Страницы 1 2
Глава 2. Деятельность по формированию имиджа Республики Корея в РФ и организация международного сотрудничества и взаимодействия
2.1. Механизмы и характер продвижения национального бренда Республики Корея
Национальный брендинг — это сфера знаний и практической деятельности, целью которой является измерение, выстраивание и управление репутацией стран. Саймон Анхольт был одним из первых, кто стал исследовать национальный брендинг. Им было проведено два масштабных исследования: «Anholt-GfK Roper Nation Brands Index» («Индекс национальных брендов») и «Anholt-GfK Roper City Brands Index» («Индекс брендов городов»). Кроме того, он занимал должность редактора единственного профессионального академического журнала в этой области – «Place Branding and Public Diplomacy» («Брендинг мест и публичная дипломатия») .
После Корейской гражданской войны дипломатические связи РК были довольно слабыми, к началу 1960х годов корейское правительство создало только девять посольств в странах, которые признали легитимность корейского правительства, в том числе США, Китайская Республика, Великобритания и Франция. СССР же не признавал Южную Корею до 1990 года.
В 1955 г. отделы культуры и печати были переведены из Информационное бюро Бюро дипломатических связей. В 1958 году два подразделения были объединены в одно. В 1961 году это подразделение было переименовано в Отдел культуры.
В 1940-х, 50-х и 60-х годах правительством РК был осуществлен ряд мероприятий, включающих публикации и распространение периодических изданий, ориентированных на Корейскую культуру, культурные выставки, а также студенческие и спортивные программы обмена. Периодические издания и выпущенные правительством публикации включали Korea Today, корейское искусство и корейские научные исследования. Правительство также приобрело СМИ, такие как, англоязычная газета Korea Times и ежемесячный англоязычный журнал Pictorial Korea, распространяя их среди иностранных агентств и частных лиц через корейские дипломатические миссии. Культурно-ориентированные выставки и обмены включали пожертвования корейских традиционных свадебных костюмов,, а также широкое распространение фотографий, музыки, фильмы, книги, поделки и традиционные платья в корейских посольствах за рубежом.
В современном мире национальный брендинг активно применяется множеством государств, в частности и Южной Кореей. В условиях глобализации и мировой экономической конкуренции национальный бренд приобретает всё большее значение, борьба за потребителя становится все более ярко выраженной . Таким образом, чем больше стран будут интересоваться и, в некотором роде, восхищаться тем или иным государство, тем больший доход оно получит, продавая свои товары.
На формирование имиджа государства значительно влияют компании, которым удалось стать известными во всём мире. К примеру, при упоминании Великобритании на ум приходят новостные каналы «Sky News» и «BBC», марки одежды и обуви «Marks & Spencer», «Burberry», «River Island», «Stella McCartney», «Pepe Jeans», «TopShop», аптечная сеть «Boots», сеть универмагов «Debenhams». С Японией ассоциируются следующие бренды машин: Lexus, Suzuki, Toyota, Mitsubishi, Nissan, Subaru, а также различные технические бренды: Sony, Toshiba, Canon, Panasonic, Hitachi, Fujitsu. При упоминании США мы вспоминаем, конечно же, корпорации «Microsoft» и «Google», «Coca Cola», «Facebook», «Apple», «Nike», сеть «McDonald»s»,.
Республика Корея старается не отставать от таких высокоразвитых (в экономическом плане) государств и также активно продвигает свои национальные бренды. В России да и во всём мире широкую известность приобрели следующие бренды: Lotte, LG, Samsung, KIA, Daewoo, SsangYong, Hyundai, Tony Molly, Holika Holika, Mizon, Sulwhasoo, KEPCO, SK Telecom, Ader Error и др.
Таким образом, национальный брендинг играет решающую роль в продвижении государственного имиджа. Он представляет из себя взаимодействие межкультурных коммуникаций, основанное на принципах работы пиар-кампании: осведомленность — привлекательность — предпочтение. Большую значимость в процессе национального брендинга имеет создание успешного сообщения между адресантом и аудиторией, так как есть необходимость в четкой фиксации обратной связи, то есть того, как аудитория реагирует на целенаправленное маркетинговое влияние.
Основной целью кампании по национальному брендингу является положительное влияние на имидж страны благодаря маркетинговым технологиям. Если говорить конкретно о продвижении национального имиджа Южной Кореи, то можно выделить следующие цели и стратегии:
повысить международный статус государства
благоприятно повлиять на экономику страны
заявить о себе, познакомить другие страны со своей историей, культурой, экономикой
сформировать позитивный образ государства у граждан других стран
По мнению экспертов, в такого рода стратегиях необходимо сотрудничество частных секторов и государства, а также вовлеченность представителей различных публичных организаций.
Другим важным моментом является задействование всех главных коммуникационных каналов:
СМИ
Реклама
Культурное взаимодействие
Дипломатические механизмы
Политические каналы
Образовательные мероприятия
Связь с общественностью
Коммуникация с гражданами других государств в процессе брендинга страны происходит через следующие механизмы:
Атрибутика — национальная символика (цвета, флаг, гимн, герб, достопримечательности, памятники, праздники, животные, логотипы и слоганы)
Известные фигуры (медийные личности, политики, спортсмены, деятели искусства, общественные деятели, туристы, журналисты)
Экспортируемые товары (потребительские товары, нефтегазовый сектор, военно-промышленный комплекс, энергетика, космос)
Финансовая поддержка спортивных и культурных мероприятий, военных парадов.
Имиджевые кампании (выставки, форумы, кинофестивали, специальные мероприятия)
Таким образом, именно визуализация и материализация национального имиджа играют основополагающую роль в процессе выработки положительного мнения о государстве у граждан других стран.
Известным основоположником национального брендинга был Уолли Олинс (1930 – 2014 гг., английский предприниматель, сооснователь одного из сильнейших международных бренд-консалтинговых агентств «Wolff Olins») .
Важнейшими этапами национального бренда, согласно стратегии У. Олинса, являются:
Создание группы экспертов, в которую входят представители общественности, образования, правительства, искусства, СМИ.
Проведение социологических исследований для уточнения образа восприятия государства гражданами страны и международным сообществом.
Консультации с экспертами в лице влиятельных общественных деятелей с целью выявления сильных и слабых моментов в организации имиджа страны.
Определение ключевой идеи, которая станет главным слоганом имиджевой кампании и ляжет в основу формирования государственного бренда.
Создание визуального образа.
Проведение социологических опросов, чтобы выяснить, как государство воспринимается местными жителями, населениями других стран и другими целевыми группами.
Формирование эффективных каналов продвижения национального бренда
Многие страны придерживались и придерживаются данной концепции в процессе создания стратегии национального брендинга. Южная Корея не стала исключением.
Инстанции участвующие в формировании и продвижении национального бренда именно в Корее :
возникновение Президентского совета по национальному брендингу
создание слогана «Dynamic Korea»
формирование Правительственного Информационного Агентства
организация Комитета по продвижению национального имиджа
Мощным каналом продвижения национального бренда РК стала современная корейская культура, всемирно известная своими K-pop группами и телесериалами.
Последние два десятилетия K-pop активно набирает популярность среди миллионов людей по всему миру, в том числе и в России. На протяжении нескольких последних лет жители нашей страны любят корейскую музыку и сериалы. Такого рода популярность возникла всего в последние десятилетия, благодаря коммерческому и идеологическому предприятию, с помощью которого в конце 1990-х было принято решение о развитии экономики страны. Оно включило в себя также косметику, фэшн-индустрию, кухню, спорт, туризм, средства массовой информации и многое другое. Все это вошло в масштабный национальный проект, затратный по продвижению и развитию для власти Южной Кореи, однако имеющий успех, результатами которого мы являемся непосредственными свидетелями.
«Корейская волна» имела три уровня: первый — это сериалы, второй — музыка, третий — всеобщее увлечение корейской культурой. Сегодня много говорят о четвертой волне — медиакоммуникации. Вот так постепенно Корея приблизилась к тому, чтобы весь мир пользовался ее продукцией, чаще путешествовал в Южную Корею и стал ближе к корейской культуре. Россия не так давно стала интересоваться культурой РК и далеко не каждый человек (особенно старшего поколения) сможет подробно рассказать об истории, языке и традициях Кореи, однако корейские товары покупаются с каждым годом всё больше, а K-pop группы звучат в наушниках всё чаще, таким образом, Россия также становится частью общего потока «Корейской волны».
2.2. Феномен «Халлю» как культурный феномен
Халлю, или Корейская волна — довольно давно устоявшееся, но, несмотря на это, дошедшее до нашей страны только в десятые годы XXI века, понятие. Идея халлю — это национальный проект, смысл которого заключается в распространении современной культуры Южной Кореи по всему миру. Впервые данным термином воспользовались в середине 90-х годов.
Журналисты из Пекина, пораженные популярностью южнокорейской индустрии развлечений в Китае, которая росла с большой скоростью, назвали этот феномен термином «халлю», что означает в переводе «корейская волна». Вскоре данное явление стали упоминать и японские издания.
С конца 1990-х гг. данное понятие стало одним из самых часто используемых как в индустрии популярной культуры, так и в научных областях на Дальнем Востоке и в странах Юго-Восточной Азии.
Важно отметить, что понятие халлю может быть применено только по отношению к культурной продукции, предназначенной для иностранцев. Другими словами, не каждая популярная в Корее драма местного производства, фильм или поп-песня будет относиться к халлю, а только та продукция, которая была экспортирована и имела успех за рубежом.
«Корейская волна» является одновременно национальным и международным феноменом. Доцент факультета журналистики Университета Кёнхи Ли Гихён (Lee Keehyeung) в исследовании «Планирование культурной политики «Корейской волны» в современной Южной Корее» (2008) дал следующее определение данному понятию: «комплексное и многослойное образование, созданное из реальных, выдуманных и смешанных культурных традиций, различных форм жизненного опыта и набора убедительных суждений, существующих на национальном, транслокальном и транснациональном уровнях» .
В 1997 году началось быстрое распространение так называемого «социетального» движения из-за затронувшего Южную Корею экономического кризиса и потери веры в процесс индустриальной модернизации. Идеей данного движения стало привлечение иностранных инвестиций в индустрию поп-культуры и развитие экспорта медиаконтента с целью преодоления экономического кризиса.
Исходя из этого, можно отметить, что зарождение «Корейской волны» произошло естественным образом, во многом это было связано с экономической необходимостью, а дальнейшее развитие состоялось благодаря своевременной поддержке правительства Южной Кореи, которое заметило потенциал нового явления.
Создание комфортных условий для распространения халлю принесло первую прибыль спустя несколько лет, и экономическое положение страны значительно улучшилось. С 90-х годов начал стремительно развиваться туризм, и для усиления интереса иностранцев к корейскому культурному туризму Министерство культуры в мае 2009 г., путем объединения 5 смежных организаций, включая Корейский радиовещательный институт, Корейское агентство по культуре и контенту и Корейское игровое агентство, создало Корейское агентство креативного контента (KOCCA = The Korea Creative Content Agency), которое по сей день является правительственным агентством, контролирующим и координирующим продвижение корейской индустрии креативного контента.
Так же стоит отметить, что политика Южной Кореи и в настоящее время активно содействует «Корейской волне», считающейся важнейшим её направлением. Халлю создаёт благоприятное представление о Республике Корея за рубежом и увеличивает конкурентоспособность страны. В результате товары из Южной Кореи становятся популярными, что приносит прямую экономическую выгоду. Сеул, столица Южной Кореи, в настоящее время оказывает финансовую поддержку развитию поп-культуры страны в размере более миллиарда долларов ежегодно. В других странах эта цифра по данному направлению в несколько десятков раз меньше.
В 2000-х годах явление «Халлю» стало популярным в Китае и Юго-Восточной Азии, с 2003 по 2005 гг. распространилось по Японии, с 2005 г. дошло до Среднего Востока, Восточной Европы, Латинской Америки и Африки. В 90-е годы Корейская волна распространялась благодаря сериалам, в 2000-е годы главным двигателем был K-pop, а в 2010 началась уже третья волна, связанная со всеобщим интересом к корейской культуре.
Институт экономических исследований «Sumsung» в своем докладе расценивает явление «халлю» как средство привлечения других стран в продажу товаров из Кореи.
Вслед за широким распространением музыки и сериалов, продвигается продажа косметики, аксессуаров, электроник, а также происходит развитие туризма, и в конечном счете корейская культура и образ жизни становятся популярными.
При сравнении политики Южной Кореи с политикой близлежащих стран Азии, можно отметить, что специфика медиаконтента РК была основана на близости к мировым тенденциям, не углубляясь в идиоматические, локальные особенности культуры, чтобы предотвратить или ослабить отторжение культуры страны-импортера. Данное «обезличивание» продукта даёт долгосрочную перспективу экспорта и адаптирует культурные продукты для других языков.
В контексте России, хоть увлечение продуктами РК появилось в то же время, что и в других странах, «Корейская волна» дошла до нас с опозданием, а именно когда в 2012 г. вышел сенсационный «Gangnam Style» исполнителя PSY и привлек внимание российской молодежи к культуре Южной Кореи. Клип к данному хиту 2012 года смог набрать более трёх миллиардов просмотров, стать самым просматриваемым клипом к тому времени на «YouTube» и не потерять популярность за период пяти лет.
Следующую волну интереса граждан России к поп-культуре Кореи вызвало выступление известной в Корее музыкальной группы EXO в 2013 году на Универсиаде в Казани.
Привлекательный образ Кореи в телевизионных драмах, традиционные конфуцианские идеи, отраженные в музыкальных видео и сериалах, а также активное рекламирование корейских торговых фирм – все это создало благоприятные условия для того, чтобы корейская массовая культура смогла распространиться по всей Восточной Азии. Феномен халлю также можно рассматривать как самую большую и быструю культурную смену парадигм в современной истории, под влиянием которой в странах ЮВА и Восточной Азии произошла переориентация на новые идеалы и ценности.
Начальная стадия развития явления халлю, которая пришлась на период с 1999 по 2003 г., действительно, может являться результатом случайностей, но дальнейшее распространение феномена «Корейской волны» представляет собой тщательно спланированное и преднамеренно приспособленное к предпочтениям международной аудитории мероприятие. Структурные и ведомственные изменения и последующий неолиберализм, который заключается в развитии свободного рынка и неограниченной конкуренции, привели к исчезновению препятствий для распространения «Корейской волны».
Сегодня халлю является одной из самых прибыльных отраслей южнокорейской экономики. По данным Национальной организации туризма Кореи (Korea Tourism Organisation), в 2012 г. экономический результат «Корейской волны» составил около 6,4 млрд. долл.
Для продвижения имиджа страны важно знать как к ней относится населене.
Согласно опросу онлайн 8 000 человек в 16 странах, поданным газеты РК, включая Южную Корею, 80,3 процента иностранных респондентов положительно оценили национальный имидж Южной Кореи .
Примечательно, что 34,6 процента выразили «очень позитивное» впечатление об имидже страны. Опрос был совместно проведен министерством культуры, спорта и туризма и службой культуры и информации Кореи.
Более 90 процентов респондентов из стран Юго-Восточной Азии оценили имидж Южной Кореи позитивно, однако соответствующая доля среди японцев составила лишь 20 процентов.
Чуть более половины — 54,4 процента южнокорейских респондентов оценили свою страну положительно.
На просьбу выбрать наиболее привлекательные стороны южнокорейской жизни 36,2 процента иностранцев назвали современную культуру, включая Корейскую волну.
Далее следуют экономика с 18,1 процента, безопасность с 17,8 процента и культурное наследие с 10,7 процента.
Около 47 процентов иностранцев получают информацию по Южной Корее через медийные каналы онлайн, 33,4 процента — через радио и телевидение и 9,5 процента — через газеты и журналы.
40 процентов иностранных респондентов назвали корейскую кухню самым представительным имиджем. К-поп набрал 22,8 процента, корейская культура -19,1 процента и корейская косметика — 14,2 процента .
Касаясь факторов, оказывающих позитивное воздействие на имидж Южной Кореи, 35,3 процента назвали современную культуру, далее следуют экономика с 17,5 процента, культурное наследие с 12,3 процента, корейская продукция и бренды с 12 процентами и ядерный вопрос Северной Кореи с 5,7 процента.
Доля респондентов с положительным имиджем Южной Кореи превысила 90 процентов в Индонезии, Таиланде, Бразилии, Мексике и России.
Соответствующая доля свыше 70 процентов отмечена во Франции, Германии, Австралии, США и Великобритании. Доля среди китайцев составила 66 процентов. С другой стороны, 43,4 процента японцев имеют негативное впечатление о Южной Корее.
Подытожив исследование, необходимо отметить, что важность и актуальность исследования феномена «Корейской волны» не вызывает сомнений. Многогранная и непростая природа явления халлю позволяет изучать и анализировать его, с одной стороны, как пример возможной глобализации и инструмент повышения единобразия ценностных ориентаций культур стран Восточной Азии, с другой – как средство сохранения собственной культурной специфики и идентичности корейцев посредством тиражирования и трансляции национально-исторической символики и национального бренда страны.
2.3. Деятельность Министерства культуры, спорта и туризма и роль Корейской службы культуры и информации в создании имиджа страны и стратегия продвижения
Государственная программа по улучшению международного имиджа Южной Кореи, включающая и другие проекты, достигает поставленной цели: повышается международный статус страны, растёт её влияние на политической арене и в сфере экономики. Это проявляется в привлечении иностранных инвестиций, в увеличении экспорта, в росте туризма и способствует интеграции страны в мировое сообщество.
В апреле 2020 года министр культуры, спорта и туризма Пак Ян У и 19 директоров корейских культурных центров 7 мая обсудили вопрос о продвижении корейской культуры за рубежом, и восстановлении туризма в РК в дистанционном режиме.
Министр отметил, что «Сейчас весь мир уделяет особое внимание нашей стране в связи с борьбой с коронавирусом. У нас появился шанс повысить престиж государства, воспользуясь бумом корейской медицины и политики профилактики».
Пак Ян У призвал участников прилагать усилия для создания новых возможностей для продвижения корейской культуры.
Директоры отметили, что Центры активно занимаются виртуальными культурными мероприятиями, в том показ фильмов, спектаклей и концертов и онлайн-выставки и лекции.
Между тем, в ходе совещания были предложены разные идеи, включая продвижение туризма с помощью использования имиджа безопасной страны, развитие медицинского туризма и распространение корейской культурного контента в ходе кампании «K-culture closeness».
«Переход на дистанционную жизнь является для нас риском и одновременно шансом. Теперь виртуальное пространство стало новым рынком. Прошу вас разработать разные программы, которые помогут сблизить людей в мире», — добавил министр.
Первый заместитель министра культуры, спорта и туризма РК О Ён У 22 апреля принял участие в онлайн-совещании министров культуры стран-членов ЮНЕСКО.
Основная цель встречи заключалась в обмене мнениями между министрами о влиянии пандемии COVID-19 на культурную сферу, а также о мерах, принятых в связи с этим. В нём приняли участие представители культурных ведомств из более чем 130 стран мира.
На этом же совещании первый заместитель министра отметил, что страна готовится к созданию условий для наслаждения культурными контентами без контактов с людьми, и для предоставления общей информации о культурных мероприятиях. Помимо этого, он проинформировал собравшихся о государственной политике поддержки креативной деятельности артистов.
В последнее время сфера культуры становится слабее. Пользуясь этим случаем, О Ён надеется на разработку мер сотрудничества с мировым сообществом для преодоления кризиса, вызванного COVID-19».
С целью продвижения Корейского бренда в РФ министр культуры Российской Федерации Владимир Мединский и Министр культуры, спорта и туризма Южной Кореи То Чон Хван подписали Меморандум о проведении Года культурных обменов в 2020 году.
Согласно меморандуму, 2020 год объявляется Годом культурных обменов. Приурочено данное событие к 30ти-летию Российско-Корейских дипломатических отношений.
В ходе реализации мероприятий планировалось создать фундамент для Российско-Корейского партнерства. Задачи культурного обмена состоят в росту уровня культурного диалога между двумя странами и развитие культур РФ и Республики Кореи.
Сотрудничество предполагает проведение совместных фестивалей корейской культуры, продвижение корейской кухни,традиций, знакомство с историей и бытом Южной Кореи.
Сотрудничество планируется между учреждениями культуры и искусства РФ и Республики Корея.
Планируется участие Республики Корея в качестве страны-гостя IX Санкт-Петербургском международном культурном форуме в 2020 году.
Однако, распространение covid-19 и ограничения, которые приняты из-за эпидемии вносят некоторые корректировки в запланированные мероприятия.
Ситуация отслеживается и принимаются оперативные решения по изменению и переносу мероприятий.
2.4. Механизмы формирования имиджа РК и инструменты брендинга РК для создания положительного имиджа страны в России
Основой имиджа государства на мировой арене является представление зарубежных граждан о стране в целом. Данное представление создается у граждан посредством рациональных, а также эмоциональных компонентов восприятия страны целиком – ее культуры, обычаев, народа. При этом, необходимо отметить, что информация, которая в дальнейшем формирует имидж страны, состоит из следующих компонентов (рисунок 4)
Рисунок 4 – Источники формирования имиджа страны
Имидж страны очень важен для международной политики и экономики в целом, именно поэтому методы и способы формирования международного имиджа государств в настоящее время становятся важным и актуальным вопросом развития страны в мировом сообществе.
При помощи повышения имиджа страны и укрепления статуса на международной арене, страна получает значительные выгоды и преимущества. В страну идут иностранные инвестиции, растет экспорт товаров, повышается заинтересованность иностранных граждан, а это развивает туризм внутри страны.
Правительство Южной Кореи осознаёт важность создания и поддержания позитивного имиджа страны в мировом сообществе. От имиджа Республики Корея в мире зависит качество и количество международных операций Кореи в области экономики и торговли с другими странами. Так же повышение имиджа Республики помогает стране мягко и гармонично интегрироваться в глобальное сообщество.
Профессор университета Темпл Кейт Динни отмечает, что «национальный брендинг может быть средством, с помощью которого менее известные страны, как Республика Корея, могут увеличить свою «мягкую силу» и стать более заметными в мировом сообществе» .
С целью формирования имиджа Республики Корея в мировом сообществе, в 1994 году правительство Южной Кореи создает Бюро по культурной индустрии. Основной целью данного бюро стало продвижение корейской медиа-продукции на рынки зарубежных стран.
Немного позднее в 1998 г. формируется пятилетний план по модернизации индустрии развлечений Республики Корея. Данное реформирование ставило перед собой задачу обучения потенциальных талантов в корейских университетах и дальнейшее продвижение данных исполнителей как в самой Корее, так и за рубежом.
В январе 2009 года создается Президентский Совет по национальному брендингу. Основной задачей Совета продвижения Южной Кореи в мировое сообщество. Целью продвижения стало повышение уважения к Республики Кореи в мире, поддержка корейских предприятий и граждан, которые работают и живут за границей. В том же 2009 году Правительством принимается государственная программа по улучшению имиджа страны.
Совет был под контролем президента Республики Корея до 2013 года. За время реализации поставленной цели и мероприятий Южная Корея добилась ощутимых результатов, обогнав такие страны, как Испания, Финляндия и Ирландия, страны Организации экономического сотрудничества и развития (в среднем), и вплотную приблизилась к Норвегии, Италии и Новой Зеландии.
Национальный бренд Южной Кореи в 2012 году занимал 17 место и 15 место – в 2013 году с тенденцией к повышению.
В 2019 году индекс FutureBrand Южной Кореи находится на 20 м месте. Динамика не прослеживается. В 2018 году Южная Корея набрала аналогичное количество баллов.
Страновой индекс FutureBrand измеряет силу восприятия стран мира бренда страны. Индекс переупорядочивает список 75 крупнейших стран мира по ВВП в соответствии с уровнем восприятия страны на мировой арене.
Индекс 2019 года показывает, какие страны квалифицируются как «бренд страны». Индекс может измеримое конкурентное преимущество стран по сравнению с конкурентами. Индекс включает в себя полное ранжирование по восприятию ведущих брендов страны, региональные рейтинги, ведущие города страны.
Рисунок 5 – Республика Корея в рейтинге FutureBrand
Анализируя причины успехов Республики Корея в продвижении позитивного имиджа государства в мире, можно сказать, что данные результаты были достигнуты благодаря как всеобщему надзору за действиями правительства Республики Корея, которые были направлены на повышение имиджа Кореи в мире, так и с помощью разработки эффективных проектов продвижения имиджа, спонсорами которых выступали как частные так и общественные организации.
К данным проектам можно отнести следующие:
1.»Корейские друзья по всему миру». Данный проект представляет собой службу волонтеров за рубежом. Каждый год из Республики Корея более 3000 добровольцев выезжают в развивающиеся страны. «Волонтерская программа World Friends Korea является одним из основных проектов Кореи по оказанию официальной помощи в развитии. По данным исследования, проведенного Президентским советом по Национальному Продвижению, в 2011 году WFK вошел в верхнюю десятку 65 проектов и направлен на продвижение национального бренда Республики Корея» .
2. Проникновение в зарубежные страны «Корейской волны» или «Халлю». Как было уже сказано выше, халлю представляет собой проникновения корейской массовой культуры в зарубежные страны. Сегодня «Корейская волна» более емкое понятие и представляет собой не только музыку, культуру, но и «иностранный туризм, модную корейскую одежду, корейский язык, корейские видеоигры, сувенирную продукцию из Республики Корея, национальную корейскую пищу, а также другую культурную продукцию Южной Кореи» .
3.»Глобальная стипендия в Корее». Данная программа была создана в 2009 году и направлена на помощь обучающимся в Корее иностранным студентам, а также на рассмотрение заявок на обучение от всех желающих иностранных студентов.
Ежегодно правительственная стипендия Global Korea Scholarship (GKS), ранее известная как Korean Government Scholarship Program (KGSP), дает лучшим иностранным студентам возможность совершенно бесплатно получить высшее образование в Южной Корее.
Стипендия полностью покрывает стоимость обучения на программах бакалавриата, магистратуры и докторантуры на английском и корейском языках.
4. «Гражданин мира» –данная программа создана с целью развития мультикультурализма в корейском обществе. В рамках данной программы формируются культурные центры. Задачами данных центров являются знакомство с бытом, обычаями и культурами других народов. Данная работа призвана формировать интерес к иностранной культуре, развитвать толерантность, повышать доброжелательность и гостеприимство по отношению к иностранным гостям.
5. Внедрение новейшей техники и передовых технологий.
Республика Корея поставила себе амбициозную задачу стать одной из наиболее высокотехнологичных стран в мире. Правительством РК активно привлекаются зарубежные технологии и инвестиции с целью развития технологии в стране.
Для развития технологий был создан фонд финансовой и технической помощи предприятиям. Так же предприятиям, занятым в IT-сфере предоставляются субсидии и кредиты по сниженным процентным ставкам.
Большое внимание в Южной Корее уделяется развитию науки и техники. Государство оказывает значительную поддержку в развитии НИОКР. На предприятиях и в ВУЗах страны готовятся высококвалифицированные кадры.
Все вышеперечисленное привело к тому, что сегодня Южная Корея является одним из мировых лидеров по производству бытовой техники, кораблей, легковых автомобилей, обуви, текстиля. «В связи с быстрым «скачком» из экономической отсталости к процветанию Южная Корея, наряду с Гонконгом, Сингапуром и Тайванем получила образное название «азиатского тигра» .
6. Продвижение тхэквондо.
Значительные успехи страны в области спорта вносят огромный вклад в формирование позитивного международного имиджа. Южная Корея на сегодняшний день занимает лидирующие позиции во многих видах спорта. Данный факт способствует как повышению имиджа Республики в мире, так и росту экономической выгоды. Так, по данным статистики, прибыль от Олимпиады в 1988 году составила $280 млн .
Особое внимание в спортивной индустрии Республики Кореи уделяется развитиюи продвижению тхэквондо – данный вид единоборств считается национальным спортивным брендом РК .
Государственная программа по формированию и повышению. международного имиджа Южной Кореи в настоящее время показывает неплохие результаты – за период реализации представленных мероприятий отмечается значительный рост международного статуса Республики Корея в мировом сообществе, увеличивается влияние Республики на политической арене и в сфере экономики. Данный факт приводит к росту иностранных инвестиций в Республике Корея, а так же в увеличении экспорта продукции и культуры РК за рубеж, развитию как внутреннего, так и международного туризма и помогает успешной интеграции страны в мировое сообщество.
2.5. История межкультурной коммуникации на государственном уровне между РФ и РК с 2014 г по настоящее время
Развитие плодотворных отношений между РФ и Южной Кореей являются одним из главных направлений политики РФ в Азиатском направлении.
Особую привлекательность жители России видят в Южнокорейской культуре и традициях. Как было уже сказано выше, корейская культура, кухня, музыка являются новым и достаточно интересным для жителей России.
Культурное взаимодействие двух стран является важной и неотъемлемой частью отношений между Южной Кореей и РФ. Именно поэтому данному взаимоотношению уделяется большое внимание на уровне государства.
Правительства двух стран стараются наладить коммуникации посредством интеграции и продвижения культур и традиций.
Так, в 2000 году в Сеуле была открыта выставка »Россия: тысячелетие жизни и искусства». Данная выставка была призвана познакомить жителей Южной Кореи с историей, бытом, традициями и культурой России. Данная выставка была приурочена к десятилетию российско-южнокорейский дипломатических отношений и имела колоссальный успех.
В рамках международных коммуникаций развивается и туризм. В 2001 году между странами было подписано соглашение о сотрудничестве в области туризма.
В 2002 году между Россией и Южной Кореей проходила уникальная по своему характеру и содержанию акция «Экспресс российско-корейской дружбы-2002». В рамках данной акции около 250 человек в число которых входили политики, журналисты, студенты, бизнесмены.
Целью данной акции являлось получение информации о странах, знакомство с культурой, анализ экономического потенциала.
Были проведены различные политические мероприятия, созданы экономические брифинги, для обмена культурными традициями проводились совместные культурные мероприятия – выступления популярных артистов.
В рамках визита политических деятелей Республики Корей были организованы встречи с представителями администрации, была создана биржа сотрудничества с участием представителей крупных отечественных предприятий, для студентов был организован семинар с преподавателями и студентами Уральского государственного университета.
Необходимость поддерживать добрые отношения были подчеркнуты в рамках проведения выставки архивных документов, которая ознаменовала 120-летие Договора о дружбе и торговле между РФ и Республикой Кореей .
В рамках коммуникаций между РК и Россией нельзя не упомянуть и музейное сотрудничество.
Так, в 2007 году в Сеульский художественный музей было привезено около ста уникальных полотен русских живописцев конца 19-начала 20 века. В связи с этим была организована «Большая выставка российской живописи». Целью данной выставки являлось знакомство с русским искусством, установление добрососедских отношений .
Так же в 2007 году при поддержке Международного академического агентства «Наука» РАН в Сеуле была организована крупная палеонтологическая выставка где было представлено около 100 экспонатов из музей РАН.
28 марта 2008 года в университете «Ко-рё» Республики Корея был организован музыкальный вечер в честь А.С. Пушкина. В мероприятии приняли участие артисты, певцы, оперные исполнители как с России, так и с Южной Кореи .
В марте 2010 года в Москве прошел российско-южнокорейский стратегический диалог. В ходе диалога особое внимание уделялось организации 20ти летнего юбилея дипломатических отношений между странами.
В рамках диалога Министерство культуры, спорта и туризма Республики Корея и Министерство культуры Российской Федерации провели в Москве фестиваль корейской культуры
В 2015 году прошла неделя корейской культуры в г. Москве. В рамках данного мероприятия были организованы выставки, показы корейских фильмов, выступление корейских артистов. Завершилось мероприятия большим праздничным концертом .
К сожалению, в 2020 году из-за пандемии произошло ряд ограничений, много мероприятий оказалось на грани срыва или перенесены на неопределенный срок. Однако, это не помешает дальнейшему налаживанию коммуникаций между Россией и Южной Кореей.
2.6 Результаты реализации программы национального брендинга РК в РФ
Следствием последовательного выполнения программы продвижения национального бренда Южной Кореи стал взрывной рост популярности Республики Корея среди российской молодежи.
Знакомство русских людей с корейской культурой произошло еще во времена первого переселения: русские изучали корейскую культуру, описывали ее в различных документах. В России имели представление о корейцах и корейской культуре во многом благодаря известным деятелям коре-сарам: Виктору Цою, Аните Цой, Косте Цзю и др. Однако большое внимание на корейскую культуру было обращено благодаря повсеместному распространению корейской волны, первым толчком для которой в России стал клип на песню Gangnam Style исполнителя PSY, выпущенный в 2012 году.
Далее росту культурного обмена между Россией и Республикой Корея способствовал ряд дипломатических актов. Так в 2014 году Россия и Корея заключили соглашение о безвизовом режиме, что привело к расширению туристических связей между двумя странами. Для информирования людей о принятии такого соглашения Национальная организация туризма Кореи организовала масштабное мероприятие под названием “Мост в Корею” на открытой площадке ВДНХ в июне 2014 года. В качестве хедлайнеров данного мероприятия были приглашены звезды корейской музыкальной индустрии — айдол-группа BTS. Эти события стали толчком для дальнейшего развития культурного взаимодействия между Россией и Республикой Корея: увеличился поток российских туристов в Корею и наоборот, увеличилось количество мероприятий, посвященных корейской культуре и др.
В 2009 году, согласно докладу известного российского корееведа К.В. Асмолова на Международной конференции Центра корейских исследований ИДВ РАН, имидж Южной Кореи в России был неоднозначным: достоверной информации было мало, а источники вызывали сомнения .
Сегодня в России о Южной Корее знают и говорят. Кардинальные изменения произошли всего за 11 лет. Большую роль в этом сыграла современная корейская культура: внимание общественности привлек мировой успех звезд Халлю, таких как PSY, BTS, Ли МинХо и др. Корейская волна — показательный пример и уникальный случай применения “мягкой силы” для ребрендинга государства и создания положительного имиджа страны. Об этом нам позволяют говорить результаты опроса молодежи, проведенного в 2020 году.
В феврале 2020 года Университетом Чжунг Ан было проведено исследование имиджа Кореи в России, в котором я принимала участие в качестве координатора процесса, отвечала за поиск респондентов и документацию. Исследование проходило в два этапа: онлайн и офлайн.
1) онлайн (декабрь 2019 года) 10 юношей и 10 девушек в возрасте от 20 до 29 лет, не знакомые с корейской культурой , ответили на вопросы о Корее в формате онлайн-опроса. Каждому респонденту было выдано вознаграждение за участие в онлайн-опросе в размере 20$ США.
2) офлайн (февраль 2020) Опрос проходил в два этапа — два дня. В первый день мы принимали респондентов, знакомых с корейской культурой, имевших опыт общения с корейцами: 25 юношей и 25 девушек в возрасте от 20 до 29 лет. Во второй день проходил опрос респондентов, не имевших опыта общения с корейцами: 5 юношей и 25 девушек в возрасте от 20 до 29 лет. Каждый респондент офлайн-опроса получил денежное вознаграждение в размере 29$ США.
В ходе опроса респонденты должны были выполнить два задания. Первой задачей было прохождение психологического теста, который определял текущее эмоциональное состояние респондента. Далее респонденты отвечали на вопросы, связанные с Кореей и Россией, основанные на ассоциативном ряде “Хорошо”/”Плохо”. Для респондентов, имевших опыт общения в корейцами, была подготовлена расширенная форма опроса с десятью дополнительными вопросами о традиционной культуре Кореи.
В общей сложности было опрошено 120 человек. В организации исследования было задействовано 4 сотрудника Университета Чжунг Ан, два сотрудника сопровождающей организации The Wave и куратор проекта с российской стороны от компании The Wave.
К сожалению, из-за пандемии COVID-19 не удалось получить полные результаты исследования вовремя. Однако, опираясь на предварительные данные, можно сделать следующий вывод: по сравнению с 2009 годом популярность Кореи безусловно возросла и программа национального брендинга успешно выполняет свою функцию создания положительного имиджа государства.
Наибольшую популярность среди всех направлений государственной программы ребрендинга имеет к-поп, корейские сериалы и кинематограф. О к-поп знают как респонденты, имевшие опыт общения с корейцами, так и люди, не знакомые с корейской культурой. Респонденты и первого, и второго дня впервые познакомились с корейской культурой в основном благодаря Халлю: к-поп (PSY, BTS), корейские сериалы и корейский кинематограф (фильм “Паразиты” режиссера Пон Чжун Хо). Некоторые ответы респондентов указывали на особую популярность движения к-поп кавер-дэнс (танцы). Также большой популярностью пользуется корейская кухня.
Традиционная культура и спорт остаются практически без внимания респондентов. Ранее мы говорили, что существует несколько ступеней корейской волны и Россия находится на первой ступени: интерес к популярной культуре. К систематическому изучению истории и традиционной культуры поклонники современной корейской культуры обращаются редко. В этом мы видим очевидную проблему продвижения этих сфер программы.
В российском сегменте сети Интернет количество контента, как официального, так и фанатского, посвященного всему корейскому, неуклонно растет с каждым годом. Основная его часть посвящена корейской популярной культуре — музыке и сериалам. Последние 8 лет наблюдается стремительный рост числа онлайн-сообществ, посвященных корейской популярной культуре в социальной сети ВКонтакте. Растет количество подписчиков (например популярное сообщество “К-поп фанаты” насчитывает около полумиллиона фоловеров). Также популярны новостные паблики о Корее, паблики, посвященные корейским сериалам и корейскому языку. Увеличивается число русскоговорящих блогеров, чей контент посвящен Корее или культурному обмену между Кореей и Россией. Отсюда можно сделать вывод, что у аудитории есть спрос на подобного рода контент.
В 2014 году контент-креаторы, чьи работы были посвящены Корее, только начинали появляться, и одним из первых был представитель коре-сарам Константин Пак (канал The TeaParty ). На сегодняшний день аудитория его канала насчитывает 650 тысяч подписчиков. Одним из первых блогеров, отмечающих важность культурной коммуникации между нашими странами, стала Мин Кюнха, кореянка, которая ведет свой блог на русском языке, рассказывает о культуре Кореи, о косметике, поп-музыке и о том, как она видит Россию. Мин Кюнха также является общественным деятелем: во время своих встреч с представителями корейских властей и бизнеса она неоднократно поднимала вопрос об расширении коммуникации с Россией, как в экономическом, так и в культурном плане. На данный момент совокупная аудитория Мин Кюнха на различных платформах насчитывает порядка 840 тысяч русскоговорящих пользователей, проживающих в России и странах СНГ.
В последние годы среди популярных блогеров российского сегмента YouTube, ранее не говоривших о корейской культуре, наблюдается тенденция упоминать о своем интересе к Южной Корее, делать полноценные выпуски, посвященные поездкам в Южную Корею, корейским товарам, которые блогер приобретал, концертам популярных групп, которые он посещал и т.д. Такие блогеры как Лисса Авеми (совокупная аудитория 2 846 000 пользователей), Manukian Twins (1 459 000 пользователей), Катя Клэп (16 745 000 пользователей) неоднократно заявляли публично о своем интересе к корейской культуре. Эта тенденция способствует популяризации корейской культуры и распространению корейской волны в российском сегменте сети Интернет.
Осознавая эту тенденцию, корейский университет Чжунг Ан (Сеул) при поддержке Корейского Фонда, Посольства РК в России и Национального исследовательского фонда РК, инициировал проведение первого Корейско-Евразийского молодежного культурного форума в Москве. Основным тезисом на форуме был “Блогинг как новая форма публичной дипломатии 21 века”. Форум прошел 5 июля 2019 года, его посетило около 1000 человек, свободных мест в зале не было .
Представители российского шоу-бизнеса также заинтересовались к-поп волной: канал MTV запустил к-поп реалити-шоу и несколько программ, посвященных корейской волне.
Мероприятия корейской направленности научного, развлекательного, образовательного и спортивного характера все чаще проводятся на территории РФ. Начиная с 2009 года Корейский фонд финансирует мероприятия образовательного характера. Корейский культурный центр, открытый в Москве в 2006 году также является организатором множества мероприятий. Миссия ККЦ заключается в распространении корейской культуры на территории РФ. Также центр Седжон школа Вонг Ван занимается организацией мероприятий, самым крупным из них является ежегодный фестиваль корейской культуры, который проводят 12 июня во дворце спорта ЦСКА.
Помимо официальных организаций, спонсируемых корейским государством, существуют мероприятия самых различных форматов: фестивали, конкурсы, танцевальные баттлы, форумы, мастер-классы по к-поп кавер-денс, которые проводятся поклонниками корейской культуры для ее популяризации.
По сравнению с 2012 годом, количество людей, посещающих подобные мероприятия значительно увеличилось, как и число самих мероприятий.
О популярности корейской культуры оффлайн можно судить по количеству людей, посещающих Ежегодный Фестиваль корейской культуры: в 2012 году фестиваль посетили более 3000 человек по данным Корейского культурного центра , а в 2019 году на фестивале присутствовало уже более 9000 гостей.
В сфере культурной политики перед Республикой Корея сейчас стоят две задачи:
1) укрепление позиций в уже завоеванных сегментах культуры
2) массовая популяризация культурных продуктов для более широкой аудитории, расширение ЦА
Первая задача решается следующим образом:
Для того, чтобы люди переходили на следующие ступени потребления продуктов Халлю, нужно больше интегрировать популярных артистов Халлю в коммуникацию с традиционной культурой, корейским языком.
Хорошим примером является программа онлайн изучения корейского языка и культуры с группой к-поп айдолов ATEEZ , которые были выбраны амбассадорами 2020 года. Суть программы заключается в создании иностранными гражданами контента о Южной Корее на конкурсной основе.
Вторая задача решается адекватной адаптацией корейского контента под российскую аудиторию без потери аутентичности.
Требуется увеличить количество таргетной рекламы в социальных сетях, проводить культурно-развлекательные мероприятия не только в Москве, но и в других регионах, обеспечить финансирование продюсерам фанатских практик и ужесточить их отбор по принципу качества проводимых мероприятий, увеличить количество мероприятий проводимых на открытых площадках.
Заключение
Подытожив исследование можно сделать следующие выводы.
Южная Корея за последние 40 лет из отсталой аграрной страны вырвалась в ТОП-15 самых богатых стран мира. Она является крупнейшим экспортером электроники и информационно-коммуникационных технологий в мире.
Однако сейчас Южная Корея является и ведущим экспортером культурной продукции, в частности, сериалов, музыки и компьютерных игр, причем эти позиции она завоевала достаточно быстро, за каких-то пару десятков лет. за достаточно короткий срок
Республика Корея смогла построить демократическую политическую систему со свободными выборами. В Республике Корея с особым вниманием относятся к защите прав человека и свободе слова. Отмечая международные рейтинги, необходимо отметит, что «фонд «Хансум» присвоил Республике Корея 16-е место среди стран «Большой двадцатки» в сфере эффективности законодательных действий и 17-е в вопросах политической стабильности и эффективности».
Сегодня популярность культуры Южной Кореи вышла за рамки государства. Особо это было видно среди молодежи в соседних азиатских странах. С конца 1990-х гг. входит в обиход такое явление как «Халлю», или «корейская волна».
Продвижение корейской культуры стало возможно благодаря активным действиям корейского правительства. Целью правительства Кореи было превратить Республику Корею в «культурную сверхдержаву». Так, основываясь на данной цели, основными направлениями в деятельности нового правительства стали: создание Комитета по национальному брендированию и осуществление культурной политики, которая была направлена на продвижение продуктов корейской массовой культуры на мировой рынок.
Влияние на распространение корейской культуры в России также исторически оказала корейская диаспора, формировавшаяся на территории России с конца 19 века.
После образования СССР «корейский вопрос» неоднократно поднимали в партии, но по сути, обсуждения так и не привели к решениям глобального масштаба. Вновь власти обратили внимание на корейскую диаспору будучи уже на пороге Второй Мировой войны, когда Японские войска оккупировали Китай и опасно приблизились к границам СССР.
«Корейское национальное возрождение» началось в период перестройки: открывались культурные центры, образовывались национальные ассоциации. Среди корейцев также возросла популярность корейского языка и молодежь начала активно изучать его. Свою роль в этом сыграло экономическое чудо Южной Кореи, на которую согласно А.Ланькову, оглядывалась советская корейская молодежь.
Не смотря на кажущееся угасание интереса этнических корейцев к исторической родине в 2000-х годах, сейчас наблюдается активный всплеск деятельности корейской диаспоры. Общественные организации создаются не только старшим поколением, как например ООК (Общероссийское объединение корейцев), но и молодежью
Правительство Южной Кореи заинтересовано в культурной интеграции российских корейцев: существуют программы по выдаче этническим корейцам гражданства РК, программы для обучения их корейскому языку и культурные и образовательные мероприятия, целевой аудиторией которых являются именно молодые представители корё-сарам.
Корейская диаспора оказала сильное влияние на развитие ресторанного бизнеса, а именно открыла россиянам корейскую кухню. Сначала корейская кухня была популярна в местах расселения корейцев (Узбекистан, Казахстан). Когда представители коре-сарам мигрировали в Москву и другие города, корейскую кухню они привезли с собой, что оказало немаловажное влияние на ее популяризацию в России.
Следствием последовательного выполнения программы продвижения национального бренда Южной Кореи стал взрывной рост популярности Республики Корея среди российской молодежи.
Знакомство русских людей с корейской культурой произошло еще во времена первого переселения: русские изучали корейскую культуру, описывали ее в различных документах. В России имели представление о корейцах и корейской культуре во многом благодаря известным деятелям коре-сарам: Виктору Цою, Аните Цой, Косте Цзю и др. Однако большое внимание на корейскую культуру было обращено благодаря повсеместному распространению корейской волны, первым толчком для которой в России стал клип на песню Gangnam Style исполнителя PSY, выпущенный в 2012 году.
В феврале 2020 года Университетом Чжунг Ан было проведено исследование имиджа Кореи в России, в котором я принимала участие в качестве координатора процесса, отвечала за поиск респондентов и документацию.
К сожалению, из-за пандемии COVID-19 не удалось получить полные результаты исследования вовремя. Однако, опираясь на предварительные данные, можно сделать следующий вывод: по сравнению с 2009 годом популярность Кореи безусловно возросла и программа национального брендинга успешно выполняет свою функцию создания положительного имиджа государства.
О популярности корейской культуры оффлайн можно судить по количеству людей, посещающих Ежегодный Фестиваль корейской культуры: в 2012 году фестиваль посетили более 3000 человек по данным Корейского культурного центра , а в 2019 году на фестивале присутствовало уже более 9000 гостей.
В сфере культурной политики перед Республикой Корея сейчас стоят две задачи:
укрепление позиций в уже завоеванных сегментах культуры
массовая популяризация культурных продуктов для более широкой аудитории, расширение ЦА
Требуется увеличить количество таргетной рекламы в социальных сетях, проводить культурно-развлекательные мероприятия не только в Москве, но и в других регионах, обеспечить финансирование продюсерам фанатских практик и ужесточить их отбор по принципу качества проводимых мероприятий, увеличить количество мероприятий проводимых на открытых площадках.
Список используемой литературы
1. Постановление Совнаркома и ЦК ВКП(б) № 1428—326 «О выселении корейского населения из пограничных районов Дальневосточного края»
2. Итоги Всероссийской переписи населения 2010 года в отношении демографических и социально-экономических характеристик отдельных национальностей.
Научная литература
3. История Востока: В 6 т. / гл. редкол. Р.Б. Рыбаков (пред.) и др. ; Ин-т Востоковедения РАН. — М. : Вост. лит., 1995- . Т. 5 : Восток в Новое время Кн 2 (конец XVIII-начало XX вв) с.499-500
4. Межкультурные коммуникации в постиндустриальном обществе / Пряхина А.В., Пряхин Н.Г. СПб.: СПбУУиЭ, 2015. – с. 185.
5. Россия и Корея : социокультурная динамика / А. Войник, Е. Капусткина, А. Васильева и др. М.:Алетейя, 2015. – с. 78.
6. Садохин А.П. Введение в теорию межкультурной коммуникации / А.П. Садохин. М.:КноРус Медиа, 2018. – с. 99.
7. Тангалычева Р.К. Теории и кейсы межкультурной коммуникации в условиях глобализации / Р.К. Тангалычева. М.:Алетейя, 2015. – с. 54.
8. Кирьянов О. Южная Корея / О. Кирьянов. М.:Рипол Классик, 2017. – с. 56.
9. Теоретические и практические вопросы имиджа, Асмолов К.В. Международная конференцияЦентра корейских исследований ИДВ РАН 17.11.2009
Периодические издания
10. Андрей Ланьков. “Корейцы СНГ: страницы истории” Сеульский вестник 2002г.
11. «Неуместное население» Журнал «Коммерсантъ Власть» — №32 от 20.08.2007 — с.. 54
Интернет-источники
12. Алексей Волынец. “К выселению приступить немедленно” История депортации корейцев дальнего востока. 20 августа 2017 ТАСС Дальний Восток https://dv.land/history/k-vyseleniyu-pristupit-nemedlenn
13. Анна Масловская The Village 2013 https://www.the-village.ru/village/food/new-place/130481-novoe-mesto-restoran-kimchi
14. Источник — Корейский культурный центр http://russia.korean-culture.org/ru/1063/board/796/read/97607;jsessionid=Ly3NP51IJSoVBjy6Xonox0Ie.kocc10
15. Официальный сайт ООК https://www.ook-media.ru/
16. Официальный сайт МДКМ https://www.mdkm-rf.com/
17. Объединение молодежных корейских организаций. Источник-https://www.mdkm-rf.com/omko
18. Паблик Вконтакте Russian Koreans — Корейцы СНГ — 고려사람 https://vk.com/koryosaram
19. Официальная страница программы в социальной сети Facebook https://www.facebook.com/0kfriends
20. Официальный сайт — http://www.korean.net/portal/index.do
21. Ссылка на официальный сайт университета- https://neweng.cau.ac.kr/index.do
22. 제20차 국내학술대회 <한-유라시아 문화교류 현황 및 문화지형도http://fsi.cau.ac.kr/seminar.php?mid=m02_03&act=view&uid=131&page=1&skeyword=
23. The 1st Korean-Eurasia Youth Culture Forum: Bloggers, a New Model of Public Diplomacy between Korea and Russia http://fsi.cau.ac.kr/seminar.php?mid=m02_02&act=view&uid=129&page=1&skeyword=
24. Официальный сайт https://www.ybln.net/eng/aboutybln.php
25. Beng Huat Chua, Koichi Iwabuchi, 2008. P. 175
26. http://gazeta.korean.net/society/84910
27. Источник социальная сеть ВКонтакте https://vk.com/fanatka_kpop
28. Источник YouTube https://www.youtube.com/user/anna7kostya
29. The 1st Korean-Eurasia Youth Culture Forum: Bloggers, a New Model of Public Diplomacy between Korea and Russia http://fsi.cau.ac.kr/seminar.php?mid=m02_02&act=view&uid=129&page=1&skeyword=
30. Источник официальный сайт канала MTV https://www.mtv.ru/news/k-pop-mtcamp-pervyy-poshel/
31. Talk Talk Korea https://www.korea.net/TalkTalkKorea/English
32. Источник http://russia.korean-culture.org/ru/4/board/129/read/11375
Иностранная литература
33. Huang X. Korean Wave – The Popular Culture, Comes as both Cultural and Economic Imperialism in the East Asia // Asian Social Science. 2009. Vol. 5. № 8. P. 123-130
Страницы 1 2