Реферат на тему «Технология социальной рекламы Социальная реклама: СПИД и круг проблем»

Содержание

Введение

1. Понятие социальной рекламы

2. СПИД и круг проблем

Заключение

Список использованной литературы

Введение

В последние годы появляется все больше рекламы, направленной на пропаганду борьбы с ВИЧ и СПИДом. Емкие слоганы, яркие и даже шокирующие видеоролики стали одним из самых простых и действенных способов донести важную информацию до людей всего мира.

Всем известен слоган: «Реклама – двигатель прогресса». Коммерческая реклама является в первую очередь стимулированием продаж того или иного товара, социальные ролики и плакаты становятся прекрасным инструментов привлечения внимания к общественным проблемам.

В последние годы появляется все больше рекламы, направленной на пропаганду борьбы с ВИЧ и СПИДом. Емкие слоганы, яркие и даже шокирующие видеоролики стали одним из самых простых и действенных способов донести важную информацию до людей всего мира.

Цель исследования – выявить особенности социальной рекламы.

Задачи исследования:

• изучить понятие социальной рекламы;
• рассмотреть рекламу, направленную на борьбу со СПИД и круг проблем.

Объект исследования – социальная реклама.

Предмет исследования – специфика организации социальной рекламы.

Понятие социальной рекламы

Социальное нездоровье, которое распространено во многих странах мира, определяется большим количеством признаков: ростом преступности, экономическим неблагополучием определенных регионов, социальной апатией, неблагополучием семьи, увеличением количества разводов и детей-сирот, ростом наркомании и многими другими. Из-за социальной нестабильности в обществе возникают озлобленность и агрессивность.

Именно такой общественный институт, как социальная реклама, помогающий формировать мировоззрение личности, устраняет причины социального нездоровья. Само понятие «социальная реклама» имеет множество различных толкований. По мнению Васильева Г. А., социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям [1, с. 58].

На законодательном уровне определение социальной рекламы трактуется следующим образом: социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Существует мнение, что социальная реклама является одним из видов благотворительной деятельности, но это не так. Фактически, она ставит перед собой задачу, связанную с оказанием конкретной помощи малообеспеченным и нуждающимся людям.

В свою очередь, основной целью социальной рекламы принято считать привлечение внимания людей к актуальным социальным проблемам, которые необходимо решать общими усилиями всего общества в целом. Информация, распространяемая социальной рекламой, представлена в сжатой и художественно выраженной форме. Это и помогает людям быстрее ее воспринимать и, как следствие, делать для себя какие-то выводы за кратчайшие сроки. Социальную рекламу вполне можно рассматривать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы, что способствует увеличению интереса к данному социокультурному феномену [1, с. 105].

Официальное появление социальной рекламы приходится на начало XX века. Конкретной датой еѐ зарождения принято считать 1906 г. Именно тогда Американской гражданской ассоциацией была создана первая социальная реклама, направленная на защиту Ниагарского водопада от ущерба, который причиняли ему электрические компании. Особая роль социальной рекламы проявлялась в нелегкое военное время, так как многие государства нуждались в поддержке со стороны населения.

Она получила серьезный толчок в развитии в период Первой мировой войны, когда большую популярность на территории США приобрел рекрутинговый плакат Джеймса Монтгомери Флейта «Ты нужен американской армии», призывающий в армию новобранцев. Концепция данного плаката похожа не только на распространенный в 1914 г. в Англии призыв «Твоя страна нуждается в тебе», но и на известный в 20-е гг. в СССР плакат Д. Моора «Ты записался добровольцем?».

Схожесть этих образов связана с началом функционирования условно-единой идеолого-пропагандистской рекламы на различных континентах История социальной рекламы в России начинается во второй половине XVII в, когда лубок стал частью жизни любого русского человека. Назидательные лубки отвечали за формирование негативного отношения к общественно неодобряемым свойствам характера. Существовали лубки и о так называемом «правильном поведении», посвященные, к примеру, гостевому этикету. Социальную рекламу досоветского периода можно охарактеризовать как специфический вид информирования общества, реализуемый письменно и устно представителями церкви, государственными мужами или же активными членами социальных групп [2, с. 35].

Более широкую известность социальная реклама приобрела после революции 1917 г. Она использовалась советской властью в целях личной популяризации, а также для привлечения людей в ряды Красной Армии [3, с. 78].

Итак, социальная реклама помогала сформировать положительный образ государства, стремящегося заботиться о своих гражданах. Ее отличительная черта – наличие высокого эмоционального накала, а также запоминающихся слоганов, актуальных и по сей день [4, с. 68].

СПИД и круг проблем

Первого декабря мир отмечал День борьбы со СПИДом. Несмотря на то, что лечение продвинулось за последние годы настолько, что зараженный ВИЧ человек может жить качественно многие годы, лекарство от болезни так и не найдено. AdIndex собрал примеры социальных кампаний, посвященных болезни

В 1987 California Medical Association создала проект, который рассказал людям, что заразиться через стакан, в том числе во время обряда в церкви, невозможно (рис. 1).

Рисунок 1 – Проект рекламы California Medical Association

Французская кампания против СПИДа 2004 года напоминает, что заразиться может любой человек, даже супергерой [5].

Мрачные кампании прошлого, главными целями которых было шокировать людей, заставить прислушаться, сменились яркими цветными проектами с улыбающимися людьми (рис. 2).

Рисунок 2 – Пример современной социальной рекламы

Целью современных социальных кампаний против СПИДа является – рассказать людям о возможности долгой и полноценной жизни в случае обнаружения вируса.

Одна из них так и называется «Это опасно, только если не знаешь об этом (It’s dangerous if you don’t know it’s there) (рис. 3).

Рисунок 3 – Социальная реклама

Социальный ролик агентства TBWA получил приз международного фестиваля рекламы «Каннские львы» в 2005 году. Видео рассказывает о жизни девушки, в частности об ее поисках второй половинки и заканчивается многозначительным напутствием: «Живите достаточно долго, чтобы успеть найти свою любовь.

Из брендов больше всего на проблему ВИЧ обращал внимание Benetton. В 1992 году компания использовала принт, созданный на основе фотографии больного СПИДом Дэвида Кирби, снятого в окружении своей убитой горем семьи. Фото сделано незадолго до смерти Дэвида. Оригинальнаый снимок был черно-белой и даже получил награду World Press Photo Award [5].

Benetton раскрасил фотографию, желая придать ей более шокирующий и реалистичный вид. Кампания вызвала волну протеста и критику со стороны других анти-СПИД активистов, которые усмотрели в рекламе защиту и поощрение гомосексуализма.
Одна из самых известных социальных кампаний против ВИЧ последнего времени – «Каждый раз, когда вы спите с человеком, вы спите с его прошлым».
Фонд Regenbogen запустил в Германии кампанию, в которой болезнь была визуализирована в диктаторов XX века. На принтах были изображены Сталин, Гитлер и Садам Хусейн, занимающиеся сексом с молодыми девушками, видеоролик также показывал подробности интимной жизни СПИДа в образе фашистского диктатора.
Русские социальные кампании также многообразны, как и отношение российского общества к проблеме (рис. 4) [5].

Рисунок 4 – Пример российской рекламы

Итак, по данным объединенной программы ООН по ВИЧ/СПИДу (ЮНЭЙДС) в 2019 году в мире насчитывается около 36,9 млн. людей, живущих с ВИЧ. Из них более 1 млн. приходится на Россию.

Отмечается, что в начале 2000-х число ВИЧ-инфицированных во всем мире стало сокращаться, однако в нашей стране оно продолжает увеличиваться. Тем не менее, социальные компании на данную тему исчезли из отечественного медийного пространства много лет назад, хотя некогда данной теме уделялось широкое внимание — как со стороны государства, так и со стороны креативного сообщества.

В отличие от российских коллег, рекламщики Европы и Америки, несмотря на спад заразы в этих регионах, продолжают привлекать внимание аудитории к проблеме с помощью социальных роликов, принтов и акций.

Вспомним проект Saatchi & Saatchi Switzerland для немецкого мужского журнала Vangardist, который стал лауреатом на Cannes Lions 2015.

Заключение

В настоящее время социальной рекламе уделяется слишком мало времени, хотя, если человеку встречается качественная социальная реклама, то она воздействует на его психику и способна изменить ход его мыслей, поменять привычки. Современной социальной рекламе не хватает более красочного оформления, транслирования и продвижения по средствам массовой информации, глубины образов, представленных в предупреждающей социальной рекламе, разнообразия тематик

В настоящее время в России не популярны рекламы СПИД. Возлагать всю вину за отсутствие в публичном пространстве многих важнейших общественных проблем на рекламные агентства не совсем справедливо — в конечном счете, это частные компании, единственной целью которых является преумножение собственных доходов. Главным заказчиком (массовой, а не фестивальной) социальной рекламы должно быть государство, а оно весьма коньюктурно относится к той или иной проблеме. И если власти не хотят замечать проблемы, она оказывается за пределами внимания публики.

Есть еще различного типа негосударственные фонды, активность которых благодаря законодательным инициативам российских властей стремительно сокращается. А это значит, что «неприглядные» темы, которые рекламщики готовы продвигать только за деньги, остаются без финансовой поддержки.

Самый яркий пример — история угасания темы борьбы со СПИДом в нашей стране.

Список использованной литературы

1. Васильев Г. А. Технологии производства рекламной продукции. — М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. — 272 c.
2. Голуб О.Ю. Социальная реклама: Учебное пособие. — М.: Дашков и К, 2015. — 180 c.
3. Мандель Б.Р. Социальная реклама: Учебное пособие. — М.: Вузовский учебник, 2016. — 320 c.
4. Мудров А.Н. Основы рекламы.: Учебник. — М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. — 416 c.
5. Понятие и сущность социальной рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа — http://sociama.ru/stati/chto-takoe-sotsialnaya-reklama/.