Тестовые задания по дисциплине «Стратегии сегментирования и выбора целевого рынка» для ДЮИ МВД

1. Стратегия, которая предполагает ориентацию деятельности фирмы на одном небольшом рыночном сегменте – на рыночной нише — это стратегия:

1. 1. недифференцированного маркетинга;

1. 2. дифференцированного маркетинга;

1. 3. концентрированного маркетинга.

2. Стратегия, суть которой состоит в изготовлении значительного разнообразия товаров, рассчитанных на разнообразные сегменты рынка, каждый из которых требует определенного комплекса маркетинговых мероприятий – это стратегия:

2. 1. недифференцированного маркетинга;

2. 2. дифференцированного маркетинга;

2. 3. концентрированного маркетинга.

3. Какие выделяют основные группы критериев сегментации:

3. 1. социальный, этнографический, поведенческий, психологический, географический;

3. 2. социальный, этнографический, поведенческий, психологический, демографический;

3. 3. географический, поведенческий, психологический, демографический, профессиональный;

3. 4. географический, демографический, социальный, психологический, поведенческий.

4. Выявление объема и перспективности сегмента, анализ конкурентоспособной структуры сегмента, установление соответствия сегмента целям и ресурсам фирмы – это:

4. 1. принципы оценки целевого сегмента;

4. 2. процесс оценки целевого сегмента;

4. 3. функции оценки целевого сегмента;

4. 4. требования к оценке целевого сегмента.

5. Фирма «Таймекс» на рынке часов специализируется на производстве ручных часов и предлагает их разным сегментам рынка:

 рыбакам (с измерением температуры воды),

 бегунам (с измерением артериального давления),

 любителям велоспорта.

Какой вид стратегии выбора целевого рынка использует фирма:

5. 1. односегментная концентрация;

5. 2. товарная специализация;

5. 3. стратегия полного охвата рынка;

5. 4. сегментная специализация.

6. Часть фундаментальной рыночной ниши, которую фирме удалось удержать в конкурентной борьбе, представляет собой:

6. 1. целевой рынок;

6. 2. базовый рынок;

6. 3. реализованную нишу;

6. 4. емкость рыночной ниши.

7. Дифференцированная реакция, размер, измеримость, доступность, активность – это:

7. 1. основные критерии сегментации;

7. 2. основные принципы сегментации;

7. 3. основные правила сегментации;

7. 4. основные требования к сегментации.

8. Сегменты, выделенные в процессе сегментации, обязательно должны обладать определенными свойствами: различие между сегментами должно быть существенным для потребителей; специфика каждого сегмента может быть трансформирована в определенный комплекс маркетинговых мероприятий; хоть один сегмент должен выступить в роли целевого сегмента – это:

8. 1. основные критерии сегментации;

8. 2. основные принципы сегментации;

8. 3. основные правила сегментации;

8. 4. основные требования к сегментации.

9. Выбор в качестве целевого только одного рыночного сегмента и концентрация на нем деятельности фирмы – это основные положения стратегии:

9. 1. сегментной специализации;

9. 2. односегментной концентрации;

9. 3. функциональной сегментации;

9. 4. селективной специализации.

10. Ориентация деятельности фирмы на удовлетворение разных потребностей одного рыночного сегмента — это основные положения стратегии:

10. 1. сегментной специализации;

10. 2. товарной специализации;

10. 3. функциональной сегментации;

10. 4. селективной специализации.