Заявка на расчет
Меню Услуги

Эссе на тему «Специфика заголовочного комплекса в медиапрактике»

Вид работы:
Тема:

Современное медиапространство стоит на пороге глобальных изменений. Цифровая среда и стремительное развитие информационных технологий оказывает всё возрастающее влияние на медиа, затрагивая как производителей медиаконтента, так и его потребителей.

Одним из самых перспективных направлений этого развития можно назвать технологии больших данных, ставшие ключевым трендом в современной цифровой отрасли. Технологический взрыв, основанный на использовании Big Data, стал возможен благодаря появлению самообучающихся алгоритмов и искусственного интеллекта, позволяющих обрабатывать огромные массивы разноформатной неструктурированной информации.

На сегодняшний день технологии Big Data находят широкое применения в самых разных областях человеческой деятельности, и медиапространство не является исключением. Для медиа самым очевидным преимуществом работы с большими данными можно назвать использование возможностей персонализации контента для точечной доставки информационных материалов конечному заинтересованному потребителю.

Появление новых технологий неизбежно влечёт за собой изменения в индустрии, а также ведёт к возникновению новых платформ и новых способов дистрибуции контента, порождая новые ситуации его потребления. Одной из таких платформ стал сервис персональных рекомендаций Яндекс.Дзен, ключевой особенностью которого можно назвать то, что благодаря использованию искусственного интеллекта и технологии «больших данных» сервис самостоятельно находит заинтересованную аудиторию для любого материала, опубликованного на платформе. Указанная особенность позволяет как независимым авторам, так и изданиям гарантированно получить своего читателя.

Интерес к сервису Yandex.Дзен обусловлен также относительной молодостью данной платформы. Её бурное развитие мы можем наблюдать буквально «в режиме реального времени», отслеживая самые последние тенденции и извлекая уроки, которые могли бы в будущем помочь авторам и издателям органично вписаться в цифровую медиасреду.

Однако, несмотря на то, что персонификация медиаконтента и предложение пользователю материалов только тех предметных областей, в которых он заинтересован, положительно сказываются на охватах публикаций, борьба за читательское время и внимание не исчезает полностью. Поскольку в ленте Яндекс.Дзен материалы представлены карточками, состоящими из изображения и заглавия, основная конкурентная борьба разворачивается между заголовочными комплексами.

Несмотря на появление новых технологий и новых способов дистрибуции медиаконтента, основным инструментом привлечения внимания читателя по-прежнему остаётся заголовочный комплекс материала. Так, к примеру, это обстоятельство можно увидеть на платформе персональных рекомендаций Яндекс.Дзен, от заглавий на которой еще в большей степени зависит, будет ли совершён переход на страницу материала.

Если анализировать заглавия из ленты Яндекс.Дзен можно увидеть, что приёмы, к которым прибегают авторы материалов при составлении заголовков, также можно назвать традиционными. По аналогии с заголовочными комплексами в печатных изданиях авторы используют сходные средства вербальной и визуальной выразительности, обращаются к методам, применяемым в заголовках рекламных сообщений, а в некоторых случаях даже прибегают к речевой провокации.  При этом такой прием нельзя назвать тенденцией, так как большое количество авторов на платформе не являются профессиональными журналистами и предпочитают использовать интуитивно понятные информативные заглавия.

Особенно следует подчеркнуть значимость грамотного подхода к созданию и редактированию заглавия. Но в ленте персональных рекомендаций Яндекс.Дзен можно встретить полностью неинформативные, слепые заголовки, по которым совершенно невозможно понять, о чём пойдёт речь в публикации.

Заголовок «Вот это поворот!» выражает крайнюю степень удивления в форме восклицания, однако остаётся совершенно не ясным, о чём он. В дополнение к этому автор использует фотоиллюстрацию в виде изгиба шоссе, что вводит в ещё большее замешательство, так как материал оказывается анонсом вебинара по смене профессии.

Заголовок «ЯЖМАТЬ?» — пример экспрессивного вопроса, однако из него не представляется возможным даже установить, кто вопрошает и в чей адрес направлен вопрос. Использование исключительно прописных букв в наборе заголовка делает его ещё более заметным, но, как и в предыдущем примере, он не передаёт абсолютно никакую информацию и никоим образом не характеризует материал.

В целом для Яндекс.Дзен экспрессивные заголовки являются нормой, обусловленной спецификой формата платформы. Однако следует отметить, что при составлении заголовков авторам следует внимательнее относиться к выбору средств экспрессии ввиду того, что грань между экспрессивным заголовком и провокативным заголовком, нарушающим требования этики, зачастую очень тонка.

Попытки манипуляции пользователем на платформе Яндекс.Дзен можно встретить как в информативных заголовках, так и в экспрессивных.

Заголовок ««Крымский мост закрывают»: на Украине взялись за штамповку новых мифов» провокативный из-за использования слова «штамповка», имеющего явно негативную окраску и подготавливающего читателя к восприятию текста под необходимым автору углом зрения.

Итак, авторы, публикующие материалы на платформе персональных рекомендаций Яндекс.Дзен, при создании заголовков зачастую прибегают к различного рода манипуляциям. Поскольку одной из функций заглавия является привлечение внимания читателя, то есть заголовок носит рекламный характер, нельзя упрекать авторов в стремлении использовать доступные им средства выразительности. При этом некоторым авторам при создании экспрессивных заголовков удаётся остаться в рамках здравого смысла и журналистской этики, а некоторые пренебрегают ими в угоду своим коммуникативным стратегиям убеждения.

Проведённое нами изучение результатов актуальных исследований, касающихся развития медиасреды, и анализ достаточно объёмного практического материала позволили показать, как традиционные методы управления вниманием находят отражение в современных реалиях. Более того, они не только сохраняют свою актуальность и органически встраиваются в новейшее цифровое медиапространство, отвечая на вызовы времени, но  и позволяют эффективно использовать возможности развития, открываемые перед журналистами современной цифровой медиасредой, и с их помощью налаживать взаимодействие с новыми, ранее не охваченными аудиториями.

Список литературы

  1. Вартанова Е.Л. Прорывные медиатехнологии в контексте общественного запроса // МедиаАльманах. 2017. № 4(81). С. 8−13.
  2. Лазарева Э.А. Заголовочный комплекс текста — средство организации и оптимизации восприятия // Известия УрГУ. 2016. №40. — С. 158−166.
  3. Шилина М. Big data: данные и модели коммуникации нового формата в инфопространстве цифровой экономики России // МедиаАльманах. 2018. № 1(84). С. 14−27.
  4. Яндекс Дзен — персональная лента публикаций на основе ваших интересов: статьи и новости из интернет-изданий, популярные видео и фото URL: https://zen.yandex.ru/about (Дата обращения: 03.12.2019)

или напишите нам прямо сейчас:

Написать в WhatsApp Написать в Telegram

Прикрепленные файлы:

Администрация сайта не рекомендует использовать бесплатные работы для сдачи преподавателю. Эти работы могут не пройти проверку на уникальность. Узнайте стоимость уникальной работы, заполните форму ниже: Узнать стоимость
Скачать файлы:

Комментарии

Оставить комментарий

 

Ваше имя:

Ваш E-mail:

Ваш комментарий

Валера 14 минут назад

добрый день. Необходимо закрыть долги за 2 и 3 курсы. Заранее спасибо.

Иван, помощь с обучением 21 минут назад

Валерий, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Fedor 2 часа назад

Здравствуйте, сколько будет стоить данная работа и как заказать?

Иван, помощь с обучением 2 часа назад

Fedor, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Алина 4 часа назад

Сделать презентацию и защитную речь к дипломной работе по теме: Источники права социального обеспечения

Иван, помощь с обучением 4 часа назад

Алина, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Алена 7 часов назад

Добрый день! Учусь в синергии, факультет экономики, нужно закрыт 2 семестр, общ получается 7 предметов! 1.Иностранный язык 2.Цифровая экономика 3.Управление проектами 4.Микроэкономика 5.Экономика и финансы организации 6.Статистика 7.Информационно-комуникационные технологии для профессиональной деятельности.

Иван, помощь с обучением 8 часов назад

Алена, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Игорь Петрович 10 часов назад

К утру необходимы материалы для защиты диплома - речь и презентация (слайды). Сам диплом готов, пришлю его Вам по запросу!

Иван, помощь с обучением 10 часов назад

Игорь Петрович, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Инкогнито 1 день назад

У меня есть скорректированный и согласованный руководителем, план ВКР. Напишите, пожалуйста, порядок оплаты и реквизиты.

Иван, помощь с обучением 1 день назад

Инкогнито, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Илья 1 день назад

Здравствуйте) нужен отчет по практике. Практику прохожу в доме-интернате для престарелых и инвалидов. Все четыре задания объединены одним отчетом о проведенных исследованиях. Каждое задание направлено на выполнение одной из его частей. Помогите!

Иван, помощь с обучением 1 день назад

Илья, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Alina 2 дня назад

Педагогическая практика, 4 семестр, Направление: ППО Во время прохождения практики Вы: получите представления об основных видах профессиональной психолого-педагогической деятельности; разовьёте навыки использования современных методов и технологий организации образовательной работы с детьми младшего школьного возраста; научитесь выстраивать взаимодействие со всеми участниками образовательного процесса.

Иван, помощь с обучением 2 дня назад

Alina, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Влад 3 дня назад

Здравствуйте. Только поступил! Операционная деятельность в логистике. Так же получается 10 - 11 класс заканчивать. То-есть 2 года 11 месяцев. Сколько будет стоить семестр закончить?

Иван, помощь с обучением 3 дня назад

Влад, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Полина 3 дня назад

Требуется выполнить 3 работы по предмету "Психология ФКиС" за 3 курс

Иван, помощь с обучением 3 дня назад

Полина, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Инкогнито 4 дня назад

Здравствуйте. Нужно написать диплом в короткие сроки. На тему Анализ финансового состояния предприятия. С материалами для защиты. Сколько будет стоить?

Иван, помощь с обучением 4 дня назад

Инкогнито, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Студент 4 дня назад

Нужно сделать отчёт по практике преддипломной, дальше по ней уже нудно будет сделать вкр. Все данные и все по производству имеется

Иван, помощь с обучением 4 дня назад

Студент, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Олег 5 дня назад

Преддипломная практика и ВКР. Проходила практика на заводе, который занимается производством электроизоляционных материалов и изделий из них. В должности менеджера отдела сбыта, а также занимался продвижением продукции в интернете. Также , эту работу надо связать с темой ВКР "РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОЕКТА В СФЕРЕ ИТ".

Иван, помощь с обучением 5 дня назад

Олег, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Анна 5 дня назад

сколько стоит вступительные экзамены русский , математика, информатика и какие условия?

Иван, помощь с обучением 5 дня назад

Анна, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Владимир Иванович 5 дня назад

Хочу закрыть все долги до 1 числа также вкр + диплом. Факультет информационных технологий.

Иван, помощь с обучением 5 дня назад

Владимир Иванович, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Василий 6 дней назад

сколько будет стоить полностью закрыть сессию .туда входят Информационные технологий (Контрольная работа, 3 лабораторных работ, Экзаменационный тест ), Русский язык и культура речи (практические задания) , Начертательная геометрия ( 3 задачи и атестационный тест ), Тайм менеджмент ( 4 практических задания , итоговый тест)

Иван, помощь с обучением 6 дней назад

Василий, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф

Марк неделю назад

Нужно сделать 2 задания и 1 итоговый тест по Иностранный язык 2, 4 практических задания и 1 итоговый тест Исследования рынка, 4 практических задания и 1 итоговый тест Менеджмент, 1 практическое задание Проектная деятельность (практикум) 1, 3 практических задания Проектная деятельность (практикум) 2, 1 итоговый тест Проектная деятельность (практикум) 3, 1 практическое задание и 1 итоговый тест Проектная деятельность 1, 3 практических задания и 1 итоговый тест Проектная деятельность 2, 2 практических заданий и 1 итоговый тест Проектная деятельность 3, 2 практических задания Экономико-правовое сопровождение бизнеса какое время займет и стоимость?

Иван, помощь с обучением неделю назад

Марк, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@дцо.рф