Реклама и антиреклама в современной России

Вид работы: Дипломная работа
Специальность: Реклама и PR
Тема: Реклама и антиреклама в современной России
Количество страниц: 90
Уникальность: 82%

Введение
Глава 1. Значение рекламы в жизни человеческого общества
1.1 История развития и возникновения рекламы
1.2 Функции рекламы
1.2.1 Экономическая функция
1.2.2 Социальная функция
1.2.3 Идеологические функции
1.2.4 Воспитательные функции
1.3 Реклама и культура
1.4 Реклама и средства массовой информации
Глава 2. Особенности рекламного рынка России
2.1 Реклама и национальные ценности
2.2 Зарубежная реклама на российском рынке
2.3 Своеобразие российского менталитета и зарубежная реклама
2.4 Реклама и связи с общественностью (PR)
2.5 Классификация средств рекламы и их характеристика
Глава 3. Психология рекламы
3.1 Постановка психологических задач
3.1.1 Социально-психологическая задача
3.1.2 Соответствие закономерностям общей психологии
3.1.3 «Идеальная» продажа
3.1.4 З Показать все амена уникального торгового предложения имиджем товара
3.1.5 Имидж
3.2 Технология создания имиджа
3.2.1 Ассоциации и их виды
3.2.2 Ассоциации по смежности
3.2.3 Ассоциации по сходству
3.2.4 Ассоциации по контрасту
3.2.5 Прием «свидетельства»
3.3 Восприятие рекламы и виды психологического воздействия
3.3.1 Внимание
3.3.2 Внимание и наружная реклама. Внимание и упаковка
3.3.3 Виды рекламного психологического воздействия
3.3.3.1 Информирование
3.3.3.2 Убеждение
3.3.3.3 Внушение
3.3.3.4 Побуждение
Заключение
Список использованной литератур Скрыть

Список использованной литературы
1.Буззи Дж., Реклама и идеология, М., 329 стр.
2.Бурстин Д., Рекламные образы/ Пер. с англ. А.А. Пинаева, М., 2002 г., 298 стр.
3.Бурстин Д., Социология рекламы, М.: РИП-ХОЛДИНГ, 2000 г., 238 стр.
4.Гуревич С.М., Газета: вчера, сегодня, завтра, М.: Аспект-Пресс, 2004 г., 288 стр.
5.Гэлбрайт Дж., Общество изобилия, М.: Норма, 2000 г., 399 стр.
6.Кеворков В.В., Слоган. Практическое руководство, М.: РИП-холдинг, 2002 г., 381 стр.
7.Крылов И.В., Теория и практика рекламы в России. — М.: Центр, 1996 г., 291 стр.
8.Лапицкий М., Предпринимательская культура, 2000 г.
9.Майерс Дж., Реклама/ Пер. с англ. П.Н., Понкратова, М., 2002 г., 411 стр.
10.Маклюэн М., Антология рекламного образа, М., 2000 г., 263 стр.
11.Маркузе Г., Одномерный человек, М.: Прог ресс, 1968 г., 385 стр.
12.Мартино П., Мотивация в рекламе, М.: Прогресс, 2000 г., 288 стр.
13.Международная реклама, Под. ред. П.Р. Рогозина, Ростов-н/д: ФЕНИКС, 431 стр.
14.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность. — М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 1997 г., 281 стр.
15.Поттер Д., Рекламные коммуникации и многое другое, Журнал «The Chiff», 2005 г., №8
16.Прохоров Е.П., Средства массовой информации и информационная безопасность//Информационное общество, 1997 г., № 4-6
17.Ржевская И.А., О рекламе, Журнал «Реклама — ваш капитал», 2000 г., №5
18.Российские средства массовой информации, власть и капитал: к воп¬росу о концентрации и прозрачности СМИ в России. М., 1999.
19.Росситер Дж.Р., Перси Л., Реклама и продвижение товаров, СПб.: Питер, 2000 г., 316 стр.
20.Система средств массовой информации России, Учебное пособие для вузов /Я. Н. Засурский, М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова и др., Под ред. Я. Н. Засурского, М.: Аспект Пресс, 2003 г., 259 стр.
21.Смирнов В., Реклама на радио, М.: РИП-холдинг, 2003 г., 188 стр.
22.Социальные коммуникации и информация: исследование, образование, практика, СПб., 1999 г., 180 стр.
23.Статья «Немного о рекламе», Журнал «The Chiff», 2006 г., №2
24.Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротуолл К., Реклама. Теория и практика, М.: 1999 г., 377 стр.
25.Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», издательство ЭКМОС, 1997 г., 218 стр.
26.Ученова В. В., Старых Н. В., История рекламы, СПб.: Питер, 2002 г., 304 стр.
27.Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э.,Конаныхин К.В., Реклама: палитра жанров — М.: РИП-холдинг, 2000 г., 297 стр.
28.Уэллс У., Бернет Дж., Реклама: принципы и практика, СПб., 2003 г., 341 стр.
29.Фарби Э.Д., Как создать успешную рекламу, 3-е издание. — СПб.: Нева, 2004 г., 198 стр.
30.Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России, СПб.: Питер, 2001 г., 384 стр.
31.Харрис Р., Психология массовых коммуникаций, СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, Издательский дом «НЕВА», М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002 г., 448 стр.
32.Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б., Как правильно рекламировать свою продукцию. — М.: Вершина, 2003 г., 254 стр.
33.Эдвардс Ч., Роль рекламы: практическое пособие, Киев: Сфера-Слово, 1993 г., 301 стр.