Страницы 1 2

---

2. Экспериментальная (практическая) часть

2.1. Анализ рынка событийного туризма в России

В Российской Федерации событийный туризм является новым направлением, которое характеризуется стремительным развитием в последние годы.
Это подтверждается следующими фактами, представленными на рисунке 2.

Рисунок 2 — Этапы становления событийного туризма в Российской
Федерации

Россия долго проигрывала в конкурентной борьбе из за недостаточно развитой туристической инфраструктуры и невысокого качества услуг, сервиса. Сегодня ситуация значительно меняется. Количество путешествующих по России в 2021 году выросло почти на 32% и достигло 42,3 млн. человек.
Кроме того, на 18% увеличился и въездной туризм. Очевидно, что и в самой отечественной туристической индустрии произошли позитивные изменения.
В 2015 году в России начала свою деятельность национальная ассоциация специалистов событийного туризма (НАСТ) — общественно-профессиональная ассоциация, ставящая своей целью развитие событийного туризма на территории Российской Федерации.
В 2017 году Ассоциацией инициирован масштабный проект «Гостеприимная Россия», целью которого является не только продвижение страны и ее регионов как туристического направления для внутреннего и въездного туризма, но и формирование позитивного образа территории и создание условий для межрегионального сотрудничества. Задача проекта — вовлечение в процесс местных и федеральных органов власти, представителей бизнеса и местного населения.
На сегодняшний день в активе НАСТ событийные, консалтинговые и информационные проекты, направленные на повышение уровня событийного туризма, как в отдельных регионах, так и в России в целом [22].
Событийный туризм выступает как средство популяризации национальных и местных культурных традиций: от обрядов и праздников до ремесел и национальной кухни. Поэтому событийный туризм – это двигатель множества сопредельных с культурой и туризмом сфер, связанных в том числе и с социально-экономическим развитием общества. [19] На сегодняшний день рынок событийных мероприятий в России находится в стадии формирования, в связи с этим его влияние на социально- экономическое развитие регионов и России в целом минимально и анализ данного влияния не производится. В этой связи возникает противоречие: с одной стороны, в Российской Федерации ежегодно проводится большое количество событийных мероприятий, в том числе мирового уровня, во всех регионах говорят о туристских поездках на событие, но событийного туризма в чистом виде пока нет.

Во всех регионах есть внутренний и въездной туризм, но он никак не связан с событийным. Оценка влияния события или рынка событий на туристские потоки и на экономику региона не проводится в связи с отсутствием методологической базы. [8] В 2022 году число въездных туристских поездок иностранцев в Россию составило 24 млн. 390 тысяч. По данным аналитического агентства ТурСтат топ-10 стран въездного туризма в Россию в 2022 году по числу въездных туристских поездок в Россию по итогам I квартала 2012 (первых 3 месяцев 2012 года) составили Украина (1,556 тысяч поездок), Казахстан (656 тыс.), Китай (216 тыс.), Финляндия (204 тыс.), Азербайджан (193 тыс.), Польша (163 тыс.), Армения (122 тыс.), Молдавия (111 тыс.), Абхазия (105 тыс.), Киргизия (88 тыс.) и Эстония (88 тыс.) (Приложение А, рисунок А3).
В 2012 году общее число выездных туристских зарубежных поездок из России составило 39 млн. 629 тысяч.
По данным аналитического агентства ТурСтат топ-10 зарубежных стран российских туристов в 2012 году по числу выездных туристских поездок из России по итогам первых 3 месяцев составили Абхазия (797 тысяч поездок), Финляндия (737 тыс.), Казахстан (521 тыс.), Таиланд (491 тыс.), Украина (416 тыс.), Китай (413 тыс.), Эстония (410 тыс.), ОАЭ (353 тыс.), Германия (286 тыс.) и Польша (265 тыс.) (Приложение А, рисунок А4).
У большинства специалистов в туристической индустрии, учреждений культуры и сферы услуг отсутствуют необходимый опыт и теоретические знания в области событийного туризма. [13] Многие из проводимых в регионах мероприятий носят некоммерческий или имиджевый характер для отдельных муниципальных образований или субъектов РФ, что также важно для становления и продвижения нашей страны и ее отдельных регионов в качестве туристических дестинаций: необходимо привлечь к себе внимание, и найти свою нишу на международном туристическом рынке.

Однако, организаторы мероприятий не ставят перед собой задачу привлечь на события туристов из других регионов или даже из других стран, ориентируясь только на жителей своих городов или регионов.
Стартовавший в апреле 2021 года по инициативе НАСТ Национальный рейтинг развития событийного туризма России позволит выделить лучшие регионы, отследить привлекательность этих территорий для развития событийного туризма, а также сделать соответствующие выводы для принятия решений по повышению эффективности проведения мероприятий на этих территориях.
В мае-июне 2021 года приглашения к участию в рейтинге были разосланы всем субъектам Российской Федерации, о проведении рейтинга были проинформированы не только профильные ведомства, отвечающие за развитие туризма на соответствующей территории, но и главы субъектов. Рейтинг является одним из основных инструментов оценки развития событийного потенциала территорий в рамках международного проекта «Гостеприимная Россия». [2] В 2021 году Рейтинг охватил 83 субъекта РФ (за исключением Москвы и Санкт-Петербурга). Награждение победителей Национального рейтинга развития событийного туризма состоялось в рамках выставки Отдых-2021 — одного из ведущих профильных событий в сфере туриндустрии России. [11] Президент Национального рейтинга развития событийного туризма, вице- президент НАСТ, ректор Международной академии развития туриндустрии (МАРТ) Игорь Леонидович Каверзин отмечает, что поданные заявки свидетельствуют о разнообразии подходов и стратегий развития событийного туризма в различных субъектах. С одной стороны, это обусловлено историко- культурными и инфраструктурными ресурсами, которыми обладают те или иные территории, с другой стороны – осознанием потребностей в турпотоке.
1 марта 2022 года Национальной ассоциацией специалистов событийного туризма (НАСТ) был дан старт Национальному рейтингу развития событийного туризма России по итогам 2021 года.

Игорь Каверзин отмечает, что вес экспертной оценки в 2022 году увеличен почти в два раза. В мае-июне этого года Национальной ассоциацией специалистов событийного туризма будет проведена серия образовательно-консалтинговых семинаров для Регионов Российской Федерации, целью которых является не только детальное раскрытие методики Национального рейтинга развития событийного туризма России, но и формирование ключевых компетенций в сфере событийного туризма, трансляция знаний и тренировка навыков, позволяющих территориям и отдельным событиям занять лидирующие позиции. [29] Говоря о практических задачах развития событийного туризма в России и его функциях, можно выделить пути повышения эффективности событийных мероприятий:
— активная PR и информационная поддержка мероприятий с целью привлечения большего числа гостей и туристов в регион для посещения события;
— упор на внешние финансовые источники с целью привлечения грантов, спонсорских и других средств для организации и проведения событийных мероприятий;
— создание «событийного турпакета» (который отсутствует во многих регионах на основные событийные мероприятия), где упор делается на туристские услуги местных поставщиков и продавцов, препятствуя «утечке» денежных средств из региона;
— учёт в программе события кратковременность пребывания туристов, с этой целью максимально плотное насыщение программы нескольких дней, которое стимулирует туристов на дополнительные услуги размещения и питания в месте проведения события;
— активное приглашение молодёжи через социальные сети, привлечение туристского сообщества к популяризации события через своих знакомых и друзей из других городов;

— реклама и популяризация событий интересной и неожиданной сувенирной продукции своей территории;
— режиссёрская группа при организации и поведении события должна опираться на местные национальные и этнографические творческие коллективы и на возможности местных музеев;
— создание в регионах календарей событий с описанием дат, мест проведения и транспортными возможностями;
— все событийные мероприятия должны предусматривать расширенный комплекс потребностей туриста, включающий все аспекты отдыха и развлечений (от размещения до ремонта машины и т.д.);
— по итогам событийного мероприятия должен проводиться анализ имиджевой или экономической эффективности (в зависимости от целей проведения) и определяется местоположение события на рынке и его сравнительный анализ с аналогичными событиями (российскими или международными) для определения его уникальности (как главной составляющей событийного туризма). [30] Таким образом, в России событийный туризм находится в начале своего становления, однако уже сейчас ведется активная работа по развитию событийного туризма в регионах. Наиболее важным событием событийного туризма ближайшего времени в России станет Чемпионат мира по футболу, где будет получен бесценный опыт организации и проведения событийных туров спортивной направленности, а также создана необходимая инфраструктура для организации и проведения спортивных мероприятий в регионах, принимающих чемпионат. В становлении и развитии событийного туризма большая роль отводится региональному маркетингу, благодаря которому возможно эффективное развитие изучаемого в рамках дипломной работы вида туризма.
Необходимо отметить, что маркетинг в региональном событийном туризме предлагает большое число инструментов, которыми необходимо варьировать в зависимости от бюджета события и особенностей целевой группы, на которую оно ориентировано. Наиболее перспективным и универсальным направлением считается интернет-маркетинг. Л.М. Гайдукевич выделяет в рамках интернет-маркетинга следующие основные мероприятия: поисковое продвижение сайтов (SEO), контекстную рекламу, маркетинг в социальных сетях и медийную (баннерную) рекламу. В комплексе они способны обеспечить эффективное продвижение туристического события как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
Таким образом, региональный маркетинг в событийном туризме как комплекс мероприятий нацелен на выявление потребностей потенциальных гостей события и определение инструментов, необходимых для качественного удовлетворения этих потребностей с целью социально- экономического развития региона и его продвижения на туристическом рынке, что практически исследовано нами в следующем пункте работы на примере Архангельской области.

2.2 Разработка событийного тура в России

В рамках выполнения работы нами был разработан событийный тур в Архангельскую область «Соловецкая ярмарка ремесел».
Архангельск является старинным городом на берегу Северной Двины, сочетающим в себе традиционные черты российского областного центра и неповторимое очарование Русского Севера. Архангельск принято считать столицей российской Арктики.
С каждым годом Арктический туризм приобретает всё большую популярность на международном рынке. Тем не менее, экскурсии в Арктику достаточно дорогостоящие, а прикоснуться к арктическим красотам мечтают многие. Поэтому Архангельск является оптимальным вариантом для бюджетного путешественника.
Являясь областным центром, обладающим развитой инфраструктурой как туристкой так и транспортной, Архангельск можно считать отправной точкой для путешественников, которые хотели бы увидеть исторически значимые места с арктическим климатом.

SWOT-анализ факторов развития туристического потенциала Архангельской области представлен в таблице 1.
Таблица 1 — SWOT-анализ факторов развития туристического потенциала Архангельской области.

 

Как видно из данных SWOT-анализа факторов развития туристического потенциала Архангельской области, представленных в таблице 1, Архангельская область обладает уникальными возможностями для развития различных видов туризма, однако, данное развитие требуют соответствующих финансовых вложений, постоянной работы над повышением конкурентоспособности территории и подготовки профессиональных кадров для сферы туризма.
Для туристов, желающих посетить столицу Арктики и прикоснуться к ее красотам создан специальный сайт «Туризм в Архангельской области», на котором подробно расписаны возможные маршруты ознакомления с Архангельском, места размещения, точки общественного питания и, конечно, достопримечательности города, Электронный адрес сайта: http://gotoarkhangelsk.ru/ru/. Так основными маршрутами экскурсионного знакомства с Архангельском являются:
1) история России в отражении достопримечательностей Архангельска.
2) ностальгия по деревянному Архангельску.
3) архитектурная биография Архангельска.
4) Архангельск литературный.
5) Архангельск — кладовая русской культуры.
6) город с именем ангела.
7) Архангельский город – всему морю ворот.
8) путь к сердцу туриста.
9) Архангельск для детей.
В каждом маршруте предусмотрено посещение многочисленных достопримечательностей согласно теме маршрута.
Одной из главных достопримечательностей Архангельской области является Соловецкий музей-заповедник на Соловецких островах.
Соловецкий музей-заповедник является федеральным государственным учреждением культуры, одним из крупнейших музеев-заповедников России. Музей имеет в своем оперативном управлении более 1000 объектов культурного наследия в хронологических границах от V тысячелетия до н.э. до XX века.

Музей можно представить динамично развивающимся институтом, международным культурным, образовательным и туристским центром, ведущим субъектом социально-экономического развития территории Соловецких островов.
Федеральное государственное бюджетное учреждение культуры «Соловецкий государственный историко-архитектурный и природный музей-заповедник» (далее — Музей-заповедник), являясь некоммерческой организацией, осуществляет культурную, образовательную и научную деятельность по сохранению, созданию, распространению и освоению культурных ценностей.
История создания музея начинается с распоряжения Совмина РСФСР от 10 января 1967 г. № 69-р об открытии филиала Архангельского областного краеведческого музея. Постановлением Совмина РСФСР и ВЦСПС от 12 декабря 1974 г. № 632музей был реорганизован в Соловецкий государственный историко-архитектурный и природный музей-заповедник. XVI сессией Комитета по Всемирному культурному и природному наследию ЮНЕСКО от 14 декабря 1992 г. культурный и исторический ансамбль Соловецких островов включен в Список Всемирного природного и культурного наследия (№ 632с, номинация iv).
Современная деятельность музея-заповедника основывается на стратегическом планировании, использовании передовых технологий и стандартов деятельности по сохранению и интерпретации культурного и природного наследия.
В качестве целей деятельности Музей-заповедник осуществляет:
— просветительскую, научно-исследовательскую и образовательную деятельность; хранит музейные предметы и музейные коллекции;
— выявляет и собирает музейные предметы и музейные коллекции; изучает музейные предметы и музейные коллекции;
— публикует музейные предметы и музейные коллекции;
— обеспечивает сохранность переданных Музею-заповеднику объектов культурного и природного наследия и доступа к ним граждан, осуществляет сохранение, изучение и популяризацию указанных объектов;
— обеспечивает режим содержания достопримечательных мест, отнесенных к историко-культурному заповеднику, или ансамблю;
— сохраняет в границах территории Музея-заповедника исторически сложившийся ландшафт и исторически сложившиеся виды деятельности (в том числе поддерживает традиционный образ жизни и природопользования) с помощью сложившихся, характерных для данной территории способов;
— развивает и сохраняет народные художественные промыслы и ремесла;
— осуществляет экскурсионное обслуживание;
— предоставляет информационные услуги; создает условия для туристской деятельности.
Структура музея представлена из следующих групп подразделений: блока служб научной деятельности; блока учета, хранения и реставрации музейных фондов; блока служб экспозиционного, информационного обеспечения и образовательной деятельности; блока учета, хранения и реставрации недвижимых памятников; блока по административно-хозяйственной части; представительства в городе Архангельске; блока экскурсионного обслуживания; блока экономики, финансов, бухгалтерского учета, отчетности и контроля; блока службы безопасности.
Полная организационная структура музея-заповедника представлена в Приложении Б.
Свою деятельность музей-заповедник реализует на основе поддержки органов государственной власти, тесно взаимодействуя со специализированными организациями и учреждениями, туристическим бизнесом, российскими и международными общественными организациями, частными инициативами.

В период летнего туристического сезона Соловецкий музей-заповедник готовит культурно-массовые мероприятия, многие из которых уже стали ежегодными. Большой популярностью у гостей архипелага пользуется Соловецкая ярмарка ремёсел, которая традиционно проходит в середине июля. Летняя Соловецкая Школа юнг становится местом встречи разных поколений: юные участники обучаются азам морского дела, перенимают опыт старшего поколения. В августе большое количество посетителей привлекают фестиваль авторской песни «На Соловецких островах» и Соловецкая регата.
В рамках выполнения работы нами исследовалась «Соловецкая ярмарка» как событие-основа для разработки тура событийного туризма в Архангельскую область. Соловецкая ярмарка ремесел входит в календарь традиционных событий Архангельской области, на основе которых в области развивается событийный туризм. Так в 2021 году Архангельская область заняла 25 место в Национальном рейтинге развития событийного туризма, проводимого Национальной ассоциацией специалистов событийного туризма (НАСТ) (Приложение А, рисунок А6). Событийный туризм в Архангельской области обычно представлен следующими мероприятиями (событиями) (таблица 2).

 

 2.3 Проведение событийного тура в России

 

Программа тура разработана нами в двух вариантах.

Первый вариант является экономичным и составляет 5 полных дней.

В данном варианте тура выезд осуществляется из Москвы ж/д транспортом в г. Кемь (Карелия). Из г. Кемь группа не теплоходе отправляется на Соловки и после посещения ярмарки ремесел авиатранспортом отправляется в г. Архангельск с последующим отъездом на ж/д транспорте в г. Москву.

Второй вариант тура является более дорогим за счет наличия большего количества авиаперелетов и дней пребывания и составляет 6 полных дней.

Вторым вариантом тура предусматривается авиаперелет из г Москвы в г. Архангельск с ознакомлением с городом. Далее из г. Архангельск группа отправляется авиаперелетом на Соловки с целью посещения ярмарки ремесел и возвращается в г. Архангельск с последующим отъездом в г. Москву.

В связи с тем, что событийный туризм осуществляется обычно малыми группами людей, заинтересованных в посещении того или иного мероприятия, составим программу ивент-тура «Соловецкая ярмарка ремесел» для 10-ти человек, прибывающих на событие из города Москва.

Для целей разработки тура нами приводится следующая информация.

Из аэропорта «Васьково» с Соловецких островов в г. Архангельск и обратно проводятся регулярные рейсы   на самолете Л-410, время   в пути — 50 мин. по следующему расписанию (таблица 3).

Таблица 3 – Расписание рейсов авиаперелетов Соловки — Архангельск – Соловки аэропорта «Васьково»

 

 

Из аэропорта «Талаги» с Соловецких островов в г.Архангельск и обратно проводятся регулярные рейсы на самолете АН-24, время в пути — 50 мин по следующему расписанию (таблица 4).

Таблица 4 – Расписание рейсов авиаперелетов Соловки — Архангельск – Соловки аэропорта «Васьково»

 

Стоимость перелета в один конец составит для одного человека — 7200 рублей.

Размещение на   Соловках   планируется   производить   в   общежитии «Петербургская гостиница» (Приложение Г, рисунок Г1).

Стоимость двухместного номера в общежитии «Петербургская гостиница» составит 2000 рублей (1000 рублей с одного человека). Предлагаемые удобства: душ, туалет, комната для питания, холодильник находятся на этаже.

Питание в месте размещения не предусмотрено, поэтому питание должно осуществляться приезжающей группой самостоятельно через покупку пищевых продуктов в магазинах.

Для целей составления программы тура нами были изучены наиболее популярные места размещения туристов в городе Архангельске с различным диапазоном цен:

 

1. База отдыха «Лукоморье» 163000, г. Архангельск, Приморский район +7 (8182) 44-33-44 (круглосуточно)
2. Бизнес-Центр-Отель «Столица Поморья» 163000, г. Архангельск, наб. Северной Двины, 88. +7 (8182) 42-35-75
3. Гостиница «Артелеком» 163045, г. Архангельск, ул. Шубина, +7 (8182) 65-46-06
4. Гостиница «Беломорская» 163060, г. Архангельск, ул. Тимме, +7 (8182) 66-16-00
5. Гостиница «Двина» 163061, г. Архангельск, пр. Троицкий, 52. +7 (8182) 28-88-88
6. Гостиница аэропорта «Архангельск» 163000, г. Архангельск, поселок Талаги, +7 (8182) 63-15-27, 63-12-27
7. Гостиничный комплекс «Круча» Архангельская область, Устьянский район, д. Кононовская. +7 (950) 250-07-01
8. Туристический комплекс «Малые Карелы» 163502, Архангельская область, Приморский район, д. Малые Карелы. +7 (8182) 462-472
9. Хостел «Ломоносов» (мини-гостиница) 163000, г. Архангельск, пр. Ломоносова, 84, офис 16 (2 этаж). 8-952-25-4444-5
10. Хостел «Северный» 163000, г. Архангельск, ул. Прокопия Галушина, 25. +7 (8182) 47-12-41
11. Гостиница «Эдем» 163000, г. Архангельск, о. Краснофлотский, ул. Лермонтова 23, строение 5. +7 (902) 286-99-49.

Для размещения группы в г. Архангельске нами был выбран     экономичный и комфортный вариант            размещения туристов гостиница «Двина» с возможностью аренды двухместного номера «Стандарт» стоимостью 1700 рублей (Приложение Г, рисунок Г2).

Номер имеет следующие характеристики:

— 2 кровати 90*200;

— рабочий стол;

— шкаф для одежды;

 

—        телевизор;

—        телефон;

—        бесплатный Wi-Fi;

—        принадлежности для ухода за одеждой и обувью (салфетка и ложка для обуви);

—        ванная комната, оборудованная ванной;

—        туалетные принадлежности.

На первом этаже гостиницы «Двина» находится ресторан «Le Petit», который обеспечивает гостей завтраками шведского стола и бизнес- ланчами, горячими и холодными блюдами европейской и французской кухни:

Стоимость услуги ресторана «Le Petit»: Завтрак (шведский стол) — 480 рублей; Континентальный завтрак — 300 рублей; Обед — 420 рублей;

Ужин — 710 рублей.

Время работы ресторана в будние дни:

Завтрак: с 07:00 до 10:30, Обед: с 12:00 до 16:00, Ужин: с 19:00 до 22:00

Время работы ресторана в выходные дни:

Завтрак: с 08:00 до 11:00, Обед: с 12:00 до 16:00, Ужин: с 19:00 до 22:00

В процессе реализации ивент-тура «Соловецкая ярмарка ремесел» планируется самостоятельное питание группы, которое в стоимость номера не включено.

Туристский маршрут по городу Архангельску «Путь к сердцу туриста» имеет стоимость 1000 рублей на 1 человека.

Представим разработку  экономичного   (бюджетного)   варианта   тура «Соловецкая ярмарка ремесел». Программа тура рассчитана на 4 полных дня пребывания и 5 ночей.

Прибытие группы планируется из г. Москва в г. Кемь (Карелия) ж/д транспортом. Далее планируется отправление группы с речного вокзала г. Кемь на Соловки на теплоходе, размещение на месте. Следующим этапом планируется пребывание группы в Соловецком музее-заповеднике в течение 1- го дня и посещение ярмарки ремесел.

 

В третий день тура планируется выезд группы с Соловков в город Архангельск, размещение в гостинице «Двина» и пребывание в г.Архангельск в течение 1-го дня с последующим отъездом в город Москва.

Представим программу ивент-тура «Соловецкая ярмарка ремесел» для группы из 10-ти человек в таблице 5.

Таблица 5 – Программа тура «Соловецкая ярмарка ремесел» (бюджетный вариант)

Программа тура построена так, чтобы группа туристов смогла не только посетить событие тура — «Соловецкую ярмарку ремесел», но и ознакомиться с городом Архангельск. В разработанной программе предусмотрено свободное время для прогулок по городу и приобретения сувенирной продукции.

Маршрутная карта тура представлена в Приложении Д.

Расчет стоимости программы тура «Соловецкая ярмарка ремесел» включает следующие расходы:

• расходы на проживание в общежитии «Петербургская гостиница» и гостинице «Двина» с самостоятельным питанием;
• экскурсионные расходы;
• транспортные расходы: перелеты, трансферы по городу Архангельску и          Соловецкому музею-заповеднику;
• трансфер;
• страховка на время пребывания.

В стоимость не включены расходы:

• стоимость питания;
• стоимость развлекательных мероприятий.

Расчет стоимости проходит в рублях для удобства использования иностранных предложений. Все стоимостные значения взяты с официальных сайтов компаний или систем глобального бронирования.

Методика калькулирования экономичного (бюджетного) варианта тура.

1. Калькуляционная статья «Расходы на проживание» рассчитывается из:

стоимости номера, в зависимости от категории;

• сезона заезда;
• количества человек в группе;
• акций или скидок;
• количества суток проживания. Размещение в гостинице «Двина»: стоимость номера согласно     международному сайту бронирования com на даты с 12.07.2021 – 13.07.2021:

cтандартный двухместный номер с 2 отдельными кроватями:

 

— 1 номер на двоих человек – 1700 рублей (питание не включено). Затраты на проживание определяются по формуле (1):

Зп = Цн*П*К,                                                                                     (1)

где    Зп – затраты на проживание; Цн – стоимость номера;

П – продолжительность пребывания; К – кол-во номеров для группы.

Подставим значения в формулу (1):

• расходы на проживание на 1-го человека в общежитии «Петербургская гостиница» составят:

З_ПР = 2 000*1*0,5=1 000руб.

• расходы на проживание в общежитии «Петербургская гостиница» на группу из 10-ти человек:

З_ПР = 2 000*1*5=10 000руб.

• расходы на проживание на 1-гочеловека в гостинице «Двина» составят: З_ПР = 1700*1*0,5 = 850 руб.
• расходы на проживание в гостинице «Двина» на группу из 10-ти человек:

З_ПР = 1 700*1*5 = 8500руб.

Итого затраты на проживание составят для 1 человека: З_ПР = 1 000 + 850 = 1 850 руб.

Итого затраты на проживание составят для группы из 10 человек: З_ПР = 10 000 + 8 500 = 18 500 руб.

Расходы на программу мероприятий включают:

расходы на посещение экскурсии по г. Архангельску «Путь к сердцу туриста» стоимостью 1000 руб. для одного человека или 10 000 руб. для группы из 10-ти человек.

Рассчитаем затраты на транспорт

Зт = З_ПМК + З_Т + З_ПСА     (2)

З_ПМК — затраты на железнодорожный транспорт Москва-Карелия (Кемь)

З_Т – затраты на теплоход Кемь-Соловки

 

 

З_ССА – затраты на перелет с Соловков в Архангельск

З_ПАМ — затраты на железнодорожный транспорт Архангельск-Москва Подставим значения в формулу (2):

• стоимость транспортных расходов для 1-го человека составит:

З_Т = стоимость билета на поезд Москва-Карелия (Кемь) + стоимость билета на теплоход Кемь-Соловки + стоимость авиабилета Соловки- Архангельск + стоимость билета на поезд Архангельск-Москва = 2 800 + 1 500

+ 7 200 + 1400 = 12 900 руб.

— стоимость транспортных расходов для 10-ти человек составит 129 000

 

руб.

4.Рассчитаем затраты на трансфер для группы из 10-ти человек:

Зт = Зтрансфер А+ Зтрансфер Б + Зтрансфер В + Зтрансфер Г (3)

Зт — затраты на транспортное обслуживание на группу из 10 человек

 

(рубли);

Зтрансфер А – затраты на трансфер с ж/д вокзала до речного порта в г.Кемь

Зтрансфер Б – затраты на трансфер с речного порта до гостиницы проживания (Соловки)

Зтрансфер В – затраты на трансфер из аэропорта до гостиницы «Двина» г. Архангельск

Зтрансфер Г – затраты на трансфер из гостиницы «Двина» до ж/д вокзала г. Архангельск

Подставим значения в формулу (3):

Зт = трансфер с ж/д вокзала до речного порта в г.Кемь + трансфер с речного порта до гостиницы проживания (Соловки) + трансфер из аэропорта до гостиницы «Двина» г. Архангельск + трансфер из гостиницы «Двина» до ж/д вокзала г. Архангельск = 2000 + 1500 + 2000 + 2000= 7500 руб.

Расходы на трансфер для 1 человека составят 750 рублей.

 

5.Затраты на страхование:

• на одного человека составят: 868 руб.
• на группу из 10-ти человек составят: 868 руб.*10 = 8 680руб. Полученные расчеты сведем в таблицу 7.

Таблица 7 — Расчетная таблица затрат на тур «Соловецкая ярмарка» (Москва- Соловки)

 

 

6.Косвенные затраты составят 10 % от прямых затрат:

• с путевки на 1 человека: 17368 * 0,1 = 1736,8 руб.
• с группового тура: 173680 * 0,1 = 17368 руб.

7.Полная себестоимость (прямые затраты + косвенные затраты) составит:

— путевки на 1 человека: 17368 + 1736,8 = 19104,8 руб.

• группового тура: 173680 + 17368 = 191048 руб.

8.Прибыль фирмы предусматривается в размере 10 % от полной себестоимости и составит:

— с путевки на 1 человека: 19048 * 0,1 = 1910,48 руб.

• с группового тура: 191048 * 0,1 = 19104,8 руб.

 

Продажная цена (полная себестоимость + прибыль фирмы) составит:

• для путевки на 1 человека: 19104,8 + 1910,48 = 21015,28 руб.
• для группового тура: 191048 + 19104,8 = 210152,8 руб.

Значение данного события уникально и велико: ярмарка ремесел способствует сохранению и развитию народных промыслов, позволяет сохранять историческую память народа через народные ремесла и продукцию их производства. Также Соловецкая ярмарка ремесел ввиду своей уникальности является прекрасной возможностью для привлечения туристов как нашей страны, так и других стран, что способствует социально-экономическому развитию территории Архангельской области и ее популяризации.

Также, очевидным является тот факт, что разработка данного тура способствует привлечению инвестиций в регион события и нашу страну в целом, а также обеспечивает развитие деловых связей между регионами нашей страны и заинтересованными странами и, что является особенно актуальным в условиях санкций.

В заключение отметим, что выгода тура «Соловецкая ярмарка ремесел» представлена его возможностями развития экономического потенциала как региона, так и страны в целом и сохранения исторического и культурного наследия. Важность разработанного событийного тура требует его активного продвижения    на    рынке    туристических    услуг.    Маркетинговые    методы продвижения разработанного туристического продукта представлены нами ниже.

2.4 Продвижение событийного тура в России

 

Для реализации предложенного туристического продукта нами сформирована маркетинговая стратегия продвижения событийных мероприятий, состоящая из трех этапов:

• до проведения мероприятия (pre-event);
• во время проведения мероприятия (at-event);
• после проведения мероприятия (post-event) (рисунок 3).

Рисунок 3 — Методы продвижения нового тура и возможные каналы

сбыта

Для       продвижения  событийного  мероприятия  «Соловецкая ярмарка ремесел» были определены основные маркетинговые инструменты, такие как:

• печать пресс-релизов,
• пост-релизов и освещение хода проведения мероприятия в ведущих отраслевых печатных и электронных СМИ,
• проведение рекламных кампаний на телевидении и радио,
• проведение пресс-конференций,
• организация информационных туров для представителей СМИ и профессионалов.

Основными целями на всех трех этапах определены следующие:

• привлечение туристов в дестинацию,
• формирование положительного имиджа дестинации,
• продвижение аутентичных брендов, видов ремесел, развитие кластера творческих индустрий.

В результате реализации целей ожидается увеличение интереса к дестинации у потенциальных туристов, рост продаж разработанного туристического событийного тура. Общий результат от реализации стратегии выражается в увеличении туристского потока в регион, увеличении занятости населения и, как следствие, повышении благосостояния населения.

 

2.5 Проблемы и перспективы развития событийного туризма в России

В современной России существует достаточный туристский потенциал для развития событийного туризма и практически каждый город интересен своими культурными и спортивными событиями. Необходимо предлагать интересные программы, находить легенды и в рамках проведения фестивалей, создавать яркие события, которые смогут привлечь и местных жителей и туристов. Туроператорам следует обратить внимание не только на зарубежные мероприятия, но и на мероприятия, происходящие в регионах нашей страны. Турпродукты, разработанные на основе региональных событий, могут быть вполне рентабельными и конкурентоспособными.

Если рассматривать событийные мероприятия с точки зрения коммуникативного воздействия, то очевидна их прямая связь с событийным маркетингом, когда событие становится инструментом продвижения территории. Технологии событийного маркетинга позволяют раскрыть потенциал территорий. Всем известны события, сделавшие имя тому или иному городу, региону, стране. Среди ярких примеров можно выделить карнавал в Рио-де-Жанейро, о котором знают на всех континентах. Бразильский карнавал уверенно держится в топе туризма среди самых посещаемых мировых событий. Еще одним примером является Каннский фестиваль. Так же, одним из самых массовых гуляний в мире является пивной фестиваль Октоберфест. Сегодня в мире насчитывается несколько десятков городов, которые специализируются на событийной экономике [5].

Среди положительных факторов развития событийного туризма можно выделить:

— создание комфортной среды жизнедеятельности;

— стимулирование туристического потока;

— репозиционирование территории и формирование положительного имиджа;

— накопление нового культурного наследия и актуализация старого;

— развитие бизнеса, в том числе в сфере организации событийных мероприятий;

— привлечение внешних инвестиций, чему будет способствовать привлекательность региона;

— привлечение инвестиций из федерального бюджета, что будет способствовать модернизации инфраструктуры. Следует отметить, что с административной точки зрения намного проще и эффективнее, когда масштабные инвестиции в развитие территории приурочены к какому-либо важному событию.

Несмотря на наметившиеся перспективы развития событийного туризма в нашей стране, можно выделить ряд факторов, сдерживающих развитие данного вида туризма в регионах России. К ним относятся:

— недостаточна развитая туристская инфраструктура,

— дефицит квалифицированных кадров в event-индустрии,

— отсутствие должного внимания к разработке событийного календаря,

— низкая деловая и инвестиционная активность местного населения,

— а также неэффективная система продвижения турпродуктов.

Проблемы развития событийного туризма в России обсуждаются на научных конференциях в разных регионах нашей страны, среди которых Казанский международный туристский форум «Ориентиры Будущего», Международная конференция по развитию событийного туризма в Якутии, бизнес-форум «Событийный туризм и маркетинг территорий» в Москве и другие. Главный вывод, который отмечается специалистами в данной сфере, заключается в том, что ни одна территория не будет привлекательной для туристов и инвесторов без событий, которые сделают ее узнаваемой [31].

Кроме научных мероприятий, в настоящее время реализуется Проект по　развитию молодежного событийного туризма в　Центральном федеральном округе «Событие　- 2021», проводится региональный конкурс Национальной премии в области событийного туризма на территории ЦФО. В данном конкурсе приняли участие 85 проектов из 15 регионов.

Одна из самых важных функций властей регионов, в которых развивается событийный туризм — это оценка эффективности событийных мероприятий. Оценить экономический эффект от проведения событий пытаются в течение последних двух десятилетий. Исследователи систематизируют основные подходы к оценке, проводят мультипликативный анализ, рассматривают преимущества и недостатки различных подходов; продолжают развивать понимание положительных и отрицательных аспектов событий, а также изучают мнения резидентов относительно событий и их представления о последствиях мероприятий. Однако оценивая результаты, важно помнить, что событие — это инструмент формирования имиджа, не отвечающий за увеличение объемов продаж, а обеспечивающий такие коммуникационные эффекты, как узнаваемость территории, лояльность и другие.

Для региональных органов власти организация и проведение событийных мероприятий должны выступать стимулом для развития туристской инфраструктуры, привлечения инвесторов и возможностью поднять сферу туризма на качественно новый уровень.

Успешность развития событийного туризма зависит от существующей системы стратегического планирования событийных мероприятий. Процесс организации и планирования событийного туризма является весьма сложным, в него вовлечены множество участников, каждый из которых выполняет определенные функции в соответствии со своими интересами.

Каждое событие требует эффективной организации и проведения, где оригинальность творческого решения должна согласовываться с общим направлением развития бренда, точным попаданием в целевую аудиторию и тщательной подготовительной работой. Состав и количество участников, вовлеченных в стратегический процесс, зависит от степени развитости сферы туризма [33].

Важной задачей является поиск эффективных форм взаимодействия различных субъектов рынка с целью создания привлекательных туристических продуктов с учетом специфических особенностей и потенциала территории. При правильном подходе к организации успешно решаются социально-культурные задачи формирования имиджа региона не только внутри страны, но и за рубежом, и как следствие, повышается туристский поток и финансовый приток участников туристского рынка.

Событийный туризм сегодня — это не только перспективный и динамично развивающийся сегмент мирового туристского рынка, но и яркий, многогранный, бесконечно увлекательный инструмент продвижения территории. Понимая важную роль событийных мероприятий в моделировании имиджа регионов в целях реализации имиджевой политики, координации и повышения эффективности работы по продвижению благоприятного образа российских регионов на внутреннем и внешнем рынке, необходимо консолидировать усилия специалистов сферы общественных коммуникаций и органов региональной власти для решения актуальных задач формирования положительного имиджа. Результатом этого взаимодействия должны стать новые точки притяжения туристов.

 

Заключение

 

В результате выполнения работы автором был разработан событийный тур «Соловецкая ярмарка ремесел».

В процессе выполнения работы были изучены особенности организации событийных туров в нашей стране и мире. Теоретически установлено, что событийный туризм является одним из наиболее древних видов туризма. Событийный туризм – это вид туризма, при котором   туристические поездки приурочены к каким-либо определенным событиям или мероприятиям. Поводом для туристических поездок могут быть самые разные события из области спорта, культуры, бизнеса, светской и политической жизни.

Целевая аудитория событийного туризма – это туристы со средним доходом и доходом выше среднего. Как правило, они имеют высшее образование и путешествуют небольшими компаниями и группами до 10 человек.

Событийный туризм является очень разноплановым компонентом туризма и включает в себя различные параметры и функции. Основной сущностной характеристикой событийного туризма является его направленность на создание имиджа территории посредством организации какого-либо события, на которой организуется некое событие, благодаря которому осуществляется развитие туристического потенциала данной территории и расширение ее экономических возможностей за счет притока туристов.

В качестве основы для развития индустрии туристических событий выступает подготовленная инфраструктура, а также гарантированные качество и возможности организации событий. Регион должен располагать профессиональными организаторами туристических событий, компаниями событийного менеджмента, гостиницами различных категорий и другими профессиональными участниками рынка туриндустрии. Наиболее важными требованиями к инфраструктурным компонентам событийного туризма являются такие качества как профессионализм, гибкость, ориентация на цели клиента, открытость, надежность и креативность организаторов событийных туров и сотрудников принимающей стороны.

Аналитическая часть исследований позволила нам установить, что событийный туризм играет важную роль в решении социально- экономических задач регионов. При этом особую актуальность приобретает включение событийного туризма в программы долгосрочного развития, принимаемыми местными органами власти. Данные документы должны включать в себя субсидирование средств для развития туристической инфраструктуры, план мероприятий по подготовке кадров, широкий комплекс мер в области информационного продвижения событийных туров. Реализация вышеуказанных мер положительно отразится на социально-экономическом положении регионов и развитии регионального туризма.

В России событийный туризм находится в начале своего становления, однако уже сейчас ведется активная работа по развитию событийного туризма в регионах.

С целью социально-экономического развития региона и его продвижения на туристическом рынке в событийном туризме существует региональный маркетинг — комплекс мероприятий, который нацелен на выявление потребностей потенциальных гостей события и определение инструментов, необходимых для качественного удовлетворения этих потребностей.

В практической части исследований был разработан проект событийного тура в Архангельскую область «Соловецкая ярмарка ремесел». Экономическая выгода тура «Соловецкая ярмарка ремесел» представлена его возможностями развития экономического потенциала как региона, так и страны в целом и сохранения исторического и культурного наследия.

 

Список использованных источников

 

• Гражданский кодекс Российской Федерации (часть 1): принят Государственной Думой 21 октября 1994 г. // Собрание законодательства Российской Федерации от 5 декабря 1994 г. N 32 ст. 3301
• Федеральный Закон «Об основах туристкой деятельности в Российской Федерации» от 24 ноября 1996 г. N 132-ФЗ (по сост. на 04.2022) // Собрании законодательства Российской Федерации от 2 декабря 1996 г. N 49 ст. 5491
• Федеральный закон «О природных лечебных ресурсах, лечебно- оздоровительных местностях и курортах» от 23 февраля 1995 г. № 26-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации от 27 февраля 1995 г. N 9 ст. 713
• Закон РФ О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992 г. N 2300-I   (по сост. на 05.2022) // Российская газета от 7 апреля 1992 г.
• Постановление от 10 января 2020 года № 11 «Об утверждении ведомственной целевой программы «Развитие въездного и внутреннего туризма в муниципальном образовании «Город Архангельск»
• Распоряжение Правительства РФ от 05.05.2018 N 872-р (ред. от 11.07.2019) <Об утверждении Концепции федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019 — 2025 годы)»> [Электронный ресурс]. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_297883/18eb24005fd062573c142fb7f98769137ce7d974/
• Распоряжение Правительства РФ от 10.07.2014 N 1273-р (ред. от 14.04.2016) <О Концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации> (вместе с «Планом мероприятий по реализации концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации»)/ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_165612/
• Алексеева, О.В. Развитие событийного туризма как условие привлечения инвестиций в регион / О.В. Алексеева, В.Г. Гуляев // Современные возможности и перспективы развития туризма в Подмосковье. Доклады и материалы межрегиональной научно-практической конференции. Химки, 24 ноября 2011 г. – Химки : РМАТ, 2021. – С.39-44.
• Бабкин, А.В. Специальные виды туризма. Учебное пособие / А.В.Бабкин // Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. — 252 с.
• Бадальянц, С.В. Событийный туризм: сущностные характеристики и особенности развития в России / С.В. Бадальянц // Электронный научно- практический журнал «Молодежный научный вестник». — 2017. — № 9. — С. 25-33
• Биржаков, М.Б. Событийный туризм: карнавалы в истории и современном туризме / М. Б. Биржаков, И. В. Воронцова, Н. И. Метелев // Туристские фирмы. – 2019. – № 23. – С. 94–111.
• Булганина, С.В. Событийный туризм: история и перспективы развития / С.В. Булганина // Интернет-журнал «Науковедение». — № 3 (Т.7). – 2018 г.
• Власова, Т. И. Событийный туризм – эффективный антикризисный инструмент привлечения туристских потоков в регион / Т. И. Власова, А. В. Алейников // Вестник НАТ. – 2019. – № 1. – С. 38–40.
• Воронин, А. Н. Теоретические и методические аспекты развития событийного туризма в дестинации / А. Н. Воронин, И. В. Крылова, Г. А. Громова // Вестник НАТ. – 2020. – № 2. – С. 40–43.
• Грушин, М.Ю. Анализ развития событийного туризма в России, его функции, пути повышения эффективности событийных мероприятий / М.Ю. Грушин // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2019. — Т. 7.- № 2. — С. 139–145.
• Донских, С. В. Событийный туризм : учеб.-метод. пособие / С.В. Донских. Минск : РИПО, – 112 с.
• Зарванская, А. В. Событийный туризм как динамично развивающееся направление в современных условиях [Электронный ресурс] / А. В. Зарванская, В. А. Чернобровкин // Материалы V Международной студенческой электронной научной конференции «Студенческий научный форум», 15 февраля – 31 марта 2018 года. – Режим доступа : http://www.scienceforum.ru/ (дата обращения 11.04.2022)
• Киреева, Ю. А. Событийный туризм как новое направление на современном туристском рынке / Ю. А. Киреева // Научный вестник МГИИТ. – 2020. – No 6. – С. 16–21.
• Климова, Т.Б., Вишневская Е.В. Опыт развития событийного туризма в РФ и за рубежом / Т.Б. Климова, Е.В. Вишневская // Опыт развития событийного туризма в РФ и за рубежом. — 2018. — № 1. – С. 35-41.
• Ковалев, Д.А. Туризм в России: проблемы и перспективы развития / Д.А. Ковалев // Перспективы России в XXI веке. Мировые и внутрироссийские процессы. – М., 2020. – С.127-139.
• Колесникова, А.Н., Ленкова, М.И. Оценка и прогнозы развития внутреннего туризма в России / А.Н. Колесникова, М.И. Ленкова // Курорты. Сервис. Туризм. — 2021.- № 1 (18). — С. 28-34.
• Леонидова, Е.Г. Событийный туризм как новое направление российского туристического рынка / Е.Г. Леонидова // Universum: экономика и юриспруденция. — 2021. — № 7 (18). — С. 3.
• Нарута, Я.С., Гарина, Т.А. Событийный туризм: понятия, виды, классификация / Я.С. Нарута //Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. — 2019. — № 11-6. — С. 1158-1162.
• Никитина, С.С., Зинченко, М.В. Событие как основа для проектирования туристического продукта / С.С. Никитина, М.В. Зинченко // Материалы Международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы гуманитарных наук». — Томск, 5-6 апреля 2018 г. — С. 81-84.
• Онлайн-журнал о туризме. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.hotline.travel. – 15.05.2022
• Основы туризма : учебник / коллектив авторов ; под ред. Е. Л. Писаревского. — М. : Федеральное агентство по туризму, 2021. — 384 с.
• Отчет Всемирной туристской организации за 2021 год [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://media.unwto.org/ru/annual-reports.- 15.05.2022
• Официальный сайт Ассоциации туризма и сервиса Архангельской области[Электронный ресурс]. – URL: http://atisao.ru/associaciya/
• Официальный сайт Национального рейтинга развития событийного туризма в России [Электронный ресурс]. – URL: http://eventrating.2r.ru/
• Официальный сайт Соловецкого музея-заповедника [Электронный ресурс]. – URL: http://www.solovky.ru/
• Официальный сайт Туризм в Архангельске [Электронный ресурс]. – URL: http://gotoarkhangelsk.ru/ru/routes/russian-history/
• Папирян, Г.А. Маркетинг в туризме / Г.А. Папирян – М.: Финансы и статистика, 2021. – 160 с.
• Практика туристского бизнеса / Под ред. Г.А. Карповой. М: изд.дом «Герда», 2019. – 432с.
• Самарина, В.П. Основы туризма (для бакалавров) / В.П. Самарина. — М.: КноРус, 2021. — 400 c.
• Самойленко, А.А. Особенности подготовки студентов туристского профиля по изучению регионального компонента как критерия ценности (или своеобразия ценностного потенциала) / А.А. Самойленко // Экономика. Право. Печать. Вестник КСЭИ. — 2018. — № 1-2 (57-58). — С. 134-138.
• Сирченко, А. А. О перспективах развития событийного туризма в Российской Федерации / А.А. Сирченко // Информационно-аналитический портал «Предпринимательство и право» — 13.05.2020 / [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://lexandbusiness.ru/ (дата обращения: 01.05.2022).
• Шпилько, С.П. События к событийному туризму / С.П. Шпилько // Вестник НАТ. — 2018. — № 1. — С. 13-18.
• Пастухова, Е. Ф. Семь фактов о событийном туризме [Электронный ресурс] / Е. Ф. Пастухова. – Режим доступа : http://азбука-турста.рф/ (дата обращения 12.03.2022)
• Getz, D. Event Management and Event Tourism / D. Getz // Cognizant Communication Corporation, 2015. – 499 p.
• Getz, D. Event tourism: Definition, evolution, and research / D. Getz // Tourism management. – 2018. – № 29. – P. 403–428.
• Hernández-Mogollón, J. M. Event tourism analysis and state of the art [Text] / J. M. Hernández-Mogollón, J. A. Folgado-Fernández, P. A. O. Duarte // European Journal of Tourism, Hospitality and Recreation. – 2017. – Vol. 5. – № 2. – P. 83–102.

---

Страницы 1 2