Дифференцированный зачет

Говоря о взаимосвязи тактики и стратегии, можно сказать, что

а)   диктовать тактику должна стратегия;

б)   тактика должна диктовать стратегию;

в)   тактика является производной стратегии.

ОТВЕТ. б)

Принцип «наступательной» маркетинговой войны заключается в том, чтобы:

а)     постоянно атаковать себя новыми, свежими идеями; б)         выйти на занятую территорию с элементом сюрприза;

в)     найти противоположное свойство и «сыграть» на нем против лидера.

ОТВЕТ. в)

«Новое интересно всем. Лучшее – единицам». Эти слова принадлежат:

а)     Сенеке; б)     Петрарке;

в)     Джеку Трауту.

ОТВЕТ. в)

Для дифференцирования при помощи высокой цены действуют три основных правила. Эти правила перечислены ниже. Укажите, какое из них сформулировано неверно:

а)     высокую цену можно не объяснять;

б)     высококачественные товары должны стоить дороже;

в)     дорогие продукты должны гарантировать престижность.

ОТВЕТ.  а)

Когда компания «Dell» попыталась выйти на рынок телевизоров и музыкальных плееров, то потерпела фиаско главным образом потому, что:

а)     в сознании людей есть место, где написано: ««Dell» – это программное обеспечение для офиса»;

б) в сознании людей она ассоциируется исключительно с компанией, которая занимается прямыми продажами компьютеров;

в)     эти рыночные ниши уже давно заняты.

ОТВЕТ. б)

Рекомендации со стороны звезд спорта:

а)     являются в наше время на 100% действенными способами рекламы;

б)     ни в коем случае нельзя использовать в рекламе; в)       имеют обратную сторону медали.

ОТВЕТ. в)

Проблема линейного расширения заключается в том, что: а)           под популярной торговой маркой компания выпускает новый продукт, который часто имеет более низкое качество;

б)     с его «помощью» компания разрушает свое отличие от

конкурентов;

в)     оно не позволяет компании заниматься дифференцированием.

ОТВЕТ. а)

Если ваша компания является №2 в некой рыночной категории, то при ведении так называемых маркетинговых войн вам более всего подойдет война:

а)     фланговая;

б)      наступательная;

в) оборонительная.

ОТВЕТ. б)

Волшебный ингредиент под названием «Trinitron» активно использовала в свое время компания:

а)     «Samsung»;

б)     «Apple»;

в)     «Sony».

ОТВЕТ. в)

По мнению Ицхака Адизеса, измерить удовлетворение покупателей разумнее всего с помощью:

а)     повторных продаж; б)        АВС-анализа;

в)     блиц-анкетирования.

ОТВЕТ. а)

Среди перечисленных ниже утверждений укажите верное: а) первый этап процесса позиционирования есть дифференцирование;

б)     первый этап процесса дифференцирования есть позиционирование;

в)     процесс позиционирования следует за процессом дифференцирования.

ОТВЕТ. а)

Продолжите высказывание Джека Траута: «Самое бесполезное дело, которым только можно заниматься в современном маркетинге, это

а)     пытаться изменить человеческое сознание»; б)    проводить маркетинговые исследования»; в)      заниматься рекламой».

ОТВЕТ. а)

Согласно материалам данного курса, неудачный выход компании «Хегох» на рынок компьютеров во многом обусловлен тем, что «Хегох»:

а)     попала в ловушку линейного расширения; б) нарушила базовые принципы рекламы;

в)     не    обеспечила    достаточно    высокое    качество своих компьютеров.

ОТВЕТ. а)

По мнению гарвардского психолога Джорджа Миллера, мозг среднего человека не в состоянии удерживать одновременно более:

а)  трех информационных «отрезков»,

б)  пяти информационных «отрезков»,

в) семи информационных «отрезков».

ОТВЕТ. в)

Компания «Volkswagen» добилась успеха на американском рынке со своим автомобилем «Beetle» («Жук») во многом благодаря тому, что:

а)     последовала принципу: найдите направление, обратное тому, в котором движутся все остальные,

б) первой выпустила на американский рынок  малолитражный, экономичный автомобиль в условиях топливного кризиса;

в)     выбрала в качестве покупателей своей новинки студентов.

ОТВЕТ. б)