Постороение карт восприятия печатных изделий

Вид работы: Дипломная работа
Специальность: Реклама и PR
Тема: Постороение карт восприятия печатных изделий
Количество страниц: 80
Уникальность: 70%

Введение
Глава 1. Теоретические основы оценки восприятия бренда потребителями
1.1«Образ бренда»: определение и сущность
1.2Анализ российской практики исследования «образа брендов»
1.3Построение семантического пространства как метод исследования «образа брендов»
1.4 Примеры сравнения результатов, получаемых через построение карт восприятия и методом «выбора важнейших характеристик»
Глава 2. Анализ восприятия развлекательных печатных изданий с целью определения эффективности размещения рекламы
2.1 Специфика рекламы в прессе
2.2Определение целевой аудитории
2.3Определение круга исследуемых печатных изданий
2.4Проведение анкетного опроса с целью построения карт восприятия
2.5Выявление «идеального развлекательного журнала»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Показать все
Приложение Скрыть

1.Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. — М., 2008. 374 с.
2.Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. — СПб, 2000. 230 с.
3.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.
4.Дымшиц М. // Восприятие бренда покупателями: диагностика и управление. Режим доступа: [http://www.brandmarket.ru].
5.Дымшиц М. // Как добиться эффективности рекламы в прессе. Материалы конференции сайта Экстра-М «Измерение эффективности рекламы в прессе», 2001 г. Режим доступа: [http://www.extra-m.ru].
6.Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. — М., 2002. 267 с.
7.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. — М.: РИП-холдинг, 2002. — 172 с. — серия Академия рекламы.
8.Калмыков А.А. // Как оценить эффективность рекламы. Режим доступа: [http://www.mediakompas.ru/product/techmod/artread.php?aid=24].
9.Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом. — М., 2005. 704 с.
10.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М., СПб.,К., Издательский дом Вильямс, 2003. — 944 с. : ил. — Парал. тит. англ.
11.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: Издательский центр Академия, 1995. — 144 с.
12.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с.: ил. — (Серия Мастера психологии).
13.Малхорта Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. М.: Издательский дом Вильямс, 2002.
14.Материалы конференции «Измерение эффективности рекламы в прессе», 2001 г. Режим доступа: [http://www.it-business.com.ua/upload/files/2010/2/18/74045.doc].
15.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч. Ред. М.В. Удальцова. — М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. — 230 с. — (Серия Высшее образование).
16.Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2001. — 688 с.: ил.
17.Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. — М.: Изд-во международного института рекламы, 2001 г. — 208 с. — (Мир рекламы).
18.Нэпп Д. Политика брэнда: Пер. с англ. СПб.: ИД ВЕСЬ, 2003.
19.Петренко В.Ф. Основы психосемантики: Учеб.пособие. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997. — 400 с.
20.Портал о рекламе. Режим доступа: [http://www.mosreklama.net/smi/pressa/sem_dney].
21.Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. Учебное пособие.- Самара: Издательский дом БАХРАХ-М, 2001. — 752 с.
22.Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. — СПб.: Питер, 2001.
23.Сайт рекламного центра Брэнд-медиа. Режим доступа: [http://www.brand-pressa.ru/serv__idP_53_idP1_721_idP2_289.html].
24.Сайт ИД Burda. Режим доступа: [http://www.burda.ru/Magazine/Otdohni.aspx].
25.Сайт журнала «7ТВ». Режим доступа: [http://www.tv7.ru/statics/?id=5].
26.Сайт рекламного агентства Advesti. Режим доступа: [http://www.advesti.ru/price/moscow/mkbulvar].
27.Сайт журнала «ТВ-ПАРК». Режим доступа: [http://www.tv-park.ru/home/].

28.Тамберг В. Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. — М: «Олимп-бизнес», 2005.
29.Федоров Д.С. Построение карт восприятия: концептуальный подход и метод анализа данныхю. Маркетинг в России и за рубежом. — №6 — 2006.
30.Черчилль Г. Маркетинговые исследования. Спб.: Питер, 2002.
31.Чижиков А.Н. // Социологическое исследование потребителей в брендинге: исследование восприятия бренда, его цели и задачи. Режим доступа: [http://lib.socio.msu.ru/l/library?e=d-000-00—0lomon—00-0-0-0prompt-10—4——0-1l—1-ru-50—20-help—00031-001-1-0windowsZz-1251-10&a=d&cl=CL1&d=HASH019b712b13016ce16387dbf7.1.47]