Примерные вопросы к экзамену по рекламе для СПбГУПТД

1. Возникновение социологии как науки. Особенности индустриального общества. Мифы модернизма как мировоззрения индустриального общества (В.И. Ильин).

2. Особенности постиндустриального общества. Направления познания общества, позитивизм и социальный конструктивизм: характерные черты.

3. Понятие маргинализации, ее особенности. Маргинализация как характеристика современного российского общества. Реклама в трансформирующемся российском обществе.

4. Понятие науки и научного исследования. Критерии научности знания: принцип верификации, принцип фальсификации. Требования к естественно-научному исследованию. Исследовательская программа как логическая организация процесса познания.

5. Научная проблема: отличие от житейской, этапы постановки. Гипотеза в методологии науки: типы по происхождению и содержанию.

6. Понятие генеральной совокупности и выборочной совокупности. Критерии и стратегии формирования выборки.

7. Общенаучные эмпирические методы: наблюдение, измерение, эксперимент.

8. Метод наблюдения в рекламной деятельности. Главные особенности, этапы, виды и типичные ошибки метода наблюдения.

9. Измерение объектов в социологическом исследовании. Шкалы измерения.

10. Проблема надежности измерения: обоснованность, устойчивость и точность (правильность).

11. Метод эксперимента в рекламной деятельности. Понятие идеального и реального эксперимента. Этапы экспериментального исследования. Условия причинной связи двух переменных (А,В).

12. Понятие валидности. Факторы, нарушающие внутреннюю и внешнюю валидность. Выбор экспериментального плана.

13. Методы получения эмпирической информации в рекламной деятельности. Особенности первичных и вторичных данных.

14. Разновидности количественных методов исследования.

15. Метод опроса: виды, этапы проведения. Панельный метод опроса.

16. Различия в методах опроса, порожденные степенью формализации, способом проведения, целевым назначением.

17. Особенности составления анкеты.

18. Разновидности качественных методов исследования.

19. Метод фокус-группового исследования: планирование, организация, анализ данных, подготовка отчетов.

20. Метод интервью. Виды интервью по способу формулировки и постановки вопросов. Основные достоинства и недостатки метода интервью.

21. Подготовка интервью: выбор респондентов, составление вопросника, определение места, времени и способа записи.

22. Методические приемы проведения интервью. Типичные ошибки интервьюера и методика его подготовки.

23. Контент-анализ как способ обработки материалов исследования. Контент-анализ как специфический метод изучения документальной информации.

24. Реклама и ценности общества. Социальная значимость и социальная ответственность рекламы.