Оценка стоимости товарного знака организации на примере ПАО «ГАЗПРОМ». Часть 2

1  2  3

---

ГЛАВА 2. ОЦЕНКА РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА НА ПРИМЕРЕ ПАО «ГАЗПРОМ»

2.1. Общие сведения

2.1.1. Основные факты и выводы

 

Таблица 2 Основные факты и выводы

 

Итоговая рыночная стоимость товарного знака ПАО «ГАЗПРОМ» по состоянию на 01.05.2019 г. составляет 6 014 367 тыс. руб.

 

2.1.2. Задание на оценку

 

Задание на оценку сформулировано в соответствии с требованиями Федеральных стандартов оценки (ФСО № 1, ФСО № 11).

Таблица 3 Задание на оценку

 

2.1.3. Сведения о заказчике оценки и об оценщике

 

Таблица 4 Общие сведения о Заказчике

Таблица 5 Общие сведения об Оценщике

 

2.1.4. Допущения и ограничительные условия, использованные оценщиком при проведении оценки

 

1. Допущения, используемые при проведении оценки, согласованы всеми сторонами Договора.
2. Факты, изложенные в Отчете, верны и соответствуют действительности.
3. Оценщик исходит из того, что сведения, полученные от Заказчика и открытых источников информации, заслуживают доверия. Тем не менее, Оценщик не может гарантировать их абсолютную точность, поэтому там, где это возможно, делаются ссылки на источник информации.
4. Оценщик самостоятельно провел анализ исходной информации, а полученные им выводы и заключения действительны исключительно в пределах, оговоренных в настоящем разделе.
5. Оценщик не имеет ни настоящей, ни ожидаемой заинтересованности в оцениваемом имуществе, и действовал непредвзято и без предубеждения по отношению к заинтересованным в сделке сторонам.
6. В процессе подготовки настоящего Отчета Оценщик исходил из достоверности представленных Заказчиком документов, необходимых для выполнения данной работы. Специальная юридическая экспертиза документов, в процессе оценки не проводилась. Оцениваемые права рассматриваются свободными от каких-либо претензий или ограничений, за исключением оговоренных в Отчете. Оценщик принимает предоставляемую Заказчиком информацию об Объекте как есть, не проводит ее проверки и не несет ответственности за ее достоверность.
7. Исходные данные, использованные Оценщиком при подготовке Отчета, были получены из источников, которые, по мнению Оценщика, являются достоверными. Тем не менее, Оценщик не предоставляет гарантии или иные формы подтверждения их полной достоверности. Все использованные Оценщиком данные, снабженные ссылками на источники информации, не могут рассматриваться, как его собственные утверждения.
8. Отчет об оценке содержит профессиональное мнение Оценщика относительно стоимости оцениваемого имущества и не является гарантией того, что оно перейдет из рук в руки по стоимости, равной стоимости, указанной в Отчете.
9. Мнение Оценщика относительно стоимости Объекта оценки действительно только на дату оценки, и для целей, указанных в данном Отчете. Оценщик не принимает на себя ответственность за последующие изменения социальных, экономических, юридических и природных условий, которые могут повлиять на рыночную стоимость оцениваемого Объекта в будущем.
10. От Оценщика не требуется появляться в суде или свидетельствовать иным образом по поводу составленного Отчета или оцененного имущества, кроме, как на основании отдельного Договора с Заказчиком или официального вызова суда.
11. Настоящий Отчет достоверен исключительно в полном объеме, отдельные части Отчета не могут являться самостоятельными документами. Выдержки из Отчета или сам Отчет не могут копироваться без ссылки на данный Отчет.
12. Расчеты в рамках проведения оценки Объекта осуществлялись Оценщиком с использованием программы Microsoft Excel. В расчетных таблицах и формулах, представленных в настоящем Отчете приведены округленные значения показателей. Итоговые значения получены также при использовании округленных показателей.

2.1.5. Применяемые стандарты оценочной деятельности

 

В соответствии с заданием на оценку, рыночная стоимость Объекта оценки определяется в соответствии с Федеральным законом «Об оценочной деятельности в РФ» № 135-ФЗ и Федеральными стандартами оценки, обязательными к применению субъектами оценочной деятельности:

Федеральный стандарт оценки № 1 «Общие понятия оценки, подходы к оценке и требования к проведению оценки (ФСО № 1)», утвержденный Приказом Минэкономразвития России от 20.05.2015 г. № 297.

Федеральный стандарт оценки № 2 «Цель оценки и виды стоимости (ФСО № 2)», утвержденный Приказом Минэкономразвития России от 20.05.2015 г. № 298.

Федеральный стандарт оценки № 3 «Требования к Отчёту об оценке (ФСО № 3)», утвержденный Приказом Минэкономразвития России от 20.05.2015 г. № 299.

Федеральный стандарт оценки №11 «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности», утвержденный приказом Минэкономразвития России от 22.06.2015 г. № 385.

Стандарты оценки НП «Саморегулируемая организация ассоциации Российских магистров оценки», членом которой является оценщик.

В соответствии со ст. 15 Федерального закона от 29.07.1998 г. № 135-ФЗ «Об оценочной деятельности в Российской Федерации» оценщик обязан быть членом одной из саморегулируемых организаций оценщиков и соблюдать при осуществлении оценочной деятельности требования настоящего Федерального закона, других федеральных законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации, федеральные стандарты оценки, а также стандарты и правила оценочной деятельности, утвержденные саморегулируемой организацией оценщиков, членом которой он является.

 

2.1.6. Описание процесса оценки объекта оценки в части применения доходного, затратного и сравнительного подходов к оценке

 

В соответствии с Федеральным стандартом оценки «Общие понятия оценки, подходы и требования к проведению оценки (ФСО N 1)» проведение оценки включает следующие этапы:

1. заключение договора на проведение оценки, включающего составление задания на оценку;
2. сбор и анализ информации, необходимой для проведения оценки; в соответствии с разделом 3 Федерального стандарта оценки № 11 для проведения оценки стоимости нематериального актива оценщик осуществляет:

• анализ рынка объекта оценки и рынка товаров, работ, услуг, производимых и реализуемых с его использованием, а также других внешних факторов, влияющих на его стоимость;
• анализ состояния экономического положения в стране, отрасли и регионе, а также иных факторов, влияющих на рынок объекта оценки и рынка продукции (товаров, работ, услуг), производимой и реализуемой с использованием объекта оценки;
• идентификацию объекта оценки, включая права, привилегии, иные экономические выгоды, связанные с объектом оценки;
• анализ текущего использования, прогнозных показателей производства и реализации продукции (товаров, работ, услуг) с использованием объекта оценки.

3. применение подходов к оценке, включая выбор методов оценки и осуществление необходимых расчетов;
4. согласование (в случае необходимости) результатов и определение итоговой величины стоимости объекта оценки;
5. составление отчета об оценке.

Оценщик вправе самостоятельно определять необходимость применения тех или иных подходов к оценке и конкретных методов оценки в рамках применения каждого из подходов.

Если учитывать предпочтительность применения подходов к оценке стоимости товарных знаков, то определение рыночной стоимости исключительных прав ПАО «ГАЗПРОМ» на товарный знак № 402279 должно опираться прежде всего на результаты использования доходного подхода.

 

2.2. Описание объекта оценки

 

Логотип компании состоит из ее товарного знака (фирменный образ зажигалки + слово «Газпром») и слова «нефть», расположенного в блоке корпоративного синего цвета. Запрещается окрашивать его в другие тона и воспроизводить не на белом или светло-сером фоне. Основные фирменные цвета ОАО «Газпром нефть» — синий и темно-синий. Дополнительные — серый, голубой, черный и белый. Использовать в любых работах, связанных с дизайном, полиграфической продукцией, рекламой и т. д. другие цвета — нельзя.

Рис. 1

По корпоративной легенде «Газпрома», логотип компании – латинская G с язычком пламени придумал и нарисовал Рем Вяхирев. До 2002 года весь брендинг компании сводился к изображению лого.

«Газпром нефть» наняла брендинговое агентство Mildberry и архитектурное бюро Minale для ребрендинга, своей сети АЗС, который завершился в 2011 году. На сайте «Газпром нефти» указан бюджет ребрендинга – 7 млрд рублей за три года (под ребрендинг попали все товарные знаки, используемые АЗС). К концу 2011 года в сеть входило уже 1670 заправок.

Элементы товарного знака ПАО «ГАЗПРОМ» используются согласно лицензионному договору между ПАО «ГАЗПРОМ» и ОАО «Газпром нефть».

Объект оценки – исключительные права на товарный знак «ГАЗПРОМНЕФТЬ» зарегистрированный в Российском агентстве по патентным и товарным знакам 27 февраля 2010 г. за № 402279 (Приложение 1).

Статус товарного знака по состоянию на дату оценки – действующий.

Таблица 6 Характеристики объекта оценки

Анализ наиболее эффективного использования позволяет определить наиболее доходное и конкурентное использование объекта интеллектуальной собственности — то использование, которому соответствует максимальная стоимость объекта.

Анализ наиболее эффективного использования выполняется путём проверки соответствия рассматриваемых вариантов использования следующим критериям: законодательная разрешенность; физическая осуществимость; финансовая осуществимость; максимальная эффективность.

Таблица 7 Анализ наиболее эффективного использования объектов интеллектуальной собственности

 

Вывод: наиболее эффективное использование объекта оценки, с учетом физической возможности, финансовой целесообразности, максимальной продуктивности и законодательно разрешенных вариантов использования – по целевому назначению – в качестве объекта интеллектуальной собственности — товарного знака.

 

2.3. Анализ внешней среды

2.3.1. Основные показатели социально-экономического развития Российской Федерации

 

Макроэкономическая ситуация в 1кв 2019г. ожидаемо ухудшилась. Темп роста ВВП, по оценке Минэкономразвития России, в 1кв19 снизился до 0,8 % г/г. На фоне повышения базовой ставки НДС значимый отрицательный вклад в экономический рост внесла динамика торгового товарооборота.

Основной положительный вклад в темп роста ВВП в январе–марте внесли промышленное производство (0,6 п.п.) и транспортно-логистический комплекс (0,2 п.п.). Рост ВВП в марте 2019 г., по оценке Минэкономразвития России, составил 0,6 % г/г после 1,4 % г/г в феврале и 0,6 % г/г в январе.

В разрезе компонентов использования основной вклад в замедление роста ВВП в 1кв19 внес потребительский спрос. На фоне ускорения инфляции наблюдалось замедление в реальном выражении оборота розничной торговли и объема платных услуг населению. Такое замедление, вероятно, носило краткосрочный характер: после локального минимума в январе 2019 г. наблюдалось постепенное восстановление потребительских настроений.

Несмотря на замедление экономического роста, уровень безработицы в 1кв19 обновил исторический минимум (4,6 % SA) на фоне сокращения численности рабочей силы. Снижение численности безработных в январе–марте происходило опережающими темпами, при этом численность занятых второй квартал подряд также демонстрирует отрицательную динамику (как в годовом выражении, так и в терминах последовательных приростов).

Годовая динамика заработных плат ожидаемо замедлилась из-за эффекта высокой базы прошлого года. В целом за 1кв19 рост реальных заработных плат, по оценке Росстата, составил 0,4 % г/г после 4,1 % г/г в 4кв18. При этом рост заработных плат в социальном секторе в начале текущего года, как и ожидалось, замедлился до значения темпа роста заработных плат в прочих видах деятельности.

Замедление роста промышленного производства в 1кв19 (до 2,1 % г/г после 2,7 % г/г в 4кв18) было обусловлено динамикой добывающих отраслей.

Рост добычи полезных ископаемых в 1кв19 составил 4,7 % г/г после рекордных 7,2 % г/г в 4кв18. Сдерживающее влияние на динамику добывающего комплекса с начала текущего года оказывает сокращение добычи нефти в рамках сделки ОПЕК+, при этом добыча природного газа по-прежнему демонстрирует высокие темпы роста.

Рост обрабатывающей промышленности по итогам января–марта несколько ускорился по сравнению с 4кв18 (до 1,3 % г/г с 0,9 % г/г), при этом его динамика в течение квартала характеризовалась существенной волатильностью. Как и в 2018 г., основной вклад в колебания выпуска вносили машиностроение и металлургия (так, в январе производство машиностроительной продукции продемонстрировало рекордный спад на 17,6 % г/г). Дополнительным источником волатильности в январе–марте стала динамика производства нефтепродуктов.

В 1кв19 профицит счета текущих операций расширился до 32,8 млрд. долл. США по сравнению с 30,0 млрд. долл. США в 1кв18. Основной вклад в увеличение положительного сальдо текущего счета внесло продолжающееся с середины прошлого года сокращение импорта товаров и услуг. При этом экспорт товаров и услуг в 1кв19 также продемонстрировал отрицательную динамику после двузначных темпов роста на протяжении 2017–2018 годов, что было обусловлено главным образом снижением стоимостных объемов нефтегазового экспорта.

Российский рубль в январе–апреле стал лидером укрепления среди валют стран с формирующимися рынками. С начала года российская валюта укрепилась на 7,3 % по отношению к доллару США. Наряду с улучшением конъюнктуры глобальных рынков, поддержку рублю в 1кв19 оказало снижение оценки участниками рынка санкционных рисков, а также повышение рейтинговым агентством Moody’s суверенного рейтинга Российской Федерации до инвестиционного уровня.

С учетом стабилизации ситуации на валютном рынке в последние месяцы Банк России возобновил регулярные покупки иностранной валюты в рамках бюджетного правила с 15 января 2019 года. Кроме того, с 1 февраля регулятор приступил к проведению отложенных в 2018 г. покупок иностранной валюты на внутреннем валютном рынке, которые будут осуществляться равномерно в течение 36 месяцев. Объем покупок иностранной валюты в рамках «бюджетного правила» с начала года по 29 апреля, по оценке Минэкономразвития России, составил 17,4 млрд. долл. США.

 

2.3.2. Краткая характеристика отрасли

 

По данным Минэкономразвития экспорт товаров в 1кв19 снизился на 0,5 % г/г (до 101,2 млрд. долл. США) на фоне ухудшения динамики как нефтегазового, так и ненефтегазового компонента. Нефтегазовый экспорт в первые три месяца текущего года сократился на 1,1 % г/г после роста на 33,4 % г/г в 4кв18 и 35,2 % в целом за 2018 год, в первую очередь под влиянием ценового фактора. Средние цены на нефть марки «Юралс» в 1кв19 составили 63,2 долл. США за баррель по сравнению с 65,1 долл. США за баррель за аналогичный период прошлого года (-2,9 % г/г). При этом данные ФТС России за январь– февраль указывают на еще более существенное снижение экспортных цен на российскую нефть (- 6,1 % г/г). Это связано с тем, что часть контрактов на поставки в 1кв19 была заключена в конце 2018 года, когда цены на нефть опускались ниже 60 долл. США за баррель. Среднеконтрактные цены на нефтепродукты в начале 2019 г. также продемонстрировали снижение в годовом выражении (-3,1% г/г в январе–феврале, по данным ФТС России).

Вклад в снижение нефтегазового экспорта в 1кв19 также внесло снижение его физических объемов. По данным ФТС России, в январе–феврале физический объем экспорта нефти сократился на 1,2% г/г, нефтепродуктов – на 6,7 % г/г, естественного природного газа – на 2,7 % г/г. Вместе с тем рост физических объемов экспорта СПГ в первые два месяца 2019 г. ускорился до 79,2 % г/г после роста на 15,6 % г/г в 4кв18 благодаря запуску третьей линии завода «Ямал-СПГ» в декабре прошлого года.

Рост ненефтегазового экспорта в 1кв19 также существенно замедлился (до 0,5 % г/г в стоимостном выражении после 4,7 % г/г в 4кв18 и 13,4 % в целом за 2018 год).

Согласно данным Минэкономразвития добыча полезных ископаемых в 2018 г. выросла на 4,1 % (в 2017 г. – на 2,1 %). При этом во второй половине года наблюдалось существенное улучшение ее динамики (4,9 % г/г и 7,2 % г/г в 3кв18 соответственно после 1,9 % г/г в январе–июне), обусловленное в первую очередь результатами июньского заседания ОПЕК+, на котором было принято решение об увеличении совокупного предложения нефти странами – участницами соглашения приблизительно на 1 млн. барр. / сутки до конца года. В соответствии с новыми параметрами сделки Россия к декабрю нарастила добычу нефти почти на 0,5 млн. барр. / сутки по сравнению с майским уровнем, до исторического максимума 11,45 млн. барр. / сутки. В целом по итогам года добыча нефти и нефтяного (попутного) газа выросла на 1,7 % после падения на 0,2 % годом ранее. Вместе с тем начиная с января 2019 г. новые договоренности ОПЕК+ об ограничении добычи, будут оказывать сдерживающее влияние на динамику нефтяной отрасли.

Рост в газовой отрасли в 2018 г. также ускорился – до 16,5 % по сравнению с 7,1 % в 2017 году. Высокие темпы роста добычи газа были обеспечены в первую очередь активным ростом выпуска сжиженного природного газа (на 70,1 % в 2018 г. после 7,6 % в 2017 году). В то же время рост производства естественного природного газа по итогам прошлого года замедлился до 5,3 % с 8,7 % в 2017 году. Позитивные тенденции наблюдались и в добыче ненефтегазовых полезных ископаемых. Добыча угля и металлических руд в 2018 г. продолжала демонстрировать уверенный рост (на 4,2 % и 4,6 % соответственно). Предоставление услуг в области добычи полезных ископаемых второй год подряд росло двузначными темпами.

Согласно рейтингу, суммарная капитализация ТОП-100 российских компаний за прошедший год снизилась на 8,3% или на 54 миллиарда долларов до 592 миллиарда долларов на 31 декабря 2018 года. «ГАЗПРОМ» занимает 4 строчку в рейтинге ТОП-100 российских компаний, среди компаний нефтегазовой отрасли «ГАЗПРОМ» занимает 3-е место.

Капитализация крупнейших российских эмитентов за 2018 г., млрд. долл. США

Рис.2

В 2018 году профицит федерального бюджета составил 2,6 процентного пункта к ВВП в основном за счет увеличения поступления нефтегазовых доходов на 2,2 процентного пункта к ВВП, или 3045,9 млрд рублей, обусловленного фактическим ростом цен на нефть марки «Юралс» (2018 год — 70,0 долл. США/барр., 2017 год — 53,0 долл. США/барр.) и газ природный (2018 год — 245,3 долл. США/тыс. куб. м, 2017 год — 195,2 долл. США/тыс. куб. м).

В 2018 году продолжилась тенденция к снижению ненефтегазового дефицита федерального бюджета, который уменьшился на 1,8 процентного пункта к ВВП по сравнению с 2017 годом.

Объем полученных дополнительных нефтегазовых доходов по итогам года составил 4261,4 млрд рублей, которые будут направлены в Фонд национального благосостояния.

Совокупный объем нефтегазовых фондов (Резервного фонда и Фонда национального благосостояния) по состоянию на 1 октября 2018г. составил 5 004,49 млрд. рублей.

Дополнительные нефтегазовые доходы, обусловленные превышением фактически сложившейся цены на нефть. Ключевыми причинами роста цен на нефть являлось соблюдение странами формата ОПЕК+ договоренностей о снижении объемов добычи, а также сложная геополитическая ситуация в Венесуэле.

2.3.3. Анализ положения ПАО «ГАЗПРОМ» на рынке нефтегазовых продуктов

ПАО «Газпром» — глобальная энергетическая компания с полным циклом, включая геологоразведку, добычу, транспортировку, хранение, переработку и реализацию газа, газового конденсата и нефти, производство и реализацию газомоторного топлива, а также производство и сбыт тепло- и электроэнергии.

«Газпром» располагает самыми богатыми в мире запасами природного газа. Его доля в мировых запасах газа составляет 17%, в российских — 72%. На «Газпром» приходится 12% мировой и 68% российской добычи газа. В настоящее время компания активно реализует масштабные проекты по освоению газовых ресурсов полуострова Ямал, арктического шельфа, Восточной Сибири и Дальнего Востока, а также ряд проектов по разведке и добыче углеводородов за рубежом.

«Газпром» — надежный поставщик газа российским и зарубежным потребителям. Компании принадлежит крупнейшая в мире газотранспортная система, протяженность которой составляет 172,1 тыс. км. На внутреннем рынке «Газпром» реализует свыше половины продаваемого газа. Кроме того, компания поставляет газ в более чем 30 стран ближнего и дальнего зарубежья.

«Газпром» является крупнейшим в России производителем и экспортером сжиженного природного газа (СПГ). Компания успешно развивает торговлю СПГ в рамках действующего проекта «Сахалин-2», а также реализует новые проекты, которые позволят «Газпрому» значительно усилить свои позиции на быстрорастущем мировом рынке СПГ.

Компания входит в четверку крупнейших производителей нефти в РФ. «Газпром» также владеет крупными генерирующими активами на территории России. Их суммарная установленная мощность составляет порядка 16% от общей установленной мощности российской энергосистемы. Кроме того, «Газпром» занимает первое место в мире по производству тепловой энергии.

В 2018 году группой компаний ПАО «Газпром» добыто 497,595 млрд куб. м газа, 15 934,440 тыс. тонн конденсата и 40 906,280 тыс. тонн нефти (с учетом показателей ПАО «Газпром нефть»).

Группа компаний ПАО «Газпром» осуществляет промышленную добычу газа, газового конденсата и нефти в различных регионах Российской Федерации. В число основных районов добычи входят: Западная Сибирь (Уральский федеральный округ), Северо-Европейская часть России (Северо-Западный федеральный округ), Южный Урал (Приволжский федеральный округ), Юг России (Южный и Северо-Кавказский федеральные округа), Восточная Сибирь и Дальний Восток (Сибирский и Дальневосточный федеральные округа).

С октября 2005 г. ПАО «Газпром» контролирует 75,679%, а с апреля 2009 г. 95,679% акций ПАО «Газпром нефть», одной из крупнейших нефтедобывающих компаний России. ПАО «Газпром нефть» и его дочерние добывающие предприятия осуществляют разведку, разработку и добычу нефти и газа в Ямало-Ненецком, Ханты-Мансийском автономных округах и Тюменской области (Уральский ФО), Республике Саха (Якутия) (Дальневосточный ФО), Иркутской, Омской, Томской областях (Сибирский ФО), Оренбургской области (Приволжский ФО), Ненецком автономном округе (Северо-Западный ФО). Кроме того, в рамках международных проектов Компания проводит разведку и разработку месторождений в Ираке и республике Сербия. 100% объемов добычи ПАО «Газпром нефть» учитываются в объемах добычи Группы Газпром.

Основными конкурентами Общества являются такие компании, как ПАО «НК «ЛУКОЙЛ», ПАО «НОВАТЭК», ПАО «НК «Роснефть», ПАО «Татнефть», ПАО «Сургутнефтегаз».

Кредитный рейтинг компании за 2018г. – стабильный.

Чистая прибыль «Газпром» за 2018 год составила 933 136 526 млн. руб.

 

2.3.4. Анализ создания и предоставления правовой охраны аналогичным объектам интеллектуальной собственности

 

В 2018 году наблюдался рост поступления заявок, поданных в Роспатент на государственную регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания. По сравнению с предыдущим отчетным периодом увеличение составило 3,47 %, при этом по международной процедуре поступление увеличилось на 1,32 %.

Диаграмма 1

Динамика подачи заявок на государственную регистрацию товарного знака РФ в 2014–2018 гг.

Рост показателя поданных заявок на регистрацию товарного знака был обеспечен за счет увеличения в 2018 году показателя поданных заявок российскими заявителями—5,41 %.

В 2018 году Роспатентом продолжалось проведение мероприятий, направленных на сокращение сроков рассмотрения заявок, которые, в том числе, способствовали увеличению числа заявок на товарные знаки, поданных российскими заявителями.

Так, за 2018 год по сравнению с 2017 годом средняя длительность рассмотрения заявок по национальной процедуре сократилась на 1,42 месяца и составила 7,66 месяца, по международной процедуре длительность сократилась на 1,38 месяца и составила 7,33 месяца. Таким образом, средняя длительность рассмотрения заявок в 2018 году составила 7,5 месяца.

Особый акцент следует сделать на росте числа поступающих заявок, сроки рассмотрения которых в отчетный период снизились более чем на 1 месяц. В отчетном году отмечается значительное улучшение показателя не только по росту поступающих заявок, но и, как следствие, по количеству заявок с принятыми решениями по результатам экспертизы заявленных обозначений. Такой рост составил 20,95 %.

За 2018 год количество зарегистрированных товарных знаков значительно увеличилось по сравнению с 2017 годом. Динамика регистрации товарных знаков приведена на диаграмме 2.

Диаграмма 2 Динамика регистрации товарных знаков РФ в 2014–2018 гг.

 

2.3.5. Анализ сделок с объектом оценки

 

ПАО «ГАЗПРОМ»:

• одна из крупнейших международных нефтегазовых Компаний;
• На «ГАЗПРОМ» приходится 12% мировой и 68% российской добычи газа;
• осуществляет контроль за деятельностью Организаций Группы «ГАЗПРОМ», занятых в том числе в сфере сбыта моторного топлива;

Сбыт моторного топлива осуществляется с использованием Товарных знаков ПАО «ГАЗПРОМ» через:

• Организации Группы «ГАЗПРОМ»;
• Организации, не входящие в Группу «ГАЗПРОМ».

Использование франшизы осуществляется:

1. На АЗС, находящихся в собственности или ином законном владении Пользователя / Вторичного пользователя;
2. В предпринимательской деятельности по реализации

Товаров:

• моторного топлива «ГАЗПРОМ» (мелкооптовая и розничная реализация);
• нетопливных товаров;

Работ и услуг:

• мойка транспортных средств;
• услуги общепита (кафе).

Преимущества использования франшизы ПАО «ГАЗПРОМ»:

• всемирно известный бренд окажет положительное влияние на все стороны предпринимательской деятельности;
• соглашение обеспечивает право доступа ко всей нужной информации;
• появляется возможность использовать проверенные методы ведения бизнеса;
• возможность принимать участие в сотрудничестве, осуществляемом на разных уровнях;
• доставка и реализации продукции без перебоев;
• своевременное оказание услуг, касающихся обучения и стажировки сотрудников;
• АЗС отличаются уникальным внутренним и внешним дизайном;
• возможность стабильного развития и агентского вознаграждения;
• участие в социальных проектах компании и финансовая стабильность.

Каждая франшиза обуславливается популярностью бренда и требованиями использования, в зависимости от этого определяется ее цена. Стоимость заправки АЗС, как и срок окупаемости вложенных инвестиций, рассматриваются в индивидуальном порядке.

Что касается условий, то по договору пользователь должен построить АЗС по строго прописанным требованиям. Они включают в себя:

• местоположение заправочной станции;
• технические характеристики, согласно правилам безопасности;
• внешний вид с использованием элементов фирменного стиля.

Для получения франшизы также необходимо соответствовать ряду требований:

• высокая платежеспособность;
• уважение к бренду и готовность выполнять все требования, касающиеся достойного представления предприятия;
• опыт работы в бизнес-деятельности.

На дату оценки в отношении товарного знака ПАО «ГАЗПРОМ» «ГАЗПРОМНЕФТЬ» (свидетельство на товарный знак № 402279 от 21.08.2009) заключен 1 договор: исключительная лицензия на срок действия исключительного права на товарный знак на территории РФ с ПАО «Газпром нефть» (месторасположение: Санкт-Петербург, ул. Галерная, д. 5, лит. А).

А также заключены сублицензионные договора — неисключительная сублицензия на срок действия исключительного права на товарный знак на территории РФ. Лицо, предоставляющее право использования — ПАО «Газпром нефть».

Таблица 8 Действующие на дату оценки лицензионные соглашения

Стоимость франшизы состоит из: оплаты аренды земли, стоимость лицензии Минтопэнерго для возможности хранить нефтепродукты, расходы на строительство АЗС, оборудование комфортной зоны, обустройство подъезда. Учитывая разную стоимость аренды земли (в Московской области она составляет от 100 тысяч долларов), стоимость строительства абсолютно разная. Франшиза «Газпромнефть» — цена не оговорена и не является универсальной, но ориентировочно она составляет около пятьсот тысяч долларов США. Она определяется в индивидуальном порядке.

---

1  2  3