Реферат на тему «Реклама и субъекты рекламной деятельности»

Содержание

Введение

1 Реклама: понятие и сущность

2 Субъекты рекламной деятельности

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Тема данной контрольной работы, на сегодняшний день, является достаточно актуальной, так как реклама является неотъемлемой частью коммерческой и маркетинговой деятельности любой компании. Хорошо продуманная рекламная кампания помогает в маркетинге услуг, предоставляемых предприятием. Основной целью данных предприятий, является привлечение новых клиентов, заключение новых, более выгодных бизнес-договоров, что увеличивает потребность в предоставляемых товарах, повышает спрос, увеличивает предложение.

Успешно решить многочисленные задачи в области рекламы можно только путем изучения, понимания и правильного применения огромного опыта, накопленного зарубежными странами в области рекламы в конкретных отечественных условиях.

Цель контрольной работы заключается в рассмотрении особенностей рекламы и субъектов рекламной деятельности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) изучить понятие и сущность рекламы;

2) рассмотреть субъекты рекламной деятельности.

Объект исследования – рекламная деятельность.

Предмет исследования – реклама и субъекты рекламной деятельности.

Теоретической базой при написании данной контрольной работы выступили труды учёных, таких, как: Б. Гекль [2], Л.Ю. Гермогенова [3], Ф.Г. Панкратов [4] и другие.

Методы исследования: анализ и синтез.

Структура контрольной работы состоит из: введение, основной части, заключения и список использованной литературы.

1 Реклама: понятие и сущность

Реклама обычно понимается как платная форма неличного представления и продвижения товаров, идей и услуг от имени фирмы. Как правило, она представляет собой информацию, распространяемую и размещаемую в любой форме и с помощью различных средств, предназначенную для неопределенной аудитории и призванную вызвать или поддержать интерес к фирме, конкретному лицу или продукту, способствуя тем самым их продаже.

В основе любой рекламы всегда лежит некое рекламное послание. Она считается отвечающей ряду критериев, а именно: она должна быть краткой, интересной и понятной, содержать достоверную информацию, быть повторяющейся и динамичной, быть изобретательной и оригинальной.

Основная цель рекламы — соблазнить и убедить как можно больше потенциальных покупателей купить рекламируемый продукт. К задачам, которые она выполняет, относятся:

• информация;
• позиционирование;
• напоминание;
• увещевание;
• брендинг;
• удержание клиентов [2].

В современном мире реклама очень распространена. Виды рекламы одинаково обширны. В зависимости от цели реклама делится на четыре вида — информативная, убедительная, вызывающая и сравнительная. Основной целью информативной рекламы является информирование потенциальных клиентов о новых продуктах, их ценах, методах работы и послепродажном обслуживании. Ее целью является создание благоприятного отношения к продукции компании и ее имиджу.

Реклама убедительного типа призвана сформировать предпочтение продукту. Она используется для того, чтобы убедить потенциальных потребителей изменить свое отношение к продукту и купить его. Напоминание используется для информирования потребителей о том, что товар все же может быть полезным, и для предоставления им информации о том, где его можно купить. Сравнительная реклама сравнивает характеристики рекламируемого продукта с его рыночными аналогами. Ее основная цель — продемонстрировать конкурентные преимущества рекламируемого продукта [4].

Среди прочего, реклама делится на следующие виды в зависимости от того, где и как она размещается: наружная реклама;

• реклама в СМИ; реклама в СМИ
• реклама транспорта
• печатная реклама
• прямая реклама
• реклама в точках продаж;
• интернет-реклама;
• сувенирная реклама и т.д.[4]

Каждый из вышеперечисленных видов рекламы имеет свои особенности. Например, реклама в СМИ, особенно на телевидении, считается одной из самых дорогих — одна минута эфирного времени может стоить сотни тысяч рублей. Интернет-реклама (контекстная реклама, всплывающие баннеры, размещение товаров и т.д.) приобретает все большую популярность в современном мире. По своей направленности реклама может быть предназначена для продвижения потребительских или промышленных товаров. Реклама играет наибольшую роль непосредственно на B2C рынке, т.е. в продаже потребительских товаров.

В зависимости от охвата целевой аудитории, реклама делится на национальную и международную. Функционально реклама подразделяется на товарную и неторговую, коммерческую и некоммерческую, прямую и косвенную.

Фирма сама выбирает вид рекламы для включения в комплекс маркетинговых коммуникаций в зависимости от своих целей, специфики продаваемого продукта, типа потребителя и других характеристик.

По большому счету, реклама — это особый вид информационно-коммуникационной деятельности фирмы, с помощью которого она привлекает внимание потенциальных покупателей к себе и своей продукции, а также доводит до них другую полезную информацию. Эффективная рекламная политика способствует увеличению продаж и расширению круга клиентов (покупателей). В то же время она сокращает время вывода на рынок новых продуктов и услуг и повышает их узнаваемость.

Реклама используется для маркетинга продукта и его продвижения. Ориентируясь на конкретную группу людей (целевую аудиторию), реклама стимулирует потенциальных покупателей к совершению реальных покупок, т.е. к принятию положительных потребительских решений. В конечном счете, именно реклама обеспечивает конкурентоспособность товара, создает спрос и стимулирует продажи, тем самым ускоряя процесс покупки и продажи товара, а также увеличивая оборот как товара, так и капитала.

Сегодня практически невозможно представить себе мир без рекламы. Он окружает нас повсюду. Компании тратят огромные суммы денег на планирование и проведение рекламных кампаний. Реклама обеспечивает большую долю продаж всех товаров. Рекламное планирование является неотъемлемым элементом маркетинговой системы любой компании, а его концепция разрабатывается как часть общей маркетинговой коммуникационной политики [5].

Законодательство устанавливает различные требования к распространению рекламной информации и ее содержанию. Общие требования распространяются на способы и формы рекламы, независимо от целевой аудитории и предмета рекламы. Реклама должна быть узнаваема без использования технических средств или специальных знаний. Важна предварительная реклама: специальный всплеск на телепрограммах, слова «на правах рекламы» в печатных СМИ. В обязанности рекламодателя входит предисловие к авторскому тексту с пометкой «о правах на рекламу», и он имеет право использовать другие эквивалентные объявления.

Реклама должна распространяться на русском языке (дополнительно, при необходимости, на языках народов Российской Федерации). Данное ограничение не действует, если информация распространяется только на иностранных языках. Это также относится к зарегистрированным товарным знакам (знакам обслуживания), которые отображаются в объявлении в том виде, в каком они были зарегистрированы. При рекламировании деятельности, подлежащей обязательному лицензированию, в объявлении должен быть указан номер лицензии и наименование лицензирующего органа.

Реклама не должна поощрять агрессию, насилие, опасные действия или действия, которые могут нанести вред здоровью или безопасности граждан, или действия, которые могут нанести ущерб окружающей среде.

2 Субъекты рекламной деятельности

Правовым регулированием рекламы является создание специального рекламного законодательства, в том числе Федерального закона «О рекламе» (№ 108-ФЗ от 18.07.1995) [1].

Согласно российскому законодательству под рекламой понимается любая форма информации о юридическом или физическом лице, его деятельности, предприятиях и идеях, товарах, распространяемая через различные средства массовой информации и предназначенная для формирования и поддержания интереса к ним и содействия их реализации [1].

Для поддержания интереса к товарам не обязательно демонстрировать товар напрямую, достаточно изображений отдельных элементов, которые напоминали бы о самом товаре. В Гражданском кодексе РФ реклама является призывом к оферте (ст. 437). Реклама отличается от оферты следующими характеристиками: она не предназначена для передачи существенных условий будущего контракта; реклама всегда адресована широкому кругу лиц. Реклама указывает на отличительные особенности продукта, предоставляет потребителям информацию о нем.

В рекламной деятельности выделяются две группы субъектов [4]:

1) лица, непосредственно создающие и распространяющие рекламную информацию (производитель рекламы, рекламодатель, рекламодатель-дистрибьютор);

2) лица, для которых проводится рекламная кампания (круг потребителей рекламы).

Продюсер рекламы — это лицо, которое доводит рекламную информацию до формы, готовой к распространению. Рекламодатель — физическое или юридическое лицо, выступающее в качестве источника рекламной информации для создания, распространения и размещения рекламы. Рекламодатель размещает и распространяет рекламную информацию с помощью технических средств телерадиовещания, Интернета, эфирного времени, каналов связи и т.д. Потребителями рекламы являются физические и юридические лица, которым реклама доводится до их сведения.

Отношения между субъектами рекламной деятельности строятся на договорной основе (договор подряда, авторский договор, договор на оказание услуг). При распространении статической рекламы дистрибьютору может потребоваться получить разрешение муниципальных органов власти, а также урегулировать договорные отношения с владельцами зданий, сооружений, земельных участков, на которых будут устанавливаться рекламные щиты, конструкции, баннеры, стенды и т.д.

Договор «на аренду рекламной информации» заключается при размещении рекламы на крышах или кузовах транспортных средств.

Функции субъектов, осуществляющих рекламную деятельность [3]:

1) рекламодатель заказывает рекламные материалы в печатном издании и несет ответственность за содержание информации, предоставленной для создания рекламы;

2) рекламодатель готовит текст (рекламное сообщение) и несет ответственность за изготовление, дизайн и подготовку рекламы;

3) дистрибьютор рекламы предоставляет технические средства (рекламное пространство) для распространения рекламы, несет ответственность за место, время, средства и способы размещения рекламы.

Государственный контроль за рекламой осуществляет Федеральная антимонопольная служба России, которая издает приказы о выплате штрафов, прекращении нарушений законодательства о рекламе, распространении контррекламы. За нарушение требований законодательства о рекламной деятельности субъекты этой деятельности могут быть привлечены к административной и гражданской ответственности.

Административная ответственность — это штрафы. Гражданская ответственность — это возмещение морального вреда, возмещение ущерба, публичное опровержение ненадлежащей рекламы.

Заключение

Основным законодательным актом, регулирующим отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г.. Он регулирует отношения, возникающие при производстве, размещении и распространении рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации, в том числе на рынках банковских, страховых и иных услуг, связанных с использованием денежных средств граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также на рынках ценных бумаг.

Настоящий Федеральный закон не распространяется на политическую рекламу, а также на рекламу физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанную с предпринимательской деятельностью.

Слово «реклама» происходит от латинского reclamer («кричать») и употребляется в значении информации о товарах и услугах с целью информирования потребителей и создания спроса на эти товары и услуги, а также в значении распространения информации о чем-либо (ком-либо) с целью создания популярности.

Федеральный закон «О рекламе» определяет рекламу как информацию, распространяемую любым способом, в любой форме и любыми средствами, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламы, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Понятие «реклама» раскрывается как информация, характеризующаяся набором признаков. Реклама — это информация

— распространяется в любой форме (устной, письменной, через рисунки, графики и т.д.).

— распространяемые любыми средствами (средства массовой информации, транспортные средства и т.д.);

— о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, обязательствах;

— предназначенных для неопределенного круга лиц;

— который направлен на создание или поддержание интереса к физическому или юридическому лицу, товарам, идеям или предприятиям;

— который способствует продвижению товаров, идей или предприятий в результате возросшего интереса к ним.

Субъекты рекламных отношений:

— рекламодатель — лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы;

— производитель рекламы — лицо, которое полностью или частично преобразует рекламную информацию в готовую к распространению форму;

— распространитель рекламы — лицо, которое размещает и (или) распространяет рекламную информацию путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени, иными способами.

Функции одного или нескольких участников рекламной деятельности могут совпадать в одном лице. Роль рекламодателей, производителей рекламы, распространителей рекламы могут играть юридические и физические лица — индивидуальные предприниматели, поскольку вышеуказанный федеральный закон не распространяется на рекламу физических лиц, не связанную с предпринимательской деятельностью.

Права и обязанности субъектов рекламных отношений определяются законодательством о рекламе и договором.

Субъектом рекламных отношений являются также потребители рекламы, т.е. юридические и физические лица, которым передается или может быть передана реклама, следствием чего является или может быть соответствующее воздействие рекламы на них.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 31.07.2020) «О рекламе» // Российская газета. – 2006. – N 51.
2. Гекль Б. Средства рекламы, их создание, оценка и использование. / Б. Гель Прага, Печатная торговая реклама. М. Экономика, 2018. – 498 с.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Сер. «Практика бизнеса» / Л. Ю. Гермогенова (Выпуск 1.) – Москва «РусПартнер Лтд», 2014. – 252 с.
4. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов. — Воронеж: Издво ВГТУ, 2019. — 320 с.
5. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. М.: Изд-во Экзамен, 2014. — 416 с.