбирают блог в качестве инструмента.
Ведущие блоги исследователи представляют самые разные дисциплины, поэтому интересно спросить, почему исследователи из разных исследовательских сред выбирают блог в качестве инструмента [4, с. 200].
В течение нескольких лет блоги были широко известным явлением в Интернете, и было проведено множество исследований для изучения блогов с разных сторон. Блоги рассматривались как жанр с типичными чертами и сходством формальных качеств. Когда блоги рассматриваются как тип текста или жанр, необходимо принимать во внимание их цель и мотивацию. В нескольких исследованиях обсуждались причины, по которым люди ведут блог и как они мотивируют их вести. В этом разделе я использовала оба типа исследований, чтобы представить, что известно о том, почему люди, особенно исследователи, ведут блог.
В интервью, проведенном Нарди и соавторами о том, почему люди используют блоги, блогеры были выбраны в Стэнфордском университете и его окрестностях. Основная цель заключалась не в том, чтобы найти исследователей конкретно, но некоторые голоса исследователей присутствуют в их выборке. Нарди и ее коллеги обнаружили, что некоторые из мотивов блогеров заключались в том, чтобы «документировать свою жизнь, давать комментарии и мнения, выражать глубоко пережитые эмоции, формулировать идеи в письменной форме, а также создавать и поддерживать форумы сообщества». Другое общее исследование использования блогов, основанное на опросе 212 блогеров и с более широким охватом, включая блогеров как продюсеров и читателей, показало, что простота использования, удовольствие, обмен знаниями и социальные факторы являются частью мотивации блогеров продолжать использовать блоги.
До сих пор не было проведено большого количества исследований об использовании блогов в научном контексте. Однако ученые, ведущие блог, обсуждали использование блога в качестве инструмента в различных коммуникативных ситуациях. Эти документы часто включают аргументы и мотивы выбора ведения блога как части научной практики. Халаваис (2006) представляет научный блог как «записную книжку», «кофейню» и «страницу мнений» и утверждает, что практика ведения блога в научном контексте будет зависеть от академической культуры и способов квалификации исследователя. Несмотря на препятствия, существующие в традиционных академических структурах, он считает, что неформальные сети, которые можно создать с помощью блогов, могут быть мотивацией для продолжающегося роста научных блогов. Уокер (2006) вкратце описывает три типа исследовательских блогов: блог как платформу для политических дебатов, блог «чистого» исследования для сообщения о проведенных исследованиях, и блог об академической жизни. Хотя наличие блогов в исследовательской практике проблематично, она также отмечает, что блоги могут помочь в разработке идей; они работают для распространения информации и в то же время являются сайтами для социального взаимодействия [26, с. 302].
Ефимова исследует, в частности, как блог можно рассматривать как «пространство личного мышления» посредством автоэтнографического исследования ее собственных методов ведения блогов. В своем исследовании она сосредотачивается на том, как блог играет роль в разработке идей, изучая, как она использует блог для сбора и систематизации материалов для своей докторской степени. Тезис.
Поступая так, она также мотивирует свое использование, утверждая, что «веб-журнал обеспечивает легкий доступ к сохраненной информации с нескольких компьютеров, сохраняя релевантную внешнюю информацию с личным контекстом и ссылками на оригиналы. Другое автоэтнографическое исследование, проведенное Дэвисом и Мерчантом, дает представление о том, как блоги используются исследователями в своей работе как новый вид текста. В своих выводах авторы определяют некоторые ключевые аспекты ведения блогов как новой практики грамотности, в том числе то, как ведение блогов связано с саморепрезентацией, как программное обеспечение для ведения блогов способствует конкретным текстовым практикам и как ведение блогов поддерживает развитие социальных сетей.
Таким образом, блоги стали неотъемлемой частью социальной жизни. Со временем блог стал новым источником обмена информацией. Среди функций блога можно выделить: выступание в качестве источника информации, информирование клиентов, взаимодействие с аудиторией, получение дополнительного дохода.
1.3 Блог как средство массовой коммуникации
Никто не станет спорить, что за последние десять-пятнадцать лет в обществе многое изменилось, в первую очередь, из-за массового проникновения Интернета в культуру и сознание. Сегодня влияние Интернета и новых информационных технологий на общественность возрастает настолько быстро, что возникает необходимость пересмотреть его роль и значение в общественной жизни и общественной деятельности.
Стремление построить открытое информационное общество, основанное на человеческих интересах, в котором отдельные люди и сообщества могут реализовать свой потенциал, является важной глобальной тенденцией. Широкое использование Интернета как средства социальной и политической коммуникации на всех уровнях взаимодействия между людьми заставляет рассматривать Интернет как инновационный фактор социализации [15, с. 84]. Увеличение количества информации в процессе коммуникации в сети, а также свободный доступ к данным, в свою очередь, способствуют социализации, расширяют участие людей в жизни общества. Потому что информация в современной жизни очень важна, поскольку она позволяет людям ориентироваться в сложных социальных, экономических, политических и культурных процессах, происходящих в обществе. Интернет позволяет увеличивать объем информации и различных видов общения, создавать информационный ресурс и расширять коммуникативное пространство. (Хасан, 2008; Макчесни, 2007)
В этой части необходимо рассмотреть новые медиа и их роль в обществе, уделяя особое внимание блогам. Необходимо говорить о сущности блогосферы, ее значении и роли как отдельных людей, так и общества.
В начале 21 века Интернет – это современное коммуникативное пространство, влияющее на жизнь людей и общества в целом. Как техническое средство массовой коммуникации Интернет значительно расширяет типы каналов коммуникации и изменяет взаимодействие отдельных лиц и социальных групп. Интернет-сети используются для различных типов общения: межличностного, внутригруппового, группового, массового, для выражения и защиты интересов отдельных лиц и социальных групп. Диалог между властью и обществом в сети способствует вовлечению граждан в процесс принятия решений, их участию в управлении, тем самым способствуя процессу демократизации. (Хасан, 2008; Макчесни, 2007)
Глобальная информационная сеть предлагает большие возможности не только в различных сферах, но и становится основой жизни многих людей, которые сегодня не представляют свою жизнь без использования Интернета на работе, в политической и экономической сферах и в повседневной жизни. Все это свидетельствует не только о принципиально новом типе публичной коммуникации, но и о переходе на новый уровень общественного развития [49, с. 94].
Чтобы понять суть этого нового вида общения и социального взаимодействия с помощью Интернета, давайте рассмотрим суть блогов (и блогосферы), которые стали одним из самых популярных способов онлайн-общения. Поэтому необходимо учитывать природу блогов и многочисленных онлайн-дневников. В чем его назначение и функция? Какое влияние блоги оказывают на читателей и общество? Кому они нужны и зачем? И как они влияют на культуру и массовое сознание? Почему люди должны писать свои мысли на открытом пространстве? Что они хотят сказать и кому? На эти вопросы нелегко ответить.
Блоги сейчас называют основными альтернативными СМИ в 21 веке из-за их огромной популярности и огромной аудитории. И это понятие появилось не так давно: слово «блог» вошло в употребление лет десять назад, когда Интернет только набирал обороты. В декабре 1997 года Йорн Баргер предложил термин «блог» для онлайн-дневников (от фразы «ведение журнала в сети», что означает «запись сетевых событий»). Чуть позже это слово было сокращено до «мы блог», и с тех пор оно стало общепринятым определением интернет-журнала. (Реттберг, 2008 г.)
В 2004 году самый полный английский словарь Merriam-Webster назвал «блог» — сетевой дневник — словом года. Массовое признание блога наступило, когда возможность вести личный блог получил каждый, даже не очень опытный пользователь Интернета. В 1999 году был открыт сайт « блогер», а затем «Живой журнал» [8]. Эпитет «живой» отражает идею хорошего общения между многими людьми, которые сами пишут заметки и могут оставлять комментарии в дневниках других людей. Это самая важная часть ведения блога — неограниченное общение и обмен информацией между любыми пользователями.
Хотя большинство блогов не содержат свежей или интересной информации и часто используют чьи-то идеи и мысли, тем не менее они несут массовое распространение идей и информации. Благодаря широкому использованию Интернета и цифровых СМИ люди имеют возможность делиться любыми идеями, быть услышанными, а также услышать другие мнения и идеи из любой точки мира. Это новый вид свободы, свобода слова, которую цифровые СМИ привносят в нашу жизнь [30, с. 100-108].
Блоги и онлайн-журналы имеют огромную аудиторию, у которой нет ограничений по полу, возрасту или стране. Ежедневно миллионы людей читают, пишут и обмениваются своими идеями. (Rettberg 2008) Это новая форма общения и социального взаимодействия для тех, кто имеет доступ к Интернету, а это большинство людей в Европе, Америке, Азии и других странах. Интернет и цифровые медиа дают нам возможность безграничного общения. Может быть, таким образом Интернет позволяет исправить то, что он создал: изолировать людей друг от друга, резко сократить личное общение, диалог лицом к лицу?
Блог — очень важная форма общения. Он отличается от статических веб-сайтов и каналов блогов в первую очередь тем, что дает посетителю возможность прокомментировать каждое сообщение, погоду для критики или одобрения. То есть каждый имеет право высказать свое мнение, и именно комментарии делают блог или журнал «живым».
Более того, блог — это сообщество, поскольку у каждого блога рано или поздно появляются читатели, и некоторые из них хотят подписаться на получение сообщений электронной почты о новых записях в блоге. На коллективном блог-хостинге таких подписчиков называют друзьями, а сообщения от всех друзей образуют ленту друзей. Друзья читают друг другу записи и обмениваются информацией. Авторы публикуют отдельные блоги, называемые «списком блогов», со ссылками на своих любимых авторов.
За 10 лет блоги стали реальной альтернативой СМИ, своеобразной «теневой» медиа-империей, конкурирующей с точки зрения социального и политического влияния, которая превращается в информационный канал для серьезных новостей и комментариев. Постепенно стирается грань между политическими блогами и «большой журналистикой», и все еще остается спорным вопрос, следует ли относить блоги к новым СМИ.
Объем информации, передаваемой через блоги, может быть сопоставим с информацией, поступающей через СМИ, но есть существенная разница. К СМИ предъявляются строгие требования к форме и содержанию информации: уровень журналистских материалов должен быть высоким, информация СМИ должна быть точной, соответствовать принятым стандартам (не оскорблять, воздерживаться от поспешных выводов и компромиссов, не быть незаконно заимствованным из других средств массовой информации (плагиат) и т. д.), должно соответствовать определенному жанру, быть актуальным и т. д., но эти требования не являются обязательными для блогов. Кроме того, в блогах информация приобретает специфические черты: она становится массовой не только потому, что нацелена на широкую аудиторию, но и потому, что ее выпускает массовая аудитория. Итак, учитывая общий охват аудитории блогосферы, можно подсчитать, что информацию в нем распространяют сотни и даже тысячи независимых и беспристрастных авторов.
Также важно отметить, что блог — это канал бесплатного доступа для массовой аудитории. Благодаря популярности и авторитету аудитории блоги используются как канал бесплатного массового распространения информации, способной активизировать аудиторию и спровоцировать ее на действия. С одной стороны, блоги предоставляют определенный контент бесплатно, с другой стороны, они открывают доступ массовой аудитории. Блоги — это также пространство, в отношении которого иногда нарушается закон об авторском праве: например, многие СМИ, запрещая использование своего контента без предварительного письменного согласия редакции, предоставляют на сайте специальные коды «для размещения в блогах», которые поощряет незаконное распространение контента через этот канал. Вероятно, они воспринимают блогосферу прежде всего как источник аудитории — а уж потом только как конкурента.
Поэтому важно сказать о другой стороне ведения блогов — их использовании для влияния или побуждения массовой аудитории к действию или реакции. Это связано с тем, что ведение блога — это средство для выхода на массовую аудиторию благодаря популярности и авторитету аудитории. Вот почему блоги используются как канал распространения информации, способный активизировать и побудить аудиторию к действию. Блогосфера стала одним из средств возбуждения и воздействия на аудиторию. Типы воздействия и продвижения через блогосферу аудитории:
– мотивация к определенным физическим действиям — к встрече, написанию писем и др .;
– поощрять чтение СМИ, например, электронную рекламу газет, аудио- или видеоверсии СМИ;
– использование доступа к аудитории для изменения своего мнения, попытки общественных деятелей извиниться, восстановить свой имидж;
– использование доступа к массам для рекламы — прямое использование блогов в рекламных целях.
Доказательством тому служат многочисленные массовые протесты и гражданские выступления во многих странах: волна гражданских протестов в Канаде и Великобритании, экономические забастовки в Европе и Израиле, а также «Арабская весна 2011» — волна революций в Ливии, Египет, Тунис и ряд других африканских стран в начале года. Примером может служить недавнее событие в Нью-Йорке «Захвати Уолл-стрит», которое было попыткой людей выразить свою социальную позицию. Общей чертой протестов на Востоке, в Европе и Америке является огромная роль социальных сетей и блогов в организации протестов. Во всех этих событиях социальные сети и блоги сыграли огромную роль как средство распространения идей, побуждая людей к массовым протестам [20, с. 117].
Массовые протесты 2011 года показали, что цифровые СМИ, такие как блоги и социальные сети, можно использовать для мобилизации граждан на акции протеста, вовлечения населения в эпицентр событий. Роль социальных сетей и блогов в координации массовых демонстраций сейчас является предметом общественного внимания во всем мире.
Таким образом, блоги выступают современными альтернативными средствами массовой коммуникации. Более того, они показывают эффективность в различных политических и экономических процессах, они играют в настоящее время решающую роль в социальных процессах. Сегодня блоги используются для мотивации к определенным физическим действиям — к встрече, написанию писем и другим, поощряют чтение СМИ, например, электронную рекламу газет, аудио- или видеоверсии СМИ, используют доступ к аудитории для изменения своего мнения, попытки общественных деятелей извиниться, восстановить свой имидж, используют доступ к массам для рекламы — прямое использование блогов в рекламных целях.
1 2