ОГЛАВЛЕНИЕ
РЕФЕРАТ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА В РОССИИ
1.1 История развития лечебно-оздоровительного туризма в России
1.2 Оценка влияния внутреннего туризма в Краснодарском крае на развитие экономики России
ГЛАВА 2 ХАРАКТЕРИСТИКА ТУРИСТИЧЕСКОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО (МЕДИЦИНСКОГО) ТУРИЗМА КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ
2.1 Экономическое значение туризма в Краснодарском крае как источника денежных поступлений
2.2 Оценка лечебно-оздоровительного (медицинского) туризма Краснодарского края
2.3 Выявление проблем в создании инфраструктуры лечебно-оздоровительного (медицинского) туризма в регионе
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОГРАММ ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО (МЕДИЦИНСКОГО) ТУРИЗМА В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ
3.1 Оценка перспективных направлений в развитии лечебно-оздоровительного (медицинского) туризма в Краснодарском крае
3.2 Расчет лечебно-оздоровительных туров в санаторий Анапы для разных категорий населения, и оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
3.3 Обоснование и сравнительные характеристики выбора и разработки лечебно-оздоровительных туров в санаторий Анапы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
РЕФЕРАТ
В выпускной квалификационной работе на тему: «Разработка мероприятий по развитию (совершенствованию) программ лечебно-оздоровительного (медицинского) туризма», рассмотрены проблемы развития лечебно-оздоровительного туризма в Краснодарском крае.
В работе выявлены проблемы в создании инфраструктуры лечебно-оздоровительного туризма в регионе. Проведено исследование рекреационного потенциала природно-климатического и культурно-исторического наследия Краснодарского края, дана характеристика туристической инфраструктуры Краснодарского края. Рассмотрено экономическое значение туризма в Краснодарском крае как источника денежных поступлений, определены перспективные направления развития туризма в Краснодарском крае.
Разработаны и обоснованы рекомендации по формированию оздоровительного тура в бальнеологическом регионе.
Доказано, что развитие лечебно-оздоровительного туризма для человека, кроме оздоровления организма и восстановления физических сил, а также поддержания высокого уровня жизнедеятельности, приводит к удовлетворению его духовных, интеллектуальных и эстетических потребностей; созданию дополнительных рабочих мест, обеспечивая занятость и повышение качества жизни населения.
Пояснительная записка выпускной квалификационной работы содержит 80 страниц, 15 таблиц более конкретно и развернуто отображают ее содержание. ВКР проиллюстрирована 4 диаграммами. Работа содержит ссылки на 48 научных и научно-публицистических источников литературы и интернет-ресурсов по теме исследования. Количество приложений к ВКР – 2.
ВВЕДЕНИЕ
Туризм в начале XXI века для многих государств и регионов мира стал одним из ведущих направлений социально-экономической, культурной и политической деятельности. Путешествия из удовольствия, развлечения или роскоши превратились в неотъемлемый элемент жизни современного человека, связанный с удовлетворением его духовных, интеллектуальных и эстетических потребностей, восстановлением физических сил, поддержанием требуемого уровня жизнедеятельности. В России с туризмом опосредованно связано свыше 30 отраслей экономики. Для успешного развития внутреннего туризма в России необходима качественная инфраструктура, которая включает дороги, мосты, гостиницы, предприятия питания. Все это позволят решить сложные региональные проблемы, создать множество рабочих мест и преодолеть неоднородность экономического пространства. В конце концов, туризм является действенным средством сохранения историко-культурного и природного наследия.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы определяется важностью рассмотрения и изучения перспектив развития оздоровительного туризма в России и продвижения оздоровительных услуг на туристском рынке внутри страны.
В центре внимания данного исследования – концепция оздоровительного туризма, его рекреационная сеть и социально-экономическая роль. В работе анализируются современные представления о том, что такое оздоровительный туризм; приводятся примеры из мировой практики и из российского опыта; рассматриваются уникальные природно-оздоровительные ресурсы Краснодарского края.
Выбор направления данного исследования в туризме определяется тем, что на современном этапе все больше внимания уделяется проблемам здоровья. Изменение характера спроса на оздоровительные услуги обусловлено тем, что в моду входит здоровый образ жизни. Во всём мире, в том числе и в нашей стране растёт число людей, которые хотят поддерживать хорошую физическую форму и нуждаются в восстановительных антистрессовых программах. Традиционный санаторий перестаёт быть местом лечения и становится полифункциональным оздоровительным центром, рассчитанным на широкий круг потребителей.
Развитие туризма в Краснодарском крае для страны играет значимую роль в решении государственных и социальных проблем. Уникальное географическое положение края: два моря (Черное и Азовское), горы, равнины, леса. Целебный климат средиземноморского типа, теплые моря, уникальные природные минеральные источники и лечебные грязи снискали Кубани славу одного из самых экологически чистых и популярных курортно-туристических регионов страны. Краснодарский край является комплексным центром оздоровления, отдыха и туризма, располагающим сетью разнообразных предприятий, специализирующихся на организации санаторно-курортного лечения, оздоровительного, морского, водного, горно-спортивного и экскурсионно-познавательного отдыха. Развитие туризма в Краснодарском крае для страны приводит к созданию дополнительных рабочих мест, обеспечивая занятость и повышение качества жизни населения, что во время экономического кризиса особенно важно.
Цель исследования – выявить проблемы развития лечебно-оздоровительного туризма в Краснодарском крае и разработать мероприятия по развитию (совершенствованию) программ в данном виде туризма.
Для выполнения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить историю развития лечебно-оздоровительного туризма в России;
- дать оценку влияния внутреннего туризма в Краснодарском крае на развитие экономики России;
- провести характеристику туристической инфраструктуры лечебно-оздоровительного (медицинского) туризма Краснодарского края;
- выявить проблемы в создании инфраструктуры лечебно-оздоровительного (медицинского) туризма в изучаемом регионе;
- разработать мероприятия по совершенствованию программ лечебно-оздоровительного (медицинского) туризма в Краснодарском крае;
- дать оценку перспективных направлений в развитии лечебно-оздоровительного (медицинского) туризма в Краснодарском крае;
- провести расчет лечебно-оздоровительных туров в санаторий Анапы для разных категорий населения, и дать оценку экономической эффективности предложенных мероприятий.
- обосновать сравнительные характеристики выбора и разработки лечебно-оздоровительных туров в санаторий Анапы.
Объект исследования – лечебно-оздоровительный туризм в Краснодарском крае.
Предмет исследования – проблемы и перспективы развития лечебно-оздоровительного туризма в Краснодарском крае.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в том, что предложенные в работе рекомендации могут быть использованы туристским оператором, специализирующимся в лечебно-оздоровительном туризме для развития внутреннего туризма в России на примере созданного в работе лечебно-оздоровительного тура в Краснодарском крае.
При написании дипломной работы информационно-методической литературой послужили книги, таких авторов: Гуляева В.Г., Янкевича В.С., Ковешникова В.Н., Бабкина А.В. и других. Также использовались и другие источники, в том числе официальный сайт Федерального агентства по туризму и администрации Краснодарского края. Кроме литературных изданий в работе применялись федеральные законы: «Об основах туристской деятельности в РФ», «О природных лечебных ресурсах, лечебно-оздоровительных местностях и курортах», Закон Краснодарского края от 29 апреля 2008 года № 1465-КЗ «О Стратегии социально-экономического развития Краснодарского края до 2020 года» Закон Краснодарского края от 29 апреля 2008 года № 1465-КЗ «О Стратегии социально-экономического развития Краснодарского края до 2020 года», Концепция развития санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края до 2030 года и другие нормативные акты по Развитию туризма и социально-экономического развития Южного федерального округа РФ. Также важное место среди информационной базы занимают и источники Интернет, среди них: сайт Федеральной службы государственной статистики, сайт Министерства экономики Краснодарского края, портал исполнительных органов государственной власти Краснодарского края, сайт, Краснодарстат, инвестиционный портал Краснодарского края, а также официальный сайт Всемирной туристской организации World Tourism Organization.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка источников и литературы.
Во введении обосновывается актуальность, цель, в соответствии с поставленной целью задачи, предмет, актуальность исследования и практическая значимость выпускной квалификационной работы.
В первой главе рассмотрены теоретические основы развития внутреннего туризма в Краснодарском крае: характеристика выполнения программ по продвижению внутреннего туризма в Краснодарском крае, основные нормативно-правовые акты, регулирующие деятельность в сфере туризма, изучение международного опыта деятельности применения сети интернет для продвижения турпродукта.
Во второй главе выпускной квалификационной работы дана общая характеристика рекреационных ресурсов исследуемого региона, а также характеристика туристической инфраструктуры Краснодарского края. Рассмотрено экономическое значение туризма в Краснодарском крае как источника денежных поступлений.
В третьей главе выпускной квалификационной работы определены перспективные направления развития туризма в Краснодарском крае, разработан тур в бальнеологическом исследуемом регионе.
В заключении даны обобщающие выводы по теме выпускной квалификационной работы.
ГЛАВА 1 СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА В РОССИИ
1.1 История развития лечебно-оздоровительного туризма в России
Рынок оздоровительного туризма очень широк и связан с рекреационными ресурсами. Оздоровительный отдых нужен каждому. Даже любителям спортивного или приключенческого туризма хотя бы раз в год необходим оздоровительный отдых и, необходимо сопроводить на такой отдых своих родных, близких или друзей.
Оздоровительный отдых – это пребывание на курортах практически здоровых лиц, не нуждающихся в специальном медицинском уходе, врачебном наблюдении и лечении. Основными оздоровительными факторами служат физическая культура и спорт, ближний и дальний туризм, природные лечебные факторы, используемые для закаливания организма, а также культурно-массовые мероприятия.
В мировой практике понятие курорта включает в себя понятие как отдыха, так и санатория, т.е. санаторно-курортное обслуживание также является частью оздоровительного туризма.
Для оздоровительного туризма главным фактором является курортная местность с благоприятными климатическими условиями, расположенной в живописной местности, с обязательным присутствие оздоровительных природных факторов.
Программы оздоровительных туров разнообразны, однако существуют общие специфические требования к организации именно таких туров. Готовя туристский продукт, необходимо помнить, что делается это для людей, желающих отдохнуть и поправить своё здоровье. Поэтому необходимо спланировать и создать такое сочетание всех качеств туристского продукта, который позволит наиболее успешно удовлетворять нужды и запросы клиентов во время оздоровительного отдыха.
Программы оздоровительных туров строятся с учётом того, что приблизительно половину времени необходимо уделять оздоровительным процедурам.
Экскурсионная программа не должна быть слишком насыщенной. При организации досуговых программ необходимо отдавать предпочтение более здоровым мероприятиям типа конкурсов, вечеров танцев, викторин, а также занятиям по интересам, позволяющим разнообразить досуг. Проводятся спортивные программы в виде прогулок-походов по окрестностям, занятий по аэробике, шейпингу, плаванию и др.
На современном этапе развития оздоровительно туризма в России создаются в курортных местностях, тяготеющих к семейному отдыху, курортно-туристские комплексы, позволяющие здоровым членам семьи заниматься спортом, туризмом, а нуждающимся в лечении – лечиться и отдыхать.
Оздоровительные программы в зависимости от места проведения тура могут предусматривать специальные морские оздоровительные процедуры, отдых в соляриях, аэрариях, грязе- и водолечении, принятие минеральных вод и пр.
Для организации оздоровительных туров используются удобные, комфортабельные здания, расположенные в основном в озеленённых районах, желательно вблизи водоёмов. Одно из главных мест отводится оздоровительному питанию. В него, как правило, обязательно входят варианты диетических столов.
Таким образом, программа организации данного вида туризма должна иметь многофункциональный характер: отдых, досугово-развлекательные мероприятия, оздоровительную программу, способных поднять жизненный тонус отдыхающих, удовлетворить их духовные и эмоциональные потребности.
Выделяют системообразующие факторы рекреационного туризма:
- смена обстановки;
- обеспечение достаточной мышечной активности;
- стимуляция естественного иммунитета – невосприимчивости организма к болезнетворным бактериям.
Целебные свойства многих природных факторов известны с древнейших времен, примитивные постройки для водолечения в местах выхода минеральных вод были своего рода прототипами бальнеологических курортов. Слухи об оздоровительных свойствах некоторых вод распространялись далеко за пределы соответствующих местностей, привлекая множество людей. «Чудесные» источники и другие целебные факторы становились основой лечебных тайн храмов, нередко являлись предметом религиозного культа. В преданиях, памятниках зодчества и искусства нашли отражение факты использования, например, термальных минеральных вод служителями культов для совершения обрядов и вместе с тем для демонстрации «исцеления» страждущих.
На протяжении столетий люди использовали природные ресурсы в оздоровительных целях. Путешествия с оздоровительными целями имеют давнюю историю. Ещё древние греки и римляне использовали целебные источники и места с благоприятным климатом для того, чтобы поправить своё здоровье [31].
Издавна в Русском государстве путешествия были связаны с познавательными, торговыми, политическими и религиозными целями.
Первые труды научного изучения минеральных вод и открытие первых курортов в России связаны с Петром I.
Поездки для оздоровления внутри страны стали практиковаться с XVIII в., 20 марта 1719 г. Петр 1 издал указ об открытии в Карелии курорта «Марциальные воды». Петр испробовал действие минеральной воды на себе и распорядился построить курорт Марциальные воды. С этого момента начинается изучение гидроминеральных ресурсов России. Это послужило началом изучения лечебных свойств минеральных вод и распространению путешествий с целью лечения и оздоровления. Возникают бальнеологические курорты недалеко от Самары (Сергиевские Минеральные Воды), Липецк, курорты Ялты.
Петр I послал своего лейб-медика Шобера на Кавказ, где тот открыл знаменитые Кавказские Минеральные воды. Вместе с тем Петр издал указ о лечебных местностях, которые объявил государственной собственностью. Однако курорт в Пятигорске был создан почти через 100 лет – в 1803 году, когда Александр I дал задание известному архитектору и ученому-энциклопедисту Николаю Львову устроить на Кавказских Минеральных водах лечебные заведения [14, с. 6-7].
В это же время на юге Подмосковья в усадьбе Нащокина был создан курорт минеральных вод.
Постепенно география изучения минеральных вод начинает расширяться и переваливает через Урал в Сибирь. В 1868 году исследователь Афанасий Бушуев открыл минеральные источники на крайнем северо-востоке России на побережье Охотского моря вблизи нынешнего Магадана (курорт «Талая»). В 1878 году открывается курорт в городе Соль-Илецк, в 70 км от Оренбурга, с водогрязелечебницей.
Интерес к изучению минеральных вод побудил к организации первого русского научно-курортологического общества. В 1863 году в Пятигорске было учреждено «Бальнеологическое общество».
Основным препятствием для путешествий XVIII в. – начало XIX в. в
России были плохие дороги, отсутствие условий нормального жизнеобеспечения в пути (гостиниц, трактиров, станций для смены или отдыха лошадей). Возможность заграничных путешествий была ограничена в материальном положении даже для высших сословий. В конце XIX – начало XX вв. русские составляли значительную часть отдыхающих, на Лазурном берегу и побережье Атлантики. Туристский бизнес в этих местах был ориентирован на русских туристов.
Зарождение организованного туризма относят к предпринимательскому периоду (1890 – 1917 гг.; 1922 – 1928 гг.). Тогда появляются общества туристской направленности: Общество любителей естествознания, Крымский горный клуб, Кавказский горный клуб, Кружок любителей горного спорта и крымских гор, Предприятие для общественных путешествий во все страны мира Липсона. В курортных местах Крыма и Кавказа за небольшую плату членам обществ и клубов стали предлагаться непродолжительные путешествия познавательного характера. Основатели обществ заложили прочный фундамент для развития туризма в России. Сначала это были пешеходные экскурсии, а затем экскурсии с использованием транспорта (лошади, пароходы). К 1913 году в России существовало 60 санаториев на 3 000 мест.
Первая мировая война положила конец развитию курортов и резко сократила приток отдыхающих. Правда, и в эти годы в прифронтовой полосе было организовано два курорта для долечивания раненых с реабилитационными целями: «Сольцы» и «Варницы» на Новгородчине [14, с. 9].
В советский период курортное дело не только возрождается, но и начинает развиваться. В первые годы советской власти было принято несколько декретов о:
- национализации курортов;
- лечебных местностях государственного значения;
- использовании Крыма для лечения трудящихся;
- организации домов отдыха;
- принципах санаторно-курортного лечения;
- охране природных ресурсов.
В 1920 году в Пятигорске был создан Бальнеологический институт. Несмотря на ограниченные материальные возможности страны, даже в годы разрухи выделялись ассигнования на развитие системы лечебно-оздоровительных учреждений.
Первые санатории и дома отдыха создавались на базе бывших дворцовых (Ливадия) и помещичьих (Узкое, Марфино, Архангельское) усадеб, дач (Болшево), монастырей (Звенигород) и немногочисленных частных санаториев, пансионатов и гостиниц.
К началу 30-х гг. оздоровительный туризм носит спортивно-массовый характер (500 000 чел.). Развитием массового оздоровительного и спортивного туризма занимался Высший совет физической культуры, при котором был сформирована Всесоюзная секция туризма.
В 1939 – создание добровольных альпинистских организаций военно-спортивной направленности (в годы ВОВ из них формировались специальные отряды). К 1939 в СССР была создана курортная индустрия – 1828 санаториев, 1270 домов отдыха. В 1940 – ввод туристских званий за особые заслуги «Турист СССР».
С началом первых пятилеток страна приступила к строительству новых рекреационных учреждений. Были начаты работы по реконструкции и расширению ведущих курортных зон: разработаны проекты развития Южного берега Крыма, Сочи. Начато освоение Сибири. К началу 1940 года в СССР было 3600 санаториев и домов отдыха почти на 470 000 мест.
Война 1941-1945 гг. нанесла огромный ущерб рекреационному хозяйству страны, т.к. большинство ведущих курортных территорий оказались в зоне боевых действий. В период Великой Отечественной Войны оздоровительная деятельность была приостановлена и возобновлена в 1945.
За пять послевоенных лет были восстановлены и реконструированы разрушенные курорты и построены новые. К 1950 году число мест в здравницах превысило довоенный уровень.
В 1960 году Совмин СССР принял постановление о передаче профсоюзам хозрасчетных санаториев, курортных поликлиник и домов отдыха (за исключением учреждений детского отдыха и туберкулезных санаториев), что положительно сказалось на развитии всей курортной отрасли.
Планирование было возложено на ВЦСПС, Госплан СССР и Совмины союзных республик. Был создан Центральный курортный Совет с многочисленными региональными отделениями, которые руководили лечебно-оздоровительным отдыхом. Научные исследования проводились по заданию Госкомитета по науке и технике.
Активное развитие курортной отрасли обусловило формирование самой широкой в мире сети курортных учреждений: к моменту начала перестройки в СССР было более 14 000 здравниц. Создавались мощные агломерации (Большие Сочи, Большая Ялта). В практику курортного дела внедрялись новые прогрессивные формы курортного оздоровления, повышался уровень комфортности.
В период 1980-х до 1990 года растет материально-техническая база лечебно-оздоровительного туризма. Появляются новые гостиничные комплексы, получают распространение новые виды обслуживание – семейный отдых и курсовочное лечение (при котором отдыхающие проживали в частном секторе, а лечение получали в санатории). Было развито экскурсионное обслуживание (по стране было свыше 900 экскурсионных бюро).
Основные черты данного периода: развитие туризма в условиях жесткого нормирования и планирования, расширение географии туризма (Сибирь, Дальний Восток), концентрация рекреационного обслуживания в благоприятных территориально-климатических зонах, распространение новых форм обслуживание (семейный отдых, курсовочное лечение), формирование самой крупной и самой дешевой в мире базы социального и самодеятельного туризма, создание научной основы изучения туризма.
Развал СССР и переход к рыночной экономике больно ударил по санаторно-курортному делу в России: сократилось рекреационное пространство: Россия потеряла основные курортные зоны на Балтике, в Карпатах, в Крыму, на Черноморском побережье, большую часть Азовского побережья и Закавказья, санаторно-курортная сеть которых создавалась общими усилиями республик СССР; резко уменьшилась материальная база, так как большинство курортов оказались за пределами России; существенный ущерб был нанесен научному обеспечению курортного дела в России: системе разведки и охраны природных лечебных ресурсов, объединению «Лечминресурсы», институтам курортологии и курортного проектирования; тяжелая экономическая ситуация переходного периода подорвала и собственные российские курорты – ухудшилось качество обслуживания, снизился уровень питания, возросли цены на путевки [21, с. 5-8].
Обнищавшее население не имело возможности оплачивать отдых. Санаторно-курортная сеть стала разваливаться. Здравницы стояли полупустыми. Лечиться в них могли только богатые люди, которые предпочитали отдых за границей или в немногочисленных элитарных санаториях бывшего Главного 4-го управления Минздрава, обладавших высокой комфортностью и большим разнообразием лечебных услуг. Уровень этих учреждений во многом превышал уровень известных мировых лечебных курортов. Удержаться на плаву им помогала не только клиентура из «новых русских», но и отчисления от соцстраха.
С 1990 г. развития туризма характеризуется переходом от административного регулирования к экономическому стимулированию, основанного на новых российских законах, касающихся как предпринимательства и рынка в целом, так и туристской деятельности в частности.
С середины 90-х годов в курортной отрасли России наметились положительные тенденции развития. Выжившие в переходный период санатории, пансионаты и дома отдыха стали закупать современное оборудование, развивать новые виды услуг. Стоимость отдыха в них при этом осталась ниже мировых розничных цен. Тем не менее, многочисленные фирмы, работающие на внешний туристический рынок, зачастую сознательно дезинформируют население, убеждая людей в средствах массовой информации в преимуществах и дешевизне зарубежного отдыха [21, с. 11].
Уникальные природные ресурсы, непреходящие достижения российской курортологии в сочетании с новыми тенденциями к расширению спектра услуг, улучшению комфортности здравниц дают реальную возможность успешного развития как отдельных санаторно-курортных учреждений, так и отрасли в целом.
1.2 Оценка влияния внутреннего туризма в Краснодарском крае на развитие экономики России
Краснодарский край – субъект Российской Федерации. Территория составляет 76 тыс. квадратных километров с населением – более 5 млн. чел. Уникально географическое положение края: два моря (Черное и Азовское), горы, равнины, леса [31].
Согласно отчету Росстата о предварительной оценке численности постоянного населения на 1 января 2018 года, в Краснодарском крае проживают 5600893 чел. – это III место в рейтинге самых густонаселенных субъектов страны. По численности населения, Кубань «обгоняют» только Москва и Московская область. От Краснодарского края на 244 тысячи жителей «отстал» Санкт-Петербург, почти на 1400000 чел. – Ростов-на-Дону. Разница с другими регионами намного более весома и в некоторых случаях достигает 120 и более раз, сообщает ИА KrasnodarMedia со ссылкой на Федеральную службу государственной статистики [38].
Плотность населения края – 72,23 чел/км2. Городское население – 54,06%. Уровень урбанизации значительно ниже, чем в среднем по стране (74,03%) [44].
Краснодарский край (Кубань) территориально находится на юге России, в юго-западной части горного Северного Кавказа. Образован 13.09.1937 года, входит в состав Южного федерального округа. Граничит с Ростовской областью, Ставропольским краем, Карачаево-Черкесией, Адыгеей и Республикой Абхазией. Территория края омывается водами Азовского на северо-западе и Черного на юго-западе морей. По морю граничит с Украиной (АР Крым) [11, с. 203].
Из общей протяженности границы в 1540 километров – 740 километров проходит вдоль моря. Наибольшая протяженность края с севера на юг – 327 км и с запада на восток – 360 км. Территория Краснодарского края занимает площадь 75,5 тысяч квадратных километров. Административный центр – город Краснодар [11, с. 206].
Краснодарский край по праву называют «Житницей России». Мягкий влажный климат, разнообразие и щедрость природы, транспортная доступность, бескрайние просторы плодородных земель, орошаемых множеством рек и каналов, навсегда определили основной характер деятельности огромного края и Кубань не собирается отказываться от этого гордого и почетного звания.
Чтобы рационально использовать богатый потенциал Краснодарского края, здесь активно развивается туризм: культурный, лечебный, этнографический, экологический, зеленый и т.д. В настоящее время реорганизуются старые курорты в курорты с качественным предоставлением услуг лечения и отдыха. Открываются новые курорты, осваиваются и облагораживаются пустующие территории. Возрастающая конкуренция среди участников туристского бизнеса, приходится очень кстати отдыхающим.
Краснодарский край омывают два совершенно разных моря – Азовское и Черное, каждое из которых по-своему прекрасно и каждое подарит уникальные ощущения и воспоминания. Здесь же на Кубани, холмами и невысокими горами в окрестностях Новороссийска и Геленджика начинается Кавказский хребет, вырастая постепенно в могучие вершины ближе к Сочи и Адлеру. Степи, леса, равнины, горные ущелья, быстрые горные речки и широкие судоходные реки, озера, лиманы, богатые живностью и конечно же прекрасные пляжи Азовского и Черного морей.
Кубань – главная река Краснодарского края, с притоками Уруп, Лаба, Белая и др. Реки бассейна Азовского моря имеют равнинный характер, наибольшие из них – Ея, Бейсуг, Кирпили. Реки Черноморского побережья невелики, наибольшая из них – Мзымта.
На территории края расположено много мелких карстовых озер, на Таманском полуострове и побережье Азовского моря – озера-лиманы. На территории Краснодарского края находится самое большое озеро Северного Кавказа – Абрау [21, с. 18].
Закон о туризме «Об основах туристической деятельности в Российской Федерации» принят Государственной Думой 4 октября 1996 года и одобрен Советом Федерации 14 ноября 1996 года, определяет порядок рационального использования туристских ресурсов Российской Федерации, в частности и неисчерпаемых ресурсов Краснодарского края.
При изучении ресурсной базы для развития туризма в Краснодарском крае обнаружено, что территория района обладает ресурсами, необходимыми для развития разных видов туризма, таких как: лечебно-оздоровительный, активный отдых на побережье и в горах, экологический, горнолыжный, экскурсионный, этнографический, детский туризм.
I. Экскурсионный и познавательный туризм. Данный вид туризма в Краснодарском крае нацелен на максимальный охват аудитории за счет привлечения туристов из других туристических ниш: пляжного, релаксационного, активного и даже делового. Отличительной чертой этого вида туризма и его вариантов является мобильность туристов, которые стремятся в короткий промежуток времени увидеть максимальное количество новых объектов.
Характерными особенностями этого вида туризма являются:
- Ориентация клиентов на определенные природные и культурные уникальности.
- Широкий диапазон целевых сегментов.
- Высокая эластичность и, как результат, большая степень замещения на уровне выбора дестинации.
- Относительно низкая притязательность туристов к условиям проживания (в сравнении с другими видами туризма).
II. Лечебно-оздоровительный туризм предусматривает перемещение резидентов и нерезидентов· в пределах государственных границ и за пределы государственных границ на срок не менее 20 часов и не более 6 месяцев в оздоровительных целях, целях профилактики различных заболеваний организма человека.
III. Бизнес-туризм и иные виды туризма составляют в Краснодарском крае порядка 1,4-1,5 млн. туристов·, для которых одной из главных целей визита является посещение исторических, природных и культурных достопримечательностей.