Курсовая работа на тему «Доходы фирмы, и их виды»

Введение
1 Доходы фирмы как микроэкономическая категория: сущность, виды
1.1 Понятие дохода в микроэкономическом анализе
1.2 Виды доходов фирмы с точки зрения общетеоретического подхода
1.3 Доходы фирмы в условиях совершенной конкуренции как теоретическая основа микроэкономического анализа
2 Анализ особенностей формирования и динамики доходов фирмы в условиях несовершенной конкуренции
2.1 Специфика формирования доходов фирмы в условиях монополии
2.2 Доходы фирмы, действующей на олигополистическом рынке
2.3 Особенности доходов фирмы в условиях монополистической конкуренции
3 Взаимосвязь доходов фирмы с издержками с точки зрения микроэкономического анализа
Заключение
Список использованных источников

ВВЕДЕНИЕ

 

Жизнедеятельность любого хозяйствующего субъекта, его успешность и конкурентоспособность определяются большим количеством как внешних, так и внутренних факторов. Одним из таких рычагов влияния на принимаемые экономическими агентами долгосрочные и тактические решения является получаемый ими доход от экономической деятельности. Не только размер, но и динамика последнего являются одним из приоритетов в фундаментальном экономическом анализе. От того, какова общая выручка фирмы, зависит ее дальнейшее благополучие. Поэтому сама категория «дохода» в его разных формах и проявлениях остается актуальной как объект микроэкономического анализа.
Целью курсовой работы является рассмотрение теоретических основ анализа категории «доход фирмы», исследование его видов, а также анализ особенностей формирования и динамики доходов отдельного хозяйствующего субъекта в различных рыночных структурах.
Задачами данной курсовой работы являются:
— исследование сущности дохода как микроэкономической категории
— рассмотрение различных видов дохода фирмы
— анализ особенностей формирования дохода предприятия в совершенной конкуренции
— изучение специфики дохода фирмы в условиях несовершенной конкуренции
— рассмотрение взаимосвязи дохода и издержек производства в достижении фирмой цели максимизации прибыли.
Объектом исследования является доход фирмы как цель ее функционирования в условиях различных рыночных структур. Предмет анализа – рассмотрение закономерностей и специфики формирования и изменения дохода фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.
Информационной базой для выполнения данного исследования послужили фундаментальные теоретические работы представителей различных школ в экономической теории, таких, как К. Менгер, Ф. Визер, Л. Вальрас, А. Маршалл, Дж. Робинсон, Э. Чемберлин и др. Именно они заложили основы изучения закономерностей поведения отдельных субъектов хозяйствования в рыночной экономике, показали важность маржиналистского подхода в изучении фундаментальных категорий и понятий микроэкономического анализа, в том числе и такой категории как «доход фирмы». Также используются нормативные акты, научные статьи и авторские учебные работы.
При изложении материала использовались следующие методы исследования: абстрагирования; методы моделирования, математического и алгебраического анализа; графический метод.
Основная часть работы включает три главы.
В первой главе «Доходы фирмы как микроэкономическая категория: сущность, виды» дается характеристика понятия «доход» как одной из фундаментальных категорий микроэкономического анализа. Рассмотрены различные классификации видов доходов отдельного хозяйствующего субъекта. С использованием графического метода анализа показаны особенности формирования и динамики различных видов дохода фирмы в условиях совершенной конкуренции. Отмечается, что это идеальная рыночная структура, которая служит теоретической конструкцией для анализа основных тенденций поведения конкурентной фирмы на рынке.
Во второй главе «Анализ особенностей формирования и динамики доходов фирмы в условиях несовершенной конкуренции» исследуется специфика условий формирования фирмой своего дохода на так называемых несовершенных рынках. Показано, что фирма-монополист, расширяя объем производства с целью увеличения дохода, наталкивается на объективные ограничители, заставляющие ее маневрировать в поиске наиболее оптимального объема производства. В условиях олигополии огромное влияние на все поведение отдельной фирмы, в том числе и на динамику дохода, оказывает необходимость учета действий сильных конкурентов. Монополистическая конкуренция, которая максимально близка к совершенному рынку, также накладывает на фирму серьезные ограничения в стремлении максимизировать свою выручку.
В третьей главе «Взаимосвязь доходов фирмы с издержками с точки зрения микроэкономического анализа» показано, что решение фирмой задачи максимизации прибыли связано с постоянным сопоставлением в динамике ее доходов с ее издержками. Исследуются особенности взаимосвязи общего дохода и общих издержек, а также предельного дохода и предельных издержек. Отмечается, что лишь соблюдение достаточно строгих правил рыночного поведения гарантирует фирме достижение тех максимальных экономических выгод, к которым она объективно должна стремиться, чтобы победить в конкурентной борьбе.

1 ДОХОДЫ ФИРМЫ КАК МИКРОЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ: СУЩНОСТЬ, ВИДЫ

1.1 ПОНЯТИЕ ДОХОДА В МИКРОЭКОНОМИЧЕСКОМ АНАЛИЗЕ

 

Доходы являются одним из центральных понятий в микроэкономическом анализе. Ведь с точки зрения любого отдельного субъекта хозяйствования это — главный ориентир, конечная цель его усилий. Денежная оценка результатов деятельности помогает фирме сориентироваться в складывающейся для него рыночной ситуации. Сравнивая полученную выручку с теми затратами, которые он понес в ходе создания своего продукта, производитель может видеть, насколько верной была выбранная им стратегия рыночного поведения, правильно ли он распределил имеющиеся у него ресурсы, самую ли оптимальную технологию задействовал.
Именно валовый доход является одним из важнейших показателей успешности фирмы. Наряду с такими, как прибыль и издержки. Не всегда именно максимизация прибыли будет ближайшим ориентиром. Если перед фирмой стоит задача расширения своей рыночной ниши, опережения конкурентов, то именно увеличение дохода за счет роста объемов производства становится главным двигателем в организации всей экономической деятельности данного субъекта хозяйствования.
Экономисты-теоретики всегда уделяли большое внимание такой категории как «доход». Начиная с А. Смита, ученые рассматривали эту категорию в различных аспектах. Смита интересовали виды доходов, которые получают представители различных классов, а также их источники. Представители австрийской, кембриджской и лозаннской школ в конце XIX века ввели в научный оборот понятие предельного (маржинального) дохода, что даже вошло в историю экономической мысли как маржиналистская революция.
Доход анализируется как с макро-, так и с микроэкономических позиций. Как микроэкономическая категория доход в узком смысле представляет собой денежную оценку выручки от реализации произведенных благ и услуг. При этом необходимо различать доход экономического субъекта с точки зрения его экзогенной оценки со стороны общества, и с точки зрения оценки его самим хозяйствующим субъектом. Иногда несовпадение таких оценок бывает довольно существенным.
Кроме того, когда говорят о выручке предприятия, то ее обычно понимают достаточно узко, именно как денежная оценка дохода от реализации своей продукции. При этом общий доход фирмы может включать и такие поступления, как, например, арендная плата за предоставленное во временное пользование оборудование, помещений; проценты от депозитов; оплата посреднических услуг и т.п. Поэтому не совсем верно отождествлять понятия выручки и дохода.
В литературе встречаются следующие определения дохода как микроэкономической категории:
«Доход — это общая выручка, полученная фирмой от продаж своей продукции» [6, c.68].
«Доход — итог хозяйственной деятельности, основа социально-экономического благосостояния хозяйствующего субъекта. Доход есть денежный эквивалент произведенной и реализованной продукции, первичная форма реализации собственности, экономической ответственности предпринимателя перед «экономической средой» [11, с.301].
«Доходом признается экономическая выгода в денежной или натуральной форме, учитываемая в случае возможности ее оценки и в той мере, в которой такую выгоду можно оценить» [1, ст.41].
Часть экономистов предлагают считать доходом фирмы фактически лишь ее добавленную стоимость, полагая, что именно эта часть общей выручки наиболее точно отражает результат ее деятельности. Например, Абрютина М.С. предлагает использовать следующее определение: «Доход в экономическом смысле – это всегда разница между стоимостью выпуска продукции и издержками производства» [2, С. 77]. С ней вполне соглашается и Ю.И. Продиус: «Валовой доход характеризует конечный результат производственной или коммерческой деятельности предприятия и рассчитывается путем исключения из валовой выручки и результатов внереализационных операций всех затрат на производство и реализацию продукции, входящих в себестоимость, кроме расходов на оплату труда. Таким образом, доход – это выручка от реализации продукции (работ, услуг) за вычетом материальных затрат. Он представляет собой денежную форму чистой продукции предприятия, то есть включает в себя оплату труда и прибыль» [18, с.56].
Можно выделить некие обобщенные базовые характеристики дохода как микроэкономической категории:
 доход фирмы определяется за конкретный период времени
 показывает в динамике изменение экономических выгод, получаемых фирмой за этот период времени
 может оцениваться в узком и широком смысле слова: как выручка только от реализации продукции, а также как общая выручка с учетом внереализационных доходов
 позволяет в денежной форме оценить получаемые предприятием экономические выгоды.
К функциям, которые выполняет доход как экономическая категория, относятся следующие:
 Воспроизводственная. Именно доход является источником непрерывного возобновления производственного процесса.
 Стимулирующая. Ориентация на увеличение и максимизацию дохода стимулирует предпринимателя рационально использовать наиболее современные производственные технологии, выживать в конкурентной борьбе.
 Распределительная. Получаемый доход собственник должен оптимально распределять внутри фирмы, направляя часть его на возобновление изношенных средств производства, часть на оплату труда, часть на расширение производства. Как отмечает Плотницкий М.И., «…важным является распределение дохода в соответствии с долей участия каждого ресурса при производстве и реализации услуг. В связи с этим образуются так называемые факторные доходы. Часть дохода фирма использует на издержки в виде выплаты заработной платы работникам, покрытия материальных затрат, амортизацию изношенного оборудования, выплат по налогам, процентов за кредит и другие цели» [14, с. 195].
 Оценочно-информационная. Получаемый доход является важнейшим источником экономической информации не только для фирмы, но и для тех институтов, с которыми она находится во взаимодействии. Величина и динамика денежных результатов деятельности предприятия позволяет, наряду с другими показателями, оценить степень его конкурентоспособности и эффективности.
Доход является основой для обеспечения безубыточной работы предприятия, служит источником формирования прибыли, используется для выполнения финансовых обязательств фирмы перед государственными органами.

 

1.2 ВИДЫ ДОХОДОВ ФИРМЫ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКОГО ПОДХОДА

 

Для характеристики видов доходов фирмы используются различные классификационные признаки.
В зависимости от характера получаемого дохода:
 Доход от реализации товаров и услуг
 Внереализационные доходы
В зависимости от полноты отражения в бухгалтерской отчетности:
 Бухгалтерские, которые являются источником информации не только для фирмы, но и для контролирующих государственных органов
 Скрытые, которые не отражаются в бухгалтерской отчетности
В зависимости от временного фактора:
 Доходы текущего периода
 Доходы будущих периодов
В зависимости от характера налогообложения:
 Налогооблагаемый доход
 Доход, не подлежащий налогообложению
С точки зрения конечной оценки деятельности фирмы различают:
 Валовой доход, отражающий общий результат деятельности фирмы за определенный период времени. Он включает денежную оценку как выручки от реализации произведенной продукции, так и внереализационные поступления
 Чистый доход, или прибыль, который представляет собой разницу между валовым доходом и издержками. Именно он является главным показателем общей эффективности деятельности хозяйствующего субъекта.
При этом необходимо различать бухгалтерскую и экономическую прибыль. В первом случае речь идет о разнице между совокупным доходом и внешними издержками фирмы на при обретение основных ресурсов – труда, материалов и оборудования, электроэнергии и т.п. Если же предприниматель учитывает также и внутренние издержки, такие как, например, использование собственных помещений, своего предпринимательского таланта, все то, что он считает издержками упущенных возможностей (альтернативными издержками), то он получает показатель чистой экономической прибыли. Она, как правило, меньше бухгалтерской именно на величину альтернативных издержек.
А. Маршалл отмечал, что понятие общего дохода, которому экономический субъект придает денежную оценку, часто включает в себя не только те денежные средства, которые он выручает от продажи благ и услуг. Также денежную оценку получают и те собственные ресурсы, которые могли бы при других условиях стать реальным денежным доходом: «Всякое выполняемое человеком дело, которое прямо или косвенно оплачивается деньгами, увеличивает его номинальный доход. Между тем обычно считается, что никакие работы, выполняемые им для себя, ничего не добавляют к его номинальному доходу. Когда это обыденные работы, их, в общем, лучше всего не принимать в расчет, но, когда они относятся к такого рода работам, за которые люди обычно платят деньги тем, кто их выполняет, такие работы по логике вещей надо учитывать. Так… мужчина, обрабатывающий свой собственный сад или ремонтирующий свой собственный дом, приносит себе доход точно так же, как получили бы доход… садовник или плотник, которых бы он нанял для выполнения этой работы» [13, с. 133-134].
Прибыль, как одна из форм дохода экономического субъекта, является довольно сложной экономической категории, так как рассматривается и оценивается в самых различных аспектах.
Во-первых, это результат использования основных факторов производства: труда, капитала, земли и предпринимательской способности.
Во-вторых, это своеобразная плата за риск и неопределенность деятельности предпринимателя в непредсказуемой рыночной среде.
В-третьих, прибыль может рассматриваться как вознаграждение за инновационную деятельность и внедрение передовых технологий.
В-четвертых, в условиях несовершенной конкуренции прибыль является показателем монопольной власти фирмы.
В микроэкономике особое внимание уделяется влиянию дохода на максимизацию фирмой ее экономической прибыли. Для анализа используют такие категории как совокупный, средний и предельный доход.
Совокупный (валовый) доход фирмы (TR) оценивается как общая сумма выручки в денежной форме, полученная за определенный период времени от реализации произведенной продукции:

TR = P × Q, (1)

где: TR – совокупный доход;
P – рыночная цена единицы реализуемой продукции;
Q – количество реализованных единиц произведенной продукции.

Для того, чтобы оценить, сколько в среднем приносит дохода одна проданная штука товара, используют показатель среднего дохода (AR):

AR = TR/Q (2)

Однако для фирмы важно понимать, как изменяется в динамике ее совокупный доход при наращивании объемов производства. Ведь может сложиться так, что увеличение количества производимых единиц товара не будет сопровождаться таким же по своим темпам увеличением денежной выручки. То есть фирму интересует скорость, с которой растет ее доход. Для оценки используют такой важный показатель, как предельный (маржинальный) доход (MR):

MR = ΔTR/ΔQ (3)

То есть прирост общего дохода сравнивается с приростом продаж. С экономической точки зрения предельный доход показывает динамику общего дохода как следствие динамики наращивания объема производства. С математической точки зрения MR не что иное, как первая производная от TR. «Предельный доход – это приращение дохода, которое возникает за счет бесконечно малого увеличения выпуска продукции» [16, с.193].
Как уже выше отмечалось, именно маржинальный подход к анализу поведения отдельных субъектов хозяйствования послужил настоящим прорывом в экономическом анализе. Экономисты-теоретики получили мощный аналитический апарат, основанный на использовании математического инструментария. Это дало возможность исследовать общие закономерности поведения фирмы в условиях различных рыночных структур, в том числе и особенности формирования и динамики дохода.

1.3 ДОХОДЫ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ КАК ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ОСНОВА МИКРОЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

 

Микроэкономика, как и любая другая фундаментальная наука, оперирует в своем анализе теоретическими абстракциями, моделями. Эти очищенные от второстепенных несущественных деталей конструкции позволяют выявить общие закономерности и принципы поведения отдельного субъекта хозяйствования в рыночной экономике.
При исследовании проблем формирования и динамики дохода как результата деятельности фирмы за определенный период времени микроэкономика опирается на модель совершенной конкуренции как идеальной рыночной структуры. В чистом виде совершенная конкуренция практически не встречается в реальной экономической практике. Но на основе ее анализа можно показать общие тенденции поведения рационально действующей фирмы, а также ожидаемые результаты такой деятельности.
Совершенная, или чистая, конкуренция – это определенная совокупность условий, в которых может действовать и принимать принципиально важные решения отдельная фирма. Среди этих условий можно выделить следующие:
 на рынке действует множество не взаимосвязанных между собой производителей и потребителей, причем ни один из них не оказывает сколь-нибудь существенного влияния на поведение других субъектов хозяйствования
 цена формируется только под воздействием рыночного спроса и рыночного предложения; ни один экономический субъект не может оказать на нее влияние; все экономические агенты ориентируются на рыночную цену
 вся информация о ценах, спросе, предложении, технологиях производства и т.п. абсолютна доступна для любого субъекта хозяйствования
 нет никаких ограничений как для входа в отрасль, так и выхода
 отсутствует возможность сговора и установления монопольных цен; фирмы не учитывают в своих планах стратегию поведения конкурентов, так как их слишком много
 товар, который реализуется на таком рынке, однороден, не дифференцирован по качеству, так что потребителю, в сущности, все равно, у кого покупать.
Нуреев Р.М. подчеркивает особую роль именно такого признака, как невозможность отдельной фирмы влиять на цену своего продукта на рынке: «В условиях совершенной конкуренции, когда производителей бесконечно много, никто из них не может оказать существенного влияния на цену производимой продукции. Для фирм цена складывается объективно, независимо от их воли и желания, в результате чего каждая из фирм выступает как ценополучатель» [16, с. 194]. Селищев А.С. предложил свести воедино основные отличительные характеристики чистой конкуренции (таблица 1):
Таблица 1 — Структурные переменные чистой конкуренции [23, с. 240]

 

Совершенно очевидно, что поведение фирм, нацеленное на максимизацию своей выгоды, будет полностью определяться рыночными условиями. В таком случае совокупный доход любого субъекта хозяйствования будет прямо пропорционально зависеть от количества проданной продукции. А поскольку каждая единица такой продукции в среднем приносит доход, равный ее цене, то средний доход будет полностью совпадать с ценой товара. Увеличивая свои продажи, фирма от каждой дополнительно проданной единицы также получит дополнительный доход в размере цены. Таким образом, и предельный доход в условиях совершенной конкуренции будет равен рыночной цене единицы продукции:

AR = MR = P (4)

Мы можем использовать графический метод для иллюстрации формирования и динамики различных видов дохода в условиях чистой конкуренции. Прямая зависимость совокупного дохода TR от количества реализуемой продукции показана в следующей модели (рисунок 1):

Рисунок 1 – Совокупный доход фирмы в условиях совершенной конкуренции
Мы уже отметили, показатели среднего и предельного дохода совпадают и равны рыночной цене. Это можно показать на следующем графике (рисунок 2):

Рисунок 2 – Средний и предельный доход фирмы в условиях совершенной конкуренции

На рисунке 2 мы также можем показать, что линия среднего и предельного дохода одновременно является линией спроса (D) на продукцию отдельной фирмы. Действительно, поскольку фирма может по заданной цене реализовать потенциально любое количество своей продукции, то есть основания утверждать, что спрос на ее товары будет абсолютно эластичным. А значит, ее спрос графически будет представлять горизонтальную линию, выходящую из точки, соответствующей рыночной цене. А так как цена одновременно для фирмы является ее средним и предельным доходом, то линия спроса будет совпадать с линией AR и MR.
Совмещая в одной системе координат графики совокупного, среднего и предельного дохода, мы получим модель, показывающую, как формируется и изменяется в динамике доход отдельной фирмы (рисунок 3). Именно эта модель демонстрирует элементарное условие равновесия фирмы при функционировании на совершенно конкурентном рынке. Точка пересечения линии TR с линией MR и будет точкой равновесия:

Рисунок 3 – Совокупный, средний и предельный доход фирмы в условиях совершенной конкуренции

Таким образом, мы можем констатировать, что, находясь в идеальных условиях чистой конкуренции, фирма должна наращивать объемы продаж для увеличения своего совокупного дохода. При этом прирост дохода задан уровнем рыночной цены. Фирма должна учитывать, что каждая последующая проданная единица продукции не может приносить больший или меньший доход по сравнению с предыдущей. Зная закономерности изменения всех видов дохода, фирма может разрабатывать стратегию своего рыночного поведения. Ведь теперь у нее есть возможность сравнивать в динамике доход с издержками, и, соответственно, планировать выпуск на таком уровне, который позволит ей максимизировать выгоду.
При этом необходимо помнить, что предприниматель должен давать денежную оценку не только выручке, получаемой от реализации продукции, но и тем не полученным доходам, которые имели бы место в том случае, если бы фирма продавала имеющиеся у нее собственные ресурсы. Также важным является тот момент, что фирма планирует свои доходы, понимая, что ни на цену, ни на рыночный спрос и предложение она не оказывает совершенно никакого влияния.
Однако мы не должны забывать, что в условиях чистой конкуренции фирмы находятся крайне редко. Фактически это касается либо очень локальных рынков однородной (чаще всего сельскохозяйственной) продукции, либо мировых рынков, где крайне сложно осуществлять государственное регулирование, и далеко не всегда удается такие рынки монополизировать. Гораздо чаще фирмам приходится функционировать в условиях несовершенной конкуренции, когда приходится учитывать поведение соперников. А это, в свою очередь, влияет на формирование и динамику доходов.
Итак, предыдущий анализ показал, что категория «доходы фирмы» в микроэкономике анализируется достаточно давно и является довольно разработанной. При этом нет единого мнения среди авторов, какие именно показатели относить к доходам фирмы. Часть из них считают, что доход – это вся сумма выручки от реализации продукции, а также внереализационные доходы. Некоторые предлагают в качестве дохода фирмы рассматривать фактически лишь чистый доход, то есть добавленную стоимость. При этом не стоит забывать, что главным ориентиром деятельности любой фирмы в рыночной экономике является прибыль.
Есть различные подходы к классификации доходов фирмы. На наш взгляд, наиболее существенным является тот факт, что не все доходы учитываются как денежная оценка получаемых фирмой результатов. Есть такие доходы, которые с точки зрения общества не являются денежной выручкой предприятия, однако с точки зрения владельцев фирмы это может быть расценено как доход от использования собственных ресурсов, который не получил отражения в бухгалтерской отчетности. На это обратил свое внимание еще А. Маршалл. Также доходы классифицируются по таким критериям, как период времени, характер налогообложения и др.
С точки зрения фундаментального микроэкономического анализа необходимо различать общий, средний и предельный доход. Рассмотрение принципов их формирования и изменения позволяет исследовать общие закономерности поведения фирмы на рынке при достижении ею своих главных целей – максимизации прибыли и минимизации издержек. Для анализа используется базовая модель совершенной конкуренции, на примере которой показано формирование и динамика общего, среднего и предельного дохода в условиях свободных рыночных отношений. Мы показали основные графические модели всех видов доходов фирмы, а также формулы, позволяющие их математически определить. Дальнейший анализ показывает, что формирование и динамика всех видов доходов фирмы в условиях несовершенных рынков существенно меняется, отклоняясь от идеальной модели чистой конкуренции.

2 АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ФОРМИРОВАНИЯ И ДИНАМИКИ ДОХОДОВ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

2.1 СПЕЦИФИКА ФОРМИРОВАНИЯ ДОХОДОВ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

 

На совершенно конкурентном рынке, как мы уже знаем, имеется большое количество продавцов и покупателей, причем ни один из них не является достаточно крупным, чтобы повлиять на цену. Иначе обстоит дело на рынках несовершенной конкуренции, когда отдельные продавцы могут полностью или частично влиять на цену своей продукции. Эта способность оказывает значительное влияние на все принимаемые фирмой решения об объемах выпуска и продаж.
Чистая монополия представляет собой крайний случай несовершенной конкуренции, и в этом смысле тоже скорее является абстрактной конструкцией, теоретической моделью, чем реально существующей рыночной структурой. В качестве иллюстрации данного положения можно использовать примеры, приведенные Хайманом Д.Н.: «Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного (если и есть) продуктов, у которых нет заменителей. Местная электрическая компания может быть единственным продавцом электроэнергии в районе, однако, электричество во множестве своих применений имеет заменители. Когда цена электроэнергии увеличивается, его ко¬личество, на которое предъявляется спрос для использования в отопительных целях, сни¬жается. Печи, работающие на натуральном газе и нефти, являются хорошими замените¬лями электрического обогрева. Таким же образом почтовая служба США только на первый взгляд является единственным поставщиком услуг по доставке писем. Ее услуги могут быть заменены службой экспресс-доставок, телекоммуникациями, включая электронную пере¬дачу письменных сообщений» [26, с. 3].
Как и в случае с моделью совершенной конкуренции, модель чистой монополии можно использовать в целях выявления осовных принципов поведения фирмы в условиях несовершенных рынков. Чистая монополия – это такая рыночная структура, когда единственная фирма производит и поставляет на рынок продукт, у которого нет близких аналогов. У фирмы отсутствуют конкуренты, так как существуют барьеры, препятствующие входу в отрасль других фирм. К таким основным барьерам относятся:
 положительный эффект от увеличения масштаба производства
 наличие естественной монополии
 исключительное право собственности на патенты и лицензии
 контроль над основными источниками сырья
 недобросовестная конкуренция.
В долгосрочном периоде многие барьеры могут быть преодолены, что делает сложной задачу сохранения безраздельного господства на рынке.
Отличительной характеристикой фирмы-монополиста с точки зрения формирования ее доходов является ее определенная способность влиять на цену своего продукта. Она уже не ценополучатель, а ценоустановитель: «В крайнем, предельном случае кривая спроса на продукт, реализуемый чистой моно¬полией, является направленной вниз рыночной кривой спроса на этот продукт. Сущест¬венное различие между монополистическим рынком и конкурентным рынком заключается в способности на монополизированном рынке определенной фирмы влиять на цену, выру¬чаемую за ее товар. Фирма с монопольной властью является фирмой, которая по своему усмотрению устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее как данное, как рыноч-ную реальность» [26, с.4].
Однако одновременно фирма фактически сталкивается с очень серьезным для себя ограничением – действием закона рыночного спроса. То есть, желая увеличить объем продаж и расширить свое влияние на данном рынке, монополист вынужден снижать цену на свой товар. На рисунке 5 показано, что изменение цены товара с Р1 до Р2 приведет и к изменению общего дохода фирмы:

Рисунок 5 — Влияние увеличения объема выпуска на величину дохода

Величину общего дохода можно показать, как площадь прямоугольника, отражающего результат умножения цены на объем продукции (P×Q). В нашем примере при цене Р1 площадь, соответствующая общему доходу TR1, составляет площадь фигуры [Р1;А;Q1;0]. При цене Р2 – это площадь с параметрами [Р2;В;Q2;0]. Очевидно, что изменение цены, причем как ее повышение, так и ее понижение, будет менять и площадь соответствующего прямоугольника. Чем ниже будет цена, тем меньше будет эта площадь, начиная с неких средних значений цены. Но здесь принципиально важным становится показатель эластичности спроса по цене. В данной модели (рисунок 5) мы можем наблюдать тот факт, что эластичность спроса постепенно будет снижаться по мере движения вниз по кривой спроса. Это вполне объяснимое явление. Поскольку коэффициент эластичности показывает взаимосвязь изменения величины спроса от изменения цены, то в данном случае при высоких ценах их небольшие изменения (речь идет именно о снижении цены) приведут к значительным изменениям в спросе, а при низких – наоборот. Формула данного коэффициента:

Ɛqp = ΔQ/ΔP (в %) (5)

Или в более развернутом виде:

Ɛqp = (ΔQ/ ΔP) × ((P1+P2)/(Q1+Q2)) (6)

Поэтому монополист вынужден оперировать изначально только в зоне эластичного спроса, т.е. в зоне высоких цен, чтобы не допустить уменьшения общей выручки от продажи произведенного продукта.
На рисунке 5 зона эластичного спроса находится выше промежуточного положения между точками А и В. Ниже – это уже неэластичный спрос, и фирма вряд ли станет устанавливать цены ниже Р2.
Тенденции динамики общего дохода (TR) монополиста показывает такая величина, как предельный доход (MR). Сама формула предельной выручки приводилась выше. Но, в отличие от совершенной конкуренции, монополист, столкнувшись с действием закона рыночного спроса, наталкивается на очередное ограничение в выработке своей стратегии и тактики: MR снижается гораздо более быстрыми темпами, чем сокращается рыночный спрос. Это вполне объяснимый факт, так как снижение цены последующей продаваемой единицы продукции сопровождается одновременным снижением цен и на все остальные единицы. То есть фирма, получая дополнительный выигрыш за счет продажи дополнительной единицы, одновременно сокращает величину общего выигрыша за счет сокращения цен на все единицы продаваемого продукта. Сопоставление дополнительных выигрышей и проигрышей позволяет формализовать показатель MR для монополиста:

MR(Q0) = P0 – ((ΔP/ΔQ)×Q0), (7)
где: Q0 – тот объем продаж, который был у монополиста до принятия им решения об его увеличении;
P0 – начальная цена единицы продукции до увеличения объема продаж;
MR(Q0) – предельный доход, получаемый в связи с увеличением продаж;
ΔP – изменение цены (Р1 – Р0);
ΔQ – изменение продаж (Q1 – Q0).
Формула (7) показывает, что стремление монополиста повысить свой совокупный доход за счет расширения своего присутствия на рынке наталкивается на ограничения, связанные с отрицательной динамикой эластичности спроса по цене. Если в формуле (7) применить значение коэффициента эластичности, то мы получим следующее выражение:

MR(Q) = P×(1 – 1/|Ɛqp|) (8)

Роберт Х. Франк так комментирует взаимосвязь эластичности и динамики предельной выручки: «…чем меньше будет ценовая эластичность спроса, тем в большей степени цена будет превышать предельный доход. Из этого также очевидно, что в случае, когда ценовая эластичность бесконечно велика, предельный доход и цена в точности совпадают» [11, с. 385].
Таким образом, очевидна не очень благоприятная для монополиста взаимосвязь предельного дохода и коэффициента эластичности по цене. А значит, надо постоянно по динамике MR отслеживать динамику TR. Избежать этого фирма может только в случае проведения совершенной ценовой дискриминации.
Графически предельный доход монополиста выглядит следующим образом:

Рисунок 6 – Взаимосвязь спроса и предельного дохода монополиста
Из рисунка 6 видно, что в зоне эластичного спроса предельный доход является убывающей, но положительной величиной. Находясь в данной зоне, монополист может, таким образом, за счет снижения цены добиваться увеличения совокупной выручки. Но темпы роста TR будут постоянно падать. Максимума этот показатель достигнет при нулевом значении MR:

Рисунок 7 – Взаимосвязь динамики совокупного и предельного дохода монополиста
Рисунок 7 наглядно показывает существенное отличие формирования общего дохода у монополиста по сравнению с фирмой, действующей на совершенно конкурентном рынке. Монополист сталкивается не только с зоной роста, но и с зоной снижения общей выручки при увеличении общего объема производства и продаж.
В целом такая тенденция сохраняется для всех рыночных структур с несовершенной конкуренцией. Чистая монополия – это абстракция, которая помогает показать наиболее общие закономерности формирования и динамики основных видов доходов фирмы. Фирма-монополист, имея возможность самостоятельно устанавливать цену на свой продукт, имеет при этом ограниченные возможности маневра в случае решения проблемы роста продаж.

 

2.2 ДОХОДЫ ФИРМЫ, ДЕЙСТВУЮЩЕЙ НА ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОМ РЫНКЕ

 

Самой сложной рыночной структурой как с точки зрения микроэкономического анализа, так и с точки зрения практики поведения отдельной фирмы, является олигополия. Пожалуй, главной отличительной особенностью олигополии является то, что каждая фирма вынуждена в своей тактике и стратегии рыночного поведения обязательно учитывать реакцию конкурентов. Их, как правило, небольшое количество, и они достаточно крупные, чтобы не реагировать на любые реальные или предполагаемые их действия в отношении цены и объема производства. А значит, и показатели доходов отдельной фирмы во многом зависят от ее реакции на поведение соперников.
При этом моделей поведения фирм-олигополистов достаточно много, что затрудняет выработку какой-то одной ценовой стратегии. Производителям приходится практически ежедневно учитывать реакцию конкурентов на любые действия в отношении цен и объемов производства.
Приведем классическое определение данной рыночной структуры.
Олигополия (от греческих слов «oligos» – несколько и «poleo» – продаю) – это такой тип рыночной структуры, отличительной особенностью которого является контроль со стороны нескольких, как правило, крупных фирм над основным объемом производства и продажи продукции в отрасли.
Основные черты олигополии как рыночной структуры:
 лишь несколько фирм производят основную массу продукции в отрасли
 контроль над ценами ограничен взаимозависимостью фирм друг от друга
 существование высоких барьеров для вступления в отрасль, а также затрудненный выход из отрасли
 жесткий контроль каждой фирмы за собственной информацией при одновременном стремлении получить информацию от конкурентов
 широкое использование методов неценовой конкуренции.
В микроэкономическом анализе принято рассматривать несколько основных олигополистических моделей. Их чаще всего группируют определенным образом в зависимости от классификационных признаков. Чеканский А.Ф. предлагает следующую группировку:
 количественная олигополия, т.е. олигополия, ориентированная на выпуск как стратегическую переменную (модели Курно и Стэкльберга);
 ценовая олигополия, т.е. олигополия, ориентированная на цену как стратегическую переменную (модель Бертрана и доминирующего лидера в конкурентном окружении);
 олигополия, ориентированная на выбор комбинации «цена – выпуск» (картель, максимизирующий прибыль) [27, с. 368-369].
Формирование дохода фирмы в условиях олигополистического рынка определяется ее возможностями контролировать цену реализуемого продукта и объем продаж. Как известно, это именно эти два параметра и определяют выручку любого предприятия. Особенность данной рыночной структуры заключается в том, что, как и при монополии, каждая фирма сталкивается с проблемой эластичности спроса. То есть желание расширить объем выпуска за счет снижения цены ограничивается действием закона спроса. При этом, кроме снижающейся линии спроса, фирма наталкивается еще и на другое ограничение – реакцию соперников. Поэтому возможности маневра олигополиста в стремлении увеличивать свой доход за счет цен и выпуска гораздо меньше, чем у монополиста. В этом смысле особую роль начинает играть такой фактор, как возможность или невозможность вступить с конкурентами в сговор.
С точки зрения возможности проведения согласованной ценовой стратегии все виды олигополий можно рассматривать либо как договорные, либо как недоговорные. В первом случае речь идет о явном или тайном сговоре основных конкурентов о дележе рынка и установлении приблизительно одинаковых цен на свою проукцию. В результате общий доход отдельной фирмы будет зависеть от той доли рынка, которая ей досталась, а также от тех цен, на которые она вынуждена ориентироваться. Самым наглядным примером может служить модель картеля.
Картель – это оформленное (в случае отсутствия запретов со стороны государства), либо основанное на устных договоренностях, соглашение между фирмами о разделе сфер влияния на конкретных рынках. Обычно предметом соглашения является доля продаж каждого участника, а также общая ценовая стратегия. Иногда обсуждаются вопросы цен на ресурсы.
В результате отдельная фирма может планировать свои доходы, исходя из той доли, которая ей досталась. При этом она может рассчитывать на достаточно высокие цены. Вот как это объясняют, например, Пиндайк Р. и Рабинфельд Д.: «Производители в составе картеля открыто договариваются о совместном ценообразовании и установлении объемов производства. Не все производители в отрасли нуждаются в том, чтобы вступать в картель; большинство картелей привлекают только определенную подгруппу производителей. Но если в картельные соглашения входит достаточное количество производителей, а рыночный спрос при этом достаточно неэластичен, такой картель может сдвигать цены заметно выше конкурентного уровня» [17, с. 408]. В целом картель действует как монополия, и модель картеля также будет выглядеть похожим образом:

Рисунок 8 — Получение экономической прибыли картелем

Общий объем производства будет делиться между участниками сговора, и, соответственно, общий доход и прибыль также подлежат своеобразному разделу за счет контроля каждым участником картеля за своей долей рынка.
На рисунке 8 показана общая прибыль картеля. Совершенно очевидно, что каждый участник хотел бы расширить зону своего влияния, а значит, и увеличить свой доход, за счет снижения именно своих цен и расширения своей доли сбыта. Поэтому всегда существует вероятность того, что какая-то из фирм захочет нарушить условия сговора. Если картель создан с разрешения антимонопольных органов, то фирмам сложнее выйти из игры, так как могут быть предусмотрены существенные санкции. Но если это тайный сговор, то соблазн расширить свои продажи и увеличить свой доход за счет конкурентов слишком велик. Поэтому такие тайные договоренности, как правило, весьма неустойчивы.
Недоговорные олигополии предполагают, что каждая фирма, планируя свой объем продаж и цены, которые напрямую формируют ее доходы, вынуждена постоянно следить за стратегией поведения конкурентов. Одной из моделей, показывающей результаты такого взаимодействия, является модель Курно. Это достаточно простая ситуация, когда на рынке есть только две фирмы (дуополия), не имеющие существенных различий в технологии производства и готовых при благоприятных обстоятельствах полностью контролировать данный рынок. Но, планируя свои доходы от продаж, вынуждены считаться с наличием конкурента.
Данная модель была разработана французским экономистом и математиком Огюстеном Курно (1838).
Есть некие две фирмы, готовые заняться освоением данного рынка. Причем каждая фирма готова в принципе удовлетворить весь возможный спрос при разных ценах. Если рынок будет контролировать только одна из них, то это будет чистая монополия. И тогда фирма будет «искать» тот объем производства Q, и ту цену Р, при которых ее прибыль будет максимальна. Совокупный доход при заданной функции спроса будет выглядеть следующим образом:
TR = P×Q=(a – bQ)×Q = aQ — bQ², (9)
где: a и b – это соответствующие коэффициенты в линейной функции спроса.
Данная модель предполагает, что в отрасли наблюдается постоянный эффект от увеличения масштаба производства, т.е. предельные и средние издержки производства постоянны и совпадают в интересующем фирму диапазоне объемов производства: MC=ATC=const=c
Тогда монополист будет искать объем и цену при условии, что MR=MC=c:
MR = TRʼ= a – 2bQ=c, (10)
Q = (a – c)/2b (11)
Соответственно:
P=a – b((a-c)/2b)=(a-c)/2 (12)
Но в случае дуополии главная задача каждой фирмы – выяснить, на какую долю рынка претендует конкурент. Модель Курно предполагает, что, во-первых, между фирмами нет различий в издержках производства; во-вторых, каждая из них считает, что вести себя надо на рынке так, как будто конкурент не склонен часто менять свои решения. В-третьих, фирмы не вступают в сговор.
В таком случае обе они будут решать каждая для себя задачу максимизации прибыли с учетом того, что они знают, на какую долю рынка претендует конкурент. Т.е. для фирмы №1 ее объем производства Q1, который позволит ей максимизировать прибыль, зависит не только от ее издержек, цены и предельного дохода, но еще и от величины объема производства фирмы №2 (Q2), которую фирма №1 считает константой.
Тогда рыночный спрос фактически можно представить следующим образом: Q=Q1+Q2.
Основная задача модели — определить при каком объеме выпуска обе фирмы достигают равновесия (т.е. максимизируют прибыль). Подставим в уравнение рыночного спроса уравнение совокупного объема производства двух фирм и получим:
P=a-b(Q1+Q2) (13)
Выразим прибыли фирм как разность между совокупными доходами и совокупными издержками каждой из них:
п1=TR1-TC1=P×Q1-c×Q1, (14)
п2=TR2-TC2=P×Q2-c×Q2, (15)
где: п1 и п2 – это соответствующие значения прибыли для каждой из фирм;
ТС1 и ТС2 – общие издержки каждой фирмы.
Подставим в правые части полученных уравнений развернутое значение Р (P=a-b(Q1+Q2)) и получим:
п1={a-b(Q1+Q2)}×Q1-c×Q1=a×Q1-b×Q12-b×Q2×Q1-c×Q1, (16)
п2={a-b(Q1+Q2)}×Q2-c×Q2=a×Q2-b×Q22-b×Q2×Q1-c×Q2 (17)
Условие экономического равновесия предполагает невозможность прироста прибыли в точке оптимума или, другими словами, равенство предельной прибыли нулю.
Выразив объем выпуска одной фирмы через объем выпуска другой, получим уравнения кривых реакций дуополистов:
Q1=(a-c)/2b — 0.5Q2, (18)
Q2=(a-c)/2b — 0.5Q1 (19)
Поскольку мы изначально рассматривали две схожие по издержкам и выпускаемой продукции фирмы, то их кривые реакции выражены одинаковыми уравнениями.
Для того чтобы определить равновесные объемы выпусков обеих фирм, используем уравнения реакции. Подставим выражение Q2 в уравнение Q1=(a-c)/2b — 0,5Q2 и наоборот. В итоге мы получаем тот объем производства каждой фирмы-дуополиста, на который она может претендовать, и исходя из которого, она может планировать свои доходы:
Q1*=(a-c)/3b, (20)
Q2*=(a-c)/3b (21)
Таким образом, недоговорная олигополия предполагает, что фирма может рассчитывать лишь на одну треть от возможного общего объема производства. Это довольно существенное ограничение определяет и ее денежную выручку.
Еще одним важным ограничением фирм-олигополистов часто является невозможность маневрирования ценой и необходимость ориентации на сложившуюся рыночную цену. Хорошо это показано в модели ломаной кривой спроса (рисунок 9), которую разработал американский экономист Пол Суизи (1936). Как отмечает Селищев А.С., эта гипотеза «…выражается с помощью следующих посылок:
1. В олигополистической отрасли каждая фирма ожидает реакции конкурентов на изменение цены на свою продукцию.
2. Фирмы не вступают в тайный сговор относительно объемов выпуска и уровня цен.
3. Каждая фирма попытается максимизировать свою краткосрочную прибыль, увеличивая выпуск, если предельный доход превышает предельные издержки, и уменьшая выпуск, если предельные издержки превышают предельный доход» [23, с. 323].
На рисунке 9 показано, как фирма планирует изменить свою выручку за счет измнения цен и объемов продаж. В целом она может это сделать и при снижении, и при повышении цены на свою продукцию, так как предполагает, что рост цен компенсирует уменьшение продаж, а снижение цен компенсируется ростом продаж. Но, поскольку в игру вступаю другие участники данного рынка, она должна предусмотреть все возможные варианты их ответной реакции. Данная модель и призвана показать все возможные последствия ценовой стратегии данной фирмы-олигополиста:

Рисунок 9 – Ломаная кривая спроса в условиях недоговорной олигополии

Если рыночная цена уже сформирована (Р0, т. Е), то любые действия данной фирмы по изменению своей цены должны исходить из возможной реакции конкурентов. Здесь предполагаются два варианта. В одном случае соперники никак не отреагируют на изменение ею своей цены (линия спроса D1), в другом случае — будут четко дублировать стратегию данной фирмы (линия спроса D2). Однако рационально действующие конкуренты вряд ли станут вслед за данной фирмой повышать свои цены, но однозначно будут повторять ее действия, если она решит их снижать. Поэтому на самом деле, зная такую реакцию соперников, фирма будет исходить из того, что в случае повышения цен конкуренты останутся на прежнем уровне (т. Е), а в случае понижения станут также понижать свои цены. И линия спроса на продукцию данной фирмы «ломается» в т. Е (рисунок 9).
Модель ломаной кривой спроса объясняет негибкость цен при олигополии. Если при исходной равновесной цене P0 прибыли олигополистических фирм достаточны, то ни для одной из них нет смысла изменять эту цену, даже при определенном увеличении издержек. В противном случае или произойдет перераспределение рынка в пользу тех фирм, которые воздержались от повышения цен, или в отрасли начнется ценовая конкуренция и все фирмы уменьшат свои прибыли. Таким образом, положение фирмы, которая изменила цену, только ухудшается.
В экономике современной России к олигополистическим можно относить отрасли, связанные с добычей и переработкой сырья, черную и цветную металлургию. Также олигополистический характер носят взаимоотношения конкурентов в химической промышленности и машиностроении (например, автомобилестроение, аэрокосмическая отрасль и т.п.). Еще один пример — российский рынок сотовой связи. Продолжительное время его основными игроками были участники так называемой «большой тройки» — «Билайн», МТС и «Мегафон». Позже к ним присоединилась компания Tele2. Вход на этот рынок затруднен необходимостью огромных капиталовложений на начальных этапах. А вот цены и услуги, предлагаемые операторами, отличаются мало, что свидетельствует не только об острой конкурентной борьбе, но и о четком соблюдении правила постоянного мониторинга действий соперников.
Таким образом, фирмы в условиях олигополии, с одной стороны, получают высокие доходы за счет контроля над существенными долями рынка, а с другой стороны, постоянно наталкиваются на ограничения в виде необходимости стратегического взаимодействия, что не позволяет расширять сферы своего влияния каждой отдельной фирме с целью дальнейшего возможного роста доходов и прибыли.

 

2.3 ОСОБЕННОСТИ ДОХОДОВ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

 

Монополистическая конкуренция, как рыночная структура, является достаточно распространенной в хозяйственной практике. Такие отрасли, как производство бытовой техники, мебели, текстиля и т.п., а также практически вся сфера услуг, являются наиболее яркими примерами реализации принципов именно данной рыночной структуры. Первым серьезно изучать монополистическую конкуренцию начал американский экономист Э. Чемберлин. Он отметил, что самой отличительной характеристикой этой структуры является дифференциация продукта: «Мы можем иметь дело с продавцами, предлагающими к продаже идентичные, слегка различные или очень различные продукты. Если продукты идентичны, то мы имеем условия чистой конкуренции (предполагая также, что число продавцов очень велико). Вместе с дифференциацией появляется монополия, и по мере усиления дифференциации элементы монополии становятся все значительнее. Везде, где в какой-либо степени существует дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны более или менее несовершенных заменителей. Поскольку каждый является монополистом и все-таки имеет конкурентов, то мы вправе говорить о них, как о «конкурирующих монополистах»; и о силах, действующих в подобной ситуации, мы можем с полным основанием говорить как о силах монополистической конкуренции» [28, с. 36].
Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, состоящая из множества мелких и средних по размеру фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и имеющих как свободный вход в отрасль, так и свободный выход.
У данной рыночной структуры очень много общих черт с совершенной конкуренцией. В совокупности структурных переменных, которые обобщил А.С. Селищев (таблица 2), большинство практически совпадают с чистой конкуренцией.

Таблица 2 — Структурные переменные монополистической конкуренции [23, с.296] Более подробную характеристику монополистической конкуренции в дает известный экономист-теоретик М. Блауг: «Это рыночная структура, в которой: 1) число продавцов достаточно велико, так что каждая фирма может действовать независимо, не принимая во внимание эффект, который окажут ее действия на действия ее соперников, — заметим, что олигополия не удовлетворяет условиям монополистической конкуренции; 2) продукт разнороден, покупатели предпочитают продукты с торговой маркой конкретных продавцов; 3) вход в «отрасли» — группы продуктов, которые являются близкими субститутами друг для друга, — не ограничен: новые продавцы способны начать производство очень близких субститутов каждой существующей марки продукта. В таких обстоятельствах каждый продавец имеет определенную кривую спроса на свой продукт при заданный ценах других фирм, причем спрос для каждого производителя не является абсолютно эластичным» [3, с. 365-366].
Как уже отмечалось, наиболее важной чертой рынка монополистической конкуренции является дифференциация продукта, которая представляет собой качественную разнородность однотипных продуктов. Каждый товар в какой-то степени уникален, но вместе с тем имеет довольно большое количество похожих на него товаров- аналогов.
Основными факторами дифференциации выступают:
 различия в качественных характеристиках продукции
 различия в обслуживании покупателей и послепродажном сервисе
 различия в рекламе.
Дифференциация характеризуется следующими моментами: во-первых, она превращает производителя в своеобразного мини-монополиста, и у него появляется возможность влиять на цены, что делает возможным получение экономической прибыли; во-вторых, она может служить барьером для вступления в отрасль; в-третьих, дифференциация продукта выступает стратегией фирмы.
Все эти существенные особенности монополистической конкуренции и определяют ценовую политику каждой фирмы. А это, в свою очередь, влияет на доход. Схожесть с чистой конкуренций проявляется в высокоэластичном спросе на продукцию отдельного производителя. Поэтому кривая спроса для фирмы будет очень пологой, но при этом иметь отрицательный наклон (рисунок 10):

Рисунок 10 – Кривая спроса и предельного дохода фирмы в условиях монополистической конкуренции

С одной стороны, у предпринимателя есть возможность влиять на цену своего продукта с целью расширения объема выпуска и продаж, а с другой – эти возможности не безграничны, так как спрос не является абсолютно эластичным. Желание увеличить совокупный доход за счет повышения цены приведет к потере значительной части покупателей, которые предпочтут более дешевые аналоги у конкурентов. А снижение цены не гарантирует при этом повышения TR, так как эластичность спроса по цене также будет снижаться. Все это определяет стратегию отдельной фирмы, которая сталкивается не только с большим количеством конкурентов, но и с взыскательностью со стороны покупателей по отношению к качеству продукта.
Динамика предельного дохода фирмы также показывает зависимость от спроса. Расширение спроса за счет снижения цены ведет к снижению MR, который является положительной величиной только на эластичных участках кривой спроса. Это тоже ограничивает ценовую стратегию фирмы, заставляя ее оперировать только в зоне высокоэластичного спроса. Таким образом, фирма в условиях монополистической конкуренции должна учитывать, что рост совокупного дохода будет иметь свои ограничения. То есть формально TR будет иметь как восходящую, так и нисходящую ветвь своего графика (рисунок 11):

Рисунок 11 – Динамика общего дохода TR фирмы в условиях монополистической конкуренции

Поэтому, даже производя в чем-то уникальный продукт, или оказывая более специфические, чем у конкурентов, и востребованные услуги, фирма вынуждена учитывать свои ограниченные возможности в увеличении дохода.
Итак, несовершенная конкуренция, как мы наглядно показали, оказывает существенное влияние как на формирование, так и на динамику совокупного и предельного дохода отдельной фирмы. Причем и в условиях монополии, и в условиях олигополии или монополистической конкуренции каждый производитель и продавец продукции сталкивается с существенными ограничениями в стремлении наращивать объемы производства для достижения цели максимизации дохода.
Главное ограничение в условиях чистой монополии связано с совпадением рыночного спроса и спроса на продукцию монополиста. Фирма вынуждена учитывать тот факт, что общий доход при неэластичном спросе по цене будет иметь тенденции к падению при снижении цен. Поэтому увеличивать доход за счет наращивания объема продаж монополисту удастся только при высокоэластичном спросе. Также динамика предельного дохода существенно отличается от динамики спроса. Именно этот факт и определяет ограниченные возможности монополиста в маневрировании объемами производства и реализации своей продукции.
В условиях олигополии совокупный доход отдельной фирмы очень сильно привязан к поведению ее конкурентов. Наиболее благоприятной в этом смысле будет модель картеля, которая позволяет каждому участнику получать долю сверхприбыли за счет формирования общих высоких монопольных цен. Но главная трудность заключается в том, что фирмы склонны к нарушению достигнутых договоренностей, так как стремятся увеличивать свой доход за счет захвата долей рынка у конкурентов через снижение цены. В условиях недоговорной олигополии фирмы вынуждены упреждать возможные действия конкурента и снижать цену, что не очень благоприятно сказывается на общем доходе от продаж. Кроме того, как показывает, например, модель О. Курно, фирмы фактически добровольно сокращают свою долю на рынке во избежание потерь от действий конкурента. И фактически вынуждены соглашаться на потерю части дохода. В модели ломаной кривой спроса показано, что отдельная фирма-олигополист в принципе не может себе позволить в текущем периоде маневрировать ни ценой, ни объемом продаж, то есть теми параметрами, от которых зависит динамика общего дохода.
Монополистическая конкуренция также заставляет отдельную фирму достаточно строго следить за своей ценовой политикой, ибо изменяющаяся эластичность спроса на ее продукцию ставит ограничения на проведение независимой ценовой стратегии. Отсюда – меньшая маневренность в возможном объеме продаж, чем в условиях совершенной конкуренции.
Таким образом, все рынки несовершенной конкуренции ограничивают поведение фирм, определяя формирование и динамику доходов от реализации продукции. Еще более жесткими будут такие ограничения, когда фирма ориентирована не просто на общий доход, а на прибыль как главную цель своей производственной деятельности, так как ей необходимо учитывать взаимосвязь динамики дохода и динамики издержек.

3 ВЗАИМОСВЯЗЬ ДОХОДОВ ФИРМЫ С ИЗДЕРЖАМИ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ МИКРОЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

 

Мы уже выяснили, что доходы фирмы как в условиях совершенной, так и в условиях несовершенной конкуренции, являются одним из важнейших ориентиров ее деятельности. Стремление производителя увеличить объем своей выручки связано в первую очередь с достижением главной цели – максимизации прибыли. Как уже было показано в первой главе, некоторые экономисты именно прибыль, а точнее – добавленную стоимость, и считают доходом фирмы. Этот подход имеет право на существование, так как концентрирует внимание аналитиков на главном предназначении отдельных хозяйствующих субъектов – обеспечить через увеличение прибыли наибольшую эффективность производства и максимально рациональное использование ограниченных ресурсов. Конечно, в данном случае мы должны понимать, что в явном виде эти задачи фирмой не воспринимаются как первоочередные, но без их решения невозможно и достижение главной цели – максимизации прибыли.
Для определения последней предприниматель сравнивает выручку с расходами, то есть денежной оценкой затрат использованных ресурсов.
Дж. Робинсон дает следующее определение издержек производства: «Совокупность всех расходов, которые несет фирма в целях достижения намеченного объема производства. Теоретически в издержки производства включается нормальная прибыль, или продукт, который предприниматель рассчитывает получить. В итоге в условиях равновесия цены всех товаров соответствуют издержкам их производства» [20, с.463]. Здесь стоит сразу подчеркнуть, что нормальная прибыль рассматривается фирмой как издержки упущенных возможностей, поэтому и не является для нее собственно прибылью в обычном понимании сущности этой категории.
В микроэкономическом анализе есть множество классификаций расходов, или издержек фирмы.
С точки зрения временного интервала все расходы условно делятся на краткосрочные и долгосрочные издержки. В первом случае, помимо общих (ТС), выделяют также постоянные (TFC) и переменные (TVC) издержки.
С точки зрения учета различают внутренние и внешние затраты. К первым относят так называемые альтернативные издержки производства, которые для владельца фирмы являются его внутренними ресурсами и не подлежат бухгалтерскому учету. Соответственно, внешние издержки являются бухгалтерскими, и отражают расходы предпринимателя на приобретаемые им ресурсы (труд, оборудование, сырье, электроэнергию и т.п.).
С точки зрения динамики и тенденций изменения анализируются такие виды издержек, как совокупные (TC), средние (ATC) и предельные (MC). Они вычисляются по следующим формулам:
ATC = TC/Q, (22)
MC = ΔTC/ΔQ (23)
Причем в краткосрочном периоде средние издержки бывают двух видов:
AFC = TFC/Q, (24)
AVC = TVC/Q (25)
Именно эти категории денежных расходов фирмы и являются определяющими при решении задачи максимизации прибыли. Особенность заключается в том, что принципы и закономерности формирования и изменения издержек производства не связаны с рыночной структурой. Так что и монополия, и олигополия, и фирма в условиях совершенной или монополистической конкуренции сталкиваются, как правило, с одинаковым трендом своих затрат при наращивании объемов производства. Для краткосрочного периода, когда, собственно, и решаются задачи максимизации прибыли, эти виды издержек имеют вполне стандартное графическое изображение:

ТС, TVC, TFC
TC

TVC

TFC

0 Q
Рисунок 12 – Совокупные издержки фирмы в краткосрочном периоде

С точки зрения анализа динамики средних и предельных издержек фирме достаточно знать только изменения совокупных средних издержек, так как именно они и будут объектом для сравнения с доходами. Поэтому здесь не принципиально, какой период – краткосрочный, или долгосрочный, рассматривается. Нюанс будет заключаться только в том, что в долгосрочном периоде, как правило, учитываются АТС фирмы, имеющей оптимальный размер в точки зрения эффекта масштаба производства.

Рисунок 13 – Средние и предельные издержки фирмы

Зная тенденции динамики общих и средних затрат, мы можем, соизмеряя их с показателями аналогичных видов дохода, выявить те оптимальные объемы производства, которые фирма будет выбирать для максимизации прибыли. И вот здесь уже принципиальным становится вопрос о том, в условиях какой рыночной структуры фирма функционирует. Совершенно конкурентная фирма, имея неограниченное число как соперников, так и потребителей своей продукции, в конце концов вынуждена мириться с наличием только обычной нормальной прибыли, ибо свободный вход в отрасль и выход из нее через некоторое время «съедает» и чистую прибыль, и убыток. Для общества это самая эффективная рыночная структура, так как все ресурсы используются рационально. Но для отдельной фирмы на самом деле вопрос максимизации прибыли сводится лишь к кратковременным удачам, связанным с быстротечными конкурентными преимуществами. Поэтому равновесие в условиях чистой конкуренции будет выглядеть следующим образом:

Рисунок 14 – Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции
Объем производства Q* — это оптимум, достигнув которого, совершенный конкурент получает нормальную прибыль, теряя стимулы к изменению своего рыночного поведения. В этом смысле появляется опасность «застоя», ибо любые попытки выйти за пределы оптимума будут приводить к потере своей небольшой доли рынка.
Гораздо больше побудительных мотивов к совершенствованию технологии и поиску новых конкурентных преимуществ у фирм в условиях олигополии и монополистической конкуренции. Что касается монополии, то здесь возможны два подхода. Желание максимизировать прибыль за счет увеличения дохода наталкивается на серьезные внешние ограничения для монополиста. Поэтому фактически перед ним стоит задача поиска более оптимальных технологий использования ресурсов с целью снижения своих затрат. Таким образом, есть мотив совершенствования производства и повышения его эффективности. Однако, с другой стороны, у монополиста нет конкурентов, а у потребителей, соответственно, нет выбора. Поэтому фирма уверена, что продаст заданное количество продукта и не заботясь о повышении производительности своих ресурсов. Если же вспомнить, что чистая монополия – это скорее абстракция, чем реальная рыночная структура, то становится понятной постоянная тревога фирм-монополистов о возможном появлении аналогов продукции. Поэтому, пожалуй, стремление к совершенствованию будет перевешивать. Но при условии, конечно, что это не государственная монополия, надежно защищенная от нежелательных соперников с помощью административных рычагов (разрешения, патенты, лицензии и т.п.).
Оказываясь в условиях несовершенной конкуренции, фирма, так же как на конкурентном рынке, будет в динамике сопоставлять предельный доход и предельные издержки в поиске ситуации равновесия, то есть равенства МС и MR. Графическое изображение данных моделей поведения в свое время предприняла еще Дж. Робинсон. На примере монополии она показала, что возможно получение не только нормальной, но и чистой экономической прибыли (называя ее чистым доходом):

Рисунок 15 – Максимизация чистой экономической прибыли монополиста [20, с.100] При этом она подчеркивает: «Совершенно очевидно, что чистый доход монополиста никогда не достигнет максимально возможной величины, пока у него нет надежной и точной системы калькуляции издержек и достоверных знаний об условиях сбыта на том рынке, где он собирается торговать. Однако если условия спроса и предложения остаются неизменными сколько-нибудь продолжительное время, монополист может достаточно точно определить для себя объем производства, сопоставляя предельную выручку с предельными издержками» [20, с.100-101] Площадь прямоугольника (FPHG) показывает размер чистой экономической прибыли монополиста. Совершенно очевидно, что она является “надбавкой” к обычной нормальной прибыли, которую фирма получает в условиях равновесия не зависмо от того, в какой рыночной структуре она оказывается.
Есть еще также и понятие предельной прибыли. Г.С. Вечканов и Г.Р. Вечканова определяют ее следующим образом: «Предельная прибыль – разница между предельным доходом и предельными издержками. Предельная прибыль, как и предельный доход, и предельные издержки, является положительной до определенного уровня производства продукции, однако по достижении его становится отрицательной, т.е. выпуск продукции становится убыточным. Предельную прибыль иначе называют маржинальной прибылью» [4, с.162]. Равенство предельной прибыли нулю, как показано на рисунке 15, соответствует точке С. При этом увеличение производства за пределы оптимального размера (точка М на рисунке 15), скорее всего, не сразу приведет к убыткам. Вначале будет наблюдаться сокращение чистой прибыли, что для фирмы, конечно же, нежелательно. Поэтому наращивание объемов производства прекратится именно в этой точке.
Используя данную модель (рисунок 15), можно наглядно показать, что несовершенная конкуренция – это такое состояние рынка, когда ресурсы задействуются не полностью и не самым эффективным образом. Лишь в точке пересечения линий AR и AC наблюдается ситуация, когда цены продукции отражают издержки на их производство, и одновременно отражают равновесие данного рынка. Но монополист не заинтересован в таком равновесии, ибо тогда нарушается его собственное равновесие, и он не максимизирует прибыль.
Аналогичным образом происходит выработка краткосрочной стратегии поведения и в условиях монополистической конкуренции. Отличие лишь в степени эластичности спроса на продукцию отдельной фирмы. Однако, в отличие от монополии, в долгосрочном плане фирмы будут терять чистую экономическую прибыль, соглашаясь на нормальную. Это, как и в условиях чистой конкуренции, связано со свободным входом новых фирм в отрасль и выходом из нее. Возникает вопрос об эффективности использования ресурсов. Модель долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции показывает, что, теряя чистую экономическую прибыль, фирма все же не достигает оптимального с точки зрения общества объема производства (рисунок 16):

Рисунок 16 – Оптимальный объем производства фирмой в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде
Точка Е (рисунок 16) не соответствует минимальным средним издержкам. А значит, ресурсы используются неэффективно. Кроме того, оптимальный для фирмы объем производства (Q*) также находится левее точки пересечения кривых спроса и предельного дохода. А цена Р* явно превышает минимальные средние издержки. Таким образом, фирма не заинтересована в повышении эффективности использования ограниченных ресурсов до потенциально возможных величин, но при этом не получает чистую экономиечскую прибыль. Это можно считать своеобразной платой общества за разнообразие и возможность выбора. Ведь данная рыночная структура отличается тем, что производители поставляют на рынки дифференцированную продукцию.
Когда мы говорим об олигополии, то в первую очередь подразумеваем крупных производителей. Чаще всего так и бывает. Удается ли им максимизировать свою прибыль аналогично монополии? Если они выбирают стратегию сговора и организуют картель, то каждая фирма-участница может рассчитывать на “кусок пирога” от общего объема чистой экономической прибыли согласно договоренностям о дележе сфер влияния. В противном случае конкуренты, не сговариваясь, будут снижать цены, что, несомненно, приведет к потере части прибыли. В крайнем случае недоговорной олигополии фирмы фактически откажутся от чистой экономической прибыли, устанавливая цены на уровне средних издержек. В результате разница между совокупной выручкой и совокупными издержками будет нулевой. Это выгодно обществу, но не очень выгодно олигополистам. В этом своеобразный пардокс данной рыночной структуры. Кроме того, именно в условиях олигополии сильны стимулы к техническому прогрессу, благодаря которому фирма может снижать издержки, не понижая цену своего продукта. Это позволит ей хотя бы короткое время извлекать чистую экономическую прибыль, причем большую, чем у конкурентов.
Если мы хотим обратить внимание в первую очередь на характер взаимосвязи выручки и издержек фирмы, то мы заметим, что одинаковая конфигурация общих издержек сопоставляется с разной конфигурацией доходов в зависимости от рыночной структуры. Для совершенной конкуренции это сопоставление будет выглядеть следующим образом (рисунок 17):

Рисунок 17 – Сопоставление совокупного дохода и совокупных издержек фирмы в условиях совершенной конкуренции
Точки пересечения графиков TR и ТС четко выявляют область безубыточности для фирмы (от Q1 до Q2). Совершенно очевидно, что изменение объема производства с целью наращивания дохода не обязательно приведет к росту прибыли. Более того, в долгосрочном периоде появление новых конкурентов, с одной стороны, снизит доход фирмы за счет потери части покупателей, с другой стороны, повысит издержки, связанные с конкуренцией. В итоге фирма должна выбрать объем производства, гарантирующий ей нормальную прибыль. Формально это объем производства (Q*),

Рисунок 18 – Долгосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции через сопоставление совокупного дохода и совокупных издержек
В условиях несовершенной конкуренции кардинально меняется конфигурация графиков общего и предельного дохода. Причем это характерно как для монополии, так и для олигополии и монополистической конкуренции. Тот факт, что линия дохода на графике имеет как восходящую, так и нисходящую ветвь, показывает наглядно области выбора объема производства отдельной фирмой (рисунок 19):

Рисунок 19 – Динамика общего дохода TR и общих издержек фирмы в условиях несовершенной конкуренции
Мы видим, что область интересов фирмы находится практически на восходящей ветви графика общего дохода TR (рисунок 19). Причем, если помнить, что цель фирмы – максимальная разница между доходом и издержками, то можно утверждать, что объемы оптимального для фирмы производства будут гораздо левее точки изменения направленности совокупного дохода с восходящего тренда на нисходящий.
В целом мы можем констатировать, что в условиях совершенной и монополистической конкуренции фирма рано или поздно выйдет на показатели нормальной прибыли. Монополия, особенно защищенная государством, сможет довольно длительное время извлекать чистую экономическую прибыль. А в условиях олигополии нет единой стратегии поведения, в результате чего фирма может как получать существенную чистую прибыль, так и ориентироваться на нормальную прибыль как плату за жесткую конкурентную борьбу.
Итак, можно подвести некоторые итоги. Совокупный доход, являясь ориентиром в рыночном поведении отдельной фирмы, не будет конечной целью, так как без сопоставления с расходами не выявляет общей картины успешности производства. Для достижения главной цели – максимизации прибыли, фирма должна в динамике сопоставлять свою выручку с понесенными затратами. При этом издержки с точки зрения фирмы, и издержки с точки зрения общества – это разные показатели, и отличаются они на величину нормальной прибыли. Фирма оценивает ее как издержки упущенных возможностей, а общество – как чистый доход предпринимателя. Соответственно, при сопоставлении TR и ТС фирма уже включает в ТС нормальную прибыль.
Однако главная задача – это чистая, или сверхприбыль. И в условиях совершенной, и в условиях несовершенной конкуренции фирмы могут получать чистую экономическую прибыль. Но в первом случае это будет кратковременным преходящим фактом, а во втором – может существовать достаточно долго, в зависимости от складывающихся для фирмы внешних обстоятельств. Наибольшие шансы длительно получать чистую прибыль имеет монополия, защищенная государством, а также олигополисты, объединившиеся в картель. В остальных случаях фирмы заинтересованы в постоянном укреплении и расширении конкурентных преимуществ, что возможно во многом благодаря внедрению новых передовых технологий, снижающих издержки производства на единицу выпуска. В этом смысле недоговорная олигополия и монополистическая конкуренция – наиболее перспективные рыночные структуры.
Сопоставление совокупного дохода и совокупных издержек показывает, что фирмы не могут беспрепятственно наращивать объемы производства с целью увеличения дохода, так как сталкиваются с тенденцией опережающего роста издержек производства. Особенно актуально это для несовершенной конкуренции. где и динамика совокупного дохода меняется с положительной на отрицательную.
Таким образом, фирмы, ориентируясь на показатели доходов, обязательно сравнивают их с издержками в поиске оптимального равновесного состояния.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В данной курсовой работе рассмотрена такая важная для микроэкономической теории и практики отдельных фирм категория как «доходы фирмы». Это понятие анализируется достаточно давно, начиная с маржиналистов XIX века. Именно они ввели в научный оборот такую важную категорию как «предельный доход». В экономической литературе нет единого мнения среди, какие именно показатели относить к доходам фирмы. Часть авторов считают, что доход – это вся сумма выручки от реализации продукции, а также внереализационные доходы. Некоторые же предлагают в качестве дохода фирмы рассматривать фактически лишь чистый доход, то есть добавленную стоимость. При этом не стоит забывать, что главным ориентиром деятельности любой фирмы в рыночной экономике является прибыль.
Мы отмечаем различные подходы к классификации доходов фирмы. На наш взгляд, наиболее существенным является тот факт, что не все доходы учитываются как денежная оценка получаемых фирмой результатов. Есть такие доходы, которые с точки зрения общества не являются денежной выручкой предприятия, однако с точки зрения владельцев фирмы это может быть расценено как доход от использования собственных ресурсов, который не получил отражения в бухгалтерской отчетности. На это обратил свое внимание еще А. Маршалл. Также доходы классифицируются по таким критериям, как период времени, характер налогообложения и др.
Фундаментальный микроэкономический анализ опирается на математические методы исследования, поэтому наиболее существенными считаются понятия общего, среднего и предельного дохода. Рассмотрение принципов их формирования и изменения позволяет исследовать общие закономерности поведения фирмы на рынке при достижении ею своих главных целей – максимизации прибыли и минимизации издержек. Для анализа используется базовая модель совершенной конкуренции, на примере которой показано формирование и динамика общего, среднего и предельного дохода в условиях свободных рыночных отношений. Мы показали основные графические модели всех видов доходов фирмы, а также формулы, позволяющие их математически определить.
В условиях несовершенных рынков динамика этих показателей существенно меняется, отклоняясь от идеальной модели чистой конкуренции. Причем и в условиях монополии, и в условиях олигополии и монополистической конкуренции каждый производитель и продавец продукции сталкивается с существенными ограничениями в стремлении наращивать объемы производства для достижения цели максимизации дохода.
Чистая монополия сталкивается с фактом совпадения рыночного спроса и спроса на ее продукцию. Также особую роль начинает играть степень эластичности спроса по цене. Фирма вынуждена учитывать тот факт, что общий доход при неэластичном спросе по цене будет иметь тенденции к падению при снижении цен. Поэтому увеличивать доход за счет наращивания объема продаж монополисту удастся только при высокоэластичном спросе. Также динамика предельного дохода существенно отличается от динамики спроса. Эти факты в совокупности и определяют ограниченные возможности монополиста в маневрировании объемами производства и реализации своей продукции.
В условиях олигополии совокупный доход отдельной фирмы очень сильно привязан к поведению ее конкурентов. Наиболее благоприятной в этом смысле будет модель картеля, которая позволяет каждому участнику получать свою долю сверхприбыли за счет формирования общих высоких монопольных цен. Но главная трудность заключается в том, что фирмы склонны к нарушению достигнутых договоренностей, так как стремятся увеличивать свой доход за счет захвата долей рынка у конкурентов через снижение цены. В условиях недоговорной олигополии фирмы вынуждены упреждать возможные действия конкурента и снижать цену, что не очень благоприятно сказывается на общем доходе от продаж. Кроме того, как показывает, например, модель О. Курно, фирмы фактически добровольно сокращают свою долю на рынке во избежание потерь от действий конкурента. И фактически вынуждены соглашаться на потерю части дохода. В модели ломаной кривой спроса показано, что отдельная фирма-олигополист в принципе не может себе позволить в текущем периоде маневрировать ни ценой, ни объемом продаж, то есть теми параметрами, от которых зависит динамика общего дохода.
Монополистическая конкуренция также заставляет отдельную фирму достаточно строго следить за своей ценовой политикой, ибо изменяющаяся эластичность спроса на ее продукцию ставит ограничения на проведение независимой ценовой стратегии. Отсюда – меньшая маневренность в возможном объеме продаж, чем в условиях совершенной конкуренции.
Таким образом, все рынки несовершенной конкуренции ограничивают поведение фирм, определяя формирование и динамику доходов от реализации продукции. Еще более жесткими будут такие ограничения, когда фирма ориентирована не просто на общий доход, а на прибыль как главную цель своей производственной деятельности, так как ей необходимо учитывать взаимосвязь динамики дохода и динамики издержек.
Однако динамика доходов интересует в итоге любую фирму с точки зрения ее успешности на рынке и перспектив дальнейшего развития. Сам по себе совокупный доход, являясь ориентиром в рыночном поведении отдельной фирмы, не будет конечной целью, так как без сопоставления с расходами не выявляет общей стратегии производства. Для достижения главной цели – максимизации прибыли, — фирма должна в динамике сопоставлять свою выручку с понесенными затратами. При этом издержки с точки зрения фирмы, и издержки с точки зрения общества – это разные показатели, и отличаются они на величину нормальной прибыли. Фирма оценивает ее как издержки упущенных возможностей, а общество – как чистый доход предпринимателя. Прибыль с точки зрения фирмы всегда меньше, чем ее оценивает общество. Поэтому для фирмы важно гарантировать себе как минимум нормальную прибыль, чтобы удержаться в данной отрасли. При этом главная задача – это чистая, или сверхприбыль. И в условиях совершенной, и в условиях несовершенной конкуренции фирмы могут получать чистую экономическую прибыль. Но в первом случае это будет кратковременным преходящим фактом, а во втором – может существовать достаточно долго, в зависимости от складывающихся для фирмы внешних обстоятельств. Наибольшие шансы длительно получать чистую прибыль имеет монополия, защищенная государством, а также олигополисты, объединившиеся в картель. В остальных случаях фирмы заинтересованы в постоянном укреплении и расширении конкурентных преимуществ, что возможно во многом благодаря внедрению новых передовых технологий, снижающих издержки производства на единицу выпуска. В этом смысле недоговорная олигополия и монополистическая конкуренция – наиболее перспективные рыночные структуры.
Графический анализ сопоставления совокупного дохода и совокупных издержек показывает, что фирмы не могут беспрепятственно наращивать объемы производства с целью увеличения дохода, так как сталкиваются с тенденцией опережающего роста издержек производства. Особенно актуально это для несовершенной конкуренции, где и динамика совокупного дохода меняется с положительной на отрицательную. Оптимальные объемы производства с точки зрения фирмы обеспечиваеют ей получение нормальной прибыли. а при благоприятных условиях – и чистой экономической прибыли.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 N 146-ФЗ в редакции от 03.12.2012 года, действующей с 04.01.2013 года [Электронный ресурс]. – Доступ из справочно-правовой системы «КонсультантПлюс». – Режим доступа: http//www.consultant.ru.
2. Абрютина, М.С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия [Текст] / М.С. Абрютина, А.В. Грачев. — М. : Дело и сервис; Издание 3-е, перераб. и доп., 2017. — 272 c.
3. Блауг, М. Экономическая мысль в ретроспективе. Пер. с англ., 4-е изд. [Текст] / М. Блауг. – М.: «Дело Лтд», 1994 – 720 с.
4. Вечканов, Г.С. Микроэкономика [Текст] / Г.С. Вечканов, Г.Р. Вечканова. – СПб.: Питер, 2003. – 386 с.
5. Ганюта, О.Н. Методика проведения анализа доходов и расходов предприятия [Текст] / О.Н. Ганюта // Аллея науки. — 2019. — Т. 2. — № 1 (28). — С. 465-469.
6. Герасимов, Б.И. Введение в экономику: Основы экономического анализа : Учеб. пособие [Текст] / Герасимов Б. И, Иода Ю.В. – Тамбов: Изд-во Тамбов. гос. тех. университета, 2004 – 140 с.
7. Егоричев, В.А. Современная конкуренция [Текст] / В.А. Егоричев// «Научно-практический электронный журнал Аллея Науки». — №8. — 2017 – С.1-5.
8. Игуменников, А.С. Различие понятий «затраты» и «расходы» [Текст]/ А.С. Игуменников // Молодой ученый. — 2015. — № 5 (85). — С. 275-278.
9. Калинина, О. В. Оценка эффективности предприятия [Текст] / О. В. Калинина. — М.: Финансы и кредит. — 2012. — 365 с.
10. Колоколова, В.В. Роль доходов и расходов в деятельности предприятия [Текст] / В.В. Колоколова // Аллея науки. — 2018. — Т. 6. — № 11 (27). — С. 393-396.
11. Лемешевский, И. М. Микроэкономика : основы микроанализа и белорусская практика : учебное пособие для студентов учреждений высшего образования 1-й ступени получения высшего образования [Текст] / И. М. Лемешевский. — 6-е изд., перераб. — Минск : Мисанта, 2017. — 399 с.
12. Мазаева, П. С. Сущность управления затратами на промышленном предприятии [Текст] / П. С. Мазаева // Инновационная наука. — 2015. — № 8-1 (8). — С. 34-37.
13. Маршалл, А. Принципы экономической науки, т.1. [Пер. с англ.] / А. Маршалл. – М.: Издательская группа «Прогресс», 1993 – 415 с.
14. Микроэкономика: учебное пособие для студентов второго экономического образования, аспирантов, преподавателей и научных работников [Текст] / М.И. Плотницкий [и др.]; под ред. М.И. Ноздрина-Плотницкого. – Минск : Современная школа, 2011. – 384 с.
15. Немцев, А.В. Исследование прибыли и дохода предприятия [Текст] / А.В. Немцев // Экономика, социология и право. 2018. № 4. С. 13-15.
16. Нуреев, Р.М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов [Текст] / Р.М. Нуреев. – 2-е изд., изм. – М.: Норма, 2004. – 576 с.
17. Пиндайк, Р. Микроэкономика [Текст] / Р. Пиндайк, Д. Рабинфельд — СПб.: Питер, 2002. — 608 с.
18. Продиус, Ю.И. Экономика предприятия : Учебное пособие [Текст] / Ю.И. Продиус. – Харьков : ООО «Одиссей». – 2004. – 416 с.
19. Райзберг, Б.А. Основы экономики [Текст] / Б.А. Райзберг. — М.: ИНФРА-М, 2014. — 381 с.
20. Робинсон, Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. Пер с англ. [Текст] / Дж. Робинсон. – М.: Издательство «Прогресс», 1986. – 471с.
21. Родионов, А.Ю. Экономическое содержание доходов предприятия [Текст] / А.Ю. Родионов // Аллея науки. — 2019. — Т. 2. — № 4 (31). — С. 354-357.
22. Савкина, Р. В. Экономика предприятия : Учебник для бакалавров [Текст] / Р. В. Савкина. — М.: Дашков и К, 2018. — 324 с.
23. Селищев, А.С. Микроэкономика [Текст] / А.С. Селищев. – СПб., Питер, 2002. – 448 с.
24. Сурнина, К.С. Конкуренция в предпринимательстве [Текст] / К.С. Сурнина // APRIORI. Cерия: Гуманитарные науки. – 2018. – № 1. – С. 4.
25. Франк, Р.Х. Микроэкономика и поведение [Текст] / Р.Х. Франк. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 696 с.
26. Хайман, Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение . В 2-х т. Т. 2. Пер. с англ. [Текст] / Д.Н. Хайман – М.: «Финансы и статистика», 1992. – 154 с.
27. Чеканский, А.Н. Микроэкономика. Промежуточный уровень [Текст]/ А.Н. Чеканский, Н.Л. Фролова : Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 685 с.
28. Чемберлин, Э. Теория монополистической конкуренции : (Реориентация теории стоимости). Пер. с англ. [Текст] / Э. Чемберлин. – М.: Экономика, 1996. – 351 с.
29. Черепухина, С. В. Управление затратами организации [Текст] / С. В. Черепухина, Т. А. Кольцова // Агропродовольственная политика России. — 2015. — № 1 (13). — С. 29-32.
30. Щукина, К. Е. Доходы предприятия и их источники [Текст] / К. Е. Щукина, М. С. Егорова // Молодой ученый. — 2015. — № 9 (89). — С. 761-763.