Вопросы к экзамену по дисциплине «Основы рекламы» для СПбГУПТД

1. Понятие и сущность рекламы.

2. Возникновение рекламы.

3. Реклама в России. Период до 1917 года.

4. Реклама в России. Советский период.

5. Реклама в России. Современное состояние.

6. Правовые основы рекламной деятельности.

7. Функции рекламы.

8. Выдающиеся деятели в истории рекламного дела (по выбору).

9. Рекламная коммуникация.

10. Субъекты рекламного рынка.

11. Контроль в сфере рекламы.

12. Идеи и мотивы рекламной кампании.

13. Специфика российской рекламы.

14. Образ в рекламе.

15. Корпоративный стиль.

16. Реклама в прессе.

17. Радиореклама.

18. Телевизионная реклама.

19. Наружная реклама.

20. Реклама на транспорте.

21. Реклама в кино.

22. Интернет-реклама.

23. Реклама на местах продаж.

24. Сувенирная реклама.

25. Выставки и ярмарки как составляющая рекламной деятельности.

26. Составление плана-графика рекламной кампании.

27. Методы формирования бюджета рекламной кампании.

28. Методы исследования и повышения эффективности рекламы.

29. Исходные данные, планирование и стратегия.

30. Медиасредства рекламы.

31. Задачи рекламного агентства.

32. Классификация рекламных агентств.

33. Торговая марка.

34. Целевые группы.

35. Позиционирование товара.

36. Конкурентное окружение.

37. Создание рекламного продукта. Этапы творческого процесса.

38. Пути творческого решения рекламной задачи.

39. Особенности рекламных продуктов в зависимости от

канала распространения.

40. Уникальное торговое предложение.

41. Рекламная аргументация.

42. Манипулирование в рекламе.

43. Экономическая оценка эффективности рекламы.

44. Психологическая оценка эффективности рекламы.

45. Современные рекламные стратегии.

46. Особенности BTL – рекламы.

47. Причины появления международной рекламы.

48. Специфика позиционирования товаров и услуг в разлных странах.

49. Кросс-культурный анализ.

50. Современные рекламные стратегии.