Виды наружной рекламы и её использование в городе, на примере фитнесс-клуба

Кафедра маркетинга и социальных коммуникаций

ВВЕДЕНИЕ

Начиная с XIX века, в развитых странах маркетинг стал рассматриваться в качестве одной из важнейших функций управления во всех сферах и отраслях экономики. За прошлый период теория и практика маркетинга развивались достаточно интенсивно. Вызвано это тем, что на рынке продовольственной продукции наблюдается тенденция усиления конкуренции по мере роста численности и уровня жизни населения, значения  сырья для отраслей промышленности, развития науки, производительных сил и производственных отношений.

Маркетинг, как метод организации управления, дает возможность осуществлять гибкие регулирования производственно-сбытовой деятельностью в соответствии с изменением рыночной конъюнктуры и прогнозом развития платежеспособного спроса.

Реклама выступает неотъемлемой частью маркетинговой политики любого субъекта хозяйственной деятельности. Целью такого элемента как реклама выступает обеспечение постоянного процесса сбыта произведённой продукции или оказания услуг.  Реклама выступает важнейшим элементом маркетинга, что объясняется наличием прямой или косвенной связи любого этапа маркетинговой деятельности с рекламной  кампанией.

Актуальность выбранной тему обусловлена тем, что на современном этапе развития реклама кроме информативной функции стала выполнять и коммуникативную, обеспечивая «обратную связь» производства с рынком и покупателем путем максимального управления процессом движения товаров, подлежащих рекламе.

Наибольшее влияние показывает наружная реклама, которая отражает прямое воздействие компании на потенциальных клиентов, а так же наглядно демонстрирует облик компании.

Целью данной работы является исследование видов наружной реклама, и возможностей ее использования в городе, на примере фитнесс-клуба «Fitness House» .

Для достижения поставленной цели в работе предполагалось решить следующие задачи:

— изучение значения и сущности наружной рекламы;

— выявление видов наружной рекламы;

— оценка направлений применения новых технологий в наружной рекламе на примере зарубежного опыты;

— анализ рекламной деятельности «Fitness House»;

— разработка мероприятий по использованию наружной рекламы  в организации рекламной деятельности  «Fitness House»;

— расчет затрат на использование наружной рекламы;

— оценка эффективности предлагаемых мероприятий для «Fitness House».

Объектом исследования в работе является «Fitness House».

Предметом исследования в данной работе выступает наружная реклама и ее виды.

В данной работе были использованы  следующие работы в области исследования наружной рекламы как инструмента продвижения: Божук С., Ковалика Л., Масловой Т., Розовой Н., Тэора Т., Бокарева Т. А.,         Васильева Г. А., Гусарова Ю. В.,  Есиковой И. В., Завьялова П.С.,         Катернюка А.М., Карповой С. В.,   Коваленко В.А., Коваленко М.Ю., Шведа Н.Г., Копытина Д. А., Лашко С. И., Лимарева П.В., Мельниковой Н. А.,         Морозовой Н.С., Музыканта В. Л., Пузикова В.Г., Разумовской А. Л.,  Романова А.А. и др.

Теоретической и методологической базой исследования стали работы в области экономической теории, маркетинга, труды отечественных и зарубежных авторов, статистические данные о развитии маркетинга, материалы периодической печати и сети Интернет.

В качестве инструментария исследования при оценке и анализе данных использовались различные общенаучные методы: индукция, дедукция, анализ и синтез, сравнение и обобщение.

Практическая значимость полученных результатов заключается в разработке мероприятий по использованию наружной рекламы  в организации рекламной деятельности  «Fitness House», а так же оценке их эффективности и целесообразности.

Структура работы представлена введением, тремя главами, заключением и списком использованных источников и литературы. Первая глава посвящена теоретическим аспектам применения наружной рекламы для продвижения компании, рассмотрению видов наружной рекламы.  Вторая глава содержит анализ планирования и организации         рекламной деятельности на примере фитнес-клуба «Fitness House».  Третья глава содержит расчет затрат и эффективности предлагаемых мероприятий.

Значение и сущность наружной рекламы

К старейшей форме рекламы относится наружная реклама. В настоящее время она является одной из наиболее популярных в рекламе товаров и услуг.

Наружная реклама — это информация рекламного характера. Она может быть графической, текстовой, либо любой другой визуальной. Стационарные или временные конструкции, располагаемые на открытой местности, внешние поверхности зданий и сооружений, элементы уличного оборудования, проезжая часть улиц и дорог – все это допустимые места размещения данного вида рекламы. Они являются каналом доставки маркетинговой информации с низкой избирательностью, который воздействует на различные типы массовой аудитории [18, c. 98].

В современном мире возрастает актуальность размещения информации на средствах наружной рекламы, так как индустрия данного вида рекламы имеет постоянное развитие. Такой вид рекламы предлагает рекламодателям наиболее комплексные и технологичные решения.

Наибольшее значение имеет текст, который размещается на носителе наружной рекламы. Как правило, это короткое информационное сообщение, содержащее призыв потенциального покупателя к определенным действиям.

Под рекламным текстом понимается совокупность аудиовизуальных средств в произвольной комбинации (с допустимым отсутствием какого-либо элемента), направленных на реципиента в целях оказания запланированного воздействия, прямо или косвенно связанного с объектом рекламирования.

Структура рекламного текста включает четыре основные части: слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза. Не в каждое рекламное сообщение включаются все четыре компонента, что связано со спецификой рекламного сообщения. Так, в большинстве случаев компонентами текста социальной рекламы являются слоган и основной рекламный текст. Не менее важную роль в формировании социальной рекламы играет иллюстрация.

В большинстве случаев при создании такой рекламы руководители и пиар-специалисты в обязательном порядке используют текст и логотип своей организации, реже – фотографии. Главными функциями фотографии в наружной рекламе считается следующее: привлечение внимания потребителя, наглядная демонстрация непревзойденного качества рекламируемого товара или услуги, мотивация потенциальных покупателей на прочтение рекламного сообщения. Особенностью является то, что через фотографию сообщить информацию потребителям проще и быстрее. Так, одна фотография обычно заменяет несколько страниц текста. Отличие только в том, что большие рекламные сообщения (тексты) прочитывать будут малое количество людей, с фотографией же все по-другому. Если мы посмотрим на нее, то она нам сразу же запомнится [22, c. 15]. Второй аспект применения фотографии в рекламе – это непосредственное давление на потребителя. Фото воспринимается как отраженная реальность, поэтому у покупателя не остается никаких сомнений, что в действительности товар или услуга выглядит также, как на фото.