ГЛАВА 2. ПУТИ РАЗВИТИЯ КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА НА ПРИМЕРЕ О.КИПР
2.1 Культурно – познавательный потенциал о. Кипр
Республика Кипр была провозглашена 16 августа 1960 года. Кипр стал членом ООН, Британского содружества, Совета Европы и Движения Неприсоединения.
Находится остров Кипр в Средиземном море в восточной его части. Несмотря на свою небольшую площадь, государство уже одиннадцать лет входит в ЕС. Согласно официальным документам большая часть территории острова (98%) принадлежит республике Кипр, два процента — британским военным базам. Но если говорить неофициальным языком, территория Кипра уже более сорока лет разделена на три части. Самый большой кусок средиземноморского кипрского «пирога» находится под властью Республики Кипр (население — греки), около сорока процентов — под контролем турков (официально территория называется Турецкая Республика Северного Кипра), понятно, что на этой территории проживают преимущественно турки. А вот два процента принадлежат официально и неофициально британским военным. Если говорить проще, на севере острова проживают турки-киприоты, на юге — греки-киприоты.
Кипр – небольшой остров с древней историей и богатой культурой.
Неудивительно, что ЮНЕСКО включила памятники античной культуры Пафоса, Хирокитию и десять храмов византийского периода, расположенных в Трooдoсе, в список объектов мирового культурного наследия [13, с. 78].
Богатейшее культурное наследие – главное сокровище народа Кипра. Самобытность народа нашла отражение в истории этой страны, а ее великая история не прерывается уже много веков.
Кипр – третий по величине остров Средиземного моря. Он лежит на пересечении морских путей, соединяющих три континента: Европу, Азию и Африку. Географическое положение Кипра играло исключительно важную роль в течение всей истории страны, начиная с древних времен. В доисторическую эпоху, 3500 лет назад, на остров приплыли микенские греки. Они ассимилировались с народом, который испокон веков жил на Кипре.
На острове расцвела эллинистическая цивилизация, которая навсегда связала Кипр с Грецией. За прошедшие тысячелетия на Кипре побывали самые различные народы – финикийцы, ассирийцы, франки, венецианцы, османские турки, англичане. Все они оставили заметный след в истории острова.
На кипрской земле когда-то проповедовали апостолы Христовы. А пребывание на острове апостолов навсегда связало его с христианством. В течение многих столетий островом владела Византийская империя, и это время ознаменовано расцветом Кипра. Кипр – это музей под открытым небом. Туристы могут посетить сохранившиеся поселения древних людей, античные греческие святилища, римские театры и виллы, раннехристианские базилики, церкви и монастыри времен Византийской империи, замки крестоносцев, готические соборы, венецианские крепости, мечети и английские здания в колониальном стиле.
В деревнях Кипра до сих пор чтут старинные обряды. Сельское население острова бережно относится к своим древним традициям. Здесь можно наблюдать праздничные церемонии, которые уходят корнями в тысячелетнюю историю народа Кипра. Среди них особо выделяются карнавалы и праздники цветов [13,с.79 ].
Согласно легенде, Афродита, древнегреческая богиня любви и красоты, вышла из пены морской у берега Кипра. Многие верят в то, что она по-прежнему оберегает свой любимый Пафос и благословенную землю «сладостного Кипра». Ее присутствие чувствуется в праздничной атмосфере, царящей на острове, красоте кипрских ландшафтов и радушии киприотов. В деревне Кукля, где когда-то стоял огромный храм Афродиты, теперь находится церковь, известная как «Панагия Афродитисса». Теплыми летними вечерами бессмертные строки древнегреческих комедий и трагедий до сих пор отражаются эхом от стен античного театра Куриона и Одеона Пафоса. На их сцене регулярно проходят театрализованные представления.
А в сентябре на острове отмечают праздник вина, оно льется рекой, а островом в это время правит Дионис, греческий бог вина и веселья. На Кипре поют красивые средневековые песни, и в них оживают легенды о Дигенисе, непобедимом герое византийской эпохи, и его неприступной возлюбленной Ригене, прекрасной королеве амазонок. Кипр, расположенный в самой восточной части Европы, стал мостом, соединившим различные культуры, религии и стили жизни.
Значительная часть трудоспособного населения вовлечена в туристический бизнес, туризм Кипра является основным источником иностранной валюты в бюджете республики. И ведь, правда, у поездки сюда есть одна удивительная особенность – однажды посетив этот остров, вы уже никогда не сможете его позабыть. Это не просто большой пляж, круглый год обласканный лучами солнца, не просто плантации апельсинов, бананов и виноградников – это земля овеянная мифами и легендами, пропитанная духом старины, которая никого не оставит равнодушным.
Самые известные курорты Кипра это: Протарас, Пафос, Айа-Напа и Лимасол. Но выделение этих центров туризма является более условным, так как на острове практически каждый город – это сам по себе курорт, где можно отдохнуть душой и телом. А если уйти подальше от центра, то можно окунуться в атмосферу покоя и вдоволь насладитесь чистым и свежим воздухом средиземноморья. Если цель поездки – море, то ни для кого не секрет, что самые лучшие пляжи располагаются в Фамагусте и Пернере. В первом случае перед туристом откроются двери в целый калейдоскоп водных развлечений, а во втором можно вдоволь побродить по пещерам, наслаждаясь тишиной и уединением от мирской суеты [55].
Среди основных направлений культурно-познавательного туризма наиболее популярными являются посещение таких городов как Никосия, Лимассол, Ларнака.
Никосия (греческое название – Лефкосия) – столица о.Кипр. Большинство туров начинается именно с этого города. Это город с богатым историческим и культурным наследием, расположенный практически в самом центре острова Кипр. История города восходит к бронзовому веку; в античные времена и эпоху раннего христианства он был известен под названием Лидра, а в XI веке, в конце византийского периода стал столицей Кипра. В эпоху правления Лузиньянов город приобрел пышный облик, здесь появились королевские дворцы и 50 церквей. Ныне Лефкосия сочетает в себе исторические памятники прошлых веков и живой облик современного города. В городском центре – старинной Хоре, окруженной стенами XVI века, расположены музеи, старинные церкви и средневековые здания. Там сохранилась атмосфера спокойствия и неторопливости, характерная для прошлых лет. За пределами средневековых стен Лефкосия становится совсем другой – жизнь здесь течет в напряженном ритме многонационального столичного города. На сегодняшний день он остается единственной в мире столицей, разделенной на две части. Буквально в нескольких километрах отсюда, в сельской местности, находятся доступные для осмотра туристами замечательные старинные церкви и монастыри византийского периода.
В городе очень много объектов, которые могут заинтересовать туристов, избравших культурно-познавательное направление. Так, например, музей Кипра в Лефкосии – это крупнейший и самый главный археологический музей на острове. Здание музея строилось в период 1908-1924 годов, когда Кипр еще был колонией Великобритании. Позднее были возведены отдельные пристройки, в результате чего здание обрело нынешний облик. Осмотр музейных экспонатов дает возможность познакомиться с историей развития цивилизации на Кипре – от времен неолита до ранневизантийского периода (VII в.).
Коллекции музея пополняются благодаря обширным раскопкам, ведущимся по всему острову. Найденные предметы античной эпохи, их изучение вносят вклад в развитие археологической науки, а также в изучение культурного прошлого Средиземноморья. В числе экспонатов музея – посуда, ювелирные украшения, скульптуры, монеты, изделия из меди, которые размещены в залах музея в хронологическом порядке. Здесь же представлены типичные для культуры Кипра предметы, которые имеют большую художественную, археологическую и историческую ценность.
Так, посетители музейных залов могут увидеть крестообразную идолическую фигурку из раскопок медно-каменного периода, посуду начала бронзового периода из селения Вуни, золотые украшения поздней бронзы из ЭГKоми, а также статую Афродиты из города Соли, датируемую I веком до н.э.. Посещение музея Кипра входит в туристический маршрут «Пути Афродиты».
Большой популярностью среди любителей культурно-познавательного туризма является Тамассос – деревня Политико. В античные времена Тамассос был известным городом-государством, главное богатство которого составляла выплавлявшаяся здесь медь. В ходе раскопок здесь были обнаружены гробницы правителей города, медеплавильные мастерские и храм Афродиты-Астарты. Среди археологических находок Тамассоса выделяются шесть крупных статуй из известкового камня, датируемые VI в. до н.э. Сейчас они выставлены в экспозиции Музея Кипра в Лефкосии. Посещение этих мест входит в туристический маршрут «Пути Афродиты». Это один из самых значительных и старейших кипрских монастырей. Он был основан двумя монахами-отшельниками приблизительно в 1148 году после того, как в близлежащей пещере они нашли чудотворную икону с изображением Девы Марии. В период турецкого владычества Махерас так же, как и другие монастыри острова, был важным образовательным центром. Здесь принял постриг архиепископ Киприан, который вместе с сотнями других священнослужителей и мирян был убит турками 9 июля 1821 года. Местные монахи, живущие по уставу, данному основателями обители, придерживаются таких же строгих правил, как и в монастырях на Афоне. В двух километрах к северу от монастыря Махерас находится место, где скрывался Григорис Авксентиу, герой национально-освободительной борьбы 1955-1959 гг. 3 марта 1957 года английские отряды окружили это укрытие и предложили Авксентиу сдаться. Он отказался, и после семичасового боя англичане облили укрытие бензином и взорвали его. Авксентиу погиб. Сейчас личные вещи героя выставлены в специально созданном музее. Монастырская ризница, расположенная в подвальных монастырских помещениях, была отреставрирована и открыта благодаря пожертвованиям фонда Анастасия Г. Левентиса. Oна состоит из оригинальных клеток, а также восстановленных конюшен и склада. Там находятся старинные монастырские книги и рукописи, иконы и предметы церковного обихода. Ежегодно 15 августа и 8 сентября близ монастыря проводятся большие народные ярмарки.
Второй по популярности город Кипра – Лимассол. Город расположен между двумя древнегреческими городами-государствами: Амафунтой на востоке и Курионом на западе. Строительство Лемесоса началось в 1191 г. после того, как войсками Ричарда Львиное Сердце был разрушен город Амафунта. На территории Лемесоса можно увидеть множество древних памятников, относящихся к периоду, когда этой территорией владели византийцы и франки. Сегодня Лемесос – крупнейший порт Кипра, центр виноделия, а также один из основных туристических центров острова. Город также известен своими веселыми карнавалами и ежегодным праздником вина, а также гостеприимством своих жителей. В горах, окружающих город, находится множество живописных деревень, жители которых занимаются выращиванием винограда и виноделием.
Рядом с городом Лемесос также расположен всемирно известный горный курорт Платрес, а в южной части хребта Трooдoс, прилегающего к городу, туристы смогут насладиться красотами живописнейшего района Пициля.[55].
В Лимассоле также сосредоточено очень много достопримечательностей, среди которых выделяется Замок в Лемесосе. Этот объект был построен в XIII в. на месте византийской крепости рядом со старым портом. Проведенные археологические раскопки показали, что первоначально замок занимал гораздо большую площадь. Стены замка были укреплены венецианцами для защиты от пиратов. Согласно легенде, в 1191 г. здесь состоялась свадьба английского короля Ричарда Львиное Сердце и принцессы Беренгарии Наваррской, которая была увенчана английской короной. Свадьба совпала с началом Третьего крестового похода, который и возглавил английский король. В 1570 г. армия Османской империи взяла замок штурмом, и он стал турецким опорным пунктом, использовался также и в качестве тюрьмы. В период, когда Кипр принадлежал Британской империи, замок был полицейским участком и местом содержания заключенных.
Сегодня в замке Музей средневековья, в котором представлены образцы керамики и великолепная серебряная посуда византийской эпохи, а также кресты, оружие, надгробья, саркофаги и монеты.
Притягивает любителей истории археологический Парк Куриона. В древности Курион был крупным городом-государством. В парке Куриона можно увидеть великолепный театр греко- римской эпохи, который был построен во II в. до н. э. Во II в. н. э. здание театра было расширено. К настоящему времени оно полностью отреставрировано.
Сегодня в нем проводятся музыкальные и театральные представления. В ходе археологических раскопок был обнаружен дом Евстолия — частная вилла, которая в раннехристианский период была местом отдыха горожан. В доме расположены римские термы и другие помещения, пол которых украшен мозаикой, выложенной в V в. В парке находится раннехристианская базилика, тоже относящаяся к V в. н. э., которая, вероятно, была кафедральным собором Куриона. В северной части базилики расположена отдельная крестильня. Дом Ахилла и дом Гладиаторов получили свои имена из-за тематики мастерски выполненных мозаичных изображений, украшающих их полы. В других частях города расположены частные виллы и большой нимфеум, посвященный водным нимфам. В километре к западу от города рядом с дорогой, ведущей в Пафос, расположен древний стадион, относящийся ко II в. н. э. Это открытое сооружение, поэтому туристы могут посещать его круглый год.
Рассматривая потенциал культурно-познавательного туризма на Кипре, нельзя не сказать о городе Ларнака. Город Ларнака может гордиться своим вкладом в богатое культурное прошлое острова Кипр. Ларнака построен на месте, где некогда стоял древний город Китион, один из древнейших городов-государств острова Кипр, а также центр развития и распространения христианства. Китион был местом, где появился на свет греческий философ Зинон, основавший стоическую философскую школу, и где нашел убежище друг Христов Лазарь. С IX в. до н.э. сюда начали прибывать финикийцы, позднее, в XIII в. до н.э. в городе обосновались ахейские греки. В XVIII веке город стал торговым центром острова, именно здесь открывали свои миссии все европейские консулы [52]..
Ларнака обладает своим неповторимым очарованием. Каждую зиму на близлежащем соляном озере делают остановку тысячи фламинго, диких лебедей и других перелетных птиц.
Район Ларнаки богат различными достопримечательностями, прежде всего древними византийскими и мусульманскими памятниками, такими, как, например, восстановленная мечеть Хала Султан.
Здесь находятся руины древнего города-государства Китион, который возник в XIII в. до н. э.. В ходе раскопок были обнаружены циклопические стены, выложенные из огромных каменных блоков, а также комплекс из пяти храмов. На некотором расстоянии от них можно увидеть кладку древнего порта Китиона – важного торгового центра древнего Кипра. Интерес представляют также выгравированные на стенах зданий рисунки кораблей. Посещение археологического парка Китиона включено в программу туристического маршрута «Пути Афродиты».
Музей семьи Пьеридиса является старейшим частным музеем Кипра. Он расположен в доме, построенном этой семьей в 1815 г. в колониальном стиле. Обширная коллекция музея была собрана членами семьи Пьеридиса и содержит экспонаты, отражающие экономическую, социальную и культурную жизнь Кипра на протяжении нескольких тысяч лет. Выставленные в музее экспонаты датируются четвертым тысячелетием до н.э. — XV в. н.э. Они являются важным свидетельством о древней цивилизации, процветавшей на Кипре много веков назад.
Гордость коллекции – красные полированные изделия из керамики, относящиеся к началу бронзового века, римское стекло и средневековые керамические блюда. Посещение музея входит в программу туристического маршрута «Пути Афродиты».
В последние годы излюбленным местом отдыха туристов стали деревни Кипра Лефкара и Омодос. Эта деревня находится в 11 км к юго-западу от деревни Платрес на склонах хребта Трooдoс среди многочисленных виноградников. Ее жители испокон веков занимались виноделием, а сама деревня считается одной из самых живописных на Кипре. Ее узкие улочки вымощены камнем, а в центре деревни находится монастырь Честного Креста. В свое время деревня являлась собственностью сэра Джона де Бри, князя Галилеи. В монастыре туристы могут увидеть старинные иконы, великолепную резьбу деревянного иконостаса. Здесь хранятся интересные для паломников святыни — частицы мощей 26 святых, Узы Христовы и частица Животворящего Креста. Кроме того, на территории монастыря расположен небольшой музей, посвященный борьбе за освобождение Кипра (1955-1959 гг.). Старинное точило (винодавильня), по гречески — “линос”, также находится недалеко от монастыря и открыта для посещения [14 ]..
Лефкара – это живописная деревушка, известная своими вышивками, знаменитой «лефкаритикой», и изделиями из серебра. Существует легенда о том, что сам Леонардо да Винчи приезжал в Лефкару и приобрел здесь алтарное покрывало, которое затем пожертвовал Миланскому собору. Современная деревня придерживается традиционного для этих мест архитектурного стиля, для которого характерно строительство каменных домов с живописной отделкой. В деревне можно посетить музей народного творчества, где представлены образцы вышивки и изделий из серебра, церковь Честного Креста и часовня архангела Михаила. Церковь Честного Креста расположена в верхней части деревни Лефкара и известна своим прекрасным иконостасом XVIII века и уникальным серебряным крестом XIII в., который обрамляет частицу Животворящего Креста. Храм архангела Михаила в нижней части Лефкары представляет собой однонефную крестовокупольную церковь с настенными фресками XII — XV вв. Музей народного искусства: вышивки и изделия из серебра Музей народного искусства, демонстрирует оригинальные вышивки в стиле “лефкаритика” и изделия, изготовленные из серебра, в технике филиграни. Он расположен в отреставрированном традиционном деревенском доме семьи Пацалос
Это лишь небольшая часть объектов историко-культурного наследия, которые пользуются большой популярностью среди туристов, избравших культурно-познавательное направление туризма.
2.2 Брендинг территории как современная форма маркетинга в индустрии культурно-познавательного туризма
Понятие брендинг территорий впервые было использовано в 2002 году английским политическим деятелем Саймоном Анхольтом. [8, с. 82] Содержание данного понятие включает в себя комплекс мероприятий, направленных на формирование имиджа страны, региона, города или отдельного места.
Государство Кипр — один из трех крупнейших островов Средиземного моря. Общая площадь территории страны составляет 9,251 тыс. кв. км. Столица Кипра – Никосия. Берега преимущественно низменные. Береговая линия северной части острова сильно изрезана, здесь прослеживается чередование скалистых участков и песчаных бухт. Протяжённость береговой линии 648 км. Кипру принадлежит большое количество пляжей. Остров образовался в результате крупного вулканического извержения при встрече африканской и азиатской геологических пластин. Извержение явилось причиной в основном горного рельефа территории Кипра. На северо-востоке острова далеко в море выступает горная коса, придающая специфическое очертание всей территории Кипра. Вдоль северного побережья протянулись два различных по высоте горных хребта: хребет Карпас (высота до 364 м) и хребет Кирения (самая высокая точка— гора Акроманда (1023 м). Хребет Кирения выделяется горой Пентадактилос, имеющей пять остроконечных вершин.
Особенностью территории является то, что носителями атрибутов есть те же люди, обладатели самоидентификации территории, воздействие на которых и будет осуществляться в процессе брендинга. Кроме того, зачастую бренд территории уже обладает набором атрибутов, сложившихся исторически и поддающихся влиянию ближайших территорий и внутренних социально-политических процессов. Поэтому в основе брендинга территории лежит идея донесения широкой общественности представления о ее уникальности.
Территориальный брендинг направлен на создание положительного стойкого имиджа территории. К технологиям и инструментам формирования имиджа региона относят:
- деятельность региональных имиджмейкеров,
- деятельность отделов по связям с общественностью и пресс служб государственных и иных структур региона,
- комплекс имиджевых и PR-мероприятий,
Деятельность указанных структур направлена на привлечение дополнительного внимания к территории и закрепление позитивного интереса к ней со стороны общественности.
Что касается о.Кипр, то в настоящее время уделяется достаточно много внимания созданию бренда о.Кипр. Так, например, Совет по туризму Пафоса намерен старую часть города сделать «новым брендом». Таким образом местные власти хотят привлечь еще больше туристов. В 2015 году правительство Кипра сообщило о выделении из бюджета 60 млн евро на обновление старого центра города, площади Кеннеди, муниципального рынка, модернизация театра Markideio, расширение площадей October 28, Kos Dionysios Solomos. По мнению специалистов, мероприятия по обновлению города − это важный шаг, который принесет в будущем большую пользу.
Благодаря такому обновлению, власти решили создать новый бренд «Старый город», который привлечет еще больше туристов. Территория »Старого города»: от статуи Makarios до супермаркета Papantoniou, Moutallos, включая главные дороги и пешеходные зоны. Эта часть города была выбрана не случайно. Сюда часто приходят люди, чтобы полюбоваться з прекрасным видом города и Средиземного моря. Здесь –исключительная архитектура, места исторического и религиозного значения; часто проводятся различные культурные мероприятия. Тут расположено множество кафе, ресторанов, торговых точек с большим выбором самой разной продукции. «Старый город» уже включили в новую туристическую карту, которая была распространена среди владельцев гостиниц и в других туристических местах. Власти Пафоса продолжают заниматься разработкой нового бренда, чтобы сделать город еще более привлекательным для туристов и жителей острова.
Для всестороннего анализа территориального брендинга Кипра целесообразно использовать такие инструменты маркетинга, как PEST-анализ и SWOT-анализ.
PEST-анализ PEST – это сокращение от четырёх слов: Political; Eco№omic; Social; Tech№ological. Данный анализ предназначен для выявления политических, экономических, социальных и технологических аспектов внешней среды, которые оказывают влияние на развитие территории[1].
- Political или политические факторы. Исходя из названия данный этап анализа направлен на изучение всевозможных нюансов, связанных с государственной властью. Применительно к стране, это может быть влияние международных отношений и общей ситуации в мире.
- Eco№omic или экономические аспекты. При eco№omic анализе учитывается благосостояние населения, распределение ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности региона.
- Social или социальные факторы также оказывают значительное влияние на развитие территории, сюда включаются общая социальная обстановка, образование, религия, уровень преступности и т.д.
- Technological или технологические аспекты. Анализ предназначен для изучения технологических тенденций на данный момент. [12, с.15].
PEST-анализ Кипра приведен в таблице 1 (Приложени 1)
Далее проведём SWOT-анализ о.Кипр
SWOT — анализ это метод в стратегическом планировании, который заключается в разделении факторов и явлений на четыре категории: Strengths (Сильные стороны), Weaknesses (Слабые стороны), Opportunities (Возможности) и Threats (Угрозы). SWOT- анализ Кипра представлен в таблице 2 (Приложение 2)
Результаты SWOT-анализа: у Кипра широкий диапазон различных преимуществ: уникальные природный и историко-культурный потенциал, достаточно благоприятная экологическая обстановка. В стране на высоком уровне развита туристическая индустрия, поддерживаемая государством.
Для оценки уровня конкурентоспособности территории необходима оценка факторов, которые обеспечивают конкуретные преимущества данной территории [2].
Характеристика ключевых факторов конкурентоспособности о.Кипр и оценка их влияния на конкурентоспособность территории представлена в таблице 3.(Приложение 3)
Анализ ключевых факторов конкурентоспособности Кипра позволяет сделать вывод, что ключевыми факторами конкурентоспособности Кипра являются природный, ресурсный и экологический потенциал, разнообразие флоры и фауны, комфортный климат, чистейшие пляжами, богатое античное наследие.
Подводя итог анализу территориального брендинга Кипра необходимо сказать, что остров Кипр, расположенный в Средиземном море — это не только популярное туристическое направление, это ещё и настоящая сокровищница памятников древней культуры. Чего здесь только нет — и допотопные катакомбы, и развалины римских дворцов, и богатейшее наследие античной Греции. Одним словом, Кипр однозначно стоит того, чтобы посетить его хотя бы раз в жизни.
2.3 Формирование имиджа туристской территории
Раскрывая содержание понятия «имидж территории», необходимо в первую очередь отметить его высокую степень комплексности. Данное понятие включает в себя следующие структурные элементы:
- географию,
- климат,
- природные условия,
- производимые товары,
- политическое и общественное устройство,
- местных знаменитостей,
- население,
- историю, культуру,
- технику,
- инфраструктуру.
Эти элементы прямо либо косвенно влияют на формирование определенного имиджа территории.
Развитию культурно-познавательного туризма на Кипре способствует прежде всего его географическое положение и интересное развитие исторических событий. Исторические периоды и цивилизации сменяли друг друга, оставляя за собой, присущие только им культурные слои, архитектуру, традиции. Кипр играл большую роль в политических сражениях Римской и Британской империй, его значение как туристического объекта в последующие периоды времени только возрастало.
Климат Кипра — интенсивный средиземноморский, характеризующийся непостоянной, дождливой, мягкой зимой (средняя температура составляет 10-17ºС) и жарким летом (средняя температура – 25-35ºС). [52]
Летом остров в основном находится под влиянием низкого давления и высоких температур (иногда до 40ºС). Часто в южной части острова наблюдаются прибрежные густые туманы. Наиболее плотными они бывают вокруг Ларнаки, Лимасола и Фамагусты. Относительная влажность воздуха летом составляет 40-60%, а зимой — 60-80%. Ветры дуют в разных направлениях и бывают как слабыми, так и умеренными.
Основное количество осадков выпадает в горных районах. Среднегодовое количество осадков на равнине – 300-500 мм, в горах – 1000-3000 мм. Дождевые и паводковые воды – основной источник водоснабжения острова. Снег выпадает только на высоте более 1000 м в горах Трooдoса.
Природные ресурсы Водные ресурсы. Со всех сторон остров омывается водами Средиземного моря. Постоянных рек на территории страны практически нет. Все реки маловодные, берут свое начало в горах, для них характерны осенние и зимние паводки. Основной источник питания рек – атмосферные осадки.
Особое значение имеют реки: Педиэос, Акаки с притоками, Ялиас. На острове есть два соленых озера. Полезные ископаемые. На острове разработаны месторождения железных и медных руд, хромитов, пирита, асбеста (массив Трooдoс), умбры, хрома. Активно добывается строительное сырье: глина, песок, ракушечник, гравий. Из соленого озера добывают каменную соль. Природно-рекреационные ресурсы. МяГKий и теплый климат, наличие прекрасных пляжей, чистейшего воздуха, отличный снежный покров в горах способствуют развитию туризма. 300 дней в году на острове отмечается теплая погода. Растительный и животный мир Многообразие климатических особенностей и природных условий создают благоприятные условия для произрастания разнообразной и богатой растительности. Кипр поражает контрастностью ландшафтов: сухие желтые предгорья, ярко-зеленые рощи цитрусовых и масличных культур, луга с пестрым ковром цветов (тюльпаны, ирисы, гладиолусы, лилии, гиацинты, дикие пионы, кувшинки, альпийские фиалки), рощи грецкого ореха, дикие скалы безлесных вершин, хвойные леса, лазурное побережье. В лесах растут анемоны. На пустырях и по краям дорог произрастают асфодилы. На равнинах и в предгорьях (до 500 м) преобладают заросли вечнозелёных кустарников (фригана, маквис), колючих кустарников, полукустарников, леГKо переносящих жару карликовых многолетников.
Южные склоны хребтов Карпас и Кирения отличаются бедной степной растительностью. На полуостровах Карпасия и Акамас произрастают: дрок, розмарин, лавр, тимьян, шалфей, майоран и мята. Леса (20 % территории) встречаются в основном в массиве Трooдoс. Они состоят из кипариса, золотого дуба, карликового дуба, каменного дуба с мелкими колючими листьями, алеппской и Трooдoсской сосны, ольхи и кедра. На острове можно встретить гигантские кактусы, земляничные деревья, эндемические виды можжевельника, кипариса, платана. В долинах гор произрастают тамариск и олеандр. На острове 110 видов эндемических растений (ятрышник, кипрский татарник, орхидеи и др.). Фауна острова отличается многообразием. В лесах обитает муфлон (занесен в Красную книгу). Водятся ласки, белки, дикие кролики, хамелеоны, ящерицы, змеи, черепахи. Орнитофауна представлена многочисленными перелетными птицами.
На острове обитают коршуны и орлы. На соленом озере обитают розовые фламинго. Морские животные представлены морскими котиками и черепахами (карета-карета и зеленая).
В прошлые столетия на Кипр приезжали только богатые и даже венценосные особы, где, очевидно, они не только решали политические и экономические вопросы, но под влиянием благоприятных климатических условий в виде 330 солнечных дней в году – отдыхали, наслаждаясь красотой острова, знакомясь с его традициями и культурой. Но туристическим центром в его современном понимании Кипр становится в наше время, благодаря развитию разнообразных туристических услуг, возможности беспрепятственного приобретения недвижимости, и, конечно же, офшорности, притягивающей к себе капиталы других стран. [52]
Туризм является одной из важнейших отраслей экономики Кипра, предлагает широкий выбор отдыха и жилья, начиная от современных, больших и роскошных заведений до гостевых домов и гостиниц без звезд. Аренда квартир для отдыха включает в себя гостиницы, гостиничные апартаменты, туристические деревни, туристические виллы, кемпинги, традиционные дома, туристические апартаменты, меблированные квартиры. Размещения в частных домах на Кипре нет.
Современная инфраструктура размещения туристов на Кипре признана одной из сильных сторон туристического бизнеса, в основном за счет строгого законодательства, регулирующего создание и эксплуатацию гостиниц, и требует высоких стандартов на жилые помещения. Большую роль в развитии туристической отрасли играют и богатое историко-культурное наследие, доставшееся Кипру от многих культур, а также умелое использование инвестиций для развития рекреационных ресурсов страны.
Официальным органом, который регулирует вопросы развития туризма на Кипре, является Кипрская Организация по Туризму. Это некоммерческая структура, которая ведет рекламно-информационную деятельность. В ее задачи входит оказание поддержки как профессионалам турбизнеса, которые пропагандируют кипрское направление туризма, так и частным лицам. Высококвалифицированные сотрудники информационных служб Кипрской организации туризма помогают организовать экскурсии по различным достопримечательностям острова. Помимо информации, Кипрская организация туризма также предоставит разнообразные путеводители, карты и другие печатные материалы, посвященные Кипру. Целый ряд информационных центров Кипрской организации туризма оборудованы удобными для использования цифровыми информационными дисплеями. Дополнительную информацию можно получить на сайте www.visitcyprus.com.
Однако значительная часть объектов культурного наследия Кипра находится на территории, которая была оккупирована Турцией в июле 1974 года. Многие объекты подверглись серьезным разрушениям. И до настоящего времени турки стремятся изменить демографический состав этих территорий и повлиять на самобытность культуры на контролируемой ими земле.
Кипр привлекателен круглый год. В любой сезон здесь можно найти много интересного, хорошо отдохнуть и получить богатые впечатления. Рядом с нетронутыми ландшафтами, тихими деревушками, в которых время как бы остановилось, и великолепными культурными сокровищами острова посетители найдут здесь новейшую инфраструктуру, современные города и гостиницы высокого класса.
На сегодняшний день Кипр представляет собой развитую в экономическом и важную в политическом плане страну. Поэтому можно сказать, что для дальнейшего развития культурно-познавательного туризма на Кипре существуют прекрасные возможности.
Остров обладает всеми необходимыми ресурсами — удивительный климат с ласковым солнцем, голубое море, песчаные пляжи, радушие и гостеприимство местных жителей — все направлено для того, чтобы идеально организовать отдых для всех. Здесь развиты практически все направления в туризме: от обычного отдыха у моря под горячим солнцем и экскурсий до проведения международных конференций. Кипр достаточно богат природными рекреационными ресурсами. Это благоприятный климат Кипра, красота кипрских курортов, ценность природных рекреационных ресурсов определяется также традиционно высоким уровнем охраны природы на Кипре.
Но на территории Кипра расположено большое количество историко-культурных памятников. Этим фактом во многом объясняется и специфика преимущественного развития туристической инфраструктуры (гостиницы, туристические агентства) прежде в Айа-Напе, Лимассоле, Ларнаке, Пафосе, Протарасе.
Как отмечают эксперты, культурно-познавательный туризм остается одной из ключевых отраслей кипрского бизнеса. Положительные изменения наблюдаются в сфере гостиничного хозяйства. В строительство и развитие отелей и гостиничных комплексов в этом году были вложены значительные инвестиции.
Сфера гостеприимства также продолжает возрождаться после недавнего кризиса. В прошлом году на острове побывало 2 млн. 450 тыс. иностранных граждан. Среди них 37% составили туристы из Великобритании, 25% – из России. Это означает, что турпоток из этих стран в большой мере влияет на состояние туристической отрасли острова.
Российские туристы начали массово приезжать на Кипр еще в 2004 году. За последние 13 лет количество отдыхающих из России увеличилось из 83 тыс. 818 человек до 608 тыс. 576 человек. В 2016 год общая сумма доходов от сферы гостеприимства составила 2082 млн. евро. Международные компании продолжают вкладывать средства в реконструкцию кипрских гостиниц.
Учитывая все очевидные факты развития туризма на Кипре, следует все же отметить, что на острове отмечается постепенное снижение турпотока, увеличение стоимости турпакета и высокая конкуренция между субъектами гостиничного хозяйства.
В настоящее время туристическая отрасль считается одной из самых перспективных для восстановления экономики острова. Правительство Кипра делает все возможное, чтобы укрепить и развивать культурно-познавательный туризм.
В соответствии с законодательством Кипра инвестиции в разнообразные сектора экономики дают возможность для получения кипрского гражданства. С 2014 года по оценкам экспертов рост инвестиций в туристическом секторе продолжался. Ожидается, например, что рост инвестиций из Великобритании поможет компенсировать потери из-за отказа от инвестиций ряда российских вкладчиков. Серьезные изменения ожидаются в секторе, связанном с деятельностью казино.
Министр коммуникаций и общественных работ Мариос Димитриадис назвал развитие культурно-познавательного туризма на Кипре главной задачей властей. Об этом Димитриадис заявил в среду во время посещения аэропорта Пафоса.[55]
По его словам, министерство в сотрудничестве с оператором аэропорта — компанией Hermes — и Кипрской организации по туризму уже спланировали ряд мер по продвижению этого вида туризма. «Мы достигли максимального количества туристов, которое мы можем обслужить, по крайней мере, относительно количества имеющихся у нас мест, — сказал министр. — Теперь возможны два пути: либо увеличивать количество спальных мест в летний период, либо расширять культурно-познавательный сектор нашего туризма круглый год», — отметил он. Поскольку на строительство гостиниц может уйти несколько лет, второй вариант предпочтительней, подчеркнул министр.
По его данным, за последние три года наблюдается увеличение трафика на 40%, что объясняется правильной государственной политикой и плодотворным сотрудничеством с Hermes.
И хотя количество рейсов в аэропорту Пафоса в этом году выросло всего на 5%, что не так много, как в Ларнаке, Димитриадис отметил, что для властей важно, чтобы новые компании помогали появлению новых рейсов на Кипр. [55]
Также власти работают над тем, чтобы максимально сократить время ожидания в аэропорту, что неизбежно при увеличении числа пассажиров.