Реферат на тему «Массовая коммуникация общая характеристика»

Оглавление

Введение

1 Массовая коммуникация: понятие, история

2 Роль массовых коммуникаций в современном обществе

3 Массовые коммуникации — как способ управления массами

Заключение

Список литературы

Введение

Социальное взаимодействие – это процесс взаимодействия людей, который основывается на массовых коммуникациях, а также обеспечивает выполнение социально-значимых действий. Производной от социальных действий будет являться социальная зависимость. Под социальной зависимостью имеется в виду некоторые социальные отношения, которые не дают возможности системе совершать важные для ее функционирования социальные действия при условии, что другой социальной системой не будет совершенно никаких действий.

Под массовыми коммуникациями понимается информационный обмен на основе социального взаимодействия. Реализация массовых коммуникаций различными способами дает реализацию отношений в виде социальной зависимости. Массовыми коммуникациями обеспечивается социальный контроль масс, а также именно с помощью данного взаимодействия активируется движущая сила общественного прогресса на основе влияния на спрос и предложение общества. Именно поэтому так важно раскрыть содержание массовой коммуникации и понять пути разрешения конфликтов через нее.

Цель работы – общая характеристика массовой коммуникации.

Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие массовой коммуникации;
2. Ознакомиться с ролью массовых коммуникаций в современном обществе;
3. Узнать об истории массовой коммуникации;
4. Исследовать массовую коммуникацию как способ управления людьми.

Информационной базой для проведения исследования послужили источники учебной литературы, статьи периодических изданий. В рассмотрении подобного вопроса, помимо прочего, автор отталкивался от таких авторов, как: Кашкин В.Б., Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П., Березин В.М.

1 Массовая коммуникация: понятие, история

Коммуникация – это одна из основных составляющих современного общества. Сегодня большую часть информации о любом объекте можно найти в сети Интернет. Вспомнить только рассекречивание координат одной скрытой военной базы США, не говоря уже об статусе какой-либо организации, данных о ее доходе, подробностях о руководстве. Информационное пространство ежесекундно наполняется новыми данными.

Под массовой коммуникацией понимают распространение информации (а также правовых и моральных норм, знаний, духовный установок и ценностей и т.д.) с помощью использования технических средств, включающих в себя телевидение, прессу, компьютерную технику, радио и др. большое количество (часто рассредоточенных) людей.

Главный фактор, который можно выделить отличая массовую коммуникацию от групповой – это наличие количественных параметров. Ввиду того, что благодаря значительному количественному превосходству формируется новая качественная сущность, появляются новые возможности в общении, потребность в специальных инструментах (тиражирование, передача информации на расстояние, скорость). и т. д.).

Социальная значимость массовой коммуникации – это соответствие определенным социальным ожиданиям и потребностям (ожидание оценки, формирование общественного мнения, мотивация), воздействия (внушение, убеждение, обучение и т. д.). Ожидаемое сообщение лучше воспринимается, когда отдельные сообщения формируются для разных целевых групп с учетом интересов целевой аудитории.

Отношения между получателем и источником в массовой коммуникации также носят качественно новый характер. Отправителем сообщения является мифологизированное лицо или государственное учреждение. Получатели – это целевые группы, которых объединяет ряд социально значимых особенностей. Задача массовой коммуникации – поддерживать связи внутри групп и между ними в обществе. Такие группы могут фактически быть сформированы из-за воздействия массовых коммуникаций (клиенты новой компании, электорат новой партии, потребители нового продукта).

По словам В. Эко, условиями возникновения массовой коммуникации являются:

• каналы связи, обеспечивающие его получение не отдельными группами, а неопределенным кругом получателей, занимающих разные социальные позиции;
• общество индустриального типа, внешне сбалансированное, но на самом деле насыщенное контрастами и различиями;
• группы производителей, которые производят и выпускают сообщения промышленным способом.

Массовая коммуникация была предсказана М. Маклюэном в конце 20-го века. Глобализация массовой коммуникации превратилась в развитие глобальной сети Интернет. Способность общаться практически мгновенно с одновременным использованием аудио- и визуального канала, невербального и текстового сообщения значительно изменила общение.

Возникла категория «виртуальное общение». Сама сеть в буквальном смысле не является СМИ; его можно использовать как для группового, так и для межличностного общения. Однако возможности, которые он открывает непосредственно для массовой коммуникации, говорят о новой эре в развитии систем связи.

2 Роль массовых коммуникаций в современном обществе

В современную эпоху массовых коммуникаций характерен многоканализм: используется слуховой, визуальный, слухово-визуальный канал, письменная или устная форма общения и т. д. Возникли технические возможности двунаправленного общения как открытого типа (интерактивность), так и скрытого (реакция зрителя или слушателя, поведение), взаимной адаптации получателей и отправителя. Таким образом, подобно тому, как выбор каналов и адаптация осуществляются под влиянием групп получателей и общества, иногда говорят, что СМИ — это мы.

Участниками коммуникационного процесса считаются не только отдельные лица, но и коллективные субъекты: партия, правительство, люди, олигархи, армия и т. д. Современные ученые пришли к следующему выводу: информационная функция в массовой коммуникации уступает место функции ассоциации, а также управления, подчинения и власти, поддержания социального статуса.

Появление и развитие технических средств коммуникации привело к формированию нового социального пространства — пространства массового общества. Массовое общество характеризуется наличием специфических средств коммуникации — средств коммуникации.

Взаимодействие людей посредством массовой коммуникации обеспечивает социальные действия. Производной социальной активности является социальная зависимость. Это социальные отношения, в которых определенная социальная система не может выполнять необходимые социальные действия для нее, если другая социальная система не выполняет свои действия.

Массовая связь – это обмен информацией. Массовые коммуникации, их произведения в виде знаний, сообщений, мифов, образов реализуют отношения зависимости. Массовые коммуникации обеспечивают общественный контроль над массами и становятся движущей силой социального прогресса, основанного на воздействии на спрос и предложение общества.

Взаимодействие людей на основе массовых коммуникаций обеспечивает политическую, экономическую, конкурентную борьбу. Современное общество носит динамичный характер по причине взаимодействия и несогласованности различных социальных групп и классов. Противоречия разных уровней сами по себе выражают конфликт. Благодаря обмену информацией, влиянию на общественное сознание и настроение, массовые коммуникации способствуют разрешению, трансформации конфликта.

Взаимодействие людей на основе массовой коммуникации обеспечивает развитие личности. Массовое общение играет решающую роль в формировании личности в той ее части, которая связана с влиянием культуры. Массовая коммуникация не заменяет межличностное влияние, семью — они приносят человеку социокультурные паттерны, паттерны личности через образование, религию, пропаганду, рекламу и массовую культуру.

Благодаря массовым коммуникациям общество и государство решают проблемы социального взаимодействия, социального контроля, формирования личности, снятия психологического стресса у людей, влияния на общественное сознание и настроение.

3 Массовые коммуникации — как способ управления массами

Прежде всего, важно обратить внимание на тот факт, что практически любой контроль над массами (а также, собственно, отношения внутри масс) основан на знании законов психики личности и масс, а также распространяется в плоскости существования таких законов и происходит путем обращения к правилам общения или, другими словами, к общению как между отдельными людьми и массами, так и к общению (общению) внутри масс (коллектив, сообщество, собрание людей).

Существуют следующие формы общения – письменные, устные, визуальные и т. д. Эти формы отличаются друг от друга в специальных системах кодирования сообщений.

Коммуникационные инструменты — объединяют различные формы общения, часто используя некоторые технологии для заполнения временного и пространственного расстояния между отправителем и получателем сообщения (например, книга: слова, шрифты, картинки, графика). Средства массовой информации (СМИ) также могут включать различные формы общения. Например, телевидение и кино используют слова из разговорного языка, картинки, музыку; газета — слова письменного языка, шрифты, иллюстрации и т. д.

Некоторые формы и средства связи связаны с технологическими ограничениями. Например, слова слышны только на расстоянии от силы голоса отправителя и слышимости получателя. Печатные материалы более устойчивы ко времени и пространству.

Все формы и средства общения являются «расширением человеческого тела», дополняя и усиливая некоторые функции, особенно зрение и слух. Например, громкоговорители и устройства передачи звука усиливают голос, уменьшая расстояние между коммуникантами.

Средства связи могут использоваться как преднамеренно, так и непреднамеренно. Невербальные сигналы (выражения лица) очень часто информируют получателя без особого желания отправителя сообщения. Посторонний также может быть невольным получателем устного речевого сообщения.

Массовая коммуникация, распространяя информацию о фактах, событиях, социальных и культурных ценностях как международного, так и регионального характера, реализует свою основную функцию путем решения следующих социальных задач:

А) Создает и поддерживает общую «картину мира».

Б) Создает и поддерживает «картину отдельного сообщества».

В) передает культурные ценности из поколения в поколение.

Г) Обеспечивает массовую аудиторию развлекательной, тонизирующей информацией.

Массовая коммуникация – это систематическое распространение сообщений среди многочисленной, рассеянной аудитории с целью влияния на оценки, мнения и поведение людей.

Эффективность массовой коммуникации определяется не только целями и задачами воздействия на читателей, слушателей, зрителей передаваемых сообщений, но и соответствием их содержания и формы постоянным и актуальным информационным потребностям людей.

Заключение

Массовая коммуникация – это процесс распространения информации (знания, правовые и моральные нормы, духовные ценности и т. д.) с использованием технических средств (телевидения, прессы, компьютерного оборудования, радио и т. д.) среди многочисленной аудитории.

В современную эпоху массовых коммуникаций характерен многоканализм: используется слуховой, визуальный, слухово-визуальный канал, письменная или устная форма общения и т. д. Возникли технические возможности двунаправленного общения как открытого типа (интерактивность), так и скрытого (реакция зрителя или слушателя, поведение), взаимной адаптации получателей и отправителя. Таким образом, подобно тому, как выбор каналов и адаптация осуществляются под влиянием групп получателей и общества, иногда говорят, что СМИ –это мы.

Массовая коммуникация – это систематическое распространение сообщений среди многочисленной, рассеянной аудитории с целью влияния на оценки, мнения и поведение людей.

Эффективность массовой коммуникации определяется не только целями и задачами воздействия на читателей, слушателей, зрителей передаваемых сообщений, но и соответствием их содержания и формы постоянным и актуальным информационным потребностям людей.

Список литературы

1. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. М.: Атлас, 2018.
2. Грушевицкая Т.Г. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов // Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. – М.: ИНФОРМ, 2018. – 352с.
3. Дубин Б.А. Государственная информация и массовая коммуникация // Отечественные записки. – 2018. – № 4. – С. 34-39.
4. Касьянов В.В. Формирование массового общества и массовая коммуникация // Теория и практика общественного развития. – 2018. – №2. – С. 167-176.
5. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб. пособие. ¬–Воронеж, 2019. ¬– 175 с.
6. Макаревич 3.Ф. Культура массовых коммуникаций // Социально-гуманитарные знания. – 2018. – №6. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kultura-massovyh-kommunikatsiy-3 (дата обращения: 14.04.2020).
7. Немов Р. С. Социальная психология: Учебное пособие. – СПб, 2018. –  432 с.
8. Полуэхтова И.А. Социология массовых коммуникаций // Знание. Понимание. Умение. – 2017. – №3. – С. 234-237.
9. Социальная психология. Краткий очерк // Под общ. ред. Предвечного Г. П. и Шерковина Ю. А. – М.: Аста, 2016. – 319 с.