Введение
Глава 1. Теоретические основы развития и деятельности фестиваля
1.1 История развития фестиваля
1.2 Нормативно-правовое регулирование деятельности фестивалей
1.3 Динамика и статистика развития фестиваля «Московские сезоны»
Глава 2. Концепция развития фестиваля « Московские сезоны» 2012-2017 гг.
2.1 Площадки при проведении фестиваля
2.2 Сущность «Московских сезонов» и зарубежные аналоги фестиваля «Московские сезоны»
2.3 Направления и перспективы развития фестиваля «Московские сезоны» в рамках туристической жизни Москвы
Заключение
Список использованных источников
Введение
Проблема формирования имиджа о туристической жизни городов приобрела особую значимость в условиях новой ступени развития общества, сопровождающейся небывалым ростом влияния средств массовой коммуникации, в настоящее время выходит на первый план создание уникального образа города Москва, и одной из важнейших составляющих имиджа столицы, является культурная жизнь.
Ежегодными стали фестивали – «Московские сезоны», «Рождественский свет», «Московское кино». Хорошо известны в мире театральные фестивали – Международный театральный фестиваль имени А. П. Чехова, Национальная театральная премия и фестиваль «Золотая Маска».
Администрация города и руководство страны в целом прилагают политические и экономические усилия для формирования общей идентичности, общих ценностей, разделяемых гражданами. Используются современные технологии, разрабатываются долгосрочные программы в области архитектуры и дизайна, рекламы и музыки, индустрии моды и ремесла, издательского дела и телевидения, исполнительского искусства и радио, программного обеспечение и производства компьютерных игр. Все для того, чтобы сформировать позитивный внутренний образ города Москва, который бы перешел на внешний образ. [4]
Город, воспринимаемый гостями и мировой общественностью, как передовой город, имеющий развитую инфраструктуру, культурную и туристическую привлекательность. Все сказанное выше, говорит об актуальности исследований в области формирования имиджа городов через создание культурных событий.
Цель исследования – изучить теоретические и практические аспекты формирования имиджа территории города Москва посредством культурных событий на примере развития цикла фестивалей «Московские сезоны» 2012-2017 в рамках туристической жизни Москвы.
Задачи:
1. Изучить историю развития фестиваля.
2. Рассмотреть нормативно-правовое регулирование деятельности фестивалей.
3. Изучить динамику и статистику развития фестиваля «Московские сезоны».
4. Изучить концепцию площадок при проведении фестиваля.
5. Рассмотреть зарубежные аналоги фестиваля «Московские сезоны».
6. Предложить направления и перспективы развития фестиваля «Московские сезоны» в рамках туристической жизни Москвы.
Объектом исследования данной курсовой работы, является туристическая жизнь Москвы.
Предметом исследования – влияние культурных событий в том числе цикла фестивалей «Московские сезоны» 2012-2017 на формирование имиджа туристической жизни территорий города Москва.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Глава 1. Теоретические основы развития и деятельности фестиваля
1.1 История развития фестиваля
Московские сезоны — это цикл фестивалей, включающий в себя концерты, выставки, ярмарки, театральные шоу и представления. Цикл состоит из четырех мероприятий: «Путешествие в Рождество», «Московская весна, «Московское лето», » Золотая осень». Каждое мероприятие включает в себя ярмарку, декоративное убранство города, соответствующее тематике и культурную программу.
История цикла фестивалей «Московские сезоны началась в 2012 году, когда в Москве впервые был проведен Фестиваль «Страсбургская ярмарка», который имел большой успех у жителей и гостей столицы. Первая занимала небольшое торговое пространство на манежной площади, но после огромного потока людей и ошеломительного успеха у жителей и гостей столицы было принято решение, организовывать подобные фестивали ежегодно.
В 2013 году был проведен первый фестиваль «Путешествие в Рождество», в конце того же года была проведена «Московская осень», в мае 2014 дебютирует «Московская весна» и каждый из фестивалей превосходит предыдущий по объемом занимаемой площади и потоком посетителей. [2]
Сергей Собянин:» Московские сезоны» — это не фестиваль. Это, можно сказать, новый стиль города. Мы начинали с чего? Было небольшое шале на Манеже в преддверии Рождества, небольшая детская карусель — и на этом всё. Затем «Путешествие в Рождество» превратилось в международный фестиваль с участием полутора десятков европейских городов, городов России.
Затем появился пасхальный фестиваль, затем — «Московское варенье» и так далее. И постепенно мы нащупываем новый стиль города, когда не только в парках, не только в концертных залах, но и на площадях, на улицах города появляется новый стиль жизни: оформленные улицы, мастер-классы, концерты, такая движуха.
Например, когда мы заканчивали фестиваль «Путешествие в Рождество», ко мне подходили много горожан и говорили: «Сергей Семёнович, зачем вы закрываете фестиваль? Так красиво, так хорошо, так уютно. Просуществовало две недели — и вы закрываете всю эту красоту, а дальше что?»
С успехом фестиваля было решено: всё это переложить в новый стиль города. Четыре сезона — зима, весна, лето, осень, в рамках, которых большую часть времени на улицах Москвы пройдут различные мероприятия под общим брендом «Московские сезоны». Так, во время «Московской весны» пройдёт целый ряд мероприятий. И пасхальный фестиваль, и мероприятия, посвящённые 9 Мая, и «Рыбная неделя», и ряд других мероприятий. Все мероприятия проводятся не только в парках, но и на улице. Например, Пасхальный фестиваль Валерия Гергиева, музыкальный фестиваль, проходит не только на каких-то эксклюзивных площадках, но и на всех площадях Москвы, где оборудованы специальные сцены, рассказывает мэр.
Таким образом, организаторы получили новый стиль жизни Москвы, когда город постоянно оформлен достаточно празднично и комфортно для горожан, чтобы они могли приходить, общаться, улыбаться, участвовать в каких-то конкурсах, мероприятиях.
Стоит отметить, что каждый год тематика площадок обновляется, но подобное началось только в 2016 году, фестивали, проходившие ранее имели только сезонную тематику и не выделялись индивидуальной концепцией.
В 2016 году программа «Московских сезонов» была дополнена фестивалями: «Московская Масленица», «Наш продукт», «Московское мороженое», «Скоро в школу», «Ярмарка варения»
В 2016 году с 22 апреля по 9 мая, прошел фестиваль «Московская весна», главной темой которого стала «Истории замечательных людей. В рамках фестиваля жителям и гостям столицы была предоставлена возможность ближе познакомиться с великими учеными, писателями, историческими и религиозными героями, узнать об их жизни и заслугах. На 26 площадках посетители могли поучаствовать в квестах, конкурсах и фестивалях, посвященных жизни деятелям культуры и искусства.
Московское лето 2016 было посвящено главному летнему лакомству — мороженному. На фестивале посетители могли познакомиться с более сотней видов мороженного, сфотографироваться на фоне декораций, посвященных десерту, поучаствовать в приготовление мороженного. Фестиваль продлился две недели и занял 31 одну площадку в центре и периферии столицы. [1]
Традиционно осень — время урожая, именно поэтому первая часть Осенних мероприятий была посвящена народному хозяйству, а в частности урожаю. Более чем на 40 площадках столицы, были организованны ярмарки, на которых все желающие могли приобрести продукты народного хозяйства.
Но помимо торговли, гостям была предоставлена возможность создавать свои поделки из природных материалом, участвовать в конкурсах и мероприятиях, посвященных собранному урожаю.
Так же Осенний фестиваль 2016 года был посвящен российскому кинематографу. Культурную программу украсили концерты, мастер-классы и театрализованные шоу по сюжетам любимых картин. Для гостей было организовано множество развлечений: экскурсии по маршрутам знаменитых кинолент и квесты, истории героев и конечно показ, и театрализованные представления, по сценариям лучших фильмов СССР и Современной России.
В отличие от предшествующих фестивалей «Путешествие в Рождество» сохранило свою концепцию новогодней сказки для всей семьи. В пятый раз перед гостями предстала возможность окунуться в атмосферу столичного праздника и поучаствовать в сопутствующих мероприятиях. [19]
Сергей Собянин о прошедших мероприятиях в рамках фестиваля «Московские сезоны 2016 г.»:
«В этом году, по сути, был создан новый туристический продукт мирового уровня. Многие рекорды, в том числе рекорды Гиннесса были побиты. Это способствовало и развитию и туристической индустрии, и торговле малого и среднего бизнеса. Привлекло в Москву более 40 регионов, которые поставляли на фестиваль свою продукцию. И самое главное, развитие общественных пространств. Уличная активность создает другую, более демократичную и интересную атмосферу в городе.»
Московская весна 2017 была проведена под эгидой музыкального конкурса «A Capella». В конкурсе приняли участие более 120 артистов из разных стран. На необычных площадках, расположенных по всей Москве гостей фестиваля ждало 1200 часов живой музыки. Ограничений в стилях исполнения не было, в конкурсе участвовали, как сольные вокалисты, так и целые музыкальные коллективы.
Открытием этого масштабного мероприятия стал мюзикл «Девушка без адреса» поставленный Егором Дружининым, все желающие могли посмотреть часовую постановку на Пушкинской площади 28 апреля.
Так же «Музыкальная весна» включала в себя и культурную программу. Для всех желающих были организованны экскурсионные маршруты, посвященные известным композиторам, музыкальным театрам и столичным меценатам, опекавшим музыкантов московской консерватории.
В 2017 фестиваль «Московское лето. Цветочный джем» был посвящен растениям, цветам, фруктам, овощам и натуральным лакомствам. Для гостей фестиваля на более чем 39 площадках столицы были сооружены инсталляции из деревьев и цветов, организованы цветочные выставки и ярмарки, на которых были представлены угощения более чем из сотни городов России и зарубежья. Для зрителей были организованы цветочные карнавалы, концерты и конкурсы. [7]
Московские сезоны 2017 имели тематику гастрономического фестиваля, в котором приняли участие более сотни фестивалей Москвы. Для фестиваля были представлены специальные сезонные меню и акции для гостей фестиваля.
Итак, можно сделать вывод, что активно фестивали и их концепция начали развиваться только в 2015 году. В это же время организаторы и участники активно занимались внедрением разнообразных концепций и насыщением мероприятий. Так что с уверенностью можно сказать: каждый фестиваль имел свой индивидуальный стиль, и каждый сезон удивлял даже самых искушенных посетителей.
1.2 Нормативно-правовое регулирование деятельности фестивалей
Первые нормативно-правовые акты, ограничивающие действия в рамках выставочных программ было опубликовано в 2008 году, в то время, когда подобные направления массового отдыха в Москве только начинали появляться. Так же стоит заметить, что они имели более узкую направленность, в отличие от нынешних фестивалей. Подобные программы внедрялись так же для поддержки малого бизнеса и частных предпринимателей, потому как подобные фестивали обеспечивали им площадку для развития.
Первая Комплексная городская целевую программа «Развитие выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в городе Москве на 2007-2009 годы» была утверждена в начале 2007 года, тогда и вступил в право первый закон, регулирующий выставочно-ярмарочную деятельность.[8]
Так же не стоит забывать, что важной функцией подобных мероприятий является поддержка малого бизнеса и его развитие, о чем говорится в 5 статье закона о выставочно ярмарочной деятельности, который обязывает департаменты экономической политики и развития города Москвы, градостроительной политики, развития и реконструкции города Москвы, активно содействовать индивидуальным предпринимателям.
Объемы бюджетных ассигнований и адресных инвестиционных программ, выделяемых на реализацию мероприятий Программы, подлежали ежегодному уточнению при формировании бюджета города Москвы. Так же Финансирование расходов по выполнению мероприятий осуществляется за счет и в пределах средств, предусмотренных органам исполнительной власти города Москвы государственным заказчикам Программы путем перемещения ассигнований, планируемых им в бюджете города Москвы.
Пунктом 9 было установлено, что при увеличении общей площади выставочных павильонов в результате нового строительства или реконструкции в пределах занимаемых действующими выставочно-ярмарочными и конгрессными комплексами территорий доплата за право аренды земельных участков не взимается.
В 10 пункте данного законопроекта есть уточнение о том, что Комитету рекламы, информации и оформления города Москвы необходимо оказывать информационную поддержку данным мероприятиям и их организаторам. Так же стоит отметить, что уже тогда велось активное привлечение иностранных коллег, о чем говорится в 11 пункте настоящего закона:
«…Департаменту международных связей города Москвы обеспечить взаимодействие с зарубежными городами и действующими на их территориях выставочными и конгрессными центрами с целью использования зарубежного опыта и оказания содействия во взаимодействии московских и зарубежных выставочных и конгрессных центров..» [11]
Это говорит о том, что уже тогда выстраивались мосты между выставочными и культурными центрами других стран и взаимодействие культур.
Можем сделать вывод, что все мероприятия, проходящие в рамках фестиваля, имеют законодательную платформу, а затраченные на них ресурсы и средства фиксируются ежегодно. Все договоры, заключающиеся между иностранными участниками и организаторами, так же имеют государственное значение.
1.3 Динамика и статистика развития фестиваля «Московские сезоны»
С первого, проведенного в Москве «Сезонного» фестиваля прошло более пяти лет, и с этого момента показатели фестиваля растут. С каждым годом количество посетителей на фестивалях растет, растет и спрос людей на подобного рода мероприятия.
В 2016 году «Московские сезоны» вышли на полную окупаемость, как сообщает в своем интервью Сергей Собянин . Цикл тематический мероприятий, посвященных временам года, повысил туристический поток иностранцев в Россию, так в 2016 г. Россию посетили 19 миллионов человек, а в 2017-м показатель составляет более 21 миллион туристов, которые ежегодно тратят в России около 600 миллионов рублей, что является большим вкладом в экономику страны. [17]
В приведенной выше диаграмме можно увидеть количество людей, посетивших фестиваль «Путешествие в Рождество» с 2014 по 2017 год. Мы можем наблюдать резкое снижение в 2016 году, что можно связать с тяжелыми погодными условиями в Москве зимой 2016-2017, но это не повлияло на показатели посещения фестиваля иностранцами, уменьшилось только количество приезжающих из соседних областей и городов людей.
С каждым годом растет не только количество людей посетивших один из фестивалей, так же увеличивается объем занимаемых площадок, так в 2018 планируется занять более сотни площадок под каждый из фестивалей.
Помимо площадок, находящихся в центре города, занимает уже постоянным и привычными для посетителей стали районы станций метро Пушкинская — Охотный ряд — Театральная — Лубянка — Кузнецкий мост. На данный момент активно развивается организация и работа фестивалей не только в центре Города, но и за его пределами, так не первый год такие парки, как Сокольники и Останкинский, проводят масштабные мероприятия для жителей города.
Можно сделать вывод, что с каждым годом растет не только количество участников и площадок, но и поток гостей. Фестиваль становится популярней с каждым годом и принимает не только жителей столицы, а так же жителей других городов и стран, что является показателем успеха.
Итак, в данной главе мы рассмотрели историю развития фестиваля, нормативно-правовое регулирование деятельности фестивалей, и, кроме того, динамику и статистику развития фестиваля «Московские сезоны».
Перейдем к вопросу рассмотрения концепции развития фестиваля «Московские сезоны» 2012-2017 гг. в рамках туристической жизни Москвы.
Глава 2. Концепция развития фестиваля « Московские сезоны» 2012-2017 гг.
2.1 Площадки при проведении фестиваля
«Московские сезоны» – цикл разнотематических, отличающихся по масштабу и сменяющих друг друга на протяжении года уличных праздников – ярмарок, выставок, фестивалей и прочих мероприятий. Фестиваль, посвященный российской культуре и гастрономии.
Стоит напомнить, что неотъемлемой частью фестивалей являются ярмарки, которые так же имеют ориентирующие документы, координирующие действия участников и посетителей:
«Ярмарка — самостоятельный торговый формат, представляющий собой ограниченное во времени, как правило, периодически повторяющееся торговое или торгово-праздничное мероприятие, организуемое в заранее определенном месте (на ярмарочной площадке), с установленным временем и сроком проведения, а также периодичностью (для регулярных ярмарок), на котором множество продавцов (участников ярмарки) предлагают покупателям товары (работы, услуги) в соответствии с типом (специализацией) ярмарки.
Ключевым отличием ярмарок от иных торговых форматов (кроме розничных рынков) является наличие на одной ярмарочной площадке множества самостоятельных мелких хозяйствующих субъектов и граждан, являющихся собственниками товара, которые реализуют однородные группы товаров, конкурируя друг с другом».
«Московские сезоны» — это не просто развлекательные мероприятия, они так же дают шанс туристам и москвичам познакомиться с богатствами многочисленных народов и регионов России. Ежегодно со всей России в столицу съезжаются тысячи мастеров и торговцев, чтобы продемонстрировать многочисленной публике то, чем богат их регион. Каждый год организоваться развлекательные мероприятия, характеризующие тот или иной регион. Каждый город-представитель имеет свое торговое шале для продажи памятных сувениров, напоминающих о разных уголках нашей бескрайней родины.
Помимо гостей из соседних регионов, на фестивали приезжают гости из других стран. В последнем фестивале участие приняли такие страны, как Греция, Белоруссия, Грузия , Латвия, Сербия, Италия, Бельгия, Чехия, Китай, Мексика, Перу, Марокко и другие. Каждая страна представляла символы своего народа, на выделенных ей шале и корнерах.
Один из главных организаторов и креативных директоров «Московских сезонов» и создатель проекта «Гуляем по Москве» , Евгений Степанов рассказывает в своем интервью: «Московские сезоны» и «Гуляем по Москве» сотрудничают уже второй год. За это время проведены сотни маршрутов, на наших экскурсиях побывали тысячи горожан. Мы рады этой совместной плодотворной работе.
Наши гиды благодарны фестивалю за поддержку и доверие. Отмечу, что у нас совпадают главные цели — научить горожан любить свой город. Ведь это не просто место, где вы живете. Именно окружающее пространство определяет и делает человека в хорошем смысле этого слова! Прав был Гиляровский, когда говорил, что москвич — не тот, кто родился в Москве, а тот, кто любит этот город.
С этим сложно не согласиться. Москвичами мы становимся только тогда, когда начинаем уважать и знать историю города, пытаемся понять и уловить его ритм, начинаем любить столицу! И здесь у проекта «Гуляем по Москве» схожие цели и задачи с «Московскими сезонами». Новый формат фестивалей — это не просто декорации и пряничные домики, прежде всего, это возобновление добрых традиций! Москва всегда была сильна традициями и своей стариной, этим и отличалась от остальных городов.» [2]
Каждый фестиваль из цикла «Московские сезоны» посвящен определенной тематике. Так Весенний фестиваль 2014 года был посвящен 70-летию победы в Великой отечественной войне:
«Главная тема сегодняшнего фестиваля — это Победа в Великой Отечественной войне. Фактически на всех площадках проходят мероприятия посвященные именно этому. Мы постарались организовать их в такой последовательности, чтобы гости фестиваля, при желании, смогли посетить каждое мероприятие по очереди. В частности, у нас будут Шолоховские чтения, реконструкция матча, который проходил в Сталинграде 2 мая» [1]
Подобные мероприятия это еще одна потрясающая возможность поделится с гостями и жителями города информацией об истории и традициях нашей страны, погрузить в атмосферу многочисленных праздников, ведь каждый сезонный фестиваль имеет огромное количество сопутствующих ему фестивалей. Например, Московская Весна включает в себя Масленицу, Пасху, 8 марта, Первое мая и День Победы.
Стоит отметить, что все Площадки фестивалей оборудованы обогревательными приборами (зимние и осенние фестивали) и тентами для комфортного посещения. Площадки оснащены необходимым оборудованием для хранения продуктов и товаров, которые на своих прилавках предлагают арендаторы. Оборудованы комнаты малютки и санитарные комнаты, имеются мед. Пункты и сотрудники правоохранительных органов патрулируют каждый участок фестиваля. Все масштабные площадки оборудованы метало детекторами и имеют усиленных контроль со стороны врачей и полицейский. Каждая площадка проходит проверку на соблюдение санитарных и пожарных норм, чтобы свести к минимуму возможность несчастных случаев.
Все участники имеют лицензии и разрешения для продажи.
«Поэтому требования к летним кафе мы начинали именно с центра, с пешеходных улиц. Требования очень простые, стандартные: должен быть такой навес, не должно быть загорожено полиэтиленовой плёнкой, как это у нас было, не огорожено какими-то стенами, это должно быть общее открытое пространство, оно создаёт такой комфортный облик города. И начинали мы именно, как я уже сказал, с центра, с пешеходных улиц, затем дошли до границ Бульварного кольца, Третьего транспортного кольца и сегодня предъявляем такие требования к летним верандам и кафе уже по всему городу. Должен сказать, что это не усложняет, скорее, упрощает работу, это стандартное требование. Разрешение выдаётся практически бессрочное. Если ты выполняешь эти требования, не надо каждый год бегать за разрешением, и ты можешь спокойно работать» рассказывает в своем интервью Сергей Собянин мер города Москва в интервью телеканалу » Москва24″ [5]
Планирование декораций к фестивалю начинается минимум за полгода до реализации проекта, чтобы к началу активной подготовки все декорации соответствовали нормам и не угрожали безопасности гостей.
Каждый потенциальный сотрудник и представитель Сезонных фестивалей проходит специальный отбор, проводящийся в несколько этап. В течение этого отбора участники проходят проверку товара на качество, на корректность и соответствие цен, наличие лицензии и прав на торговлю данным товаром, чтобы каждый посетитель был уверен в том, что его здоровью ничего не угрожает.
Так же неотъемлемой частью каждого фестиваля является внешние убранство Города: стенды, декорации, скульптуры, световые сооружения, детские развлекательные площадки, выставки живописи и народных ремесел под открытым небом. Организаторы стараются поселить атмосферу праздника в каждом уголке города, и это действительно работает, так как с каждым годом фестивали превосходят все ожидания и гостей, и организаторов.
Организаторы позаботились и маленьких жителях и гостях столицы: для них на каждой площадке сооружены и организованные развлекательные площадки, ледовые горки, анимационные шоу, конкурсы и квесты, которые проводят сказочные герои и команда Деда мороза. Так же несколько площадок, в которые входят Станция метро площадь революции, Останкинский парк, Парк горького и многие другие оборудованы катками, половина из, которых является бесплатными либо имеют обширную программу лояльности, что делать фестиваль еще более доступным для посетителей.
Так на каждом фестивале организовываются зоны для мастер-классов, в которых могут принять участие дети и взрослые, мастер классы имеют огромный диапазон выбора: можно сделать елочную игрушку своими руками или научится печь рождественские пряники. Регулярно проводится около десятка конкурсов для посетителей, участие в которых может принять каждый желающий. Такие анимационные зоны увеличивают поток туристов 6и интерес к мероприятиям.
Стоит отметить, что одна из основных черт и концепций цикла фестивалей «Четыре сезона» — это доступное культурное образование. Помимо ярмарок и декораций по всему городу расположены мобильные театральные сцены, постановки на которые может увидеть каждый желающий.
В интервью для портала m24 главный режиссер фестиваля «Путешествие в Рождество делится: » Сегодня волна иммерсивного театра буквально захлестнула наш город. Пока эта волна держится, хорошо, что можно познакомить с ней всех, кто не имеет возможности прийти в театр по билетам. Главная особенность — в тесном контакте зрителя и актера, в максимально плотном вовлечении публики в ткань театрального представления. Для уличного праздника это наилучшие условия. [3]
2.2 Сущность «Московских сезонов» и зарубежные аналоги фестиваля «Московские сезоны»
В основе всех фестивалей «Московских сезонов» лежат три равновесные составляющие: ярмарочная торговля, богатая культурная программа и выразительное оформление.
Торговые шале, размещенные в самых посещаемых местах города, предлагают жителям столицы максимально широкий ассортимент товаров, связанных с конкретной тематикой. Особый акцент делается на необычные варианты знакомых продуктов или уникальные изделия, созданные мастерами собственноручно.
Программа фестиваля включает самые разные формы досуга: шумные концерты и яркие представления, творческие конкурсы и веселые викторины, вкусные дегустации и занятные мастер-классы.
Трудом декораторов город преображается. Даже тот, кто еще в детстве изучил самые видные улочки Москвы, кто вдоволь насмотрелся на главные ее достопримечательности, сможет взглянуть на привычные места свежим взглядом. Примечательно, что оформление каждый год принципиально меняется, остаются лишь атрибуты, ставшие символами того или иного мероприятия.
Для экстренного озеленения наглухо заасфальтированных пространств в летнее время в Москву привозят огромное количество растений, высаженных прямо в горшках. С их помощью пустые участки площадей превращаются в крошечные сады.
При этом фестиваль подразумевает не только визуальное оформление, радующее глаз, но и функциональное заполнение городских пространств. Так зимой прямо на улицах вырастают ледяные горки и застывают катки, летом появляются качели, батуты, карусели и уютные зоны для отдыха со скамьями и столиками.
Кроме того, организаторы праздников активно поддерживают страсть посетителей фестиваля к созданию фотографий. Помимо симпатичных арт-объектов, возле которых народ собирается в очереди, чтобы поймать интересный кадр, на улицах устанавливают тантамарески – специальные стенды для фотографирования с отверстием для лица, и более сложные конструкции. Так, например, на площади перед Большим театром этим летом можно было увидеть цветочные платья, превращавшие обычных прохожих в прекрасных прим. [12]
В мировой практике «Московские сезоны» не имеют альтернативы.
Фестиваль «Московские сезоны» создавался для выявления и поддержки перспективной и талантливой молодежи в области искусств. За многие годы накоплен объемный опыт в проведении творческих мероприятий.
В фестивале принимают участие и с радостью делятся своим опытом ведущие специалисты и деятели в области культуры. Фестиваль содействует развитию творческого потенциала участников, претворяет желания и мечты в жизнь.
«Московские сезоны» – это цикл уличных городских мероприятий: фестивалей, концертов, конкурсов, спортивных событий. В основе каждого фестиваля – тематические ярмарки с уникальным ассортиментом товаров со всей России и из других стран, а также культурно-развлекательная программа для всей семьи: бесплатные мастер-классы, экскурсии, спортивные игры, выступления музыкальных коллективов и театральные постановки под открытым небом.
Фестивальные площадки украшают яркие уличные инсталляции и арт-объекты от российских и зарубежных художников. Они не только радуют глаз, но и служат прекрасным фоном для памятных фотографий, о чем говорит огромное количество публикаций с ними в социальных сетях.
К зарубежным аналогам «Путешествия в Рождество» можно отнести Ежегодную рождественскую ярмарку в Вене, которая проводится с конца 18 века, но, не смотря на богатую историю, она уже уступает своей московской вариации, так как имеет меньший диапазон площадок и анимации. В Европе рождественские ярмарки имеют более коммерческий характер, в то время как наши больше направленны на массовое развлечение населения. [9]
Так как неотъемлемой частью каждого фестиваля, является гастрономические выставки и торговое пространство, к предшественникам можно отнести такие гастрономические Ярмарки, как MAD в Копенгагене и Gastronomika в Сан-Себастьян. Аналогами световой и декоративной части фестиваля являются Азиатские фестивали Фестиваль света в Японии и праздник фонарей в Китае.
«Московские сезоны всегда сопровождаются огромным количеством декоративных световых инсталляций, которые начали масштабно развивать в Японии на ежегодном фестивале света в городе Кувана. Организаторы российского цикла фестивалей позаимствовали у японских коллег идеи световых инсталляций и декораций, которые сопровождают каждый фестиваль на протяжении всего времени.
2.3 Направления и перспективы развития фестиваля «Московские сезоны» в рамках туристической жизни Москвы
Издавна фестивали в Москве приковывают к себе всеобщее народное внимание. Они дают возможность весело и увлекательно провести время зрителям, и получить необходимый опыт или добиться известности выступающим. А еще фестиваль – это отличный способ проведения самых разнообразных рекламных компаний, будь то продвижение нового кандидата или реклама пива.
Для того, чтобы фестиваль в Москве прошел успешно, нужно учесть множество как мелких, так и не очень моментов. Выбор зала или площади для представления, подготовка декораций, разнообразного технического оснащения, приглашение артистов, подбор жюри, освещение предстоящего события в СМИ, договор с местными властями и многое, многое другое. [4]
А ведь все это должно быть сделано за ограниченное время. Подбор жюри накладывает большую ответственность на организаторов, т.к. объективность и авторитет оценок – важная составляющая общего уровня фестиваля и положительной последующей критики в СМИ. Оргкомитету фестиваля «Московские сезоны» следует с большой ответственностью отбирать членов жюри из известных артистов и режиссеров, руководителей творческих коллективов, деятелей культуры, искусств и педагогов творческих ВУЗов.
Организация фестиваля требует значительного опыта, творческого подхода и хороших коммуникативных навыков. А еще большое скопление народа диктует высокие требования к охране праздника от любых инцидентов, т.к. чем больше собирается в одном месте людей, тем выше шанс беспорядков. Безопасность гостей и участников должна быть на максимальном уровне.
Зачастую фестивалю стоит проводить множество конкурсов, например:
— Танцевальное, вокальное, инструментальное, театральное и изобразительное творчество,
— Цирковое искусство,
— Выставка прикладного искусства,
— Конкурс костюма.
Также необходимо проводить и детские конкурсы, такие, как, например, «Первый дебют», в котором принимают участие дети от 4 до 8 лет. Благодаря такому разнообразию получится создать хорошую и веселую атмосферу, где одинаково интересно находиться и взрослым, и детям. Ну и, конечно, надо добавлять новые конкурсы, обновлять старые и следить за последними тенденциями.
Организация фестиваля в Москве и в любом другом месте подразумевает качественное обеспечение жильем и питанием участников. Для этого на время проведения празднеств заранее необходимо бронировать номера в гостиницах и отелях, и в индивидуальном порядке решать транспортные проблемы. [16]
В итоге будет происходит закрытие – заключительный праздник фестиваля. Важно не только интересно и на высоком уровне провести празднества, но и сделать так, чтобы они запомнились, чтобы людям захотелось прийти в следующий раз. Именно завершение, итог остается в памяти дольше и ярче всего, потому его необходимо проводить наиболее впечатляюще и захватывающе.
Итак, столица России Москва — город фестивалей. Цикл сменяющих друг друга уличных мероприятий в стиле ярмарок и фестивалей объединён романтическим названием «Московские сезоны».
В Московских сезонах присутствует не только торговля, и, кроме того, выступление театральных и музыкальных коллективов.
Начиная с 2019 года, «Московские сезоны» будут проходить на 100 площадках города. 28 из них будут в центре столицы, 49 — в других районах, шесть — перед спортивными сооружениями. Ещё семь площадок расположатся перед железнодорожными вокзалами, 10 — перед автостанциями.
В предварительную программу «Московских сезонов» 2019 года войдут 17 основных мероприятий и ещё 40 других культурных событий.
Заключение
Таким образом, в настоящее время идет планомерная работа по формированию имиджа туристической жизни города Москва.
Москва обладает сложившейся гостиничной инфраструктурой, сетью предприятий питания, рекреационным потенциалом, возможностями для развлечения, организации досуга и отдыха.
В Москве, принимаются и реализуются сотни Целевых программ в сфере туризма. Они содержат наиболее актуальные предложения и мероприятия по их выполнению в целях создания правовой, организационно-управленческой и экономической среды, благоприятной для дальнейшего развития туристской индустрии в стране или регионе.
Культурная жизнь столицы является одной из важнейших составляющих. Разрабатываются долгосрочные проекты, проводятся ежегодные фестивали, разнообразные уличные мероприятия – «Московские сезоны», «Рождественский свет», «Московское кино».
Итак, Московские сезоны (фестиваль) это цикл городских, масштабных мероприятий (ярмарок, выставок, фестивалей, концертов), сменяющих друг друга на протяжении года.
«Московские сезоны» включают в себя фестивали: «Путешествие в Рождество», «Московская весна», «Московское лето», «Золотая осень». Основа всех фестивалей — ярмарочная торговля, культурная программа и декоративное оформление города. Особый акцент делается на сезонные продукты и изделия, созданные мастерами вручную. Праздничное оформление города меняется каждый год. [8]
Следует и далее развивать деятельность фестиваля «Московские сезоны», это будет способствовать развитию туристской отрасли, позволит увеличить турпоток граждан, посещающих Москву с туристскими целями, произойдет дальнейшее развитие гостиничного хозяйства города Москвы, транспортной инфраструктуры, предприятий питания, информационного обслуживания туристов, системы продвижения турпродукта на мировой рынок, созданию новых туристских маршрутов, увеличению количества сотрудников, работающих в туротрасли (кадровый потенциал).
Список использованных источников
1. Гуляев В. Г. Организация туристской деятельности. М., 2015.
2. Ильина Е.И «Основы туристской деятельности», Москва, 2016 г.─ 16-18 с.
3. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности. М., 2017.
4. Постановление Правительства Москвы от 28.01.2013 N 35-ПП «О ходе реализации основных положений Программы развития туризма в городе Москве на период до 2020 года».
5. Постановление Правительства Москвы «О комплексном плане мероприятий по развитию туризма в городе Москва на 2020 год».
6. Постановление Правительства Москвы №449-ППМ от 28.05.96 «О программе развития гостинично-туристского комплекса г. Москвы».
7. Распоряжение зам. Премьера N 196-РЗП от 28.03.2010 «О разработке программы развития гостинично-туристской деятельности».
8. Распоряжение Зам. Премьера №196-РЗП от 28.03.2010 «О разработке программы развития гостинично-туристской деятельности».
9. Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации».
10. Москва, Центральный совет по туризму и экскурсиям, 2015 г.
11. www.apartment.ru
12. www.businesspravo.ru
13. www.comhoz.ru
14. www.businesspravo.ru
15. www.kapitan.ru
16. www.moscomtour.mos.ru
17. www.moshotel.ru
18. www.stroi.ru
19. www.tmmoscow.ru
20. www.transday.ru