Функционирование книжного рынка и основные тенденции в издательском деле КНР в XXI веке

Страницы:   1   2   3

---

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ

1 ОРГАНИЗАЦИЯ КНИЖНОГО РЫНКА

1.1 Процесс преобразований

1.2 Системы регулирования и управления деятельностью

1.3 Сегментирование издательского бизнеса в Китае

2 СТАТИСТИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ КНИЖНОГО РЫНКА КИТАЯ 2014-2017 гг

2.1 Книжное производство и книжная торговля

2.2 Ведущие издательства Китая

2.3 Лидеры продаж (печатные издания)

2.4 Торговля лицензиями, импорт и экспорт

2.5 Цифровой книжный рынок

3 ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДЕЛЕ

3.1 Глобализация издательской сферы и активное международное сотрудничество

3.2 Детская литература как основной сегмент книжного рынка

3.3 Государственная программа развития и поддержки чтения

3.4 Развитие рынка электронных книг (e-Book)

3.5 Китай-Россия: масштабный переводческий проект

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

ВВЕДЕНИЕ

 

До 80-х гг. ХХ столетия книжная отрасль в Китае была одним из ключевых способов распространения государственной идеологии и политики правящей партии. Все издательства, газеты, журналы подчинялись и принадлежали государству. Издательский рынок был полностью монополизирован сетью государственных книжных магазинов «Синьхуа», вся розничная и оптовая торговля находилась в ее руках.

Однако в начале 80-х годов в Китае начинает проводиться политика гласности, во время которой открываются первые частные розничные книжные магазины. Это обстоятельство, по сути, стало началом развития книжного дела в стране.

После вступления Китая в ВТО В 2001 году, издательский бизнес страны вышел на новый этап развития. Ввиду своего нового международного статуса, а также взятых на себя обязанностей, Китай существенно ускорил процесс реформирования и реструктуризации издательской сферы. В мае 2003 года страна начала реализовывать «Положение по управлению деятельностью предприятий по изданию и сбыту книжной и газетной и другой печатной продукции на иностранном капитале», тем самым открыв иностранным предпринимателям доступ в сферу розничной торговли печатными СМИ и книжными изданиями.

В настоящий момент издательский бизнес Китая быстро развивается и модифицируется, а книжный рынок страны стал необычайно широк и разнообразен. Китай – заметная фигура на международной арене, он активно сотрудничает со многими странами (включая Россию) в сфере издательского бизнеса.

Актуальность исследования. Несмотря на огромное значение Китая как одного из крупнейших книжных рынков, а также страны с передовыми технологиями в области книжной печати и издания, феномен современного издательского дела страны со всеми его составляющими изучен весьма поверхностно. В это же время КНР обладает ценным опытом в области книгоиздательского дела, а также организации книжного рынка, который может послужить основой для реструктуризации российского книгоиздательского дела и, тем самым, улучшить состояние российской книжной индустрии в сфере книгопечати и книгопроизводства.

Новизна данной работы состоит в том, что, хотя российские издательские дома активно сотрудничают с китайскими коллегами, а отношения России и Китая становятся все более тесными, конкретных данных о современном состоянии книжного рынка Китая, его издательствах, а также статистической информации за последние 5 лет на русском языке практически не существует.

Цель данной выпускной квалификационной работы – изучение основных тенденций и особенностей функционирования книжного рынка Китая на современном этапе развития.

В рамках данной цели поставлены следующие задачи:

— рассмотреть преобразования издательского дела в 21 веке;

— рассмотреть организацию современного книжного рынка;

— проанализировать источники, освещающие современное состояние книжного рынка КНР;

— составить статистические данные по книжной торговле, издательствам, авторам;

— рассмотреть экспорт и импорт печатной продукции;

— рассмотреть особенности цифрового книжного рынка;

— определить основные тенденции в области издательского дела страны.

Предметом исследования являются практические вопросы функционирования книгоиздательской деятельности в Китае.

Объектом исследования являются издательства и сопряженные с ними сбытовые и потребительские сферы выпуска и продажи книжной продукции.

Методологическую основу составили англоязычные источники: бюллетень по результатам конференции «The London Book Fair 2013 Digital Minds Conference», статистические сборники «Annual Report», «China Publisher’s Yearbook», «Chinese book market data» и др., научное исследование китайского рынка «The Publishing Landscape in China: New and Emerging Opportunities for British Writers» (Sophie Rochester, Xin Lin) , статьи из специализированных ресурсов по вопросам книгоиздания Publishers Weekly, The Bookseller, China Publishing Group, Publishing Perspectives, а также статьи китайских, британских, американских новостных агентств Xinhua, China Daily, Financial Times, Global Times. Использованные источники охватили период с 2012 по 2017 гг.

Методами, использовавшимися для выполнения данной работы, являются:

— сбор данных по проблеме исследования;

— анализ литературного материала по проблеме исследования;

— анализ статистических данных;

— обобщение полученного материала.

Достоверность и обоснованность полученных результатов обеспечена четкой постановкой цели и задач исследования, репрезентативностью и большим объемом выборки, а также применением адекватных исследованию математико-статистических методов анализа данных.

Основные результаты исследования были представлены 23 апреля 2017 г. на студенческой конференции «Книжное дело: вчера, сегодня, завтра» (ВШСГНиМК САФУ).

Материалы данного исследования могут быть использованы российскими книгоиздателями и книгопечатниками для лучшего понимания того, как функционирует китайский книжный рынок, в каком направлении движется современная китайская книжная индустрия, что, при желании сотрудничества в сфере книгоиздания с КНР, позволит эффективнее налаживать связи с китайскими партнерами.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.

Объем основного текста составляет 46 страниц. Список использованных источников включает 36 пунктов, из них 35 на английском языке.

 

1 ОРГАНИЗАЦИЯ КНИЖНОГО РЫНКА

1.1 Процесс преобразований

 

Вступление Китая в ВТО в декабре 2001 года оказало сильное воздействие на сферу культуры страны. Реформы в культурном секторе начали вступать в силу в 2003 году. Благодаря им сотни бывших государственных ведомств – издательских домов, театров и т. п. – были преобразованы из государственных учреждений в коммерческие предприятия, которые работают в соответствии с правилами рынка [1]. Чтобы помочь государственным издателям оставаться конкурентоспособными, китайское правительство приняло две конкретные меры: во-первых, несколько издательств были объединены в издательские группы в надежде, что это повысит их конкурентоспособность за счет более эффективного использования ресурсов. Сегодня существует 33 таких издательских группы [24]. Во-вторых, было принято решение, что издательский сектор должен стать ориентированным на рынок. Чтобы достичь этого, государственные издательства Китая постепенно превращались в коммерческие предприятия (вплоть до 2010 года). За исключением нескольких государственных издательств (ориентированных на политику и государственную идеологию, защиту национальных меньшинств и инвалидов), преобразование из государственного учреждения в коммерческое предприятие пережили все издательства. Первый этап реструктуризации занял восемь лет (2003–2010 гг.) и послужил основой для будущих реформ [28].

В процессе слияния и преобразования издательские группы и отдельные издательства поддерживались щедрыми субсидиями: они получили недвижимость по очень низким ценам, крупные банковские кредиты и разрешение на запрос IPO (Initial Public Offering (первичное публичное предложение) – первая публичная продажа акций акционерного общества, в том числе в форме продажи депозитарных расписок на акции, неограниченному кругу лиц). Были частично сняты ограничения, например, в отношении количества доступных номеров ISBN. Издательским группам разрешалось диверсифицировать свою деятельность и расширять влияние на сферы недвижимости, туризма, розничной торговли. С тех пор уже восемь издательств Китая прошли регистрацию на фондовой бирже. После окончательного преобразования издатели перестали получать финансовую помощь [27].

 

1.2 Системы регулирования и управления деятельностью

 

Высшим органом управления китайским издательским сектором является Главное государственное управление по делам прессы, печати, радиовещания, кинематографии и телевидения КНР (State Administration of Press, Publication, Radio, Film and Television of China (SAPPRFT) [26], который, в свою очередь подотчетен Государственному совету Китая. Эта управленческая структура образовалась в марте 2013 года в результате объединения Государственного управления в сфере печати и массовых коммуникаций и Государственного управления в сфере радиовещания, кинематографии и телевидения. Данное событие стало одним из важнейших в сфере институциональных реформ страны и для изменения роли Государственного совета, который призван усилить реформирование учреждений культуры и оптимизировать их ресурсы.

В префектурах и областях страны обязанности SAPPRFT выполняют подотчетные ему местные регулирующие органы. Основными задачами Главного государственного управления (SAPPRFT) в издательской области являются, например, разработка общего плана для национального издательского сектора, принятие государственных постановлений, контроль и содействие в реализации их, рассмотрение и разрешение заявок на создание новых издательств, типографий и дистрибьюторских фирм, а также надзор за импортом и экспортом. Как и другие сектора, издательская индустрия также находится под прямым контролем Отдела пропаганды Центрального комитета Коммунистической партии Китая (Отдел пропаганды ЦК КПК) [27].

 

1.3 Сегментирование издательского бизнеса в Китае

 

За последние 20 лет китайский книжный рынок претерпел огромные изменения. В сравнении с 1980–1990 годами прошлого столетия книжный рынок страны в 21 веке стал заметно более открытым. Тем не менее, издательский бизнес по-прежнему остается одной из самых контролируемых государством сфер.

Современное издательское дело Китая объединяет в себе два типа издательств: государственные издательские дома и частные издательства.

На данный момент в стране официально зарегистрировано 584 издательства [11], и все они являются государственными. Это число продолжительное время остается практически неизменным, так как для того, чтобы основать и зарегистрировать новое издательство, требуется пройти чрезвычайно сложную процедуру подачи заявки в главный офис SAPPRFT, который находится в Пекине. Поэтому, 40 % издательств страны располагаются в столице, в то время как в таких крупных городах как, например, Шанхай, количество издательств едва достигает 7 % от общего числа [9].

В это же время все 584 издательства также обладают своей иерархической структурой: «центральные» издательства, которые расположены в Пекине и принадлежат непосредственно министерствам и государственным органам, занимают доминирующее положение в издательской сфере (например, такие издательства как Foreign Language Teaching and Research Press, Commercial Press, People’s Publishing House). Остальные «региональные» издательства располагаются в провинциях (в основном, в их главных городах, например, Hunan Fine Art Press в провинции города Хунань, 21st Century Publishing House в провинции города Цзянси) и обладают меньшим авторитетом на книжном рынке страны [27].

Что касается частных издательств, то на сегодняшний день они запрещены на государственном уровне и поэтому никакой официальной статистики касательно частных издательских домов не существует. Однако, за последние несколько лет значительно выросло количество получастных издательств, которые зарегистрированы как «учреждения культуры» [17]. Они публикуют свои издания под номерами ISBN, которыми они не владеют на законных основаниях и которые приобрели на черном рынке у государственных издательств.

Несмотря на запрет, частные издательства играют решающую роль на китайском рынке и демонстрируют большой профессионализм и сообразительность. Даже SAPPRFT пытается использовать производительность частных издательских фирм. С 2010 года сотрудничество между государственными и частными издателями перестало ограничиваться торговлей ISBN: сегодня государственные издательские группы нередко приобретают частные издательства или владеют акциями в них (например, Boji Tianjuan, который был приобретен издательством China South Publishing & Media Group Co) [27].

Ряд крупных международных издательских групп также сотрудничают с различными частными и государственными издательствами (например, Pearson, Reed-Elsevier, Thomson Reuters, Wolters Kluwer, Bertelsmann, Hachette, McGraw Hill, HarperCollins, Springer, Oxford University Press) [6].

Издательская индустрия по-прежнему не так открыта для иностранных инвестиций, как распространение и печатные услуги, но и здесь существует несколько возможностей для международного сотрудничества, включая одноразовое сотрудничество (например, совместное производство и совместное издание отдельных изданий, особенно в области науки), долгосрочное сотрудничество (в основном, работа с периодическими изданиями) или создание совместного предприятия, в котором основная доля будет принадлежать китайской стороне [14]. Такая сделка будет признана легальной, если в лицензии будет указано «учреждение культуры» (например, JV Hachette / Phoenix и JV MairDumont / Beijing Publishing Group) [28].

 

2 СТАТИСТИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ КНИЖНОГО РЫНКА КИТАЯ 2014-2017 гг.

 

Статистическая обработка данных является основополагающей для данной работы, поскольку нам необходимо проследить за экономическими изменениями в сфере издательского дела (рост продаж, официальная торговля, импорт и экспорт) а также раскрыть основные тенденции книжного рынка (рейтинги авторов и произведений, ведущие издательства и др.).

Поэтому, собрав и обработав данные, предоставляемые такими аналитическими источниками как Chinese’s Open Book Estimate, SAPPRFT, China Publisher’s Yearbook, The 2015-2016 Annual Survey of China’s Digital Publishing Industry, составим общую статистическую картину экономической ситуации в издательском деле Китая, а также обобщим информацию по книжному рынку страны.

 

2.1 Книжное производство и книжная торговля

 

Согласно оценкам OpenBook (оценка по открытому счету), общий объем розничных продаж китайского книжного рынка в 2016 году составил около 70,1 млрд юаней, что на 12,3 % больше, чем в предыдущем году. Стационарная розничная торговля книгами в Китае в 2015 году составила общий оборот в 33,6 млрд юаней (47,13 % от общей доли), что на 2,23 % меньше, чем в 2015 году [8](см. график 1).

В дополнение к розничному рынку также имеется доля рынка библиотек, которая, по оценкам специалистов отрасли, имеет годовой оборот около 13 млрд юаней [11]. Эти два сегмента представляют весь китайский книжный рынок, в общей сложности около 83,1 млрд юаней
(см. гистограмма 1).

Стационарная розничная торговля книгами в Китае в 2017 году составила общий оборот в 33,6 млрд юаней (47,13 % от общей доли), что на 2,23 % меньше, чем в 2015 году [8] (см. график 1).

 

 

По данным SAPPRFT, государственные и частные издательства вместе выпустили 475768 наименований в 2015 году, 55 % из которых были новыми [11]. В 2014 количество выпущенных наименований составило 448000, из них 57 % – новые [4] (см. гистограмма 2). Совокупный оборот всех издательств в 2015 году составил 82,26 млрд юаней, что на 3,96 % больше по сравнению с предыдущим годом (оборот в 2014 г. Составил 79,12 млрд юаней) [11]. Также за этот год было выпущено 68 наименований с тиражом более миллиона экземпляров [9].

 

Согласно показателям, можно заключить, что в последние годы китайское книжное дело качественно изменилось, и теперь издательства ориентированы на увеличение книжного ассортимента и разнообразия продукции (количество новых наименований растет, как мы видим на гистограмме 2), тогда как вплоть до начала 21 века основной задачей государственных издательств было ежегодное увеличение тиража (это, несомненно, было связано с сильной государственной политикой пропаганды, а также с резким ростом населения в 80-90-х гг.).

Исследовав показатели продаж розничной торговли в OpenBook [18] можно сравнить изменение китайского спроса в 2015 году по сравнению с 2014 годом по основным категориям книжной продукции (общий процент <100 %) [28] (см. таблица 1).

Таблица 1 – Рост спроса на книгоиздательскую продукцию в физическом и цифровом форматах (2014–2015 гг.)

 

Вышеприведенные данные позволяют сделать вывод о том, что население в последние годы все больше тяготеет к покупке книг онлайн, а не в розницу, и в некоторых категориях этот спрос увеличился довольно значительно (детская и подростковая литература, социальные науки, фантастика и др.). Однако учебную литература по-прежнему предпочитают покупать в розницу, что свидетельствует о том, что Китай пока не готов полностью переходить на цифровые площадки, особенно в сфере образования (впрочем, как и большинство других стран, включая Россию).

 

2.2 Ведущие издательства Китая

 

На основе показателей Beijing Information Technology Co. [2], включающих в себя операционные доходы, текущие оборотные активы, рыночную стоимость компаний, а также общий объем прибыли, можно выделить следующие крупнейшие издательские группы:

— China Publishing Group;

— Jilin Publishing Group;

— Phoenix Publishing Media Group Limited;

— Zhongnan Publishing Media Group Co.;

— China Gongxin Publishing Media Group Co.;

— Yangtze River Publishing Media Co.;

— Zhejiang Publishing United Group;

— Chinese world publishing media Сo.;

— Shanghai Century Publishing Co.;

— Shaanxi Xinhua Publishing Media Group Co.

Рейтинг ведущих издательств (из 584 компаний) [11], основанный на данных по операционным доходам, текущим оборотным активам, рыночной стоимости компаний, а также информации об общем объеме прибыли:

— People’s Education Press (人民 教育 出版社, профиль: образование);

— Higher Education Press (高等教育出版社, профиль: образование);

— Foreign Language Teaching and Research Press (外语教学与研究出版社, профиль: образование);

— People’s Medical Publishing House (人民卫生出版社, профиль: наука, техника и медицина);

— Science Press (科学 出版社, профиль: наука, техника и медицина);

— The Commercial Press (商务印书馆, профиль: словари, специализированная литература);

— Phoenix Education Publishing (凤凰 教育 出版社, профиль: образование);

— Chongqing Publishing Group (重庆 出版社, профиль: общее / образование и торговля);

— Beijing Normal University Publishing Group (北京 师范大学 出版社, профиль: образование);

— Sichuan Education Press (四川 教育 出版社, профиль: образование).

По вышеприведенному списку можно заключить, что основными издательствами страны являются преимущественно университетские издательства, а также издательства, занимающиеся выпуском учебной литературы. Этот факт вполне закономерен, учитывая стабильно высокий спрос населения на учебники и учебные пособия (данные приведены в таблице 1).

Согласно статистике OpenBook, крупнейшими частными издательствами в области специализированной литературы в 2016 году были [11]:

— Booky (中 南博 集 天 卷, 1,62% от общего объема продаж);

— Xiron (北京 磨 铁, 1,37% от общего объема продаж);

— Readinglife (新 经典 文化, 1,35% от общего объема продаж);

— Dolphinmedia (海豚 传媒, 0,87% от общего объема продаж);

— Huazhang Books (北京华章图文, 0,83% от общего объема продаж).

В их издательских каталогах основное внимание уделяется области литературы, психологии и самопомощи, деловых и детских книг.

 

2.3 Лидеры продаж (печатные издания)

 

Изучив данные OpenBook, приведем общую информацию по главным бестселлерам 2015–2016 гг. среди печатных изданий по самым востребованным жанрам: художественная литература, детская литература и литература нон-фикшн [29][11] (см. таблица 2).

Таблица 2 – Рейтинг книг-бестселлеров 2015-2016 гг.

 

Обобщая информацию, приведенную в таблице, можно заключить, что, несмотря на растущее международное сотрудничество в издательском деле и неплохую открытость рынка, зарубежная (в особенности европейская и американская) литература пока не снискала большой популярности у населения Китая. Подавляющее большинство книг-бестселлеров написаны либо китайскими авторами, либо авторами из стран Азиатско-Тихоокеанского региона.

---

Страницы:   1   2   3