2.4 Торговля лицензиями, импорт и экспорт
В 2015 году Китай приобрел 15458 наименований книг, из которых 5251 книги были из США, 2802 книги из Великобритании, 1771 книга из Японии и 883 книг из Южной Кореи. Общая сумма лицензий на издания китайских авторов составила 7998, из которых 887 были проданы США, 546 – Великобритании, 285 – Японии, 619 – Южной Корее и 380 – Германии [11][9].
Выручка от экспорта китайских книг в 2015 году составила 52,2 млн долл. США, что на 3,18 % больше показателя 2014 года [11]. Однако, объем проданной продукции в 2015 году снизился на 12,75 %. Импорт книг в Китай составил 145 млн долл. США, увеличившись на 15,18 % в сравнении с 2014, а объем проданных товарных единиц увеличился на 45,1 % по сравнению с предыдущим годом. Общий доход от импорта распределился следующим образом (см. гистограмма 3):
Официальные данные насчитывают около 40 китайских импортных и экспортных компаний, которые являются государственными и в основном контролируются административными учреждениями провинций. Крупнейшей компанией в этом секторе является China National Publications Import & Export Corporation [7] (Китайская национальная корпорация по импорту и экспорту), расположенная в Пекине и имеющая офисы во Франкфурте, Лондоне, Москве, Токио и Нью-Джерси.
Также еще есть шесть других компаний, которые доминируют на рынке:
— China International Book Trading Corporation (Китайская международная книготорговая корпорация);
— China Educational Publications Import & Export Corporation (Китайская издательская корпорация по импорту и экспорту);
— China National Sci-Tech Information Import & Export Corporation (Китайская национальная научно-техническая компания по импорту и экспорту);
— Beijing Publications Import & Export Corporation (Пекинская издательская корпорация по импорту и экспорту);
— Shanghai Book Traders.
Спрос на импорт существует в основном у библиотек и государственных учреждений для научных и образовательных целей. Также довольно быстро растет спрос на развлекательную литературу среди простого населения Китая, что открывает большие перспективы для бизнеса.
Что касается ценообразования, то в последние годы цены на книги резко возросли. В 2012 году средняя цена новой книги составляла 52,33 юаней. В 2014 цена упала, однако снова стабилизировалась в течение следующих трех лет. В 2016 году средняя цена нового печатного издания выросла до 68,6 юаней. Причинами этого являются, с одной стороны, инфляция и рост издержек производства, а с другой ценовая политика книжных онлайн-магазинов, которые предлагают клиентам существенные скидки и при заключении договора требуют таких больших сокращений цен от издателей, что единственным вариантом для них остается повышение прейскурантных цен.
2.5 Цифровой книжный рынок
Рассмотрение такой сферы издательской деятельности, как интернет-рынок, имеет большое значение для получения наиболее полной картины издательского рынка Китая.
Ежегодный отчет по китайской цифровой издательской индустрии 2015 – 2016 гг. показал, что в 2015 году она заработала 440,39 млрд юаней, что на 30% больше, чем в 2014 году. Доход от цифровых изданий как доля от общей издательской прибыли вырос до 20,5 % с 17,1 % в 2013 году. В частности, доход от продажи периодических изданий составил 1,59 млрд юаней; электронные книги принесли доход в 4,9 млрд юаней; цифровые газеты – 0,96 млрд юаней; блоги – 1,18 млрд юаней; онлайн-музыка – 5,5 млрд юаней; онлайн-анимация – 4,42 млрд юаней [11]. Выручка от мобильных изданий и онлайн-игр составила 105,59 млрд юаней и 88,88 млрд юаней соответственно, что соответствует 24 % и 20,18 % от общего объема доходов от цифровых изданий или составляет 44,18 % от общего объема [25], что подчеркивает тот факт, что мобильные публикации и сетевые игры остаются доминирующими сферами в получении доходов от цифровых изданий. Это также позволяет говорить о том, что досуговые и развлекательные продукты составляют значительную долю в цифровой издательской индустрии.
В КНР существует несколько основных цифровых платформ, предназначенных для чтения литературы онлайн, а также для покупки электронных книг: Tencent Literature, ChineseAll и Cloudary (или Shengda). Эти популярные сайты привлекают огромную аудиторию, а нужное вам произведение можно отыскать по автору, жанру или по популярности (которая измеряется количеством просмотров и комментариев).
В марте 2015 года Tencent Literature и Cloudary объявили о слиянии в Yuewen Group с целью стать крупнейшей компанией по изданию книг онлайн, а также главной платформой, предоставляющей электронные книги. Недавно сформированная, группа Yuewen Group, которая насчитывает 1200 сотрудников и более трех миллионов книг электронных книг, весьма амбициозна, и, по словам генерального директора Wu Wenhui, «собирается привлекать около 100 миллионов читателей в год, производя прибыль более чем 200 миллионов юаней» [25].
До слияния Cloudary владело 72 % всего издательского онлайн-контента Китая, в то время как Tencent Literature предоставляло платформу для писателей-фантастов, в том числе романистов-любителей, для возможности публикации своих работ в Интернете [3].
Популярными жанрами среди китайских онлайн-писателей являются фантастика, городская художественная литературу, художественная литература о путешествиях во времени, романтическая и историческая литература [33] (см. Гистограмма 4).
По словам доктора наук Рен Сяна и доктора наук Люси Монтгомери, онлайн-литература пишется преимущественно «неизвестными авторами-любителями и поэтому о качестве этих произведений трудно судить заранее». Другими популярными жанрами являются wuxia (жанр китайской фантастики, посвященный приключениям мастеров боевых искусств и рыцарей), научная фантастика и детективный роман [14].
Читательская аудитория онлайн-литературы состоит из 63,4 % мужчин и 36,6 % женщин в возрасте примерно от 18 до 35 лет. Основная тройка профессий читателей: рабочий / официант / продавец (25,8 %), студент (22,6 %) и офисный работник (15 %). По оценкам, треть читателей имеет среднее образование (37,6 %), высшее образование (специалитет) имеют 27,1 %, закончили бакалавриат – 18,5 %, окончили младшую среднюю школу – 12,9 % [12].
Возможно, наиболее поразительной во всем этом является посещаемость, ведь 42,1 % читателей заходят на сайты с онлайн-литературой более трех раз в день. 39,3 % всех читателей онлайн-литературы тратят 30–60 минут на чтение за одно посещение. Онлайн-литература, очевидно, является привлекательной для читателей [14].
3 ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДЕЛЕ
3.1 Глобализация издательской сферы и активное международное сотрудничество
Статистика по импорту и экспорту, представленная в разделе 2.4, позволяет отчетливо увидеть, что китайские издатели все активней стремятся выходить на международную арену. Нельзя не отметить и растущее влияние китайских книгоиздательских и книгопечатных компании на мировой книжный рынок.
Согласно данным, опубликованным на Лондонской книжной ярмарке 2017 года, общий доход издательской индустрии Китая вырос с 2011 года более чем на 100 млрд долл. США, в частности, благодаря и международному сотрудничеству[20].
Глобализация в последние годы является приоритетным направлением в книгоиздательской деятельности. Так, в 2017 году Китай был представлен на 17 крупных международных книжных ярмарках. А Пекинская международная книжная ярмарка стала второй по масштабу в мире.
Говоря о будущем развитии международного сотрудничества, можно привести слова руководителя Главного государственного управления по делам прессы, печати, радиовещания, кинематографии и телевидения КНР: «В прошлом сотрудничество Китая и зарубежных издателей ограничивалось лишь традиционными способами, например, продажей авторских прав…однако, сейчас активно развивается и растет сотрудничество и в сфере цифрового (электронного) книгоиздания» [19]. Примеры такого международного сотрудничества в сфере электронного приведены в разделе 3.4 Развитие рынка электронных книг (e-Book).
Многие международные издатели участвуют в деятельности по продвижению литературы Китая. Одним из примеров является лондонская компания ACA Publishing, которая приобрела права на несколько китайских книг для перевода на английский язык. Список охватил целый ряд тем, включая биографию, экономику, культуру и политику. В 2017 году компания купила права на издание еще 20 книг.
Китайские издательские группы также весьма занимаются продвижением китайской литературы за рубежом.
Так, China Publishing Group (CPG), последние 5 лет являющаяся первой по объему экспорта авторских прав, приобрела значительное влияние на международной арене. Сосредоточив внимание на темах «современной интерпретации традиционной культуры» и «академического изображения истории Китая», компания перевела свои учебники и пособия более чем на 30 языков, экспортировав их в почти 50 стран. На данный момент экспортировано 900 наименований, среди которых переведенная на 17 языков «Основная ценность китайской цивилизации» Лай Чэня, переведенные на 5 языков «История Китая в картинках», «Каллиграфия», «История китайской цивилизации». Готовятся к экспорту более 80 книг, напечатанных по программе поддержки писателей-хуацяо (китайских эмигрантов) и переведенных на 30 языков [6].
С целью увеличения международного сотрудничества, CPG установила отношения со многими престижными зарубежными издательскими компаниями, такими как Oxford University Press и Springer. CPG занимает первое место в китайском книжном международном сотрудничестве на протяжении многих лет, являясь лидером в реализации таких проектов как «Классический Китай», «Проект перевода китайской современной литературы», «Проект книги о Шелковом пути».
Поскольку создание международной редакции стало одним из наиболее эффективных способов сотрудничества для продвижения книг, 2 отделения CPG – издательства Энциклопедия China Publishing House и China Translation & Publishing House (CTPH) – создали 9 международных редакций совместно с известными издательскими компаниями и университетами в Центральной и Восточной Европе, Северной Африке и Северной Америке.
По мере того, как издатели выходят на новые рынки, китайские произведения находят все больше читателей в странах проекта «Один пояс и один путь» (страны, расположенные вдоль Шёлкового пути) и за его пределами.
Издательство, как основной инструмент международного сотрудничества, выступает на переднем плане возглавляемой Китаем инициативы «Один пояс и один путь» по созданию современной торговой и инфраструктурной сети, которая охватывает древние маршруты Шелкового пути.
По данным Главного государственного управлении по делам прессы, печати, радиовещания, кинематографии и телевидения КНР (SAPPRFT), объем торговли Китая издательскими авторскими правами за последние три года ежегодно увеличивался более чем на 20 %.
Книги, импортируемые в страну из Запада, преимущественно художественные и нон-фикшн, в последние годы сильно вытесняются произведениями из других стран, включая Латинскую Америку и Африку, особенно это заметно в сегменте детской литературы.
Экспорт также значительно вырос с 5 % от общего числа новых наименований, выпущенных в Китае в 2014 году до 15 % в 2015 году.
По данным, представленным SAPPRFT на Пекинской международной ярмарке (BIBF) 2017 года, объем наименований, импортируемых и экспортируемых Китаем и странами проекта «Один пояс и один путь», вырос с 2700 до 5000 за этот же период.
BIBF – вторая по количеству участников книжная выставка в мире после Франкфуртской книжной ярмарки. В течение пяти дней, с 23 по 27 августа, 2500 издательств из 89 стран и регионов представили более 300000 книг и подписали 5262 торговых контракта, что на 5 % больше, чем в 2016 году. Около 60 % контрактов было заключено на экспорт, что на 5,5 % больше предыдущих показателей. Большая часть этих экспортируемых книг посвящена современному экономическому развитию Китая, политике и предпринимательству, а также социальным изменениям в стране за последнее десятилетие.
Однако, основное внимание Китай уделяет правительственным проектам. Так, на ярмарке Китай подписал контракты на двусторонний перевод с 29 странами инициативы «Один пояс и один путь». Издатели обеих сторон получат финансирование для перевода классической литературы [5].
Государственные издательства, такие как People’s Literature Publishing House и The Commercial Press, также активно переводят книги в сотрудничестве с зарубежными партнерами. На конец 2017 года 300 китайских книг поступили на рынки более чем 50 стран.
Как уже было сказано выше, наиболее эффективным способом международного сотрудничества является создание международных редакций, а также филиалов на зарубежных рынках – что уже осуществили около 20 китайских издательств.
3.2 Детская литература как основной сегмент книжного рынка
Согласно статистике, приведенной в главе 2 (см. таблица 2), детский книжный рынок является ведущим в продвижении и популяризации китайской литературы. Детская литература стала самым быстрорастущим и наиболее ярким сегментом книжного рынка Китая.
China Children’s Press and Publication Group предоставила информацию, что в 2015 и 2016 годах книжном рынке детской литературы наблюдался рост на 19,73 % и 28,84 % процента соответственно [18]. В 2017 году рост составил 15 %. Произведения китайских детских авторов составили 82,52 % от общего объема издаваемой детской литературы.
По данным, представленным заместителем Генерального директора Департамента по вопросам импорта SAPPRFT на Болонской книжной ярмарке 2018 года, рынок растет, по крайней мере, на 10 % каждый год, начиная с 2002 года.
Такое стремительное развитие сегмента детской литературы можно объяснить несколькими причинами.
Одна из главных – это усердие и трудолюбие китайских издателей, желающих развивать китайский книжный рынок и увеличивать его влияние на международной арене. Открытость к новым технологиям и готовность учиться у иностранных коллег позволяет с каждым годом улучшать качество издаваемых книг. Особенно это проявляется в сфере печати – за последние 10 лет качество иллюстраций заметно увеличилось, так как издатели активно инвестируют в печатные технологии и привлекают все больше талантливых иллюстраторов.
Другой причиной стремительного роста детского книжного рынка можно назвать огромное количество детей в Китае – на данный момент, в стране проживает 370 млн детей в возрасте до 18 лет. Этот факт, в сочетании с серьезной государственной поддержкой чтения и образования, положительно коррелирует с изданием детской литературы в стране [16].
В январе 2018 года вступил в силу первый закон Китая, касающийся публичных библиотек. Закон требует от местных органов власти создавать публичные библиотеки в своих районах, предоставлять бесплатный доступ к библиотекам и организовывать публичные мероприятия. Также библиотеки должны осуществлять детскую образовательную деятельность. Увеличение числа библиотек по всей стране станет хорошей поддержкой для издателей детской литературы и может привести к еще большему росту детского книжного рынка.
Положительным фактором для китайского детского книгоиздания является международное сотрудничество.
Так, China Children’s Press and Publication Group (CCPG) выделила Малайзию, Вьетнам, Сингапур и Южную Корею как основные регионы для сотрудничества и назвала их наиболее заинтересованными в изданиях из КНР.
В качестве примера успешного международного проекта можно привести издание серии образовательных книг «Растения против Зомби», которая только в одной Малайзии была продана в размере 500 тыс. экземпляров. Более 10 млн экземпляров серии было продано в течение 18 месяцев после печати. Серия основана на популярной одноименной видеоигре. CCPPG лицензировала права на изображения от игровой компании и объединила их с образовательным контентом для создания книг.
Китайская детская литература не только активно развивается на отечественном книжном рынке, но и привлекает все большее внимание иностранных издателей и читателей. В 2016 году, Цао Вэньсюань, известнейший детский писатель Китая, стал первым китайским автором, выигравшим премию Ганса Христиана Андерсена. На данный момент Цао является самым переводимым и печатающимся за рубежом китайским автором [36].
Помимо активного развития сегмента художественной детской литературы, не менее важным сегментом детского книжного рынка является и образовательная литература, которая также претерпела значительные изменения [21].
Так, учебники китайского языка для начальных и средних школ Китая были пересмотрены, с целью больше сосредоточиться на традиционной культуре.
Начиная с 2016 года, более четырех миллионов первоклассников из Хунаня, Хэнаня, Гуандуна, Ляонина и других провинций начали учиться по новым книгам.
По данным Министерства образования, 40 % материала старых учебных изданий было изменено.
Материалы, связанные с традиционной китайской культурой, на данный момент составляют 30 % от всего материала новых учебников для начальной школы, а в учебниках для средней школы их объем увеличился примерно до 40 %.
Старший редактор одного из учебных издательств объяснила такие перемены следующим образом: «Мы сделали это, чтобы удовлетворить потребности родителей, которые хотят, чтобы их дети больше узнали о традиционной культуре. Сейчас большинство детей не могут даже понять язык в классических китайских книгах, и поэтому родители стремятся отправлять своих детей учиться в коммерческие учебные заведения с уклоном в традиционную китайскую культуру».
В Китае возобновился интерес к традиционному образованию. В статье, опубликованной в газете Southern Metropolis Daily, было подсчитано, что в Китае существует более 3000 Сишу (традиционных частных школ дополнительного образования, обучающих учеников классической литературе и письму) [10].
Очевидно, что спрос на дополнительное образование в этой сфере растет, когда преподавания традиционной культуры в государственных школах становится недостаточно.
Издатели детской учебной литературы отмечают, что поэтические произведения и эссе были отобраны и включены в новые учебники не только для того, чтобы ученики могли выучить язык, но и для того, чтобы познакомить их с философией.
Так, например, 16 отрывков из Аналектов Конфуция (в европейской традиции «Аналектами Конфуция» называются «Беседы и суждения» (Лунь Юй)) были включены в учебники для средней школы.
«Шесть отрывков для семиклассников – об учебе, потому что седьмой класс – это первый год средней школы, – говорит старший редактор Чжу. – Десять отрывков для девятиклассников посвящены воспитанию нравственности, так как ученики в этом возрасте находятся на пороге вхождения в общество» [10].
Чжэн Вэйчжун, директор департамента печати начальной школы, сказал в интервью Синьхуа, что ученики теперь начинают изучать классические произведения уже с третьего класса.
В учебную литературу были также добавлены статьи о китайском народном искусстве и этнической культуре, например, об искусстве резки бумаги или тибетском фестивале Shoton.
Такие изменения в детской учебной литературе стали самым масштабным государственным проектом с отмены унификации учебников в 2001 году. Вполне очевидно, что его реализация неразрывно связана с увеличением влияния и масштабов рынка детской литературы, а также с ростом детского населения, что вынуждает издателей и государство применять более гибкие стратегии по развитию и популяризации чтения и быстро реагировать на изменения спроса на внутреннем рынке детской литературы.
3.3 Государственная программа развития и поддержки чтения
В 2016 году Правительство Китая обнародовало проект постановления, пропагандирующего «чтение для всех», созданного с целью улучшения качества чтения среди населения.
Осознавая важность чтения для развития культуры и повышения уровня грамотности населения, Китай вывел проект на государственный уровень, определив ее главной национальной стратегией.
Призыв к популяризации чтения среди населения уже появлялся ранее в ряде важных документов Правительства и Коммунистической партии Китая (КПК), включая отчет на 18-м Национальном конгрессе КПК и правительственные отчеты о работе, которые были представлены на ежегодных парламентских сессиях 2011–2015 гг. [30].
Тем не менее, по-прежнему существуют проблемы, которые необходимо решать с помощью законодательства, такие как более низкий показатель чтения по сравнению с развитыми странами мира, неравномерное распределение издательских ресурсов и зачастую спорное качество печатных изданий.
Национальный опрос, проведенный Китайской академией прессы и публикаций, показал, что в среднем в 2016 году китайцы читают 3,56 электронных книг и 4,82 бумажных книг (см. гистограмма 5) по сравнению со средним числом в 16 книг в Европе и Соединенных Штатах [23].
Многие развитые страны уже разработали государственные программы для повышения уровня чтения. Соединенные Штаты представили Закон о поддержке чтения в 1998 году и Закон «Ни одного отстающего ребенка» в 2001 году. Республика Корея и Япония также внедрили законы, направленные на развитие чтения.
В проекте постановления, опубликованном Управлением по законодательным вопросам Государственного совета Китая, говорится, что главы округов и провинций должны включать программы поддержки чтения в планы экономического и социального развития, а также в годовой бюджет.
Постановление поощряет школы и академии открывать свои библиотеки для широкой публики, а также предлагает розничным книжным магазинам создавать отдельные пространства для чтения и организовывать книжные клубы.
Кроме того, бедные, отдаленные и приграничные регионы, а также группы этнических меньшинств получат особую финансовую поддержку в рамках проекта.
Еще одним важным событием для развития культуры чтения стал Закон о публичных библиотеках, вступивший в силу с 1 января 2018 года.
Данный закон обязывает руководителей на уровне городских округов и провинций создавать публичные библиотеки, которые будут бесплатно предоставлять библиотечные услуги, а также читательские пространства, доступные для всех желающих.
Библиотеки также должны организовывать публичные лекции, мероприятия по продвижению чтения, мастер-классы и выставки, а также другие культурные программы для населения.
Закон был принят голосованием Постоянного комитета Всекитайского собрания народных представителей 4 ноября. Проект закона был рассмотрен исполнительным заседанием Государственного совета в апреле.
Основные моменты закона включают в себя строительство и расширение библиотечных систем основных филиалов на уровне городских округов.
По данным Национального статистического бюро в Китае существует около 3200 публичных библиотек, которые к концу 2016 года посетило более 647 млн читателей.
«Наша страна построила сеть библиотечных центров, которая охватывает городские и сельские районы, – говорит Чжан Юнсинь, директор департамента управления общественной культурой Министерства культуры. – Однако проблемы неравномерного и недостаточного развития по-прежнему заметны, а низкая эффективность по-прежнему широко распространена на уровне малых поселений» [13].
Облачные технологии, Big Data и другие цифровые технологии будут интегрированы в библиотечную систему для улучшения электронных сервисов, систем поиска и создания новых способов самообслуживания.
Закон также предусматривает увеличение сотрудничества между публичными библиотеками, университетами и исследовательскими организациями. Он определяет функции Национальной библиотеки Китая, в числе которых поддержка и контроль над разработкой библиотечных систем.
Важным является и тот факт, что последние несколько лет коллекции публичных библиотек становятся более доступными. Системы сбора и хранения литературы из древнего Китая и периода Китайской Республики улучшаются.
В 2016 году Национальная библиотека Китая запустила две онлайн-услуги для читателей – Основную базу зарегистрированных древних книг, найденных в Китае, и Электронную библиотеку китайских древних книг.
Основная база данных позволяет читателям со всего мира просматривать онлайн-каталог существующих древнекитайских книг, что является важнейшим для развития международных отношений в сферах науки и культуры.
На сегодняшний день база данных содержит основную информацию об около 3,5 млн копий более 380000 наименований древних книг, хранящихся в 96 библиотеках по всей стране [32].
Читатели также могут просматривать и загружать страницы фотографий древних книг, хранящихся в Национальной библиотеке, с веб-сайта цифровой библиотеки www.nlc.cn/pcab.
В настоящее время в Цифровой библиотеке содержится более 6,1 млн страничных фотографий более чем 10000 наименований изданий древней китайской литературы, таких как «71 титул», напечатанный во времена династии Сун (960–1279); 148 наименований, напечатанных в династии Юань (1271–1368) и 551 рукописных экземпляров из династии Мин (1368–1644).
«В прошлом, когда люди брали древние рукописи с полки и читали их, это неизбежно приводило к ухудшению их состояния. Люди должны читать книги, но нам также необходимо сохранить их для последующих поколений. Теперь цифровая библиотека позволяет решить эту проблему», – говорит Чжан Чжицин, директор Национальной библиотеки Китая [32].