- Роль маркетинговых коммуникаций в условиях конкурентного рынка.
- Рынок рекламы и его участники.
- Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- Рекламные агентства и их виды.
- Оплата услуг рекламного агентства.
- Виды рекламы. Использование различных параметров классификации. Above-the-line (ATL) и below-the-line (BTL) реклама.
- Классификация средств рекламы.
- Стратегии проталкивания и протягивания.
- Основные этапы планирования кампании по продвижению.
- Цели маркетинга и цели маркетинговых коммуникаций. Определение целей маркетинговых коммуникаций.
- Формирование стратегии продвижения и её элементы.
- Использование сегментационного анализа для определения целевой аудитории. Описание профиля целевой аудитории.
- Содержание рекламного сообщения.
- Стратегии создания рекламного сообщения.
- Творческая концепция и рекламные формулы.
- Приемы психологического манипулирования в рекламе.
- Основные параметры для формирования бюджета маркетинговых коммуникаций.
- Методы расчета бюджета маркетинговых коммуникаций. Преимущества и недостатки различных методов расчета бюджета.
- Источники информации для составления бюджета коммуникативной кампании.
- Маркетинговые исследования в медиапланировании.
- Понятие «медиапланирования» и его развитие в России.
- Основные медиапараметры: охват, частота, рейтинг.
- Медиапланирование в телевизионной рекламе.
- Медиапланирование на радио.
- Медиапланирование в прессе.
- Медиапланирование в наружной рекламе.
- Методы пре-тестирования и пост-тестирования маркетинговых коммуникаций.
- Коммуникативная и экономическая эффективность маркетинговых коммуникаций.
- Возможные способы оценки мероприятий маркетинговых коммуникаций.
- Трекинговые замеры в маркетинговых коммуникациях.
- Показатели для измерения лояльности потребителей.
- Основные тенденции развития СМК на современном этапе.
- Модели коммуникации с участием лидеров мнения и их характеристика.
- Пиплметрия как метод исследования в рекламе, его преимущества и недостатки.
Прикрепленные файлы: |
|
|---|---|
|
Администрация сайта не рекомендует использовать бесплатные работы для сдачи преподавателю. Эти работы могут не пройти проверку на уникальность. Узнайте стоимость уникальной работы, заполните форму ниже: Узнать стоимость |
|
Скачать файлы: |
|
|
|