СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ МИРОВОГО РЫНКА ТЕХНОЛОГИЙ
1.1. Роль научно-технического прогресса в развитии современной мировой экономики
1.2. Понятие и специфика функционирования мирового рынка технологий
1.3. Особенности ценообразования на мировом рынке технологий
2. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ МИРОВОГО РЫНКА ТЕХНОЛОГИЙ
2.1. Развитие научной и инновационной деятельности в мире
2.2. Тенденции и структура мирового рынка технологий
2.3. Проблемы развития мирового рынка технологий
3. ОЦЕНКА И ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ РОЛИРОССИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ ТЕХНОЛОГИЙ
3.1. Научно-технический потенциал Российской Федерации и его место в мире
3.2. Основные направления повышения места России на глобальном рынке
технологий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В современной экономической науке исследование проблем развития высокотехнологичного сектора экономики и международного технологического обмена имеют не только значительное теоретическое, но и практическое значение. Для нашей страны особое значение имеет положение на мировом рынке технологий, учитывая тот факт, что глубокий системный кризис начала 90-х годов XX века оказал негативное воздействие на область научно-технических достижений и инноваций, а высокие цены на энергоресурсы в 2000-е годы привели к закреплению сырьевой ориентации экономики.
Развитие современной мировой экономики обуславливается глобализацией, которая углубляет интеграционные процессы во всех сферах жизнедеятельности разных государств и приносит не только обострение международной конкуренции, но и рост кооперации и, как следствие, растущей взаимозависимости участников международного обмена.
Со второй половины XX века одним из важнейших средств достижения экономического развития государств являлся процесс создания и реализации новейших технологий, а в последнее десятилетие высокотехнологичный сектор стал важнейшим фактором повышения национальной конкурентоспособности. Таким образом, способность страны создавать и внедрять собственные инновации и развивать высокие технологии определяет уровень развития ее экономики, финансовую стабильность, а также место и роль на мировой
экономической арене.
Степень разработанности проблемы. Исследование проблем, связанных с развитием международного рынка высоких технологий и высокотехнологичного сектора в национальных экономиках, вызывает растущий интерес по мере обострения конкуренции в современной мировой экономике в условиях глобального финансово-экономического кризиса.
Отдельные аспекты современных тенденций развития международного рынка высоких технологий рассматриваются в работах Д.Белла, Н.И.Ивановой, Г.Б.Клейнера, Ю.Н.Красноруцкой, Д.С.Львова, А.Н.Метелицы, Г.О.Павловского, С.А.Ситаряна, М.Ю.Шерешевой. При этом не раскрыты в полной мере особенности развития международного рынка высоких технологий в условиях кризиса и в посткризисный период и не определены в достаточной степени требования, предъявляемые к российскому инновационному сектору в меняющихся условиях.
Целью работы является формирование научных представлений об основных тенденциях и перспективах развития международного рынка технологий и российского высокотехнологичного сектора в условиях глобализации.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:
— определить роль научно-технического прогресса в развитии современной мировой экономики,
— рассмотреть понятие и специфика функционирования мирового рынка технологий,
— выявить особенности ценообразования на мировом рынке технологий,
— охарактеризовать развитие научной и инновационной деятельности в
мире,
— определить тенденции и структуру мирового рынка технологий,
— обозначить проблемы развития мирового рынка технологий,
— охарактеризовать научно-технический потенциал Российской
Федерации и его место в мире,
— определить основные направления повышения места России на глобальном рынке технологий.
Объектом исследования является международный рынок технологий в условиях глобализации экономики.
Предметом исследования является комплекс отдельных механизмов и
инструментов, определяющих регулирование международного рынка технологий и их воздействие на модернизацию высокотехнологичного сектора российской экономики.
Методологическую основу работы составляют принципы диалектического анализа, а также научные подходы: исторический, логический, системный, сравнительный и другие.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ МИРОВОГО РЫНКА ТЕХНОЛОГИЙ
1.1. Роль научно-технического прогресса в развитии современной
мировой экономики
Научно- технический процесс — это непрерывный процесс внедрения новой техники и технологии, организации производства и труда на основе достижений научных знаний.
В настоящее время научно- технический процесс играет определяющую роль в развитии мирохозяйственных связей: он определяет темпы и направления развития экономики, военной мощи государств и служит «точкой роста» для последующего ускоренного развития мирового хозяйства.
Значение науки усилилось в конце 80-х гг. XX в. Это нашло выражение в удвоении расходов на НИОКР. В целом доля расходов на науку в мировой экономике составила: 1980 г. — 1,9%, 1990 г. — 2%, в настоящее время — более 3%. Значение научно- технического процесса находило выражение в процессе расширения сферы внедрения научно- технического процесса не только на отдельных предприятиях и в некоторых отраслях, но и в рамках различных регионов. Постепенно направление приобрело решающее значение. В 90-е гг. XX в. научно- технический процесс получает всеобъемлющий характер, охватывает не только все области науки, частный и государственный секторы экономики, но и стадии инновационного процесса: фундаментальные исследования, прикладную науку, НИОКР, внедрение новшеств в производство. Данный процесс становится интернациональным.
Научно-технический прогресс, в западной, и в отечественной литературе связывается с понятием инновационного процесса и признаѐтся во всем мире в качестве важнейшего фактора экономического развития.
Американский экономист Джеймс Брайт отметил, что это единственный в своем роде процесс, объединяющий науку, технику, экономику, предпринимательство и управление. Научно-технический процесс состоит в получении новшества и простирается от зарождения идеи до ее коммерческой
реализации, охватывая таким образом весь комплекс отношений: производства, обмена, потребления.
Место и роль инновационной политики в структуре государственного регулирования экономики определяются особенностями инновационного процесса, как объекта управления. Он в большей степени связан с товарно — денежными отношениями. Это обстоятельство убедительно проявляется в условиях регулируемой рыночной экономики капиталистических стран. Основная масса инновационных процессов реализуется частными компаниями разного уровня и масштаба, и такие процессы выступают, как средство лучшего решения производственных и коммерческих задач компании, добивающейся высокой прибыльности.
Меры воздействия государства в области инноваций можно подразделить на прямые и косвенные.
Прямые методы государственного регулирования инновационных процессов осуществляются преимущественно в двух формах:
— административно-ведомственной
— программно-целевой1.
Административно-ведомственная форма проявляется в виде прямого дотационного финансирования, осуществляемого в соответствии со специальными законами, принимаемыми с целью непосредственного содействия инновациям. Так, в США в 1980 г. был принят закон Стивенсона- Вайдлера ―О технологических нововведениях‖, предусматривающий ряд мер стимулирования промышленных инноваций; создания для их изучения и стимулирования специальных организаций в рамках аппарата исполнительной власти; оказание содействия в обмене научным и техническим персоналом между университетами, промышленностью и федеральными лабораториями; поощрение частных лиц и корпораций, вносящих большой вклад в развитие науки и техники. Ярким примером дотационного государственного финансирования может служить открытие в США в 1985 г. института промышленной технологии при Мичиганском университете. На организацию этого института местными и федеральными властями было выделено 17 млн. долл. Основная его задача — разработка и опытная эксплуатация гибких интегрированных производственных систем и других средств автоматизации производства. Всего из 133 млрд. долл., расходуемых в США на НИОКР в 1988 г. на долю федерального правительства приходилась почти половина — 49,3%.
Программно-целевая форма государственного регулирования инноваций предполагает конкретное финансирование последних посредством государственных целевых программ поддержки нововведений, в том числе и в малых наукоемких фирмах; создается система государственных контрактов на приобретение тех или иных товаров и услуг, фирмам предоставляются кредитные льготы для осуществления нововведений и т.д. Контрактное финансирование представляет собой один из элементов распространенной в настоящее время системы контрактных отношений — договоров между заказчиками и подрядчиками (в данном случае государство выступает в роли заказчика-потребителя НИОКР — например, в аэрокосмической области, — а фирма-исполнитель НИОКР является подрядчиком). В договоре четко предусматриваются сроки завершения работ, конкретное разделение труда между исполнителями, характер материального вознаграждения. Строго оговариваются взаимные обязательства и экономические санкции. В США таким образом финансируются 77% федеральных затрат на НИОКР2.
Косвенные методы, используемые в государственной инновационной политике, нацелены, с одной стороны, на стимулирование самих инновационных процессов, а с другой — на создание благоприятного общехозяйственного и социально-политического климата для новаторской деятельности. Основные направления научно-технического прогресса:
Комплексная механизация и автоматизация производства — это широкое
внедрение взаимосвязанных систем машин, аппаратов, приборов, оборудования на всех участках производства. Она способствует интенсификации производства, росту производительности труда, сокращению доли ручного труда в производстве, улучшению условий труда, снижению трудоемкости продукции.
Химизация производства предусматривает совершенствование производства за счет внедрения химических технологий, сырья, материалов, изделий в целях интенсификации, получения новых видов продукции и повышения их качества3.
Электрификация промышленности представляет собой процесс широкого внедрения электроэнергии как источника питания производственного силового оборудования в технологических процессах, а также средств управления и контроля хода производства. На основе электрификации производства осуществляется его комплексная механизация и автоматизация.
Информатизация хозяйственной жизни включает компьютеризацию производственных процессов, организацию и управление производством, внедрение информационных технологий.
На современном этапе наблюдаются следующие особенности НТП:
Наблюдается усиление технологической направленности НТП, его технологической составляющей. Прогрессивные технологии сейчас — основное звено НТП и по масштабам внедрения, и по результатам.
Происходит интенсификация НТП: осуществляется рост объема научных знаний, улучшение качественного состава научных кадров, рост эффективности затрат на его осуществление и увеличение результативности мероприятий НТП.
На современном этапе НТП приобретает все более комплексный, системный характер. Это выражается, прежде всего в том, что НТП
охватывает сейчас все отрасли экономики, включая сферу обслуживания, проникает во все элементы общественного производства: материально- техническую базу, процесс организации производства, процесс подготовки кадров и организацию управления. В количественном отношении комплексность проявляется и в массовом внедрении научно-технических достижений.
Важной закономерностью НТП выступает усиление его ресурсосберегающей направленности. В результате внедрения научно- технических достижений экономятся материально-технические и трудовые ресурсы, а это является важным критерием результативности НТП.
Наблюдается усиление социальной направленности НТП, которая проявляется все в большем воздействии НТП на социальные факторы жизнедеятельности человека: условие работы, учебы, жизни.
Происходит все большая направленность развития науки и техники на сохранение окружающей среды — экологизация НТП. Это разработка и применение малоотходных и безотходных технологий, внедрения эффективных способов комплексного использования и переработки природных ресурсов, более полного вовлечения в хозяйственный оборот отходов производства и потребления.
Результатом внедрения достижений НТП является повышение эффективности функционирования народного хозяйства.Под эффективностью НТП понимается соотношение эффекта и затрат, вызвавших этот эффект. Под эффектом понимается положительный результат, который получается в результате внедрения достижений НТП4. Эффект может быть:
— экономический (снижение себестоимости продукции, рост прибыли, рост производительности труда и так далее);
— политический (обеспечение экономической независимости, укрепление
обороноспособности);
— социальный (улучшение условий труда, повышение материального и культурного уровня граждан и так далее);
— экологический (уменьшение загрязнения окружающей среды) 5.
В мировой экономике все большее значение приобретают такие наукоемкие отрасли, как электроэнергетика, атомная и химическая промышленность, производство компьютеров, машиностроение, точное приборостроение, авиационная промышленность, ракетостроение, судостроение, производство станков с ЧПУ, модулей, роботов. Можно сказать, что в настоящее время развитие НТП воплощается в интенсивном процессе формирования мировой наукоемкой структуры, определяющей долгосрочный характер структурных изменений мирового хозяйства. НТП определяет глобальный, инновационный характер экономического роста. Эта тенденция, являясь определяющей в мировой экономике, находит воплощение в развитии экспериментальных работ по генной инженерии, использовании радиоактивности в биотехнологиях; исследованиях по генезису и предотвращению рака; применении сверхпроводимости в телекоммуникационных системах и т. д. Это становится доминирующей тенденцией развития науки и техники. Выступая связующим звеном всех мирохозяйственных связей, НТП формирует новое качество отношений. В настоящее время происходит пересмотр некоторых фундаментальных положений философии «свободного капитализма» 6.
Обычно в развитых странах действует система антитрестовского законодательства. Однако к началу 90-х гг. XX в. острая конкуренция на мировых рынках наукоемкой продукции подтолкнула правительства разных стран к консолидации научно-технического потенциала и налаживанию кооперации. Эти действия осуществляются часто в обход антитрестовского законодательства, нарушают свободу конкуренции, одновременно открывая свободу развитию производительных сил в рамках мирового хозяйства. Происходят объединения, слияния мелких и средних, высокотехнологичных и автоматизированных предприятий в качественно новые производственные формирования. Обычно такие слияния осуществляются для производства продукции на базе высоких технологий и объединения в этой сфере финансовых и научно-технических усилий. Для обозначения всего спектра формирующихся на базе высоких технологий связей и отношений в экономической литературе распространилось понятие «предпринимательская сеть». Такие «сети» преодолевают нескоординированный рыночный обмен при сложном, динамичном производстве. В рамках данных отношений стимулируются быстрая передача технологии, движение информации, ускоряется внедрение нововведений в производство. Возникающие при этом связи позволяют фирме-лидеру координировать текущую деятельность участников какого-либо научно-технического соглашения, организовывать обмен ключевым ресурсом — информацией7.
Роль НТП проявляется в том, что в настоящее время на его основе происходит усиление глобализации и интернационализации. Ранее этот процесс сдерживался наличием СССР и иных социалистических стран. Это ставило серьезные и часто непреодолимые преграды развитию планетарного сотрудничества в области совершенствования современной науки и техники, решению стоящих перед человечеством острых задач и проблем. Таким образом, становление НТП в рамках мирового хозяйства стало фактором, изменяющим характер сложившейся системы международных экономических отношений. Под его влиянием изменяется характер отношений собственности, процесса труда, преодолевается конкуренция, формируется консолидация научно-технического потенциала, развиваются МРТ, отношения кооперации между государствами. Все больше увеличивается регулирующая роль государства, определяющего основные направления развития НТП, формирования наукоемкой структуры. Роль НТП определяется не только его настоящим, но и будущим. Следует ожидать, что развитие этого процесса продолжит формирование интернационализации мирового хозяйства. На его основе будет осуществляться образование новых межгосударственных интеграционных объединений, произойдет дальнейшее развитие мировой торговли готовыми изделиями, производимыми на базе
«высоких технологий». В этих условиях получат развитие новые формы транспорта: монорельсовые дороги, сверхзвуковые самолеты, автомобили на водородном топливе.
Продолжится создание транснациональных железнодорожных систем, а также трансокеанского пароходного транспорта. Идут разработка биосовместимых и сверхпроводящих материалов, развитие спутниковой связи, внедрение фотонных технологий. Данные процессы делают мировое хозяйство все более единым, интегральным, целым. Государственные границы становятся прозрачными, ибо они препятствуют углублению интеграционных процессов, а следовательно, развитию мировой экономики в целом.
1.2. Понятие и специфика функционирования мирового рынка
технологий
Интенсивное развитие международного научно-технологического обмена, обусловлено ускорением темпов научно-технического прогресса и радикальным сокращением промежутка времени между появлением новой технологии, и ее использованием в массовом производстве, отмечается со второй половины XX века. В современных условиях оно превратилось в наиболее динамичную форму международных экономических отношений и в перспективе эти тенденции будут сохраняться.
Кроме высоких темпов развития, к ведущим современным тенденциям, которые также будут сохранены как минимум в краткосрочной перспективе, международного научно-технологического обмена следует отнести:
— формирование двухуровневой структуры мирового рынка технологий
– между промышленно развитыми странами осуществляется обмен высокими технологиями, передача низких (морально устаревших) и средних (традиционных) технологий идет в направлении от промышленно развитых стран в развивающиеся страны, что закрепляет имеющийся между ними технологический разрыв8;
— устойчивое доминирование на мировом рынке технологий промышленно развитых стран – их доля в международном научно- технологическом обмене составляет почти 90%;
— концентрация технологических ресурсов у незначительного числа стран – более 60% общего объема международного научно-технологического обмена приходится на пятерку самых развитых стран мира – США, Японию, Великобританию, Германию и Францию;
— превращение транснациональных корпораций на главных субъектах международного технологического обмена – в современных условиях до 2/3 новых технологий передаются внутрикорпоративными каналами, внутрикорпоративными есть также более 60% лицензионных поступлений промышленно развитых стран (в США– 80%);
— высокий уровень монополизации мирового рынка технологий (более 90%) по сравнению с другими сферами международного обмена, что связано как с уникальными свойствами самих объектов торговли, так и с концентрацией значительной части научно-технических разработок в транснациональных корпорациях и установлением ими монопольно высоких цен на запатентованную продукцию;
— рост участия в международном технологическом обмене „венчурных‖ фирм – мелких и средних фирм, на которые большой бизнес перекладывает риск научно-исследовательских и конструкторских разработок, освоение новой продукции, испытание нововведений;
8 Индикаторы инновационной деятельности [Электронный ресурс]: статистический сборники ВШЭ. – Режим доступа: http://www.hse.ru/primarydata/ii2019.
— увеличение доли наукоемких высокотехнологичных товаров в общей структуре мирового экспорта.
Существует целый ряд причин, снижающих эффективность процесса развития торговли технологиями в мире и «стиранию» диспропорций в данном вопросе между развитыми странами и странами, которые развиваются:
1) Одной из них, наиболее важной, является отсутствие во многих странах механизма регулирования внешней торговли лицензиями, что приводит к безвозмездной потере международного интеллектуального ресурса.
2) Недостаточный уровень квалификации специалистов в этой новой для большинства предприятий деятельности.
3) Многие предприятия развивающихся стран стараются передать за рубеж новейшие знания в чистом виде, и не учитывают вклада производственных знаний, секретов и инжиниринговых услуг. Такая стратегия резко отличается от тенденций высоко развитых стран, где одной из наиболее характерных черт современного лицензионного обмена является обострение конкурентной борьбы и значительное усложнение доступа к новейшим технологиям и ограничению их коммерческого использования9.
4) У большинства предприятий развивающихся стран отсутствует единая политика в области охраны промышленной собственности и экспорта товаров и технологий, что резко снижает возможность расширения продажи лицензий.
5) Очень много технологий имеют ограниченное промышленное внедрение. Отсюда вытекает и следующая проблема низкой цены экспортируемых таких лицензий, усложняющаяся неиспользованием методик расчета цены у предприятий.
6) Импорт лицензий и оборудования развивающихся стран
9 Теребова С.В. Трансфер технологий как элемент инновационного развития экономики // Проблемы развития территорий. Вып. 4(50). Апрель-июнь. 2017. С.33.
осуществляется без учета такого важного фактора международной торговли, как права, которыми обладают предприятия-лицензиаты10.
7) Важной проблемой импорта лицензий является его экономическая значимость. К сожалению, не все предприятия развивающихся стран, покупая лицензии, отдают себе отчет в том, что лицензионные платежи составляют только часть импорта. Нередко стоимость технологического оборудования и комплектующих, необходимых для внедрения технологии, в два-три раза превышает стоимость самой лицензии. А затягивание сроков внедрения снижает новизну и конкурентоспособность лицензионной продукции.
8) Также значительной проблемой структурного развития рынка лицензий и ноу-хау есть «утечка мозгов» из развивающихся стран за границу, неспособность таких государств сформировать определенные условия для создания объектов для лицензирования.
Решение перечисленных проблем должно стать значительным шагом диспропорций развития мирового рынка технологий, сформировать дальнейшие перспективы его развития, а также стать новым шагом к созданию конкурентоспособных позиций на мировом рынке технологий.
Учитывая решение выше перечисленных проблем, могут сформироваться следующие перспективы развития мирового рынка технологий:
1) Поскольку изобретательская и патентная активность является основной предпосылкой научно–технологического обмена, то, важной для развивающихся стран будет является интеграция в международный рынок патентов и изобретений, что даст им возможность не только пользоваться изобретениями, патенты которых находятся в собственности субъектов других стран, но и развивать собственную изобретательскую и патентную деятельность.
2) Приоритетным мероприятием в завоевании мировых рынков является
10 Индикаторы инновационной деятельности [Электронный ресурс]: статистический сборники ВШЭ. – Режим доступа: http://www.hse.ru/primarydata/ii2019.
эффективная защита и сохранение права собственности на изобретения, полезные модели, промышленные образцы за изобретателями, которые потенциально смогли бы выступать лицензиарами, заключая сделки с иностранными партнерами.
3) Открытие мировых рынков дает возможность ученым выгодно пользоваться своим интеллектуальным багажом, однако они преимущественно не имеют опыта предпринимательской деятельности и не всегда понимают правила игры на международном рынке интеллектуальной собственности. Важным мероприятием в этом направлении представляется повышение уровня информационной образованности изобретателей с методиками оценки стоимости прав на объекты интеллектуальной собственности, их осведомленности с деятельностью институтов патентных поверенных и соответствующих государственных учреждений11.
5) Учитывая важность роли государства в создании благоприятных условий для развития высокотехнологичной сферы представляется целесообразным оказание поддержки изобретателям на всех этапах патентования.
Практически ко всем странам мира пришло осознание того что, не создав благоприятных условий для развития высокотехнологичного производства, не определив его как приоритетное направление развития экономики, они будут терять не только доходы, но и основной двигатель инновационного развития страны. Кроме того, страна будет лишена права, любым образом влиять на политику, которая реализуется на международном рынке продукции высоких технологий, а этим правом успешно пользуются такие страны, как США, Великобритания, Германия, Франция и Япония.
1.3. Особенности ценообразования на мировом рынке технологий
В отличие от других товаров стоимость и цена технологии, как правило, не определяются расходами, связанными с ее созданием. В этом смысле технология аналогична таким товарам, как недвижимость или ценные бумаги, стоимость которых зависит отвеличины дохода, который можно получить от их использования. Точно так же и стоимость технологии зависит от величины дополнительной прибыли, которую можно получить вследствие ее реализации. Часто в этом случае говорится о технологической ренте (по аналогии с земельной рентой)12.
Возможность получения технологической ренты обеспечивается технологической монополией, которой обладает ее собственник. Природа этой монополии двояка. Во-первых, она обуславливается интеллектуальной природой технологии, и владелец технологии, сохраняя свои знания в тайне, обеспечивает себе информационную монополию. Во-вторых, информационная монополия подкрепляется юридической, которая обеспечивается правом интеллектуальной собственности в виде патентной системы, авторского права и т. д.
Технология, широко известная всем и не защищенная юридическими
нормами, не обеспечивает ее владельцу технологической монополии, не может приносить технологической ренты и не является вследствие этого товаром.
Продажа лицензий является внешнеторговой сделкой с наиболее высокой валютной эффективностью, позволяет получить значительные средства при минимальных затратах материальных, финансовых и людских ресурсов и особенно рациональна в условиях ограниченных промышленных мощностей, невозможности удовлетворения спроса рынка путем поставки готовой продукции.
К факторам, влияющим на величину цены технологии, относятся:
1) расходы на НИОКР (прямая пропорциональная зависимость);
12 Меркушева А. Е. Анализ мирового опыта поддержки инновационной деятельности // Молодой ученый. — 2017. №5. С. 202.
2) новизна технологии — чем технология является более старой, тем ниже ее цена;
3) величина издержек, связанных с передачей технологии (прямая пропорциональная зависимость);
4) уровень прибыли, получаемой покупателем. Величина этого показателя находится в прямой зависимости от доли рынка, которая ему принадлежит.
Значительная доля соответствующих рынков, где предполагается реализация передаваемой технологии, создает ее покупателю условия для сильной позиции на переговорах с продавцом и способствует понижению цены технологии;
5) статус покупателя технологии (государственный или частный). Государственные организации, как правило, имеют более сильную позицию на переговорах и поэтому платят более низкую цену за технологию;
6) географическое положение лицензиата, что также влияет на его позицию.
Нижнюю границу цены технологии определяет величина затрат на ее
создание плюс средняя прибыль; верхняя граница цены технологии определяется достаточно высокой долей от доходов покупателя лицензии. Из этого следует, что цена технологии может колебаться в очень широких границах, и ее конкретная величина находится в прямой зависимости от рыночной позиции продавца и покупателя технологии.
Методика ценообразования лицензии основана на простом принципе — продавцу лицензии выплачивается часть прибыли покупателя, полученной от продажи лицензии. В зависимости от вида продукции, объемов ее производства (серийности) величина этой части колеблется от 10 до 30% прибыли покупателя13.
Стоимость лицензии тесно связана с формой платежа. При платежах с
13 Меркушева А. Е. Анализ мирового опыта поддержки инновационной деятельности // Молодой ученый. 2017.
№5. С. 202.
единицы произведенной по лицензии продукции (форма роялти) общие выплаты за срок действия лицензионного соглашения бывают больше, чем при форме паушального платежа, когда общая стоимость лицензии выплачивается по частям, например:
20% при подписании соглашения,
30 — при подписании технической документации, 30- при начале производства продукции,
20% — гарантийные платежи; они, как правило, разносятся на оставшийся срок действия лицензионного соглашения равными долями.
Применяются и комбинированные формы лицензионных платежей, когда часть стоимости на первом этапе освоения производства лицензионной продукции выплачивается в паушальной форме, а с начала производства продукции оплата идет с единицы произведенной продукции (т. е. в форме роялти). В этом случае важно предусмотреть в лицензионном соглашении ежегодные платежи, которые осуществляются покупателем, даже если он не использует лицензию и не выпускает по ней продукцию.
При формировании цены специалисты традиционно ориентируются на следующие факторы:
1) себестоимость продукции;
2) качество товара, его уникальность по сравнению с подобными товарами других производителей;
3) цены аналогичных товаров других предприятий, являющихся
конкурентами на тех рынках, где предполагается реализовывать новый товар;
4) цены товаров-заменителей, которые удовлетворяют те же потребности, что и рассматриваемый товар;
5) цены товаров, близких по назначению с рассматриваемым товаром, поступающих по импорту из других стран.
В этой связи важнейшими задачами для специалистов являются формирование конкурентоспособных цен и мероприятий по снижению затрат до уровней, обеспечивающих требуемую конкурентоспособность.
Таким образом, процесс формирования цены носит итерационный характер и осуществляется путем последовательного сужения диапазона проектируемой цены с учетом факторов, влияющих на уровень спроса на новый товар.
Особенности формирования цены на инновационную продукцию (товар) заключаются в следующем. Компании, выходящие на рынок с инновационной продукцией, защищенной патентами, в основном используют стратегию «снятия сливок» или стратегию внедрения на рынок.
Стратегия «снятия сливок» (англ. skimming — снятие сливок, т.е. установление высокой цены на новый продукт в расчете на потребителей, готовых купить по этой цене) используется компаниями, создающими новинки в результате крупных изобретений или научно-исследоваетельских и опытно- конструкторских разработок. Эта стратегия применима в тех случаях, когда затраты связанные с освоением и внедрением на рынок нового товара (реклама, маркетинг) оказываются для конкурентов слишком высокими, когда необходимые для выпуска нового товара сырье, материалы и комплектующие изделия имеются в ограниченном объеме или когда возникают трудности с реализацией новых товаров (склады торговых посредников переполнены, конъюнктура вялая, оптовики неохотно заключают новые сделки). В данных условиях на новые товары сначала устанавливают максимальные цены, чтобы
«снять сливки» с рынка.
Например, фирма «Du Pont» устанавливала на каждую свою производственную инновацию (целлофан, нейлон и др.) максимально возможную цену на основе сравнительных преимуществ новинки по отношению к товарам конкурентов. Также известны примеры использования практики скимминга при установлении цен на первые модели микроволновых печей, видеоигр, видеомагнитофонов и персональных компьютеров. В этом случае отдельные сегменты целевых рынков получают экономию издержек от применения новой продукции даже при такой высокой цене. Каждый раз, когда сбыт по данной цене сокращался, фирма снижала цену, чтобы привлечь к себе следующий слой клиентов, достигая тем самым в каждом сегменте
целевого рынка максимально возможного оборота.
Стратегия внедрения на рынок (penetration pricing, т.е. ценообразование с целью проникновения на рынок), наоборот, связана с установлением на новый товар относительно низкой цены для привлечения к нему большего числа покупателей и завоевания большей доли рынка. С точки зрения финансов, положение фирмы, использующей данную стратегию, может характеризоваться как увеличением массы прибыли и дохода, так и существенным снижением рентабельности. Поэтому руководство компании должно максимально точно определить возможные экономические последствия.
Использование стратегии внедрения на рынок с установлением низкой цены дает результат при следующих условиях:
1) высокая эластичность спроса от цены, т.е. рынок чувствителен к ценам;
2) увеличение объема выпуска товара приводит к снижению издержек компании;
3) низкая цена непривлекательна для конкурентов.
В долгосрочном периоде оба рассмотренных подхода («снятия сливок» и внедрения на рынок) приводят, как правило, к одинаковым показателям прибыльности. Использование этих подходов служит главной цели бизнеса — получению максимальной прибыли. Уже упоминавшаяся последовательность шагов ценообразования дает возможность поэтапно сузить область ожидаемой цены товара.
Таковы основные особенности формирования цены на инновационный товар, защищенный патентами.
Итак, процесс формирования цен на инновационную (новую) продукцию имеет в целом традиционную структуру этапов ценообразования, отличается повышенной сложностью предвидения жизненного цикла инновационного (нового) товара, имеет особенности связанные с отличиями новизны различных товаров, использует распространенные в практике
методы ценообразования и завершается принятием ценового решения.
Подведем итоги главы.
Научно- технический процесс — это непрерывный процесс внедрения новой техники и технологии, организации производства и труда на основе достижений научных знаний.
В настоящее время научно- технический процесс играет определяющую роль в развитии мирохозяйственных связей: он определяет темпы и направления развития экономики, военной мощи государств и служит
«точкой роста» для последующего ускоренного развития мирового хозяйства. Научно-технический прогресс, в западной, и в отечественной литературе связывается с понятием инновационного процесса и признаѐтся во
всем мире в качестве важнейшего фактора экономического развития.
Роль НТП проявляется в том, что в настоящее время на его основе происходит усиление глобализации и интернационализации.
Таким образом, становление НТП в рамках мирового хозяйства стало фактором, изменяющим характер сложившейся системы международных экономических отношений. Под его влиянием изменяется характер отношений собственности, процесса труда, преодолевается конкуренция, формируется консолидация научно-технического потенциала, развиваются МРТ, отношения кооперации между государствами.
Практически ко всем странам мира пришло осознание того что, не создав благоприятных условий для развития высокотехнологичного производства, не определив его как приоритетное направление развития экономики, они будут терять не только доходы, но и основной двигатель инновационного развития страны. Кроме того, страна будет лишена права, любым образом влиять на политику, которая реализуется на международном рынке продукции высоких технологий, а этим правом успешно пользуются такие страны, как США, Великобритания, Германия, Франция и Япония.