Задание по теме «Разработка рекламной продукции»

Цель работы: освоение компетенций ОПК-6 – способность решать
стандартные задачи профессиональной деятельности на основе
информационной и библиографической культуры с применением
информационно-коммуникационных технологий и с учетом основных
требований информационной безопасности и ПК-8 – способность
организовывать подготовку к выпуску, производство и распространение
рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и
презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств
рекламы
1. Прежде всего, выбираем предприятие, для которого будем проводить
разработку рекламной продукции. Выбор предприятия осуществляем
согласно номеру, определенному в СДО.
Перечень вариантов:
1. Авиакомпания
2. Железнодорожные перевозки
3. Транспортно-экспедиционная компания
4. Коммерческий банк
5. Группы компаний, холдинги и объединения
6. Управляющая компания ЖКХ
7. Издательская компания
8. Логистическая компания
9. Медицинская клиника
10. Аптека
11. Металлургическая компания
12. Мясоперерабатывающая компания
13. Нефтегазовая добывающая компания
14. Агентство недвижимости
15. Страховая медицинская компания
16. Строительная компания
2
17. Телекоммуникационные компании
18. Розничные и оптовые торговые компании (в т. ч. супермаркет,
Интернет-магазин и т.п.)
19. Энергокомпания
20. Промышленные производства
21. Хлебопекарня
22. Мелькомбинат
23. Интернет-провайдер
24. Девелоперская компания
25. Служба ремонта
26. Прокат автомобилей
27. Библиотека университета
28. Спортивный клуб
29. Автошкола
30. Оптовый склад
31. Химчистка
32. Обувная мастерская
33. Стоматологическая поликлиника
34. Отель
35. Автомастерская
36. Автосалон
37. Ассоциация фермерских хозяйств
38. Агентство по продаже авиабилетов
39. Бюро знакомств
40. Ресторан
41. Туристическая фирма
42. Фитнес-центр
43. Обменный пункт валют
44. Фотоцентр
45. Ателье
3
46. Компания по разработке ПО
47. Кадровое агентство
48. Отдел вневедомственной охраны
49. Обувная фабрика
50. Книжный магазин
ЗАДАНИЕ 1 АНАЛИЗ НИШИ
1.1 Анализ ниши (не более 3,5 страниц)
 краткое описание товаров на продажу, поставщики и
предполагаемая цена на рынке (не более половины страницы);
 общий итог анализа ниши через Yandex.WordStat и Google Trends
(популярные запросы с указание количества показов в месяц,
основные типы устройств, регионы показа);
 характеристика целевой аудитории (демографические
психологические черты), привести описание одного из сегментов,
сделать краткий общий вывод (конкретные рекомендации по
созданию сайта);
 описание конкурентов.
1.2 Сбор информации для создания одностраничного сайта (не более
2,5 страниц)
 карточка товара (товаров) для одностраничного сайта (можно
оформить в виде таблицы): правильное название товара/бренда/серии,
внешний вид, спецификация, данные об акциях, дополнительные и
сопутствующие товары, отзывы, необходимость размещения видео;
 особенности покупки именно у нас (Заголовок УТП – 4 варианта,
призыв к действию);
4
 цветовая схема сайта (обоснование, скриншот сервиса подбора
цветов).
ЗАДАНИЕ 2 БРЕНДИНГ
 название компании, ее слоган, краткое описание стратегии
бренда;
 логотип (желательно учесть использовать выбранную ранее
цветовую палитру).
 фирменная документация (визитки, листовки и т.п.).
ЗАДАНИЕ 3 СОЗДАНИЕ ОДНОСТРАНИЧНОГО САЙТА В
КОНСТРУКТОРЕ здесь-написать-название-конструктора (не более 3
страниц)
 кратко описать выбранный сервис для построения макета,
скриншот макета;
 краткое обоснование выбора конструктора для создания сайта;
 готовый одностраничный сайт (landing page) – скриншоты,
основные возможности сайта.
ЗАДАНИЕ 4. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В
ЯНДЕКС ДИРЕКТ
4.1 Краткая характеристика рекламируемого продукта(ов) / услуги
(не более 1 страницы)
 кратко описать товар (группу товаров), которые будут
рекламироваться через контекстную рекламу;
 выделить основные преимущества контекстной рекламы;
5
 выделить 10 конкурентов в области контекстной рекламы по
выбранной нише, написать вывод (только вывод!) по итогам
проведения конкурентного анализа.
4.2 Формирование семантического ядра сайта для контекстной
рекламы (не более 4 страниц)
4.2.1 Составление списка ключевых запросов (описать порядок
действий, основные этапы с приведением скриншотов)
 описать этапы пересечения слов, проверки слов вручную
через Яндекс.Вордстат с добавлением скриншотов своей
работы.
4.2.2 Определение минус-слов
 описать этапы определения минус-слов, привести список
минус-слов.
4.3 Создание рекламных объявлений на сайте системы
Яндекс.Директ (не более 4 страниц)
4.3.1 Разработка заголовков и текста рекламных объявлений
 описать основные требования к формированию рекламного
объявления для системы Яндекс.Директ (требования к
заголовкам, тексту объявления, необходимости работы с
быстрыми ссылками, контактной информацией и т.п.).
4.3.2 Загрузка объявлений в систему Яндекс.Директ через сайт
 описать порядок действий для добавления рекламного
объявления через сайт Яндекс.Директ;
 описать принципы работы с визиткой фирмы в
Яндекс.Директ, привести скриншот настройки.
Задание 5. Анализ рисков информационной безопасности. (угрозы
ИБ; оценка рисков; выводы).
6
5.1 Составьте список рисков информационной безопасности при
разработке вашего рекламного продукта (количество рисков не менее 10).
 оцените каждый риск с точки зрения вероятности его
наступления (весьма вероятно, вероятно, возможно
маловероятно, крайне маловероятно);
 оцените ущерб, который будет причинён при наступление
каждого риска (несущественный, низкий, средний,
существенный, катастрофический).
Заключение. В заключении следует четко сформулировать основные
выводы, к которым пришел автор. Выводы должны быть краткими и
органически вытекать из содержания работы. Разрешается повторить
основные выводы соответствующих параграфов, но при этом
предпочтительнее стремиться сделать некоторые обобщения по
результатам проведенной работы в целом.