Фандрайзинговая кампания

Вид работы: Курсовая работа

Предмет: Организация кампаний в рекламе и связях с общественностью

Тема: Фандрайзинговая кампания

ВУЗ: «Санкт-Петербургский университет»

Аннотация

Объем данной курсовой работы составляет  25 страниц. В ее структуру входят: введение,  2 части, заключение, список литературы, приложения.

Во введении сформулирована цель  работы, которая заключается в исследовании  основ функционирования, а так же возможных перспектив развития фандрайзинговой компании особенностей.

В первой части даются теоретические основы исследования функционирования фандрайзинговой компании.

В рамках специальных разделов первой главы изучается понятие франдрайзинга и франдрайзинговой кампании,  а также этапы франдрайзинговой кампании. Кроме того, важное место уделяется рассмотрению  истории возникновения франдрайзинга.

Во второй части проведено практическое исследование проблем и перспектив развития фандрайзинга в России.

Практическая ценность данной курсовой учебной работы заключается в том, что в работе исследованы проблемы  реализации франдрайзинговой кампании в России, что представляет собой базу для дальнейшего исследования выявленных проблем.

ВВЕДЕНИЕ

Специфическим сектором менеджмента выступает public relations, направленный на создание благоприятной и доброжелательной социальной среды деловой активности. В современных менеджменте, предпринимательстве, политике, административной работе public relations (PR) все более и чем дальше, тем более явно, выходит на первый план, а владение технологией PR становится одним из основных требований к компетентности современного делового человека (предпринимателя, менеджера, политика и т.д.).

Вопрос привлечения инвестиций является всеобъемлющим. Финансовые средства нужны всем: одним, чтобы совершить благое дело, другим, чтобы прирастить объем уже существующей денежной массы, третьим, чтобы дать толчок к развитию организации в самом начале ее деятельности.

Актуальность данной темы курсовой работы обусловлена проблемой изыскания средств для организации или на реализацию конкретных проектов в настоящее время является самой основной, определяющей дальнейшее существование организации, однако ей до сих пор не уделяется должного внимания в современных пособиях для некоммерческих организаций и руководствах по PR.

В современном мире быстрое развитие технологий происходит как в информационной сфере, так и в гуманитарной. Новые способы и принципы развития организаций помогают проходить процедуру реорганизации и продолжения работы над проектами. Одной их таких, достаточно новых технологий является фандрайзинг, в первую очередь, связанный с процессом поиска и привлечения ресурсов под различные цели.

Целью данной работы является исследование основ функционирования, а так же возможных перспектив развития фандрайзинговой компании.

Исходя из поставленной цели в работе решены следующие задачи:

1 – изучение истории возникновения фандрайзинга в России;

2 – исследование этапов фандрайзинговой компании;

3 – выявление проблем развития фандрайзинга в России;

4 – анализ перспективы развития фандрайзинга в России.

Объектом исследования в работе выступает фандрайзинг.

Предметом исследования в работе является особенности функционирования фандрайзинговой компании в сфере связей с общественностью.

Исследование проблем развития фандрайзинговой кампании всфере связей с общественностью нашло свое отражение в трудах многих отечественных ученых: Тульчинского Г.Л., Шековой Е.Л., Пашкус Н.А., Чумикова А.Н., Бочарова М.П., Алёшиной И.В. и др.

К методам исследования, используемым в данной работе, относятся методы анализа и синтеза, построения гипотезы, логической оценки событий, графический и другой метод сбора и обработки информации.  Исследование базируется так же  на общенаучной методологи, предусматривающей использование системного и институционального подходов.

История возникновения фандрайзинга в России

Термин «фандрайзинг» был заимствован в США, где он используется многие десятилетия преимущественно в области привлечения финансирования в так называемый третий сектор. Третий сектор США, развивающийся с конца XIX — начала XX в. и функционирует наряду с частным и государственным секторами, объединяет некоммерческие негосударственные организации, призванные реализовывать задачи, игнорируемые частным и государственным секторами.

Рассмотрим основные этапы истории развития фандрайзинга (см. рисунок 1.1.).

Первый этап связан с активным развитием фандрайзинга во второй половине XX в. связано с возрастанием роли третьего сектора в США. Удельный вес общей численности занятых в некоммерческом секторе возрастает в геометрической прогрессии.

Понятие значение фандрайзинговой компании

«Fundraising» (фандрайзинг) как вид деятельности означает поиск и привлечение финансовых и материальных ресурсов к осуществлению социальных, культурных, спортивных проектов. Понятие «фандрайзинга» означает целенаправленный систематический поиск спонсорских (или иных) средств для осуществления тех или иных проектов (программ, акций) и/или поддержки тех или иных институтов.

Фандрайзинговая кампания —  процесс привлечения и акумулирования средств из различных источников. По своей сути фандрайзинговая кампания мало чем отличается от процесса поиска инвесторов. Отличия заключаются в том, что инвесторов обычно ищут под коммерческие проекты, всерьез и надолго, для создания основных фондов, когда отдача от инвестиций предполагается спустя довольно длительное время. Целью инвестора является извлечение прибыли.  Фандрайзинговая кампания же обычно связана обычно с поиском средств под реализацию проектов по продвижению различных продуктов, как кампания в рекламе и связях с общественностью.

В этом плане очевидно, что фандрайзинг — технология, чрезвычайно свойственная для культурной и социальной сферы.

Также следует помнить о том, что фандрайзинговая кампания — это поэтапный процесс, требующий четкого планирования, проработки деталей, строго контроля над выполнением самых элементарных задач, а также креативности и быстрого реагирования. В связи с этим, фандрайзинговая кампания имеет некоторые отличия от других кампаний:

1 — Предметом фандрайзинговой кампании являются не группы общественности, а конкретные лица, организации, фонды.

2 — Специфический характер взаимоотношений между НКО и СМИ дает ряд преимуществ: СМИ сами заинтересованы в освещении социальной тематики, возможность размещения бесплатных материалов и информационных сообщений в СМИ.

3 — Фандрайзинговая кампания не носит массовый характер, а работа фандрайзера строится преимущественно на межличностном уровне.

4 — Во время проведения фандрайзинговой кампании можно пользоваться дополнительным средством — привлечение бесплатной рабочей силы — волонтёров.

5 — Легче оценить результат проделанной работы, который может измеряться конкретными цифрами.

Прикрепленные файлы:

_1_20161124_202016

_1_20161211_132143