Стратегия и тактика повышения эффективности PR при формировании имиджа

---

Страницы:   1   2   3   4

---

Содержание

• Введение
• Глава 1. Теоретические понятия PR-технологий в формировании имиджа
• 1.1. Имидж: его основы, функции, структура и способы формирования
• 1.2. Понятие политического имиджа
• 1.3. Составляющие политического имиджа
• Глава 2. Политический PR как средство продвижения имиджа
• 2.1. Сущность политического PR
• 2.2. Этапы формирования политического имиджа
• 2.3. Технологии политического PR
• Глава 3. Практика применения PR-технологий на примере формирования имиджа А.А. Навального
• 3.1. Характеристика и биографические данные А.А.Навального
• 3.2. Формирование политического имиджа А.А.Навального
• 3.3. Интернет-технологии в избирательном дискурсе А. Навального
• 3.4. Стратегия корректировки политического имиджа А.А.Навального
• Заключение
• Список использованной литературы и источников

 

Введение

Современное состояние России таково, что развитие демократии происходит при одновременном становлении мультимедийной среды, что связано с появлением новых информационных технологий и способов влияния на общество, осуществляемых при помощи этих структур.

Практика предвыборного дискурса показывает, что средства массовой информации начинают приобретать все больший вес в сфере воздействия на сознание избирателей.  Информационное обеспечение предвыборной кампании следует рассматривать, во-первых, как политический процесс тесно связанный со становлением политика, который представляет собой совокупность правовых норм, регулирующих принципы распространения информации в предвыборный период; и во-вторых, как одну из важнейших частей избирательного процесса, реализующуюся непосредственно перед выборами кандидатов.

По сути, информационное обеспечение предвыборного процесса представляет собой пиар-технологии, которые осуществляются в двух направлениях: первым из них становится предвыборная агитация, нацеленная на манипулирование сознанием электората и осуществляемая непосредственно перед выборами. Вторая – информирование избирателей о целях и задачах политической программы претендента на определенный политический пост.

Следует отметить, что современное мультимедийное пространство предполагает использование различных средств продвижения кандидата на пост. И  Интернет приобретает в этом продвижении все большее значение. Это связано с тем, что сетевые средства массовой информации пользуются большей популярностью у читателя, а ограничения, в том числе и цензура, для них менее жесткие, чем для печатных изданий.

Кроме того, сетевая журналистика, как и сетевой маркетинг, удобны, прежде всего, тем, что они существуют при непосредственном взаимодействии с населением – на страницах блогов и интернет-изданий можно оставить собственный отзыв, сохранить понравившийся материал в аккаунтах социальной сети, что существенно облегчает возможности донесения информации до непосредственного потребителя. В то же время возможности сети, активно использующиеся в предвыборной гонке стран Европы, недостаточно используются в России.

Таким образом актуальность данной темы обусловлена противоречием между необходимостью развития пиар-технологий в российском демократическом обществе и недостаточной их сформированностью в современном политическом процессе.

Исследованию пиар-технологий, направленных на положительное представление личности кандидата, создании его привлекательного имиджа, в настоящее время посвящено большое количество работ. Так, можно выделить российских и зарубежных исследователей в этой области: Головин В.А., Дубровина Е.П., Золотова З.М., Малкин Е., Сучков Е., Музыкант В.Л., Амелин В.Н., Сорокина Е., Браун Л., Васильев В.И., Постников А.Е., Жмыриков А.Н., Зотова З.М., Наполитан Дж., Пейн К, Хед К., О’Коннел Ш., Слепенков И.М. Аверин Ю.П., Фаер С.А., ШендерВ.К. и другие.

В данных работах поднимается вопрос о сущности политической технологии, о разработке успешной политической кампании, рассматривается процесс формирования успешного образа политического лидера, а также уделено внимание так называемым «подводным камням», которые существенно затрудняют политический процесс и которых можно избежать в реализации предвыборной стратегии.

Цельюисследования являетсяопределение дальнейшей стратегии и тактики повышения эффективности PR имиджа А.А. Навального. В соответствии  с целью необходимо решить ряд задач:

1. Раскрыть понятие имиджа, охарактеризовать основные функции и структуру имиджа
2. Рассмотреть сущность политического пиара и его основные технологии;
3. Оценить политическую программу Алексея Навального;
4. Выделить основные стратегии и тактики формирования личности кандидата на пост мэра Москвы;
5. Разработать рекомендации по усовершенствованию имиджа Алексея Навального.

Объектом исследования является имидж политика. Предметом является анализ стратегии и тактики повышения эффективности PR при формировании имиджа политика А.А.Навального.

Современная политическая наука характеризуется целым пластом научных трудов, которые касаются имиджелогии, трансформации российского общества. Существующее множество исследований,посвященных политическому лидерству, не раскрывают секретов политических технологий. Специальных политологических исследований, раскрывающих основные пробелы деятельности и построении имиджа  политического лидера, крайне мало.

Зарубежные авторы внесли большой вклад в развитие имиджелогии и ее технологий. Среди них можно выделить следующих авторов, глубоко занимавшихся данной тематикой, самыми яркими представителями из которых являются: Б. Брюс, Дж. Барбер, Р. Итвел, М. Маклюэн, Д. Моррис, Р. Прайс, М. Пансер, П. Уильяме, Э. Хоффер и др.

Проблемы, связанные с определением природы и сущности имиджа политического деятеля, теоретические основы имиджелогии российские ученые разрабатывают с различных сторон. Исследования А.Ю. Панасюка касаются, в основном, имиджформирующей информации. Г.Г Почепцов в своем труде «Имиджелогия» рассматривает инструментарий имиджелогии. Исследования В.М. Шепеля касаются имиджелогии как науки о личном обаянии.

Имиджевые технологии являются ведущей частью политических технологий. Анализу современных тенденций и аспектов их развития пристальное внимание уделяют А.В. Васищева, А.В. Ненашева, А.И. Соловьев, Д.В. Ольшанский, В.Ф. Пеньков, Т.Э. Гринберг, А.А. Вилков, О.И. Карпухин, П.Я. Мешков, О.А. Феофанов, В.И. Шалак и другие.

В процессе исследования теоретическое обоснование проводилось с помощью: системного анализа, компаративного анализа, структурно-функционального анализа. Практическое исследование проводилось следующими методами: SWOT – анализ, социологический опрос, методика «дерево проблем».

Выпускная квалификационная работа содержит составные части: текст проекта – 83 стр., таблиц – 5 шт., рисунков – 9 шт., использованных источников – 44 ед.

Основной итог выпускной квалификационной работы заключается в актуализации вопроса имиджа политического деятеля (на примере А.А. Навального), применении им возможных и наиболее успешных вариантов поведения в рамках своей политической деятельности.

Практическая ценность выпускной квалификационной работы заключается в детальной проработке предложений, направленных на преимущественное повышение эффективности политического имиджа.

Успешный политический имидж обеспечивает политическому лидеру устойчивое состояние среди своих конкурентов, удовлетворение его высших психологических потребностей во власти, потребности лидера в самореализации, в уважении и самоуважении, в успехе, в основополагающей потребности в развитии и расширении пространства своих политических достижений.

 

Глава 1. Теоретические понятия PR-технологий в формировании имиджа

1.1. Имидж: его основы, функции, структура и способы формирования

В науке понятие имиджа достаточно молодое. Впервые оно появилось в середине XX века и получило свое развитие на основе представлений по брендингу. Наука до сих пор не сделала единого вывода о том, что подразумевается под имиджем, рассматривая его одновременно и в синхроническом и в диахроническом аспекте. Диахрония подразумевает под собой представление о том, что имидж находит свою реализацию на основании неких сформировавшихся исторически архетипов, которые характерны для данного народа и которые получают свое распространение.

Имидж правителя от первоистоков получал свое распространение благодаря закрепившимся за королями прозвищами. Если король был любим, то он звался  Ярослав Мудрый, Филипп Красивый, Карл Великий.  Если же он был нелюбим, то и прозвища были не слишком приятные, причем история королей под этими прозвищами и сохранила – Людовик Толстый. Людовик Ленивы, Карл Безумные. Такие прозвища, вполне естественно, имиджу не слишком способствовали .

Вторая точка зрения на проблему отмечает, что, как явление, имидж возник только в XX веке, что свидетельствует о распространении СМИ в современном мире.

Выделение института власти потребовало возникновения имиджелогии, имеющей цель формирования образа политического деятеля, отличного не только от образа среднестатистического человека, но и от образа других политических деятелей. Искусством манипулирования сознаниями масс владели уже в Древнем Риме и Древнем Египте. Во дворе каждого монарха был специальный штат, который занимался организацией церемоний с участием монарха.

В современное время понятие имиджа развивается в русле агитации и пропаганды. В политику имидж пришел как средство продвижения из бизнеса. В любом случае мы имеем дело с образом, который практически не соответствует действительности. Это те характерные черты, которыми наделяется кандидат для продвижения популярности у других людей.

«Имидж — это тщательно сконструированный и преподносимый избирателям образ политика, выполняющий посредническую функцию во взаимодействии лидера и массы, побуждающий сторонников носителя имиджа к действиям, в числе которых — определенное, поддающееся прогнозу электоральное поведение»[1].

Имидж являет собой своеобразную периферию, располагаюсь между народными массами и кандидатом. При этом, он не только формирует восприятие в нужном ключе, но и способствует реализации определенных действий. В частности. Обуславливает причину голосования за определенного кандидата. Ни для кого не секрет, что избиратель воспринимает именно образ человека, формируемый на основе каких-либо политических, биографических, физиологических качеств человека.

Характеризуя имидж человека, Г. Г. Почепцов отмечает: «Это должно быть животной реакцией, неартикулируемой, неаналитической, продуктом определенной химической реакции между избирателем и имиджем кандидата. Мы должны быть достаточно точными в этом пункте: ответ идет на имидж, а не на человека … Играет роль не то, что в нем, а то, что проецируется, … то, что избиратель получает. Не человека мы должны менять, а скорее получаемое впечатление. А это впечатление часто больше зависит от канала его использования, чем от самого кандидата[2]. Данное представление получило свое широкое распространение в 1968 году в рамках предвыборной кампании Р. Никсона и не утратило своего значения по настоящее время.

Понятие имиджа обусловлено следующими функциями:

1. Экзистенциальная функция. Суть ее реализуется в формировании образа в сознании большого количества людей.
2. Социокультурная функция. Отнесение поведения лидера к определенному типажу
3. Объективация внутренних характеристик носителя имиджа – в ходе реализации имиджа происходит объективация одних качеств и ретуширование других качеств, что сказывается на преподнесени и имиджа.
4. Аттитюдная функция заключается в манипуляции сознанием людей с определенной целью[3].

В современной имиджелогии рассматриваются три фактора, влияющие на формирование образа политика. Первым из них является качества политика – как физиологические (привлекательность, возраст, здоровье), так и психологические (харизма, темперамент, способности к лидерству). К этому же фактору относится и политическая позиция лидера, а также осуществление его предвыборной программы и совокупность политических достижений.

Вторым фактором является способ получения информации о политике. Особенно важно при создании имиджа контролировать правдивость информации, ее непротиворечивость при подаче материала – это способствует формированию благоприятного образа у аудитории. Также важно контролировать желтые источники информации, неблагоприятно влияющие на формирование облика политического деятеля.

Третьим фактором является особенность электората в конкретной ситуации развития общества. В данном факторе отражается не только специфика менталитета того или иного государства в определенный период развития, но и социальные ожидания, превалирующие настроения в обществе. Особенно важным в данном факторе является создание идеализированного представления об образе кандидата на ту или иную политическую должность – при соотнесении образа с личностью человека он может повлиять как положительно, так и негативно на достижение целей политика. Отметим также, что результаты формирования имиджа зависят не только от искусственно созданного имиджа, но и от его взаимодействия с имиджевыми полями других кандидатов на эту же должность.

Таким образом, под имиджем следует понимать образ, фиксирующий особенности восприятия человека другими людьми. Имидж определяется тремя факторами – особенностью личности кандидата, информации о деятеле и свойства электората в определенный момент развития общества.

1.2. Понятие политического имиджа

Проблема содержания, сущности и функций политического пиара рассматривается многими исследователями, однако, несмотря на столь обширный интерес к данной теме, специфика ее остается актуальной для каждой исторической эпохи.  Прежде всего, это связано с тем, что политические технологии в каждый момент жизни общества опираются на конкретную модель коммуникации. И дело видится здесь не только в том, что политический субъект в максимальном смысле этого слова персонифицирован, но и в том, что в нем обнаруживается присутствие многочисленных субъектов, преследующих совершенно различные цели в политическом пространстве.

Возникновение и становление политического имиджа связано с процессами урбанизации и глобализации, а также с возрастанием информационных практик, широко распространенных в современном обществе. Современное общество находится на информационном этапе своего развития, а потому коммуникация, частью которой становятся PR-технологии, является неотъемлемой ее реалией.

Термин «политический имидж» укоренился в российской науке сравнительно недавно. Формирование его было обусловлено процессами демократизации общества, стремлением к созданию открытости всех его структур. Остановимся наиболее подробно на определении данного явления. Большинство исследователей опираются на то, что политический пиар конструируется на основе политической коммуникации и теории PR, ранее соотносившимся с продвижением товаров в бизнесе.

Образ политического лидера всегда опирается на некие архетипы – это может быть образ мужчины-воины, мужчины лидера или образ женщины-матери, заботящейся о своем народе. Специфика подачи имиджа в политическом пиаре во многом определяется народным мировоззрением, а потому для разных стран имидж будет различным.

В науке существует огромное количество дефиниций политического пиара. Что и не удивительно, ведь за годы реализации его в политике были выработаны определенные подходы, во многом не совпадающие между собой. По сути, можно выделить два типа пиара, которые выкристализовываются из множества трактовок данного явления:

• Политический имидж — это такая разновидность коммуникативного менеджмента, в рамках которого на основе информации, полученной в результате анализа тенденций политического, социального, экономического развития страны и общественных потребностей планомерно и непрерывно осуществляется комплекс мероприятий по достижению доверия, взаимопонимания и сотрудничества между властью и обществом в целях обеспечения государственных интересов;
• Политический имидж — это основанная на особенностях массового сознания коммуникативная деятельность властных структур, направленная на формирование «нужной» общественной реакции, благоприятного для власти восприятия определенных идей (лидера, курса)[4].

Первое определение, при этом, будет опираться на характеристику политического пиара как процесс двусторонний, который предполагает как ответственность со стороны адресанта, так и ответную реакцию со стороны адресата. При этом конструируется некая идеальная модель, в которой электорат, как народная масса, и политический лидер выступают в политической коммуникации как два равноправных субъекта. Но в реальности подобный подход практически неосуществим.

Если говорить о реальной практике, то именно эта модель получает свое широкое распространение в конструировании политической коммуникации, причем, многие исследователи считают, что вторая модель устаревает и становится неактуальной для общества. Тем не менее, глядя на политические реалии России, хочется отметить, что именно вторая модель становится наиболее популярной в нашей стране, что связано с недостаточной сформированностью демократической концепции государства.

Современное общество становиться все более зависимым от коммуникации, от воздействия «человека на человека»[5]. При этом процесс политической коммуникации во многом определяется не только архетипами, которые сложились в обществе, но и возможностью использовать новые технологии. Г.Г. Почепцов даже выделяет коммуникативные технологии, как особую примету нашей цивилизации.

О том, что общество, в большинстве своем, основано на информации говорить не приходится, ведь именно общедоступность информации привела к тому, что было сформировано общество глобальное, на основе которого выстраиваются все политические процессы современности.

В настоящее время формирование нового политического института или предвыборная гонка реализуется не только в пространстве оффлайн  (традиционные теледебаты или распространение агитационной продукции), но и в виртуальном пространстве.

Авторы новейшего политологического словаря за 2010 г. определяют политическую коммуникацию, в состав которой входит политический пиар, как процесс взаимодействия между социально-политическими субъектами, элементами политической системы, самой политической системой и обществом путем обмена информацией непосредственно или с помощью телевидения, радио, прессы, сети Интернет и прочее.[6] Такой подход в современной науке встречается достаточно редко, но уже упоминание об информационных технологиях в сети Интернет говорит о том, что политические технологии встали на новый этап развития.

Как следствие, одной из важнейших характеристик современного общества становится не только проникновение коммуникации в общественные сферы, но и формирование новых типов коммуникации, которые сами начинают влиять на общество – создание агентсов влияния, подтасованной информации. И Интернет-среда как наиболее демократичное пространство в России существенно способствует этому, так как практически неконтролируемо.

В информационном обществе коммуникация занимает место одной из ведущих общественных практик. По мнению Ж.-М. Коттрэ коммуникация для политической жизни имеет такое же значение, как кровообращение для организма человека[7]. К. Дойч назвал политическую коммуникацию «нервной системой государственного управления».

Это напрямую касается истории развития науки политического пиара, но об этом же говорят и современные исследователи, например, Е. Мелешкина, которая  в своей работе отмечает, что именно коммуникация и политический пиар помогают насытить смыслом весь политический процесс. В демократическом обществе, к которому в данный момент стремится Россия, политический процесс не может быть представлен как одна сюжетная линия. Этих линий чаще всего несколько и каждая из них несет свою, принципиально отличную информацию.

На основании всего вышесказанного можно выделить следующие характеристики политического пиара в российской действительности:

1. Постоянно пополняющаяся информация, которая порождается и изменяется в зависимости от происходящих изменений в обществе и подстраивается под требования имиджа политического лидера;
2. Источником информации для политического пиара, особенно для пиара черного, становятся субъекты и объекты политики;

• «публичный» характер политики, проявляющийся вследствие симбиоза трех составляющих: политического процесса, информационного обмена и действий массовых коммуникаций;
• Активное взаимодействие всех участников политического процесса в ходе политической борьбы и их влияние на образ друг друга;

5. Способность оказать прямое или косвенное влияние на политическую сферу;
6. Глобальная характеристика политического пиара, которая выражается не только в том, что процессы транслируются в межнациональной среде, но и в том, что технологии, задействованные в одной стране, могут быть с успехом использованные и в других странах. В принципе, это можно наблюдать и в конструировании политического имиджа А. Навального, опирающегося на достижения предвыборной кампании Б. Обамы.

Анализ современной литературы позволяет сделать вывод о том, что в науке выделяются следующие функции  политического пиара:

1. Информативная функция. Информация и коммуникация в данном случае выступают как две стороны одного и того же процесса, сущность которого заключается в информировании избирателя;
2. Информация и коммуникация в политическом пиаре становятся средством реализации политических целей лидера[8].

Также в работах можно встретить и описание функций политического пиара не с точки зрения коммуникации, а с точки зрения воздействия на субъекта:

1. Информационная функция. Особенность данной функции проявляется в раскрытии для избирателей специфики функционирования системы, чаще всего с указанием изъянов работы политиков в государстве;
2. Регулятивная, которая позволяет выработать определенные пути решения проблемы. В политическом пиаре, особенно в России, данная функция выражается слабо, так как в большинстве своем сводится только к освещению возможных путей решения, но нереализации их в дальнейшем, что существенно снижает доверие к политикам вообще.
3. функция политической социализации (способствует становлению важных и необходимых норм политической деятельности и политической культуры);
4. манипулятивная (формирование общественного мнения по наиболее значимым событиям в сфере политики). Данная функция распространена в PR-технологиях Российской Федерации достаточно широко;
5. политико-культурный обмен[9].

В свете данного исследования представляется необходимым выделить еще две значимых функции, характерных для современного PR-процесса:

1. Инфлуенталъная (от англ. influence — влияние). По сути, заключается в степени влияния коммуникационных процессов на реципиента. Что в условиях Интернет-коммуникации политика становится наиболее актуальным.
2. Обеспечение обратной связи в политической сфере, следствием которой является коррекция проводимого PR. PR-коммуникация является инструментом, посредством которого власть выстраивает свое последующее поведение, а отзывы людей, в частности в Интернет-среде, позволяют собрать информацию и действовать в соответствии со взглядом большинства.

Все описанные функции не реализуются отдельно друг от друга, а функционируют в синтетическом пространстве.

В качестве основных способов политического PR можно выделить следующие:

1. Коммуникацию через средства массовой информации (пресса, литература, афиши) — печатные и электронные.
2. Коммуникацию через организации, когда передаточным звеном служат политические партии, группы интересов и т.д.
3. Коммуникацию через неформальные каналы с использованием личных связей.

Каждый из описанных типов имеет большое значение для формирования образа политического лидера. При этом, в последнее время все больше возрастает значение неформальных методов воздействия, например, агентсов влияния. Сюда же можно отнести и слухи, распространяемые по сети, а также политические карикатуры и неофициальные видео. Посредством подобных способов создается фоновая коммуникация, в нашем случае – создание ощущения оппозиции, правда только в киберпространстве.

Таким образом, в настоящее время все больше теряет свою значимость традиционная коммуникация власти с электоратом путем взаимодействия при помощи листовок и агитаций. Но, с утрачиванием старой среды, появляется принципиально новое образование, помогающее создать нужный облик политического лидера. Пространство это, как будет обозначено в последующих параграфах, также обезличено, но создает некую виртуальную реальность, которая реализуется в поликоммуникативных процессах.

1.3. Составляющие политического имиджа

Формирование имиджа любого политика зависит от ряда факторов. Во-первых, основной чертой создания имиджа любого политического деятеля является недостаток информации о нем как о личности, что приводит к тому, что электорат не в состоянии  сравнить его характеристики в реальности и тем самым отличить «хорошего» политика от «плохого».

Зачастую сведения, получаемые из разных источников информации противоречивы и не могут быть оценены с точки зрения объективности поданной информации. Данный факт позволяет вырабатывать у электората определенный стереотип мнения о том или ином политическом деятеле или политическом событии.

Во-вторых, информация, которую преподносят средства массовой информации всегда нацелена на определенную группу людей. Именно поэтому особенно важно непротиворечие масштабов распространения информации и масштабов целевой аудитории, на которую данная информация направлена.

В-третьих, политическая сфера во многом построена на дезинформировании о личности того или иного политического деятеля, которой пользуются политические противники. Именно поэтому политику особенно важно знать реальное положение вещей. От социально-психологической компетентности политического деятеля порой зависит многое не только в его судьбе, но и в судьбе страны.

В-четвертых, действия профессионалов, имиджмейкеров, будут успешны только в случае имплицидного участия их в политическом процессе. Имиджмейкер всегда остается в тени личности политика. В случае выхода его на передний план у электората начинает сформировываться недоверие к личности политика, что может привести к падению его популярности.

В-пятых, уже сформированный имидж постоянно нуждается в поддержке его деятельностью личности или организации. Обретая самостоятельное существование, он во многом определяет поведение участников политического процесса.

В-шестых, необходимо помнить о том, что имидж  не ограничен от других имиджей, находясь в постоянном взаимодействии с ними. Значительную роль в формировании имиджа политика играет и политическая партия, к которой принадлежит кандидат. Известно, что избиратели оказывают доверие к личности лидера, даже если он негативно проявил себя, в том случае, когда они доверяют партии. И наоборот – даже самый порядочный политический деятель будет теряться, если он относится к партии, потерявшей доверие избирательных масс. Именно поэтому особенно важно формировать положительный имидж окружения политика, неважно является ли он лидером партии или страны.

Данные особенности позволяют имиджмейкерам эффективно управлять категорией политического имиджа. Особенно важно в данном случае помнить, что знание данных особенностей может обеспечить целостность имиджа политического лидера, его конкурентоспособность, «доступ­ность» и популярность среди населения.

Формирование имиджа политического деятеля основывается на трех тесно связанных между собой факторах:

1. Понимание сущности понятия «имидж»;
2. Понимание индивидуальных черт политического деятеля;
3. Понимание качеств аудитории, на которую направлено воздействие.

Огромную роль в предвыборной кампании играет «обратная связь» — непосредственное взаимодействие личности политика и зрительской аудитории, которая позволяет вносить корректировки в имидж политика.

Требования, предъявляемые к имиджу привели к созданию специфической науки, получившей название «связи с общественностью», или кратко «PR». Пиар реализуется в технологиях формирования мнения о том или ином политическом деятеле, рекламе достижений политика, эффективном взаимодействии с прессой, телевидением, радио.

При организации  мероприятий по созданию имиджа можно во многом повлиять на конкурентоспособность политического лидера или политической партии. PR-технология направлена на достижение следующих результатов:

• Позиционирование. Под данным явлением понимается констатация своего существования, а также поддержание своего имиджа.
• Возвышение имиджа. Возвышение имиджа – привлечение внимания общественности к личности того или иного лидера; создается чаще всего при взаимодействии со СМИ, в результате чего появляется образ политика более значительный, нежели он есть на самом деле.
• Снижение конкурентоспособности оппонентов. Реализуется во внедрении в сознание людей сомнений в недостоверности предоставляемой информации, раскрытие противоречий в имидже оппонента.
• Контрреклама заключается в выявлении негативных черт в работе оппонента и их огласка.

Создание имиджа – многоэтапное явление, включающее в себя определенную программу действий, тесно связанную с организацией предвыборной кампании. Чтобы составить такую программу необходимо опираться на понимание целевой аудитории программы. Выявление целевой аудитории  осуществляется при помощи социологического измерения и различных опросов, а также наблюдением за настроениями в обществе. С помощью данного этапа формируется образ аудитории, на которую будет направляться воздействие.

Вторым этапом становится составление  психологического портре­та личности политика для актуализации наилучших ее черт или затушевывания негативных. Составление такого портрета основывается на контент-анализах текстов публичных речей, фактов биографии и документов, составление психологических профилей и интервью.

Следующим этапом становится определение архетипа, к которому относится политический деятель. Причем необходимо помнить о том, что любой факт биографии должен определяться этим архетипом. Выделяются следующие архетипные образы: «мудрец», «воин-защитник» («добрый молодец»), «добрый царь-кормилец», «слуга народа» («борец за справедливость»), «былинный богатырь», «аскет», «святой» и т.д.

Политическую кампанию нельзя организовывать без опоры на анализ действий конкурентов – это позволит выделить личность политического лидера из большого количества его соперников.

Конструирование политического имиджа также осуществляется в несколько этапов:

1. Определение индивидуальных качеств политического лидера, отличающих его от другого политического деятеля;
2. Подчеркивание личностных характеристик, близких мировоззрению электората. На данном этапе происходит либо сближение личности политика с народом, либо отчуждение от него. В целом, определяет успешность или неуспешность предвыборной кампании.
3. Создание образа идеального лидера, основывается на отборе средств для создания мифологического образа правителя страны.
4. Развитие ораторских способностей политика. Особо важную роль играет соотнесение вербального и невербального компонента речи, отслеживание непротиворечивости информации, которая дается по этим каналам. Огромную роль играет на данном этапе отслеживание индикаторов ложности и умение контролировать их.
5. Привлечение внимания общественности к политику при помощи средств массовой коммуникации. На этом этапе особенно важно отследить момент появления деятеля на политической арене, составить необходимую речь, правила поведения в момент публичного выступления.
6. Выработка технологий массовых акций – встреча политика с населением. Каждая из встреч должна быть подготовлена заранее и опираться на знания об аудитории. К примеру, в значительной мере будет отличаться встреча президента страны с интеллигенцией и пенсионерами.
7. Борьба с желтой прессой Технологии изменения негативного имиджа тре­буют использовать вызывающие доверие у аудитории информационные источники, закреплять позитивные изменения, повторяя информацию в разных формах и предъявляя ее различными средствами, проводить воздействие по нарастающей с использованием убедительной аргументации. Корректировка отношения должна осуществляться на основе мировоззрения каждой из групп.

Таким образом – управление политическим имиджем – важная черта в создании образа политического деятеля, осуществимая при помощи заранее разработанной программы.

---

Страницы:   1   2   3   4

---