Разработка плана продвижения государственного предприятия

Вид работы: Проект

Тема: Разработка плана продвижения государственного предприятия на рынке кадастровых работ при помощи интернет маркетинга

Понятие и особенности Интернет-маркетинга

В начале 90-х годов появление интернет – маркетинга стало своего рода революцией того времени. Изобретение интернета можно сравнить с  появление таких элементов нашей жизнедеятельности, как речь, письменность, книги все то, что без чего мы уже не можем обходиться. Поэтому  вопрос использования Всемирной паутины для достижения материальных выгод является наиболее актуальным в сфере бизнеса. Сейчас интернет пространства стало большем, чем информационным пространством, а интернет маркетинг превратился в нечто большее, чем просто продажа информационных продуктов. Интернет-маркетинг (англ. Internetmarketing) – это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, услуги, место продаж и продвижение[1].

Основная цель использования Интернет-маркетинга заключается в получении максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта или портала, то есть в том, чтобы привлечь как можно больше пользователей к предлагаемым услугам или товарам.

Сфера влияние интернет маркетинга затрагивает и торговлю информационным пространством, и бизнес моделями,  а также товарами и услугами. Такие корпорации как Google и Yahoo предлагают своим пользователям  услуги по локальной рекламе. Этот вид интернет маркетинга наиболее популярен, так как дает возможность расширить деятельность компании до национального и международного уровня за счет продвижения реализуемых товаров или услуг. Просторы интернета дали возможность маленьким компаниям бороться за рынок наравне с большими предприятиями, так как возможности интернет — маркетинга огромные, а главное не требуют больших затрат.

Одной из основных стратегии маркетинга являются методы прямого отклика. Стратегия прямого отклика состоит из таких аспектов как почтовые рассылки, рекламные передаваемые через СМИ, эту же стратегию применяют маркетологи только к бизнес пространству Интернета[2]. Гипермедийная природа интернета повышает возможности маркетинга. Еще одно преимущество интернет – маркетинга включает в себя возможности проведения разного рода операции (заключения сделок, покупки, продажа, обмен и т.д.) что придает ему черты глобального электронного рынка.

Современную маркетинговую систему мы уже не сможем представить без коммуникативных инструментов Интернета. По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России)  отечественные компании в 2013 году на медийную и контекстную рекламу на просторах интернета  приходится 22 %   из общего объема маркетинговых расходов.  К 2014 году данных показатели выросли на 18 % и составили гигантскую сумму в размере  86 млрд.руб. Геополитические события и, возникши кризис в 2015 году негативно отразились на все сферы бизнеса, в том числе и на интернет маркетинг. Комиссия экспертов АКАК подвела итоги развития рекламного рынка России за 2016 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 360 млрд.руб., что на 11% больше, чем годом раньше.

Объем сегмента маркетинговых услуг составил 94.5 млрд.руб., что примерно на 7% больше, чем в 2015 году. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 630-650 млрд.руб. И на долю интернет -рекламы пришлось 130 млрд. что равняется —  21 %.

Трактовка понятие интернет – маркетинга в устах различных исследователей звучит по-разному, и  на сегодняшний день не существует единого мнения. Рассмотрим   наиболее  распространенные и популярные версии определения интернет – маркетинга.

В. Холмогоров рассматривает интернет – маркетинг как единый комплекс методов,  который дает возможность предприятиям через  web-ресурсы продвигать свои услуги и товары[1].

И.В. Соколова к определению Интернет-маркетинга подходит более рационально и определяет как совокупность теоретического и прикладного инструментария интернета. По её мнению эти инструментарииприменяются организациями для достижения маркетинговых целей. Специфические характеристики Интернет-маркетинга состоят в появление нового инструментария проведения коммуникационных кампаний – в глобальной информационной сети традиционные инструменты маркетинга интегрируются с новейшими информационными технологиями[2].

В.И.Успенский под термином Интернет-маркетинг воспринимает гипмермедийнуюсреду, в которой используются традиционные теории и методы маркетинга[3].

Как мы видим, все  три определения  схожи между собой, и дополняют друг друга.  Но штудируя источники относящиеся к определениям интернет -маркетинга  на мой взгляд самое точное и комплексное определения отражены в работах  В.В. Дика, М.Г. Лужецкого, А.Э. Родионова «Электронная коммерция» — «Интернет-маркетинг это необходимый комплекс мер по исследованию такого специфического рынка, каким является сетевой рынок Интернета, по эффективному продвижению и продаже товаров с помощью современных интернет-технологий»[4].

В целом обобщая все вышеприведенные определения можно сделать вывод о том, что интернет-маркетинг это совокупность методов продвижения в среде Интернета.

Особенность Интернет-маркетинга состоит в том, что глобальная сеть не ограничена какими-либо временными или территориальными рамками, поэтому компании имеют возможность продвигать, продавать, рекламировать свой продукт по всему миру, не переплачивая за территориальную удаленность.Следует отметить, что грамотное использование интернет-маркетинга может принести большую прибыль компаниям и сэкономить при этом затраты на получение каждой заявки. Но для этого нужно правильно уметь пользоваться инструментами и методами интернет  — маркетинга. Анализируя собранные материал, мы видим, что возможности интернет маркетинга огромны. На рис. 1 подробно иллюстрированы современные возможности интернет-маркетинга.

Прикрепленные файлы:

123_20171109_131239