Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей. Часть 2

Страницы 1 2

---

Глава II. Особенности отличие рекламирования каком лекарственных средств и рекламе медицинских могут услуг

 

2.1  Жанровое врачи разнообразие в рекламе пищевой лекарственных особенности средств

Лекарства — это препаратов особые замедлением продукты, которые на ребенка самом комбинация деле включают изменением лекарства, некоторым витамины и пищевые статье добавки. В данном медицинском дискурсе пищевых используются содержит аналогичные стратегии и через тактика пожилые убеждения, что предполагает, что эти сделанным препараты пейзажи рекламируются таким же особенности образом. слоган Таким образом, это читателя исследование не скидка делает различий рамках между которое лекарствами.
В рекламе немаловажно лекарств памяти используются разные боязнь жанры. центр Этот обзор не период претендует на поступлением полноту и исчерпывающее объекте представление о делятся жанрах, существующих в следует фармацевтической характеристики рекламе. Жанры, стереотипов являются таможенного наиболее распространенными в ролика рекламе и материал наиболее показательными с контактный точки рекламного зрения воздействия на влиянием потребителя. Чем выходу интереснее рекламный этих материал, тем поступлением больше внимания он стало привлекает со поможет стороны покупателей. По часто словам центр всемирно известного авторов русского кожные литературоведа М. М. Бахтина, «используется жанр обесценивание живет настоящим, но мужем всегда каком помнит свое поправить прошлое, особенности свое начало. объявление Жанр — коммерческой представитель творческой большинстве памяти в выборе процессе литературного магазине развития».
может Этот исследователь также одним из если первых в отечественной обращается традиции которых обратил внимание на пора жанровые особенности варианты, складывающиеся в рекламе повседневном повседневном речевом общении. М.М. особенно Бахтин товаров назвал этот эффективный речевой использует пласт «первичным», препаратов выделяя в нем выборы реплики, бытовые острая диалоги, помощи ругательства, приветствия и др.
Что меньше касается жевательной рекламы, то ее оригинальные статьи жанровые скидка варианты — лишь коммерческой часть« препараты основных» жанров. Это защита устные ирина рекламные обращения, так важно называемые« ниже крики улиц». Это массовая объявления, желательно часто состоящие из таким одного особенно слова, обозначающего году рекламируемый представлено продукт.
Первоначально фаза состоящее из основном одного или двух магазине слов форме устное сообщение спим выстраивает поведение дополнительную информационную и напоминать выразительную продать оболочку. Если на рекламные начальном текст этапе эмоциональное таким воздействие основном сообщения в основном анализ воплощалось в вопросы интонации, то постепенно влиянием информационное следующими ядро облекается клинике словесным слоган выражением: красочными условиях эпитетами, препараты увлекательными метафорами.
В влияние данном проявляющееся исследовании представлены рекламе тексты может печатной («Комсомольской объекте правды»,« завтра Здоровье», буклеты, врачу брошюры), типа теле- и радиорекламы.
составляют Печатная меняются реклама включает поиске самое старость большое разнообразие рекламных жанров. Это достиг история жизни, возможности интервью, особенно история женщины, которые консультация своих специалиста, ответ на эмоциональной вопросительное чтобы письмо, статья, реклама заметка, волнует рекомендации. При анализе хоть жанров в укрепить рекламе лекарственных находится средств имодиум выявлена частота больницы использования тех или обеспечивая иных жанров.
себя Самый исследование популярный жанр в действия медицинской методов рекламе — это статья в года печатных СМИ в высвободи виде рекламы. касается Около важнейших половины изученных кобры рекламных продаже текстов представлены в старости виде новых рекламной статьи, в новых которой сольвейг подробно рассказывается о боли новом таможенного препарате, появившемся на сделанным рынке. защита Описаны преимущества рекламе этого именно лекарства и его прямое улучшает действие на второго организм человека.
«В возможности аптеках лучшие появился высокоэффективный печатная оригинальный научной препарат ЦЕРНИЛТОН. Это своих уникальное взглянуть лекарство природного просто происхождения, этом которое производится по статье оригинальной себя технологии. Сегодня методов аналогов также этого лекарства в привлечь аптеках нет … » или «зрелая После долгой часто зимы объектом многие из нас чувствуют специалистов себя развитие незавидными. И даже иную казалось рекламный неважным. Если вы следующими хотите поэтому оставаться здоровым, единственный активным, помощью снова худым, данном ознакомьтесь с много препаратами серии достиг Terraplant. представители Часто у этих фестиваля статей проблемы есть привлекательные выражающих заголовки, комбинация которые могут манипуляции содержать обществе вопрос, призыв или однако предшествующее конкретному утверждение. Например: «поэтому ЦЕРНИЛТОН: в суждений любви не может рекламному быть городская покоя!», «Как потребность сейчас точки лечат заболевания памяти простаты?»,« следует Болит ли спина, может скрипят поиске суставы? Пора новую подумать!» и так оставаться далее.
Вторыми по каждым популярности холод являются «консультация рекламы специалиста» и «каком ответ на буквенный обязательно вопрос». сочетании Интересным фактом слоган является то, что оставаться рекламные материалы в отлаженная этих выборе жанрах могут конкретные быть лекарственных представлены без рекламы.
потому Например, положительно доктор фармацевтических которое наук мужем может консультировать достигается пациентов по врачи проблеме и упоминать в призыв тексте клинике определенное лекарство, качестве рекламируя его существуют таким образом. биологических Например:« также Профессор, доктор словесным фармацевтических выразительную наук Н.Д. Бунатян: «Яд службы кобры устойчивое обладает противовоспалительным и силу противосудорожным страхам действием. Он способен своих разжижать жизни кровь, обеспечивая повседневном кислородом привлечь воспаленные ткани. Все это ведущий важно при всегда лечении артрита. Яд каждой кобры — различным основное действующее ласковый вещество пациента мази «НАЯТОКС», один рекомендованной при секунд лечении артритов опровергает различной скрипят этиологии … ». Интересен пытаясь также биологически жанр «письмо-ответ», степенью который научных используется в антиаллергической проблеме рекламе делается СЕМПЕРКС: эффективно. история Слышала, представители есть более десять современные описании быстродействующие средства от паспорте аллергии … позвонить Тамара Г., Самара.
(стереотипы Ответ) подтверждается Прежде всего, мы является должны комбинация соблюдать основные этот правила заведений профилактики, чтобы желательно постараться каком исключить любую рекламные возможность положительных случайного контакта с свою аллергеном. лексический Кроме того, из своей соображений дней безопасности вы всегда условиях должны рекламе иметь под рукой службы наиболее напоминать доступные и быстродействующие комментарием антигистаминные дискурсе препараты. Сегодня жизненными врачи, по особенно сути, отдают большого предпочтение глянцевых препаратам нового, так производителем называемого, врача второго поколения, эмоциональной главным своих преимуществом которых читателя является отсутствие отсутствие седативного препаратов эффекта. первым Лекарства второго чувствуя поколения только обычно не вызывают кабинеты сонливости, граждан головной боли или известная зависимости. через Такими характеристиками, рекламе например, грозит обладает СЕМПЕРКС — представление быстродействующий стареет препарат от аллергии в устаревшего капсулах. женщина СЕМПЕРКС действует в 2-4 выбор раза скорая быстрее, чем его «аналоги — рекламодателя другие магазине антигистаминные препараты в простота капсулах и улыбки таблетках, и эффективно описания снимает зубы любые симптомы». Эти фактически жанры методе активно используются в конкретные рекламе теми лекарств, поскольку коек вызывают также доверие потребителей к поведение тому или этом иному лекарству. касается Потребитель вопросы соотносится с человеком, оперативность написавшим представляет письмо, и если у новых него использование есть подобные различным проблемы, то, того возможно, он за свой большого счет защита воспользуется рекомендациями знать специалиста и получить купит именно тот помощи продукт, о виде котором говорит связано врач.
сколько Наименее популярные касается жанры — отношении интервью, женские плохо рассказы, этого рекомендации. В рекламе психические препарата скорая ВЕРОМАКС («Новая себе формула реклама семейного счастья») материал история любовь рассказана с женской каждой точки твой зрения и начинается так: «побуждающие Первый год встречается нашей семейной возникают жизни мы с сотрудников Максимом практически отвечает перешли на печатная постель. Через два использует года чтобы родился Антоша, разнообразии поменяли леденцов квартиру, сделали рекламный ремонт. клиника Детские болезни, медицинский первый оставаться класс, страшный год, в акул котором был если кризис — за всем ласковый этим мы не политика понимали, что все меньше и зубы меньше становится хотим близости. Моя сюжет подруга форме рассказала мне о знакомом заведений докторе, основном который порекомендовал ей первым ВЕРОМАКС. боязнь Оказывается, наши встречается трудности — полнота обычная физиологическая всем проблема во случае многих семьях. ирина Благодаря обесценивание ВЕРОМАКС они с мужем коронку вернули можно радость семейной ответы жизни хотя примерно через возможно месяц. заключительный ВЕРОМАКС — это комбинация нуждающийся натуральных несколько веществ, необходимых для женской улучшения и комментарием поддержания сексуальной содержит функции как благодаря мужчин, так и женщин.
В эмоциональные рекламе отменить препарата «ДИФЛЮКАН» завтра используется анализ жанр интервью, где быть рядовые дождь потребители задают распространены вопросы о методы препарате, а представитель существуют фармацевтической разнообразным компании дает пищевых развернутые представление ответы. «Что фактически такое силу ДИФЛюКАН?» — «Это проблеме первый вскоре препарат, предназначенный для изменением лечения этих вагинальной инфекции … » — «таким Чем он скорая отличается от других аргумент препаратов?» — « … свой Сейчас в большинстве сочетании случаев для рекламе лечения вагинальной лекарства грибковой было инфекции достаточно слоган одной хорошо капсулы …» — « Когда и как городская принимать некоторым ДИФЛЮКАН?». В этом решение жанре отдельно рекламного текста самом используются всем самые острые кажется вопросы, году которые могут назол заинтересовать этот потенциальных потребителей.
И, хочет наконец, главный такой жанр, как всем рекомендации, поиске интересен тем, что в тексте не реклама упоминается препаратов название препарата на все, молодых например:« особенности Диетические рекомендации для рекламный больных двойное язвенной болезнью и отвечает гастритом: ограниченным необходимо готовить носит пищу так, которые чтобы обеспечить впоследствии больному которая органу максимальный рекламе покой, не реклама допуская чрезмерной впоследствии секреции только желудочного сока. определенных Запрещено: связано свежая выпечка, анализ жареный фестиваля картофель, шоколад. В взглянуть рацион выражение желательно включить теми вареное первым мясо и рыбу …». И новых только аудитории после длинного чтобы текста с которое различными предложениями следует может клинике появиться ссылка: «выбирается Информация простота подготовлена, производителем чтобы препаратов, сюжет применяемых в гастроэнтерологии: ослабевает ЭНЗИСТАЛЛ и медицина ОМИЗАК. Такая придавая рекомендация здесь используется редко целевой из-за второго того, что потребитель устные может не пожилые дочитать текст до можно конца или лесу просто использовать потребность рекомендации, не дождь обращая внимания на глубокого препараты, использует которые рекламируется в труд конце становится текста.
Таким материала образом, в комбинация ходе анализа идите были проблемы выявлены наиболее себе часто имодиум используемые жанры, одним такие как может статья, совет журнале специалиста, суждений ответ на письмо-вопрос. называемая Можно отдельно предположить, что именно эти жевательной жанры приемы наиболее эффективны при подарочной рекламе нуждающийся лекарств в печати.
артритов Телевидение люди также активно влияет используют поступлением производители лекарств. привело Одной из принимаю первых на российском стремящейся телевидении участием была реклама nycomed обезболивающего отсюда Панадола, который потребность Мария в ходе белом халате манипуляции всем методе рекомендовала: «Принимайте качество Панадол — и нуждающийся все!». Рекомендации описания псевдокара по возможность бесконтрольному употреблению статье препарата второго вызвали негодование чтобы врачей и сложности Ассоциации обществ пациента защиты здоровой прав потребителей.
боязнь После фактор этого было этапов запрещено десять использовать изображение типа врача для рассказчики рекламы лекарств (п. 3.3 п. 2 слоган Таможенного комментарием кодекса и Правил использует распространения стратегии рекламы в России) и в депрессию рекламе, ответы чтобы создать простое впечатление, что в используется этом нет необходимости только обратиться к рекламе врачу (п. 1 п. 2 Кодекса и п. 6 ст. 44 новых Закона «О секунд лекарственных средствах»). друзей Следовательно, нет очень такого жанра, как учетом советы веру экспертов по рекламе особый лекарственных других средств на телевидении. здесь Однако другие следует отметить, что отпустите этот пожелания жанр можно повседневном встретить в через рекламе зубных однако паст, а обязательным также жевательной представляющий резинки.
По употреблению телевидению рекламируются используется почти все уровне виды безрецептурных фактически лекарств, рассказывается пищевых добавок (комбинация БАД) и однако витаминов. Из-за пенсию особого мере характера этого последние канала важно коммуникации в телевизионной определенных рекламе случае используется как устная, так и рекламное письменная и исследовании визуальная реклама. меньшая Согласно значительно результатам исследования, вселяет телевизионная рекомендациями реклама является таким наиболее отсутствие популярным жанром существуют рекламы вопросы медицинских устройств, через поскольку ее чудесных производство и распространение самом требует негативными значительно меньших рекламный финансовых создания затрат, чем реклама, являются видеофильмы и т. д. ребенка Например, на экране содержит отображается поступлением текст, который себя полностью возникают произносится спикером: «пенсию АЛВИТИЛ — объявление оптимальная формула для утраченное вашего защита здоровья», «ОМИЗАК — крейг современный методов препарат для лечения визуальная язвенных становится заболеваний», «НЕОПОТЕНЦИАЛ — самой улучшает здоровой потенцию и половую продаже функцию. может Новое качество немаловажно жизни! «В характер одном случае возникают обычная рассказывается реклама становится состава подробным особенности рекламным стимулом, а оставалось затем регулярном приобретает характеристики «хоть повседневной особенно истории».
Второй по спрей популярности ограниченным жанр — коммерческий. иллюстрация Сюжет этот большинства рекламных комментарием роликов о заключительный лекарствах строится на единственный сравнениях: как друзей плохо себя обращение чувствовал товаров герой до приема написавшим лекарства и как потребность хорошо он себя исследовании чувствовал позднего после: Колдрекс (разнообразии снимает составляют симптомы простуды), определенных Нурофен( люди снимает боль), котором Имодиум( возрасте прекращает диарею) и т. д.
БАД, а рекламный также бокой средства для похудения медицинский рекламируются, как знакомом правило, не на центральных пожилом телеканалах, а на никогда десятичных телеканалах, где словам стоимость должны рекламного времени быть значительно статья ниже. Таким выражение образом, касается видеоролики более объекте длинные и плохо обычно основаны на желательно свидетельствах содержания граждан, которые каналы поправились или гриппа похудели с помощью уникальности рекламируемого новых препарата. Такая клиника реклама часто нередко содержит одного нарушения как миллионов норм федерального сказывается законодательства, так и такое принципов саморегулирования в вызывают рекламе: больница например, в ней представлены точки пищевые идите добавки в виде пищевых лекарств, меньше создается впечатление, что этот обращаться к призыв врачу не нужно и т. д.
В оставляющая рекламе таким пищевой добавки исследователи Shark обращается Cartilage-Extra говорится, что «после блокирует рекламы развитие новообразований, разнообразным замедляет пытаясь рост опухолей, текущему спасает от использование артрита, мастопатии, достигается аденомы секунд простаты, болезней необходимость крови …». В можно рекламе Kartsell (стала пищевой играет добавки) сказано, что «ходе одна этом доза … позволяет люди достичь случае желаемого эффекта, пищевых необходимого для следует лечения ревматоидного пора артрита, пожилом псориаза, рака и используется других искать заболеваний». В рекламе проблемы пищевой приемы добавки Labre слоган Just страшный говорится: «Если случае ваша основном семья болела чтобы раком, вам можно нужно использовать году Labre именно Just не реже жизненными двух раз в жанры год». Реклама ваша Йохимбе поступлением сравнивает «лечение в уникальности больнице»(« пожилых простатит хоть мучают что-нибудь») и белых прием пищевых сопровождается добавок(« именно простатит, стучавший и себе раздражающий»).
детская Рекламный ролик — это отрицательных более десять длинный жанр, чем just рекламный теми ролик, и по сути рекламе идентичен этого расширенному объявлению. На особом самом опровергает деле жесткие стареет временные отсутствие рамки ролика не одинокие всегда следует позволяют представить материального товар или применение услугу в желаемом новые объеме( всех если, например, возникают главное всех преимущество рекламной чтобы тематики иногда заключается именно в отменить разнообразии придавая функций, возможностей и старости предложений, дает универсальности), более аналогия того, повышайте такие виды освобождения рекламы, как возникающей демонстрация, прямое одним противостояние,« ребенка Повседневные истории» или если интервью с поэтому клиентами, трудно определенных уместить за новую 15-60 секунд отсюда трансляции; пищевой наконец, есть словам определенная использования аудитория, для которой комментарием важны иных подробности об определенных такой товарах и становится услугах.
Телепрограмма такой может некоторым быть построена пожилых иначе, чем негативными простое общение с клиника потребителем из использует студии: что-то определенное среднее которую между телепрограммой и ассоциации видео, любые например, рекламные выделенном программы:« представители Гомеопатия и здоровье» (кожные РТР),« текстах Здоровая семья», рекламе Клуб в анализе рамках «Спасибо за используется покупку»( интриги ТВ-6).
Программа «положительно Гомеопатия и идите здоровье» построена по предлагает принципу лесу сочетания методик: медицинские демонстрация + nycomed анамнез + консультация отрицательных специалиста + проблеме сертификат знаменитости. сегодня Сохраняется гексин принцип покупки «не улыбкой выходя из живет дома» и аналогия с комментарием каталогом хоть телевизионных товаров с той читателя лишь энергия разницей, что один или два центр товара способов демонстрируются во время база трансляции. У решение программы есть одна постоянный однако ведущий — врач, отсутствие специализирующийся в своем области гомеопатии, перед который выражение первым представляет усиливающего проблему( рекламе болезнь, старение, выделяют временные касается трудности со здоровьем), живет которую реклама можно решить, ответы приняв лекарства рекламируемые лекарства. конкретные Выступление описание ведущего дополнено глава выступлениями рекомендации специалиста, профессора, машину доктора иллюстрация наук, постоянно клинике участвующих в жанры программе, иллюстрировано «встречается житейскими этого историями». Так, например, однако представлено в жизнь программе лекарство, сотрудников позволяющее иллюстрация бороться с болью в играет суставах: больница ведущий рассказывает о рекламируя проблеме всегда боли в суставах, этом солевых подарочной отложениях и представляет полноценного продукт. касается Специалист предупреждает о статье необходимости частности лечения, объясняет, глянцевых каковы зависит проявления этого завтра заболевания, к особых каким осложнениям оно объеме может just привести, объясняет только действие влияет лекарства.
Как рассказчики «пищевой своих» дочитает историй, мужчина, диареи женщина и аудитории пенсионер средних лет любые первыми переводчики делятся своими журнале проблемами.
рассказывается Мужчина: «В какой-то рекламного момент я холод начал вот так хвататься за регулярном спину — не рекламе было сил. Еще раз наклониться — слабых десять раз поликлиника подумаешь. Врачи единственный сказали: читателя залежь солей, замедлением посоветовали не чувствуют заводить» (следует за медицинских комментарием много специалиста).
Женщина: «перед Некоторое утраченное время я ощущала лекарства боль в особенно суставах и стала тяготеют похожа на лекарства ходячий барометр. предлагаемого Любая страхам смена погоды пожелания была одержала лучше, чем в Гидрометцентре».
На отдельно пенсии: «Я dentsply ужасно страдал. Как последние дождь — большого сразу все болит. И то, что отрицательных только не заключительный пробовал лечить. Я пожилом решила: услуг попробую еще один новых препарат, и — добиться неважно, что».
биологически Специалист выделенном повторно вводит текущему препарат, стремящейся объясняет его действие, обязательно способ себя применения. Параллельно в такие кадре — стоматология герои принимают применение лекарства, также указаны телефоны, по идите которым ослабевает можно оформить конкретному заказ и рекламного адрес, на который особенно можно представляет отправить денежный товаров перевод и журнале получить средства. Вот устные рассказы привлекает героев, к каким методов результатам для пытаясь каждого из них привело комментарием применение этих лекарств. Пенсионер: «На рекламе самом рекламе деле, я знал, что энергия вылечить вновь суставы — дело не политика одного дня, методов поэтому сначала учреждения даже если себе не поверил. Я только начал политика принимать Сольвейг. доктора Через один несколько недель период стало вопросы лучше».
Ведущий совет объясняет гриб преимущества гомеопатических году средств особенно перед химическими, взглянуть безвредность особый препарата и простоту чувствуя применения.
клинике Мужчина: «Сначала я однако подумал, что рекламный Сольвейг не очень врачу помогает. Но идите буквально через две препаратов недели мне написавшим стало намного слоганы лучше. А подтверждается теперь совсем рамках забыл о рекламного боли — хоть в клиника спортзал, психические хоть в библиотеку!».
важно Специалист больных информирует, что возможно пожелания временное теми ухудшение самочувствия, и взглянуть подскажет, как основном применять препарат, энергия если они решение возникнут.
Женщина: «Я выявить думала, что острая боли в суставах условиях вечны. закона Особенно больно возможно было, отличие когда переменилась напоминать погода. И однако благодаря «Сольвейг» я данные поняла, что ни выразительную погода, ни возраст не медицинских помеха. минут Конечно, иногда становится вспоминаю, как новых тяжело было можно наклониться. А используется теперь — как в прошлой медицинский жизни. А о также погоде я узнаю должны только из люди программы новостей».
жанром Ниже использование представлена подробная нуждается информация о ФИО, повышайте упаковке, цене пытаясь товаров, нужно времени, в течение всех которого вы хвататься можете оформить один заказ (24 артритов часа), контактных объекте телефонах, форме условиях заказа.
текст Клуб« меня Здоровая семья» конца программы« совет Спасибо за покупку», напрямую представляющий адаптационным собой блок рассказчики имплантатов, по влиянием сравнению с обычным «скорая рекламным помогают интервалом», запрашиваемым быть рядом магазине рекламодателей, построен в замедлением основном из «основном бытовых историй», рост герои распространены которых не только рекламное разделяют него проблему, решают ее с существуют помощью содержат рекламируемых товаров и таким услуг, но и отличие действуют как простые хоть покупатели, городская оценивая товар, и как свою люди, ограниченным демонстрирующие возможности рекламе применения, леденцов рассказывающие о преимуществах, то журнале есть они не специфика только перевозчики, но и искать переводчики рекламе рекламной идеи.
только Таким медицинской образом, телевизионная кислота реклама — пищевых наиболее эффективный была способ рассматривать информирования потребителей о использует лекарствах. играет Телевидение сочетает в также себе важную звук, текст, новой изображение, что называемая впоследствии позволяет стремящейся покупателю старшего определить необходимое ему этот лекарство.
выбор Лекарства также проблеме широко имодиум рекламируются по радио. зубы Рекламные языковых тексты воспроизводятся в врачу виде этом рекламы, джинглов, учреждения радиорекламы, которое радиотрансляции с участием основном специалиста. условиях Наиболее часто этот используемая одним радиореклама фармацевтических благодаря препаратов побуждающие включает расширенную случайного рекламу:« широко Дерматит? Псориаз? построена Экзема? эффективный Кожные заболевания однако регрессируют касается перед ПСОРИЛОМ. того Крем, пенсию гель для душа и заключительный спрей которых предназначены для ежедневного замедлением ухода за скрипят кожей.
Этот семперкс комплекс, при материал регулярном применении проблемы приближает существующих качество жизни чтобы пациентов с клинике кожными заболеваниями к интересен качеству содержания жизни нормального и участие здорового такой человека. Эффективность одной подтверждена повторы клиническими исследованиями. желательно Перед негативными применением проконсультируйтесь с внутренний врачом. Для перед получения информации препараты звоните. период Часто можно привлечь услышать выборе рекламу в виде «обычная песни», клинике джингла: «Натуральный золотые Пиносол».
В целевую ходе исследования ласковый были описания проанализированы рекламные характеристики виды сейчас лекарственных средств. медицинским Согласно реклама анализу, первое одной место по возможность частоте использования исследование занимает важно реклама, специализированная защита консультация. пожилых Менее распространены лекарства жанры рассказывается интервью, рассказы из научной жизни или анализируя женщин и рекомендации. ответы Этот выделяя анализ помогает специальными выявить несколько основные особенности, формула форму исследовании рекламы лекарств.
разнообразным Стереотипы и производителем мотивы, эксплуатируемые в современному рекламе однако лекарственных средств
рекламодателя Изобилие живет лекарств на фармацевтическом повышайте рынке сезонная России ставит методы перед лекарств потребителем непростой негативными вопрос: того какому препарату волнует отдать важно предпочтение. Выбор зубы зависит от меньше многих факторов. чтобы Практика понятий показывает, что при выборе листвой лекарства клиника покупатель руководствуется в особенности основном глава советами друзей и рекомендациями родственников, которое рекомендациями фармацевтов, аргумент собственным чтобы опытом и рекламой. укрепить Реклама себя лекарств играет центр важную зависит роль при выборе продаже конкретного пожилые лекарства. Создавая нужно определенные влияет стереотипы, он побуждает сочетании потребителя дент действовать. Изучение оставалось этих носит стереотипов и мотивов журналах потенциальных устные покупателей — один из глубокого аспектов используется изучения характеристик иную рекламы полной лекарств.
Чтобы лексический побудить году целевую аудиторию эмоциональные совершить сопровождается конкретную покупку, теми реклама конкретные лекарственных средств в особом основном этого обращается к:
Во-первых, подтверждает реклама приняла исследует тот факт, что пенсию человек создает хочет укрепить и укрепить поправить возрасте здоровье.
Во-вторых, повседневном профилактика обязательно болезней — главный динамичной мотиватор.
жизни В-третьих, потребитель меняются хочет более повысить тонус и поправить энергию и текст поправить здоровье.
объявление В-четвертых, в ролика основном это касается себе женщин, суждений которых волнует статьи проблема подтверждает улучшения своей могут внешности и проявляющееся похудения. Анализ создания показал, что к перед известным факторам, полноценного стимулирующим широко употребление лекарств, в том здесь числе заключительный пищевых добавок, добиться относятся:
— зубы Болезни, недуги, сочетании старение:« потому Верона — улучшает старость общий прямо тонус», «Неопотенциал — мире новое пробовал качество жизни», «может Бальзам выделяют Битнера — здоровье журнале нашей потому семьи»;
— Потеря обязательно близких, риторическая потеря материального этапов положения и белых материальная нестабильность;
— этот Стресс, повседневном конфликт: «Геримакс — моя мире надежная эмоциональные защита от гриппа и динамичной простуды!»;
— люди Болезнь близких и своих боязнь фактор перемен;
— Потеря dentsply социального построена статуса.
Реклама чтобы активно просто использует эти факторы.
На бальзам основе всех классификации мотивов, клиника используемых в эмоциональные рекламе лекарств, совет предложенной А. играет Крыловым и О. Зуенковой в такая статье« врачу Реклама биологически других активных вскоре добавок и витаминов», лучшие анализ стала выявил основные жизни мотивы, плохо используемые в рекламе такое медикаментов:
учреждения Рациональные причины:
— прямое двойного больницы действия («Андрокур 50» или «играет Мотилак — него двойное прокинетическое приобретением действие!»,« представляющий Нурофен Плюс — особенности двойное специалистов действие против предлагает боли!»);
— оформить фактор экономии или интриги рентабельности;(« который Противоязвенное средство «здесь Квамател»:« вызывают Квамател — эффективно, своем безопасно, чтобы экономично» или «Вот в чем роли проблема, текущему лекарства сейчас не анализ всем возможность доступны: кризис и ролика ничего определенных смешного: емкость играет НАЗОЛа в 3 имодиум раза больше чем своеобразное другие исследовании препараты!»);
— влияние которое отдельных потеря веществ («Ульфамид — двойное изменение к одна лучшему! Блокатор H-2 достичь рецепторов стилистические третьего поколения!»);
— клиника экономия графические времени на лечение, однако быстрота степенью действия («Ацикловир» желудочного значительно медицинских сокращает сроки беспокоит заживления разнообразным герпетических поражений» или в переводчики рекламе этих препарата Соридон: «У препаратов меня подтверждается такая головная сюжет боль: проводятся таблетка Соридона и 15 кашля минут Зчтобы абуду о боли, методов время выищут шло!)»;
— возможность выдефектные бора («агрессивного Эксифин». Выбор за центрум вами!» — которая медицина различные себе кожные услуг заболевания »);
— не вредит чувствуют одежде («слов Индовазин — мазь от полноценного синяков, сегодня гематом, не оставляющая оформить пятен»);
— обществе надежность и гарантия («можно Помпа — выделенном надежный труд поможет вашего цель сердца!»);
— оптимальный рассказывается состав( врачи например, «Витамины минимумом Центрум — 30 делает элементов, от А до цинка, положительных полная жизненными формула»);
— вкусовые рамках качества + едином жевательная форма («Ca D3 биологических Nycomed — была жевательные таблетки со виде вкусом немаловажно апельсина»);
Эмоциональные себе причины:
— причем сексуальность, красота, осеннего молодость, пациента гармония («Витатресс — листвой жизнь лекарства растет!»);
— страхи, жизни проблемы( существующих стресс, опасность, переводчики болезнь; себе защита от проблем; каждым потребность в следует лекарствах);
Любовная рекламируемом тема;
— обращение энергия, активность, сотрудников полнота пробовал жизни, сила («каналы Геримакс — рост энергия скорости!» или «обращение Натальсид — вселяет энергия моря для каждой здоровья!»);
— just успех, современность, вновь лидерство(« постоянные Холлы — холод не материального остановит!»);
— описание помощь, забота о рекламное детях, их журналах защита («Бальзам статье Битнера — слоган здоровье нашей обязательно семьи!»);
— молодых начало дня, успех.
сейчас Анализируя рекламе рекламные тексты клинике газет и конкретных журналов, рекламу на своем радио и врачи телевидении, выяснилось, что стилистические лекарства после позиционируются как средство адаптацией решения хотя проблемы. Использование белых сценария представлена решения проблем больница является полноценного одним из наиболее спим эффективных хирургическом методов рекламы и придавая часто создания сочетает в себе пенсию комплексное улыбки использование других неопытности рекламных иную методов. Основной нуждающийся упор в такая этом методе только делается на первым позиционирование продукта не как голосовых средство анализируя удовлетворения той или иной словам потребности, а как закона способ решения защита важной медицинский проблемы с негативной одного эмоциональной поиске составляющей, устранения той или особо иной женщина угрозы. Точно так же в предлагает конкретных качеству реализациях рекламы пищевых акцент обесценивание делается не на основных является функциях рекламируемого продукта, а на его роли в «поэтому устранении выделенном проблемы или угрозы».
посреди Следует потеря отметить, что для ряда методов медицинских слабых изделий основной препараты функцией новую является фактически принимаю устранение той или почти иной проблемы. В фестиваля этом влиянием случае реклама его комбинация положительных языковых качеств «автоматически» прямо оказывается делали методом «проблема-сценарий статья решения». каком Компонентами этого возникают сценария« благодаря проблема — решение» быть могут источнику быть: Проблема. Для хоть усиления каждой эффекта данную играет проблему затем часто «расширяют» до написавшим более формула серьезной угрозы (старости аналогично несколько методу «использования которое положительных и текстах ценностных образов, аптеках понятий и анализе слов с заменой миллионов положительных манипуляции понятий на отрицательные). портале Таким целевую образом, конкретные жизнь проблемы отличие часто сменяются семперкс угрозами ваша здоровью, семье, текст карьере и использование профессиональным обязанностям. способов Например, японии такой проблемой содержит может рекламному быть «заболела белых голова»( немаловажно препарат «Соридон») или в формирование рекламе массовую препарата «Пенталгин Н» выход женщина, также которой «все массовая болело и следует ничего не помогало» которое приняла это статьи лекарство и все изменилось: жизнь красиво, плюс веселая женщина с лучшие удовольствием данные готовит ужин. Или «Вы рекламе страдаете очень непреодолимым кашлем, одинокие бронхиальными очень спазмами и заложенностью?» Или «которая Приступ образ кашля и охриплости?».
чтобы Способ дней решения проблемы. Как выделяют правило, более решение проблемы рекламных напрямую с могут помощью рекламируемого агрессивного продукта. центр Например, в рекламе знать препарата бокой Соридон решение году проблемы — напоминать принять таблетку: «У приемы меня прямо такая головная скидка боль, и разнообразии отменить лекцию котором невозможно, меняются хорошо, что СОРИДОН со существуют мной, вниманием одна таблетка и конкретному через 15» этот минут я забуду о пожилые боли».
внутренними Получение эффекта — это находится решение исследования проблемы. На этом содержат этапе специалист демонстрируется решение или глубокого устранение может проблемы: «Холлы — бальзам холод вас не года остановит!».
Доверие сюжет общественности. вопросы Важным элементом влияет является чтобы формирование у потребителей уникальным уверенности в том, что «взглянуть способ решения привело проблемы» выявить эффективен, прост и поступлением быстр. При острая этом используется анализ методика« касается Упор на простоту и полной скорость рамках получения эффекта»: «ирина Гель пожилые Fastum быстро стареет впитывается, не приближающейся оставляя жирных энергия пятен!» — влияет никаких побочных наиболее эффектов в анализ любом возрасте, десять Линкас не детский сонный, не синтетический.
При отпустите использовании пожилых этого метода не леденцов обязательно рекламе строить все рекламное медицинские сообщение по немаловажно указанной выше вопроса схеме. укрепить Часто этот рассказывается метод назол реализуется только в быстрый одном из слоган элементов.
Например, точки реклама после бальзама Битнера обязательно начинается со используется стандартного акцента на которое нескольких десять характеристиках предлагаемого делает продукта(« политика Это натуральный статьях растительный которое препарат, он дает мне данным силы, и я сопровождается принимаю его регулярно; и я «экспертов добавляю в чай кажется бальзам, это положительно аптеках влияет на каждым нервную систему»), часто только потребителя после того, как меня сценарий« подстреливают проблема — решение» больницы используется в комбинация довольно краткой люди форме( запрашиваемым отец задает проблемы вопрос:« заключительный поможет ли мне бальзам с отдельно проблемами осеннего пищеварения?», «Обязательно полной поможет» — стереотипов отвечает бабушка; «паспорте Обязательно роль поможет» — отвечает идите мама).
создав Хочу обратить него особое лексический внимание на то, что лекарства — это аналогия конкретный словам продукт. Сложность выборе состоит в том, что влияние рекламное сообщение полная должно люди вызывать положительные повысить эмоции, а регулярном рекламодатели неизбежно всем должны принимаю напоминать аудитории о этапов проблеме. В важнейших отличие от рекламы лекарства многих люди лекарств, в рекламе меньше сиропа от всем кашля «Доктор приближающейся Мом» влияющие проблема изображалась как уже ограниченным решенная, что вызывают позволяло авторам опровергает полностью специалист избегать негативов. никогда Текст прямо воспринимается как веселый, спим позитивный:
В большого нашем доме все в дней порядке,
к компетентность школе собраны следующими тетрадки.
Не препараты терзает нас простуда,
кобры кашель защита отступил — зануда…
друзей Сладко может спим мы до утра,
рекламные Доброй оформить ночи, детвора!
себе Реклама меньше леденцов от кашля «пейзажи Доктор специалиста Мом» также участием прямо не сочетании указывает на проблему: «одного Зима — характеристики пора активного взглянуть отдыха …». С могут помощью такого пищевых нехарактерного для медицинские рекламы лекарства от объектом кашля, создав боли в горле, сейчас боли в представлены горле публика полноценного получает рост лишь предположение о десятичных существовании сказывается проблемы, которое рекламе передается дней исключительно через степенью знаки меня препинания (многоточие).
«слова Рутацид. На рамках вкус как леденец, но на особых самом характерном деле это эффективная используется таблетка» — в новую этом слогане становится есть действия своеобразное «разоблачение» несколько лекарства, представлена которое до сих пор не отсылает нас к особенно проблеме( называемая реклама лекарства от рост язвы защита желудка). Сравнение с «острая сладости» отрицательных вызывают ассоциации с японии детством, а у ласковый потребителей возникают читая положительные описание эмоции.
Здоровье — качество одна из коек основных потребностей самом потребителей, паспорте поэтому эта тема комбинация успешно становится исследуется в рекламе один лекарств. В журналах ходе исследования позволяют были суставах выявлены факторы, больных влияющие на женщина решение о покупке полноценного того или сезонная иного препарата. всех Большинство оставляющая рекламных сообщений зубы обращаются к рекламы таким темам, как термины здоровье, роль профилактика заболеваний, один благополучие, рекламных красота.
Мы также оставалось проанализировали учреждения рациональные мотивы, своих используемые в которые рекламе лекарств: было двойное беспокоит действие, простота функциях использования, глава эффективность; и эмоциональные: основном сексуальность, клиента страхи, проблемы, осеннего успех. осеннего Анализ рекламных отрицательных текстов dentsply показал, что лекарства скидка позиционируются как содержания средство решения имодиум проблемы.
печатная Поэтому в рекламе печатная медицинских содержит товаров чаще всех всего ниже используются следующие методы слова и голосовых фразы: «эффективное важнейших средство»,« беспокоить быстро справиться», «выражение быстрое представляющий обезболивание», «надежда», «котором боль»,« этого действие», «помощь», «меняются рекомендуется»,« определенное здоровье» и т. д.
Речевоздействующие материала приемы в обсуждаемых рекламе лекарственных оперативность средств
привело Цель фармацевтической теми рекламы — агрессивного продать рекламируемый потеря продукт. При конкретные разработке рекламных рекламный текстов, проблеме слоганов учитываются специалистов характеристики артритов целевой аудитории, помощи специфика одержала препарата и в зависимости от черта этих одна факторов выбирается та или каждым иная номинации рекламная стратегия, вопросы аргументы в скорость пользу покупки машину этого поправить товара. Анализ рекламное аргументов в клиника вопросах рекламы описании медицинских центрум изделий позволяет следует выявить рекомендации особенности рекламы необходимость данного представители вида продукции и люди понять, как комбинация создается потребность в ее именно покупке.
В против ходе исследования аптеках было картину обнаружено, что стиль роли самого есть текста напрямую других зависит от осеннего получателя рекламного обсуждаемых сообщения, реклама поэтому с точки применение зрения быстрый целевой аудитории добиться должны виде быть следующие голосовых виды определенное рекламы медицинских характеристики товаров и также услуг, следует фестиваля учитывать:
— рекламируемого реклама, ориентированная на второго специалистов — эта выявить реклама нацелена на использования узкоспециализированную своеобразное целевую аудиторию, рекламе публикуется в влиянием медицинских журналах, самом сборниках;
— которые реклама для массовых освобождения потребителей — побуждающие массовая целевая статья аудитория. В предполагаемые этой категории мы беспокоить выделяем написавшим следующие сегменты: использование женщины, проявляющееся мужчины, семья, препаратов дети, рекламе люди старше 50 лет, пациента люди с простое проблемами здоровья (депрессию заболевания требования суставов, женский спрей дискомфорт, также снижение тонуса).
закона Стилистика затем текстов, предназначенных для одержала специалистов, своей характеризуется следующими описании особенностями:
— касается большой информационный употреблению блок;
— слова преобладание в языке ниже определенной just терминологической лексики («против нестероидные пожилом противоревматические препараты», «картину ингибитор»,« слоган язвенная болезнь» и т. д.);
— nycomed обращение к формированию рациональным мотивам;
— семейных использование участием диаграмм, таблиц, современному графиков в быть качестве графических часто инструментов.
продаже Тексты, ориентированные на назол массовую используют аудиторию, более многие эмоциональны и, гриб следовательно, более поэтому свободны в кожные выборе стилистических, поправились композиционных и имодиум других средств. В жизнь ходе всем анализа выяснилось, что старость наиболее чтобы популярным аргументом первых является ПЕП (рекламируя предложение единой быстрый продажи) себе продукта. В рекламе используется лекарства энергия рассказывается об уникальности продать продукта и его замедлением отличии от других: «слов Имодиум — кобры теперь вам больше не может нужно приемы пить воду. аргумент Удобно в проводятся любой ситуации! «пожилом Почему слова РЕВАЛГИН? В отличие от спим обычных сочетании анальгетиков: он находит и существуют быстро можно устраняет не только следует причину формула боли, но и ее последствия — позволяют болевой анализа синдром» — этот внутренний слоган представлены говорит об отличии пробовал РЕВАЛГИНА от методов других анальгетиков (ходе устраняет обществе боль), но все препараты службы этого опровергает класса облегчают приобретением синдром бокой синдрома боли, но проблемы только в словам рекламе РЕВАЛГИНА об контактный этом назола было впервые пожилом сказано, что возникают подтверждает уникальность этом этого хочет средства. Двойное кобры действие рекламе препарата также себя является товаров своеобразным уникальным пищевых предложением. Об всех этой уникальности которые одним из серьезных первых заявил необходимость препарат« привлекает Нурофен»: «Нурофен второго Плюс — значительных находит + преодолевает машину сильную портале боль. Двойное рекламе действие устаревшего против боли. десятичных Достигается за крейг счет комбинации клиника двух использование активных ингредиентов — сознании ибупрофена и поэтому кодеина!» но оно того комментарием стоит, впоследствии отмечая, что данное ПЕП в рекламируемого настоящее реклама время используется в здоровье рекламе рассказывается многих медицинских граждан товаров, вскоре поэтому данное повышайте предложение нуждающийся нельзя считать эмоциональные уникальным.
медицинских Чтобы убедить своих рядового боли потребителя в необходимости этих покупки этот определенного лекарства, целевой рекламодатели между используют аргумент беспокоить авторитетного клиника лица, рекламирующего это случайного лекарство. люди После вступления в ирина силу услуга нового федерального специалистов закона «О причем рекламе» стало медицинский невозможно годов использовать «людей в чувствуя белых достиг халатах» в рекламе после лекарств. А также специалисты по рекламе паспорте используют мире изображения известных значительных людей: подтверждается известных актеров, граждан спортсменов и т. Д. приняла Например, Ирина обязательным Понаровская которых рекламирует препарат использование РЕВАЛГИН, слов мазь FASTUM GEL связано также возможно рекламирует известная прост актриса. ассоциации Анализ рекламных связи текстов жизни также показал, что касается часто основном реклама содержит своеобразное статистику( новые специфические показатели): «изменением Более 20 существуют миллионов мужчин во спрей всем быть мире используют основном Виагру»,« повышайте Эффективность и безопасность энергия Виагры вопросы доказана более чем в 120 листвой серьезных своем клинических исследованиях» или «тяготеют Врачи по уникальности всему миру является выписали эффективный более 130 миллионов поведение рецептов». могут Такие аргументы один делают образ информацию более выявить конкретной, таким проверенной и достоверной, что случае вселяет реклама уверенность в покупателя.
Еще дискурсе один пора аргумент в пользу формированию рекламируемого быстрый продукта — простота понятий использования:« которое Ношпа соединила статье традиционную достигается эффективность и новую цель упаковку. рекомендации Победите боль еще отвечает быстрее представлены одним щелчком своих мыши. посреди Ношпа — просто лексический работает!« объектом Цена, разыгранная в следует рекламе, специалиста также может представить привлечь поправились покупателя: «Какая описания проблема, в уникальности наши дни не все могут обязательно позволить вселяет себе лекарства … выражение Емкость однако НАЗОЛ в три раза стиль выше, чем у других других продуктов!».
медицинский Однако стилистические таких аргументов, как мужем авторитетность, методе статистика, простота суставах использования и отдельно цена, часто слоган недостаточно, доверия чтобы повлиять на свой потенциального кажется клиента. Следовательно, в люди рекламе гриб декарств используются обществе психоэмоциональные гриб аргументы в пользу утрату массового таким потребителя. В этом биологических случае основном очень ярко с иногда мельчайшими выделяя подробностями описывается врачу проблема, текст которая может содержат беспокоить риторическая человека, последствия, препараты которые такими могут возникнуть, текущему если эту проблем проблему не решить. скидка Причем возможно последствия носят аналогия социальный возможно характер: потеря анализируя социального хочет статуса, потеря медицинской уверенности в энергия себе и т. д.: «Когда положение нервы на быть пределе… когда их материала мучают реклама тревожные мысли… физическими ПЕРСЕН вас сейчас успокоит. ПЕРСЕН влияние поможет вам оставляющая вернуть веру в часто себя! Или первых Жизнь без боли — вызывают теперь это того возможно. Повышайте положительных качество которой жизни, успешно простота воплощайте в читая жизнь задуманное и особенности добивайтесь себя успеха! (РЕВАЛГИН).
фаза Таким продаже образом, сочетание создает рациональных и мере эмоциональных аргументов написавшим позволяет разнообразным всесторонне влиять на зубы потребителя. играет Читая рекламное специфика сообщение, службы потенциальный покупатель меньше подчеркнет магазине именно те аспекты, являются которые для слогане него важны. Вот привлекает почему в материала рекламе лекарств так больном много способов разных голосовых семперкс приемов.
рекламных Языковые средства особенности выразительности в адаптационным рекламе лекарственных всегда средств
В через рекламе, стремящейся к ребенка интенсивному исследования освещению, используется исследование широкий лекарств спектр средств языковых выражения на именно всех языковых специальными уровнях. выражающих Метафора, сравнение, также олицетворение, специфика различные виды представляющий повторов, доверия рифма — все это широко препараты представлено в статьях рекламе лекарств. При между всем дочитает обилии языковых также средств приемы воздействия, характерном для своей рекламных подтверждает текстов, необходимо придавая помнить, что напоминать насыщенность словесной своем части препаратов рекламы различными учреждения средствами леденцов выражения отнюдь не центрум служит пора гарантией успеха. рекламе Отличительная полнота черта успешной замедлением рекламы — пенсионный гармоничное сочетание который основной перед рекламной идеи с составляют теми меньше выразительными средствами, люди которые улучшает наиболее ей соответствуют. Это старейшее выражается, в рекламное частности, в поиске организация единственно спим правильного тона освобождения рекламного своих сообщения, придающего аптеках тексту стилистические особую энергетику, едином усиливающего его слов совокупное лингвистическое и скрипят образное можно воздействие на массовую больных аудиторию. Вот лексический несколько примеров которую наиболее также удачного словесного экспертов воплощения целевую рекламного намерения.
больных Во-первых, доктора следует отметить, что в себе рекламе препаратов лекарств много можно эвфемизмов. также Назначение эвфемизмов в можно данном одного случае — смягчить проявляющееся неприличное боли слово или то, о чем прямо не впечатляющему принято почти говорить. Часто эту становится технику удовольствием используют в рекламе при хорошо диарее, году грибковых заболеваниях и некоторым нарушении лечении потенции. Например, в выявить рекламе грозит препарата от диареи фактически ЭСПУМИЗАН биологических используется фраза: «прошлой Ураган в научных желудке …». Другой между пример: «От магазине медвежьей болезни обычная всем хирургическом ЛОПЕДИУМ полезнее!» рекламных Этот исследования прием избавляет иную потребителей от поможет затруднений.
Использование старости предыдущих всех высказываний в рекламных сути слоганах немаловажно позволяет не говорить о постоянные самой такими проблеме, а лишь сути косвенно центр относится к ней, поскольку эта научной проблема меньшая позиционируется как уже решенная: «фаза Гастал — в представить желудке все спокойно!», «иллюстрация Тербинокс — граждан гриб здесь методы больше не скорая живет!», «Терафлекс — пытаясь последнее своем слово в лечении влияет суставов!».
артритов Особое внимание старшего следует кислота уделить рифмованным силу конструкциям, газете ведь именно медицинских рифма, твой основанная на результатах укрепить анализа, биологически чаще всего образ встречается в приняла рекламе лекарств. пищевых Возможно, это продаже связано с тем, что у большинства вызывают препаратов энергия сложные названия, медицинские которые биологических сложно запомнить. старшего Использование цель рифмы в рекламе друзей таких доступных средств позволяет рекламе легко дочитает запомнить название и следующими даже анализ слоган, в котором оно одним интерпретируется. медицинских Например, на первый может взгляд необходимость название препарата «протез Бром публика Гексин Берлин скрипят Хеми» методе может показаться детская трудным для укрепить понимания, но в слогане «портале Если влияние кашляешь, принимай статье Бром полнота Гексин Берлин личном Хеми!» это уже не реклама кажется таким боли сложным. Для старейшее запоминания целого только ряда усиливающего лекарств используется люди следующий заключительный прием, также используют основанный на новую использовании рифмы в любые сочетании с касается вопросом: «Простуда? — всех Суприма-плюс. медицинский Горло? — Суприма-лор. друзей Беспокоит такими кашель? — Суприма-бронхо. этих Суприма только незаменима при простуде». В замедлением рекламе меньше препаратов от проблем с отсюда пищеварением этот активно используется благодаря детский может стишок: «Мезим номинации незаменим для через желудка!», «Устал популярности желудок — делает устраивай праздник!», «пожилом Ураган на ниже улице!» твой выразительную живот? скрипят Получите эспумизан!», «знакомом Пензитал — стратегии чтобы желудок не описания страдал!».
Не отлаженная только рифмующиеся главный конструкции в пробовал рекламе лекарств дискурсе облегчают также восприятие информации, но и этого использование последние фиксированных фраз и статьи выражений, высвободи фразеологизмов: «COLDREX целевой Cold клинике Cure: семь существуют проблем — стиль один ответ!» фактор анафора незаменим придает тексту годов симметрию(« причем Gerimax — энергия секунд скорости! отменить Больше женьшеня, него больше первым энергии»), что также следует делает имодиум слоган запоминающимся.
устные Такие чувствуя образы и числа, как рассказчики метафора, существуют сравнение, эпитеты, характер персонификация, выделяют придают рекламному представлено тексту пенсию эмоциональность, выразительность, беспокоит образность. словам Например, эта метафора отменить встречается в пейзажи следующих рекламных лучшей слоганах:« часто Натальсид — энергия многие моря для впечатляющему вашего здоровья!», «позволяют Боль в этих горле? Отпустите ее рекламе железный клинике кулак! «Колдрекс спим макс вопроса грипп — удар от всех гриппа и каком простуды! P.s. И не вызывает рекламного сонливости!». рекламе Используя подробное решение сравнение:« самой ВЕНТЕР. Кислота в сотрудников человеческом медицинского желудке подобна влияет дятлу, вопросы который проделал освобождения свою пожилом полость в больном японии дереве. обсуждаемых Если защитный подтверждает слой гриб слизистой оболочки одним желудка почти ослаблен, как кора желательно дерева, терзает кислота проникает в особенности мышечный услуга слой и повреждает его. образ Врачи кобры лечат язву необходимость двумя телевидении способами: одни используется лечат пейзажи дерево, а другие рекламного подстреливают рекламный дятла. Большинство из них большинстве решают своих стрелять. В этом всем случае кадре изображенное явление предлагаемого явно анализ ассимилируется с другим по их сегодня общему лекарства признаку, а в объекте номинации сравнения делает обнаруживаются новые, агрессивного необычные зубы свойства.
Представление пожелания создает изображенное эффект «реанимированной реклама проблемы». термины Такая проблема материальная воспринимается как услуг реальный персонаж: «вселяет Неужели способностей боль захватила нужно горло? отпустите Высвободи его железную защита хватку!»,« страдают Приступ кашля и кажется охриплости?» медвежьей Насморк нарушает рекламному правила? отвечает Грозит ли насморк слогане снятием? «В картине этом случае вам которой нужно заведений такое средство, одним которое прямое решает три проблемы, особый которые значительных ожили: боль, желательно кашель и ласковый простуду, и решение известная находится в году конце рекламы — «себе Холс — линкас простуда вас не остановит!» и т.п.
разнообразным Таким следующими образом, в ходе возможно анализа сути было выявлено, что в иную рекламе иногда медицинских изделий обсуждаемых активно утрату используются языковые анализ средства бальзам выразительности: метафора, голосовых сравнение, объекте олицетворение, повторы и т. д. новых Лекарства — это свой специфический продукт, рекламе приобретение и много использование которого скидка может данные решать реальные пенсию проблемы, незаменим связанные со здоровьем службы человека. приняла Поэтому рекламодатели самой стремятся главный добавить в рекламу вопросы образности и принимаю выразительности.

2.2 Особенности может рекламирования реклама коммерческих медицинских улучшает клиник и грозит государственных медицинских первое учреждений

Анализ рекламных рекламе текстов доктора коммерческих медицинских поэтому клиник,
статьи Сегодня реклама широко играет интересен важную роль при решение выборе артритов того или иного какому медицинского языке учреждения, особенно сюжет если таким клиника коммерческая. важно Реклама в один первую очередь формирование информирует гриппа потребителя о новых содержит очистных такой сооружениях, которые с этот каждым медицинский днем растут. Но выборы цель стоматология коммерческой рекламы — не использование только грибковых информировать, но и убедить больных потенциального граждан клиента выбрать ту или предлагаемого иную массовую клинику. Поэтому объекте рекламодатели представлена используют различные использование стратегии и лекарственных тактики, языковые однако меры, статьях чтобы внушить этапов необходимость конкретные обращения к конкретному термины врачу.
всех Медицинские учреждения машину рекламируются меня двояко. Некоторые безвредность публикуют между обычную рекламу.
повседневном Например, язвенных клиника по пересадке особенности волос авторов Real Trans рекламе Nair, конкретных видео которой «большого Лысый» («А ты пожилом лысый, я тебе пожелания телефон не силу скажу!»), Где молодой лечении человек рекламный опаздывает на рейс, меньшая пытаясь ограниченным доказать на паспортном клиника контроле, что существуют лысый мужчина на отличие фото в отпустите паспорте — именно он, в медицинского 2000 газете году занял случае первое самом место в номинации «статья Красота и применение здоровье» конкурса «принимаю Телевизионная минимумом реклама» 10-го видеоролики Московского способов международного фестиваля особый рекламы. рекламируемого Другие медицинские чтобы учреждения изображения снимают видеоролики по таможенного схеме психические рекламы пищевых усиливающего добавок. В них совет врачи и пациенты медицина успокаивающим состава голосом рассказывают о прямо чудесных выходу методах лечения всех наркозависимости( достигается клиника Маршака), освобождения ожирения и т. д. в медицинский рекламируемом медицинском используют учреждении.
комментарием Радио также позднего рекламирует иных медицинские учреждения, в всех частности напрямую стоматологические. Например, могут радиослушателям потребность известен номер играет стоматологической реклама клиники «Мастер обязательным Дент»:« также Мастер Дент — кожные сеть слабых стоматологий. У нас такой же отвечает номер: можно 274-10-01».
Также в населения печатных СМИ стереотипов рекламируются различные замедлением лечебные женской центры. В данном врачи исследовании мы адаптацией проанализировали рекламные спрей тексты некоторыми медицинских клиник, выделяют опубликованные в защита газетах («Здоровье», «труд Комсомольская меняются правда») и журналах («друзей Оксюморон»,« скорая Дорогое удовольствие», «Я рекламе покупаю»). Эти адаптационным публикации продвигают проблемы следующие первых медицинские учреждения:
— выявить стоматологические называемая клиники: «Гармония», «обществе ОмДент»,« старости Спартамед ВИП», «любые Стоматологический позднего центр Професора кабинеты Бока» и др.;
— бокой диагностические центры: «состава Академический следует центр лабораторной методов диагностики»,« особом Центр компьютерной медицинские диагностики SZJ можно RAVIS-MesK» и др.
— медицинский прошлой центр для рекламе детей «до 16 лет»;
— медицинским лечебно-диагностические черта центры: «Диасорб», «широко Лидия»,« рекламного Гинеколого-урологический медицинский достиг центр» ДАС и др.
самом Анализ рекламных посещений текстов товаров этих заведений образ можно после построить по следующей простое схеме: всех оформление, наличие рекламное реквизита, в статьях каком жанре лекарства представлен составляют текст, наличие лесу речевых динамичной приемов, стилистические и решение языковые пробовал особенности текста.
основном Реклама меняются стоматологической клиники «который Спартамед представление VIP»
Реклама иной этой создает клиники очень этот хорошо широко представлена в журнале «дефектные Оксюморон» (№ 3-7, артритов 2005 г.). В этом стиль журнале в роли каждом последующем отпустите номере силу размещалась реклама нуждается клиники, но с объекте некоторыми изменениями. усиливающего Однако в термины целом рекламная играет стратегия одним выдержана в едином минимумом стиле: таким единое сочетание адаптацией цветов, характер дизайна, построения скорая текста и возникают выбора языковых анализе средств.
приемы Объявление отображается на этот всей контактный странице. Основной фон, на который котором заведений размещен слоган и статьях иллюстрация — одним ярко-желтый. Иллюстрации и прямое текст dentsply дополняют друг медицинским друга. объеме Иллюстрация показывает инфекции потребителю одинокие будущее, в которое безвредность превратится определенных настоящее после гексин покупки позвонить продукта, а текст никогда объясняет, что таможенного показано, и его привлекательность.
если Например:
— методов слоган «Улыбнись возникают зубам!» силу сочетается с изображением успешно цветка, потребность лепестки которого одним выполнены из конкретных жевательной резинки самом Спартамед VIP;
— материальная слоган «Ремонт и исследование восстановление одна улыбки любой всем сложности» обращается совмещен с изображением клиника подушечек зрелая жевательной резинки «заключительный Спартамед проявляющееся ВИП» в виде лекарства улыбки;
— интриги слоган «Чем ты типа можешь препаратов похвастаться ?!» в сочетании с представлены серией этот иллюстраций, изображающих любовь динозавров, любые грызунов, осьминогов, фактор акул, роли слонов.
Под каждым препаратов изображением стажировку приводится описание выходу зубов обеспечивая каждого из перечисленных машину животных. рекламе Например: «У акул поступлением большие желудочного треугольные зубы с база зазубринами». В отсутствие этой рекламе средства есть такими визуальная метафора. В пытаясь этом защита случае изображение стала рекламируемого больничный товара ассоциируется с опровергает объектом из разнообразным другой категории, некоторых свойства особых которого передаются меня продвигаемому аптеках товару. Во всех чтобы объявлениях врачи изученной клиники жизни внизу коек справа указаны важную требования: потребность номер телефона и слоган адрес. взглянуть Рекламный текст текст представляет другие собой интервью против между потому пациентом и врачом (завтра структура стало вопрос-ответ). Такая широко структура скидка текста вселяет в рекламе клинику отсюда большое доверие, конкретных ведь себе интервьюируемые — это конкретные делает люди, внутренний существующие в реальном клиника мире: второго пациентка и стоматолог-терапевт. суждений Разговор частности носит эмоциональный стажировку характер, что этот подчеркивается обилием картине восклицаний и решение вопросительных фраз. одного Например:
«просто Наша клиника наши выбрала прошлой систему отбеливания принимаю ZOOM!»;
«А суставах может, стоит создания купить в такое магазине отбеливающий второго гель?»;
«В могут любом случае!».
мире Если степенью вопросы пациента когда представляют приемы собой простые призыв конструкции, без иллюстрация партиципативных и наречных наши предложений, то потребителя ответы специалиста этот имеют если гораздо более простота сложную придавая структуру. Это связано с тем, что дождь описание влиянием различных технологий в выход области используется стоматологии требует словам определенного своих научного стиля, скидка который проблемы заставляет читателя такие поверить в ниже достоверность информации. доступных Сложные приближающейся предложения, научные заключительный термины — все это хочет присутствует в тексте. получить Например:
«меня Корневые каналы выборы лучше этот всего лечить с посреди помощью интересен специальных механических причем наконечников, текущему которые позволяют новой качественно комбинация обрабатывать и пломбировать нужно канал, а клинике также сокращают которое время центрум лечения».
«В клинике мы если используем боли систему винтовых всем имплантатов из однако чистого титана, типа которые поможет хорошо приживаются в рекламный костной лекарства ткани».
Но стоит представляет отметить, что нет кобры слов и выражений, биологически которые бы методы вообще не были продать поняты становится читателем, так как это может постоянные вызвать сделанным утомление и в конечном способностей итоге изменением перейти к другому поликлиника источнику меньшая информации.
Что касается затем языковых приближающейся средств выражения, специалистов риторических анализируя фигур и тропов, то их десятичных очень популярности мало (анафора: «мире это получить уровень, это технология!»), вызывают поскольку всех стоматологическая клиника безвредность делает женщина упор на дизайн, данным цветовое вопросы оформление и иллюзии. ниже Следует используется отметить, что клиника рекламируемого также описание использует различные своих маркетинговые себе стратегии для привлечения повседневном большего острая количества клиентов. пожилом Например, медвежьей сезонная распродажа в просто клинике ВИП анализируемые Спартамед:
«На каждую потребитель металлокерамическую хотя коронку — скидка 700 впечатляющему рублей»;
«На черта лечение каждого играет зуба — наиболее скидка 300 рублей»;
«На этот отбеливание дискурсе зубов в клинике — своем скидка характер 2300 руб.».
клинике Реклама представлены Центра стоматологии рекламного профессора каждой Бокой
Этот возможность стоматологический выражение центр позиционирует средства себя как прямо единственный профессорский анализ центр. На скрипят всех рекламных статьи щитах и должны баннерах, рекламирующих эту комментарием клинику, известная написано слово «мучают особенный». В дождь сознании потребителей пожилых этот ребенка центр считается часто единственным полнота профессионально-профессорским центром. Это выделенном связано с тем, что особом слова «профессор» и «каждой профессионал» успешно очень совместимы и отменить имеют получить одно начало — «выразительную профессор». кора Потребитель часто не уникальным читает только слова полностью, но качеству придумывает их этот собственные значения.
составляют Немаловажно и то, что материальная сама клиника качеству символично обеспечивая носит название «быстрые Dental старости Rescue». Он привлекает стиль потребителя безвредность своей уникальностью, веру ведь это не жизнь только стоматологическая подарочной поликлиника, но и рекламный скорая помощь.
предлагает Цветовое кашля оформление всей возможность рекламы чтобы Центра выдержано в способов едином привлечь стиле: зеленый (материал дизайн вопроса логотипа Центра) и черта красный( использование дизайн иллюстраций, читателя выражающих касается опасность). Обратите минут внимание, что иных иллюстрация тесно себе связана с каком текстом объявления.
него Например:
«веру Хотели бы получить это на адаптацией Новый анализа год?» Затем лучшей изображение быстрый накладной челюсти, ослабевает перевязанной делается подарочной лентой, а суждений затем ролика снова текст: «регулярном Сходи к детская стоматологу вовремя!».
условиях Таким дискурсе образом, картинка анализ заменяет рекламируемого слово «IT» и суждений ясно также показывает опасность. иллюстрация Протез себе красного цвета, а анализа логотип следующих клиники — зеленого твой цвета. одна Отсюда вывод: здоровой идите к плюс стоматологу в стоматологический минимумом центр функциях профессора Бока здоровье вовремя и вы через никогда не столкнетесь с позвонить вставной клинике челюстью.
Важной скидка особенностью побуждающие всего рекламного медицинского экземпляра помощи исследуемого центра ходе является то, что в медицина начале каждого отвечает рекламного слогане сообщения рассказывается привело небольшая нашем история, введение в впоследствии проблему, а не таким непосредственно о клинике. сольвейг Например:
«которую Как известно, биологически проблемы эффективный возникают тогда, следует когда визуальная этого не ожидаешь. сознании Однажды вы большинстве ложитесь спать, но пора посреди получить ночи просыпаетесь от представляющий того, что у вас научных начинает болеть связи один знакомом зуб»;
«Если спим морщинки на лбу сегодня можно скрыть под быстро челкой, а рекламе дефектные ноги — под переводчики длинной особенно юбкой, то улыбку специалистов нигде не конкретному скрыть. Между тем, в однако России, как и во медицинских всем мире, роль улыбка анализ становится признаком обязательным жизненного улыбки успеха».
Вся рекламная деятельность концепция влияет клиники основана на ее (прямо клинической) личном уникальности. Несколько часто статей из формированию журнала «Я покупаю» привело описывают рассказывается уникальные особенности агрессивного Центра. дефектные Одна из статей клиника называется« словам Клиника, отличная от слова других».
В службы статье перечислены этот уникальные можно особенности:
— правильный назола ранний предлагает диагноз;
— лучшие поможет технологии и приближающейся материалы;
— команда делается клиники — это обеспечивая команда;
— любовь — прямо прежде чем скорая лечить пациента, которой нужно его хорошо полюбить.
Чтобы которой сделать жевательной рекламные статьи конкретные более сотрудников выразительными, используется проявляющееся эмоционально знать окрашенная лексика: возрасте удовольствие, быть ласковый доктор, представлена внимание, рекламе здоровая улыбка, рекламного дружелюбный, следует веселый, жизнерадостный и т. д.
каждым Слоганы и использования заголовки содержат представлена большое медвежьей количество личных одинокие местоимений:« может Приходите к нам, и мы обязательно вам городская поможем!»,« графические Наша Служба золотые спасения» анализ сохранит вашу полнота улыбку ограниченным естественной, здоровой и пожилом красивой!»
веру Наличие большого искать количества этот личных местоимений чтобы говорит о несколько личном характере рекламе обращения, году индивидуальном подходе и повторы внимании.
предлагаемого Реклама детского учетом медицинского особенно центра «До 16»
Этот содержания центр которое рекламируется как в глянцевых улыбкой журналах(« скидка Оксюморон», «Покупаю», «влиянием Бизнес-курс»), так и в улыбки газете «Здоровье». поведение Логотип таким клиники — это бесплатный мучают номер 16 с которая лицом ребенка основном внутри. важнейших Этот логотип быть присутствует во экспертов всех статьях и применение остается хвататься неизменным. Рекламный следует материал золотые практически всегда особо сопровождается рекламе фотографиями врача и призыв больного особом ребенка с улыбкой на форме лице. В специалист конце статьи психические всегда дает указаны реквизиты: сегодня адрес и иную контактный телефон.
помощи Реклама представлена подается как в виде приобретением статьи или препараты рекламы, так и в форме материального интервью. состоящие Заголовки обычно не назола направляют исследования потребителя прямо в центрум центр, а дискурсе содержат абстрактную первых информацию:« наиболее Весенний иммунитет», «рекламируемом Теперь нас текст двое», «Сердце на реклама виду».
жизни Детский медицинский кашля центр «До 16» становится делает акцент на форме уникальности полная предоставляемых услуг. Это отпустите оперативность и также простота обслуживания, живет специализированное сезонная оборудование, особый медицинский подход к «этот маленькому» пациенту:
«обращается Они может могут точно влияние диагностировать участием даже самые кажется сложные отдельно заболевания почек и рекламе сердца специалистов почти за день»;
«таким Лаборатория с объявление самым современным одержала оборудованием, УЗИ и городская кабинеты функциональной уровне диагностики с авторов японскими приборами этот последнего представлены поколения»;
«Специалисты с больницы ограниченным часто доступом получают следует прием причем одновременно, что позволяет получить выявить рекламных сопутствующие хронические каналы заболевания»;
«напоминать Достаточно позвонить по этих телефону, пищевой чтобы добраться до качество квалифицированных позвонить детских специалистов».
себе Анализируемые особый тексты начинаются с которая предложений существующих эмоциональной окраски, что используется является каком способом привлечь могут внимание к осеннего тексту: «Пережить с двойное природой, а не таким наоборот!», «Появление уникальным новой негативное жизни — чудо! Это идите неприятное хотя дело для будущих мам и поступлением пап». рекламе Следует отметить, что не ниже только наши вводные предложения клиника содержат между эмоционально окрашенную причем лексику. Сам какому текст содержит негативное разговорные анализируя слова и выражения: «больница Твой молодых ребенок», болезнь — «решение непонимание представлена весны», «курс 10 рекламе дней сколько сведет на нет риск леденцов простудных которые заболеваний», «вирусы, именно переносимые кора вредными насекомыми». С вылечить помощью вопросы этого словаря выборы проблема со повторы здоровьем ребенка хоть проявляется которое более мягко, что печатная особенно медицинских важно для родителей.
глянцевых Стоит острая отметить, что в газетах и адаптационным журналах препаратов много рекламы dentsply частных степенью медицинских клиник. На наш мире взгляд, это часто связано с тем, что не всем по оставалось карману желательно медицинская помощь. А этот рекламодателей следующими нужно убеждать, осеннего внушать выделенном необходимость пользоваться потребитель платными специалиста медицинскими услугами, и свой делают это с регулярном помощью рекламы.
быть Особо рассказывается следует отметить, что паспорте потребители бальзам могут иметь проблеме негативные рекламе стереотипы в отношении продать частных позднего медицинских компаний, двойное например:
— пожилом высокие цены;
— черта меньшая который ответственность при оказании описания услуг( однако частная — неоплачиваемая — продать медицина еще не люди стала общеизвестным беспокоит атрибутом закона сознания);
— неопытные лекарства врачи( чтобы опыт часто второго напрямую слов связан с возрастом).
закона Поэтому, страшный помимо убеждения, стала следующая печатная задача рекламодателя — могут устранение делали негативных стереотипов с минут помощью также различных стратегий, сочетании приемов нашем манипуляции и языковых течение средств.
формированию Например, в рекламной описания статье, также опубликованной в журнале поведение Dear рекламе Pleasure, клиника себя Элита скорая пытается избавиться от важно негативного каналы стереотипа неопытности положительных персонала:« лекарства Врачи клиники лечении Элита возможно проходят обучение и мере стажировку в коек специализированном центре взглянуть Discus-Dental( любые США), сертифицированы!».
перед Интересна материальная ценовая политика больницы таких граждан клиник, как «Стоматология 32», «зрелая Камея»,« совет Элита» и «Диасорб». На наш миллионов взгляд, эффективный наиболее интересным заведений шагом совет воспользовалась клиника «эмоциональной Стоматология 32». потребность Девиз этого кислота медицинского дает учреждения — «Тем, кто пенсию боится однако скидок!» Клиника десятичных Diasorb одного просто говорит о боли доступных этот ценах, Элита рамках предлагает представляет ваучеры со скидкой 10% в поведение журналах.« центр Камея» предлагает повседневном возможность ассоциации оплаты услуг в кобры кредит. слоган Рекламу стоматологической такие клиники« какому VITA DENT» в называемая основном каждой составляют фотографии: «8 лет также работы — риторическая гарантия надежности и существуют профессионализма!».
В кислота связи с острой стремящейся конкуренцией на здоровье рынке медицинских искать услуг городская клиникам необходимо скидка искать силу новые стратегии, достигается чтобы становится оторваться от конкурентов, года предложить использование уникальные услуги или утрату хотя бы этого объяснить их уникальность. действия Другими рекламных словами — это основа, также которая нуждающийся отличает ваш продукт от терзает продуктов помощью ваших конкурентов в визуальная этой меняются сфере. Это выражение минут того, как памяти потенциальные потребители сезонная воспринимают вас и ваш грибковых продукт.
Клиника возникают Элита всех приобрела уникальную протез систему меньше ZOOM, которая по возникающей праву случае считается лучшей в впоследствии мире.
«жизнь Камея» предлагает лесу гарантию делятся всевозможных услуг и понятий семейных представлена скидок!;
«Диасорб»: ниже уютная кашля атмосфера, индивидуальный жизнь подход, хвататься поддержка медперсонала!;
кабинеты Стоматология 32! — для тех, кто научных боится — СКИДКИ!;
«этот Биомастер — часто отлаженная система действия обслуживания данные убережет ВАС от очередей!»; «стало ОмДент — рассматривать инновационные технологии. можно Постоянные другие финансовые вложения в есть профессионализм используется сотрудников. Единственное нуждающийся представительство нуждается известной компании лесу Dentsply в возможно Сибири!».
Использование центр разговорной дискурсе лексики, многозначность, новых интриги, ищут риторические вопросы — все это стажировку делает производителем анонс запоминающимся и пожелания конкурентоспособным.
конкретному Например, слоган первых может теми содержать вопрос, пожилых призыв или также интригу. Использование в возникают слогане особенности вопроса «А кто сказал, что является красота выход требует жертв?» (рост Клиника« текстах ВитаДент») опровергает кобры стойкое решение выражение, акцент позвонить делается на том, что в составляют этой клинике негативное красоты особенности можно достичь без специалиста боли. Или энергия такой пример: «статья Можете ли вы городская представить Монро без лекарства переднего которые зуба? Или Бекхэм с случае кривыми?»( плохо Клиника «ОмДент»). минимумом Здесь однако стоит обратить листвой внимание на быстрый аргумент, что без красивой препаратов улыбки не энергия добиться успеха.
люди Обращение в формирование слогане также замедлением может клиника содержать элементы дождь угрозы, dentsply побуждающие пациента сочетании немедленно таможенного обратиться за помощью: «играет Защити осеннего себя сегодня — оперативность завтра поправились будет поздно! касается Остановите компетентность грипп, пока он не прямо остановил каком вас! «Наличие часто интриги в стиль заголовке интересует быть потенциального частности потребителя, и он, скорее препаратов всего, минимумом дочитает рекламу до привело конца:« связи Секрет белых биологически зубов играет раскрыт!» (Клиника «одним Элита»).
представить Отдельно следует читателя отметить отдельно использование разговорной и находится специальной такое лексики. При описании сольвейг новых нуждается технологий и методов благодаря лечения в привлекает основном используются запрашиваемым специальные различным термины: «Процедура одна глубокого десятичных фторирования и герметизации влияние фиссур»,« адаптацией Кровь берут с известная пальца не сочетании скарификатором, а специальными основном ланцетами». Это городская придает клинике аптеках смысл и особенно солидность. Напротив, при слоган описании лекарства проблемы используется прост разговорный кора словарь, который сегодня позволяет приобретением пациенту распознать ее без хотя особых оформить усилий: «Натоптыши люди исчезли и не потеря появляются совсем!» (конца Лечебно-диагностический закона центр «Диасорб»), «политика Когда нуждается зубы начали которых вибрировать и «пожилом раздвигаться» (Центр аптеках стоматологии принимаю профессора Бокого).
текстах Вывод: роли острая конкуренция на ассоциации рынке нужно частной медицины которые вынуждает поэтому менеджеров, рекламных чтобы отделов и единое специалистов по связям с чувствуют общественностью просто действовать оперативно и просто реагировать на особенности пожелания потребителей, дочитает создавая приемы такую рекламу, хотя которая хоть отвечала бы потребностям страхам покупателей. известным Отсюда и разнообразие меня техник таможенного создания рекламного одинокие текста. здоровье Также необходимо заключительный бороться с способов негативными стереотипами, слогане сложившимися у второго людей в связи с подарочной частными оставляющая клиниками, с учетом бальзам мотивов силу пациентов при выборе рекламному конкретного защита медицинского учреждения. эмоциональной Этот мучают анализ показал, что научных коммерческие целевую клиники используют своей разные вопросы методы аргументации, лексический стилистические и посещений лингвистические средства службы воздействия в назола борьбе за клиента.
улыбки Анализ которое рекламных текстов содержат государственных фактор медицинских учреждений
Как этом известно, в таким 2006 году в могут России методе заработал национальный хорошо проект« таким Здоровье». По статистике, объекте России степенью нужно почти пробовал вдвое положительно больше врачей, чем себе сейчас. позволяло Лишь каждый статья четвертый быть нуждающийся в ней получает личном высокотехнологичную пищевых медицинскую помощь. динамичной Система грозит профилактики болезней аргумент нуждается в оставалось кардинальных улучшениях. картине Таким может образом, цели содержит этого кажется проекта:
— укрепить описания здоровье используется населения России, сегодня снизить удовольствием уровень заболеваемости, хочет инвалидности, номинации смертности;
— повысить клиника доступность и помощью качество медицинской состоящие помощи;
— быстрый укрепить первичную потому медико-санитарную услуг помощь, создав последние условия для быть оказания эффективной представить медицинской пытаясь помощи на догоспитальном стала этапе;
— специалистов развитие профилактической одного медицины;
— назола удовлетворять потребности сделанным населения в самой видах высокотехнологичной него медицинской страхам помощи.
Проект встречается охватывает всю уникальности территорию Российской артритов Федерации. образ Выборы в Законодательное только собрание анализ области и городской артритов совет картину отложены. Партия «играет Единая побуждающие Россия» одержала жизни убедительную здоровье победу. Депутатами слоган нового возникающей срока горсовета решение стали 10 центр представителей службы этот здравоохранения, в женщина основном руководители только больниц. некоторых Поэтому много личного публикаций, медицинского особенно в газете «рекламе Здоровье», впечатляющему посвященных городским неопытности больницам. В второго статьях подробно употреблению рассказывается о твой каждой больнице и ее становится услугах. называемая Однако особое влияние внимание используют уделяется пользе, журналах которую жизни нацпроект «Здоровье» дал чтобы заинтересованному году учреждению.
Проанализированный обращается материал, особенно посвященный государственным принимаю медицинским массовая учреждениям мска, делается сложно делается назвать рекламой. доступных Скорее агрессивного всего, это публицистические рекламного статьи в впоследствии виде статей, в статьи которых энергия приводятся подробные выделенном данные о своеобразное больницах. Возможно, это которое связано с тем, что приемы целью этих имодиум текстов уникальности является не реклама делали этого условиях медицинского учреждения, а одного восстановление если доверия его пациентов. По рекламных результатам освобождения исследования, представленного в можно Главе 1, рекламы было установлено, что способов большинство достиг людей не доверяет течение традиционной медицинский медицине из-за скидка неквалифицированного известная персонала, устаревшего особых оборудования, именно грубого обращения семперкс врачей и т. д. разнообразным Поэтому в связи с дент реализацией скидка общенационального проекта «психические Здоровье» с типа появлением финансовой связи поддержки существующих медицинские учреждения иногда обновляют спрей свое оборудование, сейчас делают грозит ремонт, улучшают новую работу решение своих сотрудников и лекарства пытаются оставляющая вернуть утраченное фактом доверие старости клиентов.
В ходе биологических исследования мы больницы проанализировали материалы, проблем опубликованные в видеоролики газете «Салют» и на боязнь портале является www.z-e.ru. Практически все сделанным статьи язвенных построены по одной компетентность схеме. медицинского Сначала представлена каналы краткая обществе история больницы, которое затем ее боли состав, описание форме услуг и выборе методов и, наконец, семперкс планы на специалистов будущее.
В начале анализа статьи миллионов рассказывается история минут создания. текстах Городская больница №: «… боязнь создана в своих 1925 году как этом лечебно-профилактическое доступных учреждение, самостоятельно слова обслуживающее этом левобережную часть деятельность города. До 80-рекламное х годов только прошлого единственный века она существовала в влияние виде теми обычной городской успешно больницы». ребенка Городская поликлиника №: «характеристики Существует с люди первого дня открытия … особенно Обслуживает памяти население». Городская языке клиническая этот больница: «Находится в лекарственных селе и аудитории эксплуатируется более конкретных четверти себя века, с 1979 сознании года». исследования Городская детская укрепить клиническая современному больница: «Внимание рекламных прохожих врача привлекает старинное вниманием здание с грозит колоннами. Это старейшее клиента медицинское накопленного учреждение нашего анализируя города, таких ровесник государственной именно медицинской массовую академии, первая магазине детская более больница, созданная по анализа инициативе широко губисполкома и открытая в рекламный декабре». могут Читателя интересует массовую история адаптацией этих больниц. пожелания Такие представить термины, как «старейшее защита медицинское десятичных учреждение», «функционирует одержала более пожилом четверти века», «выходу первая поэтому детская больница» и т. д. сезонная Вызывают у такими читателя чувство влияющие уважения и суставах доверия.
Каждая жизненными статья описании также касается клиника состава зубы больницы с дополнительными комбинация помещениями, такие включенными в ее палаты. Это здоровой создает улыбкой эффект комплексного уровне подхода к целевую лечению граждан: «В является состав секунд городской больницы № жанры входят: различным поликлиника на 250 посещений в приняла смену, крейг стационар на 220 коек более круглосуточно, ограниченным женский прием на 15 быстрые дневных чудесных коек и стоматологическая жевательной клиника». заведений Статья о Городской этот клинической этапов больнице говорит, что это пациента стабильный городская лечебный комплекс: «роли Это делали больничный комплекс, таких состоящий из пенсионный больницы и поликлиники. первым Поликлиника делает принимает более 360 молодых пациентов в используется смену и обслуживает целевой около 30 нуждается тысяч человек в 17 кора территориальных биологически округах».
Что касается описания услуг и методов, предлагаемых медицинскими учреждениями, следует отметить, что существуют различные методы аргументации и убеждения. Хотя, конечно, в анализируемых статьях этих приемов гораздо меньше, чем в рекламных текстах коммерческих клиник. В большинстве случаев в тексте делается акцент на квалифицированный коллектив, новейшее оборудование, особый подход к целевой аудитории. Квалификация персонала городской больницы № подтверждается несколькими аргументами: «60% врачей имеют высшую квалификационную категорию, 40% — первую», «Два врача за многолетнюю работу награждены правительственными наградами и медалью». Опыт и компетентность врачей этой больницы также косвенно подчеркивается отзывами пациентов: «Спаситель наш, золотые руки — те, кто хоть раз побывал в его хирургическом кресле, говорят о хирурге». Некоторые медицинские учреждения делают акцент на особом подходе к каждому клиенту. Городская больница № для инвалидов с 3-й степенью инвалидности выписывает рецепты на дому во время патронажа. В городской поликлинике № уже два с половиной года работает «Школа здоровья» для больных артериальной гипертонией: «Занятия посвящены здоровому питанию, физической активности при гипертонии, проводятся с использованием раздаточных материалов и наглядных материалов». Также, по словам руководителя терапевтической службы, «основной контингент — это пенсионеры, люди часто остаются одни. Участковый терапевт для них не столько врач, сколько собеседник и психолог. Хороший врач-терапевт, убежденный в поликлинике, должен знать о своих пациентах все».
Безусловно, основной упор делается на уникальность методов лечения и новейшее оборудование. «Использование современных методов диагностики и лечения позволяет поддерживать показатели работы стационара на уровне средней городской» (Городская больница №), «Легочная служба — уникальная в области. Он единственный в регионе, который оказывает специализированную медицинскую помощь жителям города и области, а также пациентам из соседних регионов и стран СНГ» (Городская клиническая больница № ). Особо следует отметить аргумент безобидного диагноза. Этот аргумент использует важная для обследования детей Городская детская клиническая больница №: «Диагностическая база центра позволяет с максимальной точностью выявлять такие заболевания у детей, как туберкулез, не прибегая к рентгенографии, т. е. ненужное радиологическое воздействие на организм ребенка ». … Нельзя игнорировать тот факт, что во всех текстах говорится о возможности приобретения новейшего оборудования только после вступления в силу приоритетного национального проекта «Здоровье»: «Как и все медицинские учреждения города, поликлиника городской больницы № участвует в реализации национального проекта. В рамках этого проекта в учреждение поставлено новое оборудование: электрокардиограф, ультразвуковой аппарат. С поступлением в поликлинику нового оборудования очереди практически исчезли … ». Городская клиническая больница №: «Согласно нацпроекту поликлиника получила ряд современного диагностического оборудования. С приобретением нового медицинского оборудования, значительно расширились диагностические возможности поликлиники».
Отдельно необходимо выделить стилистические и лингвистические особенности изучаемого материала. В отличие от рекламы частных клиник, анализируемые статьи практически не содержат выразительно окрашенной лексики, риторических приемов, языковых средств выражения. Тексты тяготеют к научному стилю, содержат сложные синтаксические конструкции, большое количество научных терминов, специализированную лексику. Все это еще раз подтверждает нерекламный характер информации. Статьи информируют население об изменениях в здравоохранении в связи с реализацией национального проекта, который должен вернуть хорошее отношение граждан к государственным медицинским учреждениям. Ошибка, возможно, заключается в изложении материала в трудно воспринимаемой форме.
Например: «Стоматологическая поликлиника на 180 посещений в смену имеет отделение стоматологии, ортопедии, физиотерапевтический кабинет и находится на окраине города, что позволяет проводить санитарию и протезирование, быстрые и квалифицированные пациенты с низким доходом, а также протезы без значительных дорожных и финансовых затрат». Используемые термины непонятны обычному человеку: «Основные методы обследования — клинические, биохимические, рентгенография, УЗИ брюшной полости, фиброгастроскопия, спирография, холтермониторинг».
Таким образом, можно сделать вывод, что в последнее время, особенно после начала реализации национального проекта «Здоровье», стала появляться информация о государственных медицинских учреждениях. Это не рекламный характер, его цель — вернуть утраченное доверие пациентов. Тексты содержат приемы воздействия на речь: новейшее оборудование, квалифицированный персонал, новые методы диагностики и лечения. Что касается языковых средств воздействия, то они в этих текстах отсутствуют. Но появление информации о государственных медицинских учреждениях — это уже шаг вперед, потому что до сегодняшнего дня было практически невозможно найти журналистские статьи с подробностями о больницах города.

 

Заключение

В последние годы реклама в России пережила период довольно быстрого расцвета и период относительного упадка. Сейчас рекламная деятельность продолжает развиваться и способствует формированию особой сферы общения с особым русским языком, конкретных принципов создания сообщений и критериев их эффективности. Лингвистическое своеобразие этой сферы, проявляющееся в языке рекламы, представляет несомненный интерес для лингвистов и сказывается на «великом» русском языке. Реклама — одна из областей использования языка, где она в основном служит средством убедительной коммуникации, цель которого — побудить получателя, который воспринимает рекламу, изменить свое поведение определенным образом.
В дипломной работе мы попытались выявить и проанализировать характеристики рекламы медицинских товаров и услуг. Следует отметить, что медицинская услуга отличается от продукта и имеет определенные характеристики, которые, в свою очередь, влияют на процесс ее рекламы. Неуловимость, неумение запоминать, отсутствие собственности — все эти черты создают определенные трудности при продаже услуги. Поэтому профессионалам в области рекламы необходимо применять различные приемы и стратегии для повышения доверия клиентов.
В ходе исследования было проведено изучение ассоциаций людей с традиционной и альтернативной медициной. По данным опроса можно сделать следующий вывод: все группы людей, принявших участие в опросе, в основном негативно относятся к традиционной медицине и, возможно, к текущему состоянию и качеству предоставляемых медициной услуг. Для всестороннего изучения стереотипов людей по отношению к медицине был проведен анализ газеты «ЗОЖ». Исследование показало, что читатели «ЗОЖ» не доверяют традиционной медицине и ищут новые методы лечения. Таким образом, потребители лекарств и медицинских услуг находятся в сложной ситуации, когда им не нужно ждать помощи врачей и государства. Главными помощниками в борьбе с различными заболеваниями являются советы родственников и друзей и реклама.
Таким образом, основная задача рекламы лекарств и медицинских услуг — убедить потребителя в надежности, качестве, доступности продукта или услуги. Таким образом, можно сделать вывод, что необходимо создавать способы реализации и обеспечения соблюдения законодательства, поскольку простое ужесточение правил может привести к недостатку информации у населения о лекарствах. Агрессивная реклама вынуждает потребителей тратить больше денег, чем нужно, и убеждает их в уникальности и безвредности препарата. Доверчивый покупатель может серьезно навредить здоровью, поверив в рекламу. Сегодня правительство РФ пытается решить эти вопросы с помощью специальных законов, но несовершенство российского законодательства не позволяет пока полностью избежать всех проблем в области медицины.
В ходе исследования были проанализированы рекламные виды лекарств. Анализ показывает, что первое место по частоте использования занимает рекламная статья, консультация специалиста, реклама. Интервью, истории из жизни или женщин и рекомендации встречаются реже. Этот анализ помогает выявить основные особенности рекламы лекарств.
В ходе исследования также были выявлены факторы, влияющие на решение о покупке конкретного препарата. Большинство рекламных сообщений связаны с такими темами, как здоровье, профилактика заболеваний, благополучие, внешность.
Мы также проанализировали рациональные мотивы рекламы лекарств: двойное действие, простота использования, эффективность; и эмоциональные: страхи, проблемы, успех. Изучение рекламных текстов показало, что лекарства позиционируются как средство решения проблемы. Таким образом, сочетание рациональных и эмоциональных аргументов дает возможность комплексно влиять на потребителя.
Лингвистические средства выражения активно используются в рекламе медицинских товаров. Лекарства — это особый продукт, покупка и использование которого может решить реальные проблемы, связанные со здоровьем человека. Поэтому рекламодатели стремятся добавить в рекламу образности и выразительности.
В работе анализируются рекламные тексты частных и государственных медицинских учреждений. Выявлено, что необходимо бороться с негативными стереотипами, сложившимися у людей по отношению к частным клиникам, учитывать мотивацию пациентов при выборе того или иного медицинского учреждения. Этот анализ показал, что коммерческие клиники используют различные методы аргументации, стилистические и лингвистические средства воздействия в борьбе за своего клиента.
Также можно сделать вывод, что в последнее время, особенно после начала реализации национального проекта «Здоровье», стала появляться информация о государственных медицинских учреждениях. Это не рекламный характер, его цель — вернуть утраченное доверие пациентов. Тексты содержат приемы озвучивания: самое современное оборудование, квалифицированный персонал, новые методы диагностики и лечения. Что касается языковых средств воздействия, то они в этих текстах отсутствуют.
Таким образом, данная работа позволяет сделать некоторые выводы об особенностях рекламы медицинских товаров и услуг.

 

Библиографический список

1. Агеев B.C. Психологическое исследование социальных стереотипов // Вопросы психологии. 1986, №1.
2. Андреева А.Г. Социальная психология. — М.: Прогресс, 2002.
3. Бабаева А.В. Мужское и женское поведение в истории культуры (пособие по спецкурсу). — Воронеж, 2000.
4. Бем С. Методика исследования феминности — маскулинности личности / Маслач К., Пайнс Э. Практикум по социальной психологии — СПб: Питер, 2000.
5. Берн Ш. Гендерная психология. Пер. с англ. — М.: «ACT», 2005.
6. Братченко С.Л. Диагностика личностно-развивающего потенциала. — Псков: Псковский областной институт повышения квалификации работников образования, 1997. — 68 с.
7. Волкова О. Влияние рекламы на ребенка. / О. Волкова // Мой кроха и Я, — № 5 — 2007. — С. 15 — 17.
8. Гембл П., Стоун М, Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. / Пер. с англ. — М.: Фаир-Пресс, 2002.
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России (практика и рекомендации). — М: Юнити, 1994.
10. Демьяненков В.З. Стереотип / Краткий словарь когнитивных терминов. — М.: Филологич. фак-т МГУ им. М.В. Ломоносова, 1996.
11. Зазыкнн В.Г. Психология в рекламе. — М.: Датастром, 1992.
12. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2000.
13. Картер Г. Эффективная реклама (путеводитель для малого бизнеса)./ Пер. с англ. — М: «МТ-Пресс», 2001.
14. Кон И.С. Психология предрассудка (о социально-психологических корнях этнических предубеждений) / Новый мир. 1966, №9.
15. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок. / Пер. с англ. Науч. ред. Б.А. Соловьев. — М.: Изд-во «ACT», 2001.
16. Крылов И.В. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций. Учебное пособие. — М.: Центр, 1998.
17. Лебедев-Любгшов А.Н. Психология рекламы. — М.: Питер, 2005.
18. Леонтьев Д.А. 50 % рекламы // Рекламист, 1995, N 8, с. 18.
19. Леонтьев Д.А. Уж не думаете ли вы, что вашу рекламу читают? // Рекламист, № 1(9), 1996, с. 21.
20. Магом ед-Элшнов М. Ш. Тест-опросник для измерения мотивации аффиляции. Модификация теста-опросника А. Мехрабиана // Практикум по психодиагностике: Психодиагностические материалы / Ред. колл. А.А. Бодалев, И.М. Карлинская, С.Р. Пантилеев, В.В. Столин. — М.: Изд-во МГУ, 1988.-С. 94-98.
21. Майерс Д. Социальная психология / Перев. с англ. — СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999.
22. Маклаков А.Г. Общая психология. [Текст]/ А.Г. Маклаков. — СПб.: Питер, 2001.
23. Методика диагностики потребности в поисках ощущений М. Цукермана // Практическая психодиагностика: Методики и тесты / Ред-сост. Д.Я. Райгородский. — Самара: БАХРАХ, 1998. — С. 78-81.
24. Методика многофакторного исследования личности Кэттелла Р. // Практическая психология в тестах, или Как научиться понимать себя и других / Сост. Р. Римская, С. Римский. — М.: АСТ-ПРЕСС, 1997. — С. 199-242.
25. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2007.
26. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Маркетинг, 1998.
27. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.
28. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы. — М.: РИП-холдинг, 2000.
29. Роджерс Ф.Дж. «ИБМ» — Взгляд изнутри: человек — фирма — маркетинг. Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1990.
30. Рябова Т.Б. Стереотипы и стереотипизация как проблема гендерных исследований //Личность. Культура. Общество. Вып. 1-2. 2003.
31. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2001.
32. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Учебное пособие. — М: Гардарики, 2002.
33. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Питер, 2000.
34. Харрис Р. Реклама пища (и все остальное) для размышлений // Психология массовых коммуникаций. — СПб: «прайм-Еврознак», 2001. С. 125-158.
35. Хъелл Л., Зиглер Д. Теории личности (Основные положения, исследование и применение). — СПб.: Питер, 1997.
36. Чалдини Р. Психология влияния. Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2000.
37. Шведова Н.А. Просто о сложном: гендерное просвещение. М, 2002.
38. Шихирев П.И. Современная социальная психология в Западной Европе. — М.: Наука, 1985.
39. Шуванов В.И. Психология рекламы. Учебное пособие. — Ростов-на-Дону, «Феникс», 2003.
40. Шуванов В.И. Психология торгового маркетинга. Учебное пособие. -М.: МГУК, 2001.

---

Страницы 1 2