Разработка плана продвижения

Вид работы: Проект

Тема: Разработка плана продвижения

ВВЕДЕНИЕ

Современные реалии мы уже не можем себе представить без интернета. Всемирная паутина развивается стремительно и уже успел превратиться из интеллектуальной игрушки в цельный источник информации, который охватывает все сферы жизнедеятельности. За последние 20 лет в обществе произошли радикальныеизменения взглядов связанные с интернет пространством. Если раньше была отмечена тенденция отношения к интернету, как гигантской информационной — глобальной библиотеке, сейчас жеонлайн пространства воспринимается как необходимый высокоэффективный коммуникативный инструмент.

Из истории нам известно, если в обществе происходят какие, либо изменения они в первую очередь влияют на социально-экономическую жизнь населения. Также произошло с появлением и развитием интернета. Интернет-маркетинг или как его сейчас принято называть — «online-маркетинг», за довольно короткий период успел превратиться в один из столпов современной экономики.

Маркетинг,в частности интернет – маркетинг для специалистов в сфере кадастровых работ представляет собой новое явление. Специалисты государственного предприятия, по предоставлению кадастровых услуг обладая знаниями своей деятельности, не имеют представления о маркетинге. Программа обучения кадастровых инженеров не включает в себя изучения основ маркетинга, связи с этим они не знают, как продвигать свои услуги, каким образом можно создать спрос на свою работу. Связи с вышеперечисленными проблемами актуальность данного научного исследования заключается в том, что разработка плана продвижения предприятия на рынке кадастровых услуг при помощи интернет маркетинга позволит решить урегулировать рынок землеустройства и кадастровых работ. А также поднять уровень услуг и повысить конкурентоспособность предприятия.

Объектом исследования выступает Санкт-Петербургское государственное унитарное предприятие «Городское управление инвентаризации и оценки недвижимости» (далее ГУП «ГУИОН»)

Предметом исследования является интернет — маркетинговая система, и способы продвижения и совершенствования данной сферы на предприятиях кадастровых работ.

Цель исследования –  разработать стратегию продвижения предприятия с помощью интернет маркетинга на примере ГУП «ГУИОН».

На пути поставленной цели перед исследованием поставлены следующие задачи:

• изучить понятие интернет маркетинга;
• определить основные инструменты интернет маркетинга, классифицировать их;
• изучить и дать краткую характеристику предприятию — ГУП «ГУИОН»;
• анализировать практику интернет маркетинга ГУП «ГУИОН»;
• определить основные методы интернет маркетинга для продвижения предприятия;
• разработать план модернизации сайта.

Степень научной разработанности проблемы. Так как уже не разбыло отмечено интернет — маркетинг является одним из основных секторов современной экономической науки, связи с этим данной проблематике посвящено множество работ как отечественных, так и зарубежных авторов. Большой вклад в изучение интернет – маркетинговой деятельности внесли такие исследователи как: Б. Халлиган[1], Ф. Вирин[2],Д.Зарелла[3], С. Коноплицкий[4], Б.Хант[5] и др.

Теоретической основой исследования являются научные труды и разработки отечественных и зарубежных специалистов по вопросам ведения интернет — маркетинговой деятельности на предприятии, а также сборники методических материалов научно–практических семинаров и диссертаций по теме исследования. В ходе исследования широко применялись такие общенаучные методы и методы интернет – маркетинга.

Понятие и особенности Интернет-маркетинга

В начале 90-х годов появление интернет – маркетинга стало своего рода революцией того времени. Изобретение интернета можно сравнить с появление таких элементов нашей жизнедеятельности, как речь, письменность, книги все то, что без чего мы уже не можем обходиться. Поэтому вопрос использования Всемирной паутины для достижения материальных выгод является наиболее актуальным в сфере бизнеса. Сейчас интернет пространства стало больше, чем информационным пространством, а интернет маркетинг превратился в нечто большее, чем просто продажа информационных продуктов. Интернет-маркетинг (англ. Internetmarketing) – это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, услуги, место продаж и продвижение[6].

Основная цель использования Интернет-маркетинга заключается в получении максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта или портала, то есть в том, чтобы привлечь как можно больше пользователей к предлагаемым услугам или товарам.

Сфера влияние интернет маркетинга затрагивает и торговлю информационным пространством, и бизнес моделями, а также товарами и услугами. Такие корпорации как Google и Yahooпредлагают своим пользователям услуги по локальной рекламе. Этот вид интернет маркетинга наиболее популярен, так как дает возможность расширить деятельность компании до национального и международного уровня за счет продвижения реализуемых товаров или услуг. Просторы интернета дали возможность маленьким компаниям бороться за рынок наравне с большими предприятиями, так как возможности интернет — маркетинга огромные, а главное не требуют больших затрат.

Одной из основных стратегии маркетинга являются методы прямого отклика. Стратегия прямого отклика состоит из таких аспектов как почтовые рассылки, рекламные передаваемые через СМИ, эту же стратегию применяют маркетологи только кбизнес пространству Интернета[7]. Гипермедийная природа интернета повышает возможности маркетинга. Еще одно преимущество интернет – маркетинга включает в себя возможности проведения разного рода операции (заключения сделок, покупки, продажа, обмен и т.д.) что придает ему черты глобального электронного рынка.

Современную маркетинговую систему мы уже не сможем представить без коммуникативных инструментов Интернета. По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России) отечественные компании в 2013 году на медийную и контекстную рекламу на просторах интернета приходится 22 %   из общего объема маркетинговых расходов.  К 2014 году данных показатели выросли на 18 % и составили гигантскую сумму в размере 86 млрд.руб. Геополитические события и, возникши кризис в 2015 году негативно отразились на все сферы бизнеса, в том числе и на интернет маркетинг. Комиссия экспертов АКАК подвела итоги развития рекламного рынка России за 2016 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 360 млрд.руб., что на 11% больше, чем годом раньше.

Объем сегмента маркетинговых услуг составил 94.5 млрд.руб., что примерно на 7% больше, чем в 2015 году. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно630-650 млрд.руб. И на долю интернет -рекламы пришлось 130 млрд. что равняется —  21 %.

Литература

[1]Халлиган Б. Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов : [пер. с англ.]  М.: Диалектика, 2011

[2]Вирин Ф.   Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов, М.: Эксмо, 2017

[3]Заррелла Д. Интернет-маркетинг по науке: Что, где и когда делать для получения максимального эффекта М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.

[4]Коноплицкий  С. Введение в контент-маркетинг. Теория и практика, М.: Litres, 2017.

[5] Хант Б. Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей СПб. :Питер, 2012.

[6] Корниенко Е.В. Бизнес-план и управление проектами: Учебно-методическое пособие. Таганрог: А.Н.Ступин. 2012. С. 34.

[7]Ульяновский А. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. М.: ЭКСМО, 2008.  С. 96.

Прикрепленные файлы:

razrabotka_plana_prodvizheniya_v7_14_dekabrya_55856_6991_1