Вопросы и задания по дисциплине «Маркетинг инноваций» для СПбГУПТД

Вопросы и задания к теме 1. «Инновации и их место в предпринимательстве»

1. Выделите известные Вам подходы к определению сущности нововведе¬ния.

Нововведение – это открытие новых знаний и технических решений.

Нововведение – результат творческого процесса в виде новой продукции (техники), технологии, метода и т. д.

Нововведение – радикальное изобретение.

Нововведение – процесс введения новых изделий, элементов, подхо-дов, принципов и т. д. вместо действующих.

Нововведение – новый способ удовлетворения сложившихся общест-венных потребностей, дающий прирост полезного эффекта и, как правило, основанный на достижениях науки и техники.

2. Дайте обобщённое определение понятия «инновация».

3. Укажите, какие из нижеперечисленных утверждений являются верными.

Изобретение и открытие делаются, как правило, на фундаментальном уровне, а инновация – на уровне прикладного порядка.

Открытие может быть сделано изобретателем – одиночкой или куста-рём, а инновация, как правило, разрабатывается комплексными промышленны¬ми лабораториями.

Затраты времени на открытие и изобретение гораздо большие, чем на инновацию.

Открытие может произойти случайно, а инновация является результа¬том систематических комплексных исследований.

Получение инновации возможно лишь при управлении инновационной деятельностью, а открытие – результат творческого процесса, не приемлющего директивы.

Открытие по своей сущности является «бескорыстным» актом, а инно¬вация имеет целью повышение производительности и как следствие получение большей прибыли в результате её применения.

4. Для чего, по вашему мнению, необходимо классифицировать инновации? Приведите классификацию инноваций по объектам, месту расположения в системе предприятия, степени новизны. Дайте примеры инноваций различных видов.

5. Приведите классификацию инноваций по признаку – «сфера деятельности предприятия». Какой вид инноваций, по вашему мнению, является наиболее важным? Приведите примеры.

6. Приведите примеры производственных и потребительских инноваций. Каковы их особенности?

7. Отметьте направления инновационной деятельности на предпроизводственной и производственной стадиях создания инновации.

Направления

инновационной деятельности Стадия создания инновации

предпроиз-водственная производст-венная

• Маркетинг новых продуктов

• Освоение инновационной продукции (пуск про-изводства)

• Опытно — конструкторские работы

• Технологическое оснащение и организация про-изводства инновационной продукции

• Фундаментальные исследования

• Промышленное производство инновационной продукции

•Научно — исследовательские работы

Ситуации «Определение инноваций на предприятии»

На предприятии за истекший год внедрено 73 рационализаторских предло¬жений. Экономический эффект от внедрения составил 500 тыс. р. Можно ли считать рационализаторские предложения инновациями для предприятия?

По лицензионному соглашению предприятием закуплена прогрессивная, с точки зрения науки и техники, технология производства. В результате её применения материальные затраты сократились вдвое, увеличилась прибыль по сравнению с предшествующим периодом, повысился технико-экономический уровень предприятия. Является ли данная технология инно¬вацией для предприятия?

В результате реорганизации научно – производственное объединение раздели¬лось на 30 самостоятельных структурных образований, имеющих статус юридического лица. Эффект от такого разделения очевиден. Считается ли данное разделение инновацией для предприятия?

За год предприятием было подано 12 заявок на изобретения, полезные модели и промышленные образцы. В результате их экспертизы в Патентном ве¬домстве было получено только 7 патентов и авторских свидетельств. Можно ли считать изобретения, полезные модели и промышленные образцы, на ко¬торые получены правоохранные документы, инновациями для предприятия?

По государственному заказу предприятие производит принципиально новую модель радиотелефона. Конструкторско-технологическая документация на производство была передана предприятию Федеральным научно-исследовательским центром. Экономический эффект присутствует. Является ли данная модель радиотелефона инновацией для предприятия?

По рекомендации службы маркетинга предприятие выпускает на рынок тра¬диционный продукт в новой упаковке. Можно ли отнести данный продукт к инновации?

Маркетинговые исследования позволили предприятию выйти с традицион¬ной продукцией на новый рынок сбыта. В результате увеличилась выручка предприятия. Считается ли новый рынок сбыта предприятия для него инно¬вацией?

Вопросы и задания к теме 2. «Инновационный процесс»

1. Назовите основные источники инновационных идей?

2. Проведите морфологический анализ следующих товаров: офисное кресло, тостер, папка для хранения документов.

3. Определите, какие из нижеперечисленных критериев принадлежат к общим критериям фильтрации инноваций:

1. потенциальная прибыль;

2. простота производства;

3. доступность трудовых и материальных ресурсов;

4. привлекательность для существующих потребительских рынков;

5. воздействие на образ фирмы;

6. соответствие производственным возможностям;

7. степень риска;

8. соответствие маркетинговым возможностям;

9. уровень инвестиций;

10. возможность патентования;

11. возможность производства по конкурентоспособным ценам.

4. Какому из методов генерирования инноваций соответствует следующая описательная характеристика: «Заключается в записи ключевых для данной проблемы понятий, после чего к ним добавляются другие слова или фразы, фиксирующие новые повороты процесса мышления, благодаря чему возникает цепочка идей»?

1. Метод мозгового штурма.

2. Метод контрольных вопросов.

3. Метод фокальных объектов.

4. Алгоритм решения изобретательских задач.

5. Метод свободных ассоциаций.

6. Матричное структурирование проблем.

7. Техника синектического метода.

8. Морфологический анализ.

9. Метод инверсии.

5. Какому из методов генерирования инноваций соответствует следующая описательная характеристика: «Основан на использовании контрольного списка предложений решения анализируемой проблемы, составленного в произвольной форме»?

1. Метод мозгового штурма.

2. Метод контрольных вопросов.

3. Метод фокальных объектов.

4. Алгоритм решения изобретательских задач.

5. Метод свободных ассоциаций.

6. Матричное структурирование проблем.

7. Техника синектического метода.

8. Морфологический анализ.

9. Метод инверсии.

6. Какому из методов генерирования инноваций соответствует следующая описательная характеристика: «Метод основан на аналогиях, помогающих членам рабочих групп по-иному взглянуть на проблему. Выделяются 4 вида аналогий – прямые, личные (метод ассоциаций), символические и фантастические»?

1. Метод мозгового штурма.

2. Метод контрольных вопросов.

3. Метод фокальных объектов.

4. Алгоритм решения изобретательских задач.

5. Метод свободных ассоциаций.

6. Матричное структурирование проблем.

7. Техника синектического метода.

8. Морфологический анализ.

9. Метод инверсии.

7. Определите, какие из нижеперечисленных критериев принадлежат к группе производственных критериев фильтрации инноваций:

1. потенциальная прибыль;

2. простота производства;

3. доступность трудовых и материальных ресурсов;

4. привлекательность для существующих потребительских рынков;

5. воздействие на образ фирмы;

6. соответствие производственным возможностям;

7. степень риска;

8. соответствие маркетинговым возможностям;

9. уровень инвестиций;

10. возможность патентования;

11. возможность производства по конкурентоспособным ценам.

8. Опишите, как производится оценка целесообразности проведения инноваций. По каким характеристикам производится отбор инновационных идей?

Вопросы и задания к теме 3. «Маркетинг инновационной деятельности».

1. Приведите по одному примеру применения на практике следующих методов репозиционирования:

1. выделение новых сфер применения;

2. придание нового функционального имиджа;

3. изменение категории товара;

4. акцентирование внимания на определенных свойствах товара, не выделяемых ранее.

2. Какими параметрами характеризуется жизненный цикл инноваций?

1. Временными и техническими.

2. Техническими и экономическими.

3. Временными и экономическими.

3. Что из ниже перечисленного не относится к маркетинговым инновациям?

1. Модифицирование кривой ЖЦТ.

2. Создание товара рыночной новизны.

3. Репозиционирование товара.

4. Применение новых стратегий сегментации рынка.

4. К какому методу относятся «незначительные усовершенствования продукта, достигаемые путем изменения дизайна продукта, расширения цветовой или вкусовой гаммы»?

1. Модификация продукта.

2. Модернизация продукта.

3. Репозиционирование продукта.

5. К какому методу относятся «выделение новых сфер применения, придание нового функционального имиджа, изменение категории товара, акцентирование внимания на определенных свойствах, не выделяемых ранее»?

1. Модификация продукта

2. Модернизация продукта

3. Репозиционирование продукта

6. К какому виду инноваций относится модернизация товара?

1. Продуктовые инновации.

2. Управленческие инновации.

3. Маркетинговые инновации.

4. Технологические инновации.

7. К какому виду инноваций относится модификация товара?

1. Продуктовые инновации.

2. Управленческие инновации.

3. Маркетинговые инновации.

4. Технологические инновации.

8. Что относится к технологиям управления жизненным циклом товара?

1. Модификация продукта.

2. Модернизация продукта.

3. Репозиционирование продукта.

4. Все ответы верны.

Вопросы и задания к теме 4. «Марка и товарный знак»

1. Приведите по одному примеру использования на практике следующих марочных стратегий:

1. стратегия одного корня;

2. стратегия зонтичного брэнда;

3. стратегия одной марки. (Мегабрэнд);

4. стратегия индивидуальной марки.

2. Сколько экспертиз предусмотрено при регистрации товарного знака на территории Российской Федерации?

1. Одна.

2. Две.

3. Три.

3. Опишите отличия между следующими понятиями:

1. товарный знак;

2. торговая марка;

3. знак обслуживание;

4. брэнд;

4. Какие обозначения могут быть использованы рядом с товарным знаком в качестве предупредительной маркировки?

5. Какие из перечисленных марочных стратегий имеют двухстороннее действие – способствуют формированию имиджа товара, а также имиджа фирмы на товарном рынке?

1. Стратегия одного корня.

2. Стратегия зонтичного брэнда.

3. Стратегия одной марки. (Мегабрэнд).

4. Стратегия индивидуальной марки.

6. Специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании это…

1. товарный знак;

2. брэнд;

3. фирменный знак;

4. логотип;

5. знак обслуживания.

7. По закону Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», товарный знак это…

1. обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц;

2. название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентов;

3. зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя.

Вопросы и задания к теме 5. «Упаковочный комплекс»

1. Перечислите основные инновации в развитие упаковочного комплекса.

2. Назовите и охарактеризуйте основные функции упаковки.

3. В настоящее время ряд маркетологов рассматривают упаковку как пятый элемент комплекса продвижения, наряду с рекламой, стимулированием сбыта, прямым маркетингом и ПР. Согласны ли вы с данной точкой зрения? Чем на Ваш взгляд обусловлен возросший в последнее время интерес к упаковочному комплексу в системе маркетинга.

Вопросы и задания к теме 6. «Ценообразование на новую продукцию»

1. Определите, что НЕ относится к методам ценообразования на инновационный продукт:

1. затратный;

2. эффективный;

3. ценностный;

4. на основе рыночных цен.

2. Какое условие выполняется в точке безубыточности?

1. Выручка = совокупные издержки.

2. Маржинальная прибыль = совокупные издержки.

3. Чистая прибыль = совокупным издержкам.

3. Согласно какому методу, с самого начала изготовления и появления нового товара на рынке, на него устанав¬ливается максимально высокая цена в расчете на потребителя, гото¬вого купить этот товар по такой цене?

1. Метод «снятия сливок».

2. Метод «проникновения (внедрения) на рынок».

3. Метод «психологической цены».

4. Метод «следования за лидером» в отрасли или на рынке.

4. Выберите методы ценообразования, которые возможно использовать при предварительной оценке на стадии разработки концепции (на ранних этапах разработки) продукта инновационной деятельности, когда еще неизвестны технология изготовления, не определены материалы, из которых будет изготавливаться продукт:

1. затратные методы;

2. параметрические методы;

3. методы корреляционного и регрессионного анализа;

4. рыночные методы.

5. Определите утверждения, которые относятся к группе затратных методов ценообразования:

1. определение цены как затраты плюс прибыль;

2. установление наценки, обеспечивающей реализацию товара;

3. получение целевой прибыли;

4. все указанные.

6. Определите, что НЕ относится к ценообразованию на основе рыночных цен:

1. ориентация на средние цены;

2. следование за лидером;

3. получение целевой прибыли.

7. Приведите примеры стимулирующего воздействия цены на те или иные действия продавцов и покупателей товара.

Вопросы и задания к теме 7. «Реклама инноваций»

1. Вы отвечаете за выпуск на рынок нового электронного устройства автоматической записи программ, осуществляемой посредством системы кодов. Составьте письменное описание концепции товара в целях доведения до рекламного агентства в виде творческого задания.

2. Опишите зависимость рекламной деятельности предприятия от стадий жизненного цикла инновационного продукта.

3. В чем заключается отличие рекламы инновационного товара в сети Интернет от традиционной рекламы? Какая реклама на, Ваш взгляд, наиболее эффективна для нового товара?

Вопросы и задания к теме 8. «Планирование и организация инновационной деятельности»

1. Дайте краткое описание основных разделов Бизнес-плана.

2. Резюме бизнес-плана – это:

1. то, что располагается в конце бизнес-плана;

2. то, что пишется до написания самого бизнес-плана;

3. краткое изложение всего бизнес-плана на 20- 30 страницах;

4. краткое изложение всего бизнес плана на 2 – 5 страницах.

3. Бизнес-план должен дать возможность инвестору сделать комплексную оценку и в первую очередь показать, что…

1. имеются достаточные производственные ресурсные возможности;

2. новизна проекта не нарушает ничьих авторских прав;

3. уровень инфляции приемлем в запланированные сроки реализации проекта.

4. Приведите пример горизонтальной, вертикальной и интеграционной диверсификации производственной деятельности.

5. Назовите особенности управления инновационной деятельностью по сравнению с традиционной.

6. Что представляют собой такие формы организации инновационного бизнеса, как венчурные фирмы, фирмы «спин-офф», инжиниринговые фирмы, бизнес-инкубаторы, технопарки?

Вопросы и задания к теме 9. «Финансирование и оценка эффективности инноваций»

1. Что такое «чистый приведенный доход»?

1. То же, что чистая текущая стоимость проекта.

2. Это разность между текущей стоимостью проекта и первоначальной стоимостью инвестиций.

3. Доход с учетом уровня цен, тарифов, условия оплаты труда.

4. Доход с учетом качественных параметров инноваций и объема работ, производимых с применение новой технологии.

2. Что такое период окупаемости проекта?

1. Продолжительность периода, в течение которого сумма чистых доходов дисконтированных на момент завершения инвестиций будет равна сумме инвестиций.

2. Он показывает в какой срок могут окупиться инвестиции.

3. Период завершения внедрения проекта.

4. Это период, когда расчетная ставка процента дает сумму, равную инвестициям.

3. Что такое внутренняя форма доходности проекта?

1. Расчетная ставка процента, при которой получается реальный дисконтированный доход.

2. Это рентабельность, запланированная в проекте.

3. Расчетная ставка процента, при которой капитализация получаемого регулярно дохода дает сумму, равную инвестициям.

4. Разница между реальным доходом и первоначальными инвестициями.

4. Что такое рентабельность проекта?

1. Расчетная ставка проекта, при которой капитализация дохода дает сумму, равную инвестициям.

2. Соотношение эффекта и затрат на реализацию проекта.

3. Это когда сумма дисконтированных чистых доходов равна сумме инвестиций.

4. Разность между реальным доходом и первоначальными инвестициями.

5. Что такое индекс доходности проекта?

1. Это срок окупаемости проекта.

2. Это когда регулярно получаемый доход дает сумму, равную инвестициям.

3. Это когда сумма чистых доходов, дисконтированных на момент завершения инвестиций, равна сумме инвестиций.

4. Соотношение доходов к инвестиционным доходам.

6. Перечислите внутренние и внешние источники финансирования инновационной деятельности.

7. Охарактеризуйте основные риски инновационной деятельности. От каких факторов зависит степень риска?

8. Какие виды эффектов реализации инновационного проекта следует выделять?